短視頻的衍生經(jīng)濟

李雨芊

摘要：短視頻的出現(xiàn)并不是一蹴而就的。近年來在新浪微博、美拍等平臺人們就可以發(fā)布自己制作的視頻，抖音、快手的出現(xiàn)只是將這些短視頻做了一個集結并且重新定義了其時長，有了一整套完整的制作、發(fā)布、轉發(fā)、監(jiān)管等流程。

本文通過當下短視頻的興起和與大眾密不可分的關系，淺要分析了短視頻所帶來的經(jīng)濟衍生現(xiàn)象

關鍵詞：短視頻；抖音；城市旅行；網(wǎng)紅。

短視頻成為了塑造城市形象的最大增量

“西安人的城墻下是西安人的火車，西安人不管到哪都不能不吃泡饃，西安大廈高樓是連的一座一座，在西安人的心中這是西安人的歌……”一首《西安人的歌》貌似在一夜之間刷爆了抖音，幾乎每十條中有一半都是拍攝西安風景或小吃?！段靼踩说母琛酚藐兾鞣窖缘难莩坪醺芤痍兾魅藢τ诠枢l(xiāng)的懷念和親切的感覺。

據(jù)媒體報道①，僅在抖音短視頻平臺上，與西安相關的視頻超過190萬，播放量超過90億次，話題“#西安”閱讀量34.5億次，“#跟著抖音玩西安”閱讀量11.5億次，”#古城美食DOU起來”閱讀量1.2億次，提高了城市熱度；“@西咸新區(qū)空港新城”短視頻作品《為共和國浴血奮戰(zhàn)的英雄，我們向您致敬》講述當?shù)毓埠蛧媳适?，獲贊64.9萬次，評論4.8萬條，網(wǎng)民感慨“正是他們的拼命才有我們的今天”，傳遞了網(wǎng)絡正能量；“@西安地鐵”短視頻作品《地鐵音樂臺階》獲贊70.9萬次，引發(fā)網(wǎng)民線下“打卡”，網(wǎng)民“@偷心蘿莉”單個作品獲贊達111.2萬次，提升了城市人氣……西安城墻南門入城儀式、大雁塔光影秀、嘉會坊燈光秀等已成網(wǎng)民“打卡”熱點，西安也被媒體、網(wǎng)友譽為“網(wǎng)紅城市”。

西安成功利用短視頻塑造城市形象。不難看出，通過短視頻新媒體平臺，一座城市可以快速打通空間壁壘，大力彰顯該城市的文化形象，傾力塑造城市形象，有力提升了公共形象，甚至可以形成自身獨有的核心競爭力。轉發(fā)、點贊、評論、合拍、“打卡”……這些網(wǎng)絡上的關注，都強化了網(wǎng)民對一座城市的美好印象。

短視頻催生旅游景點“新經(jīng)濟”

大眾：跟著視頻去旅行

短視頻的出現(xiàn)并不是一蹴而就的②。近年來在新浪微博、美拍等平臺人們就可以發(fā)布自己制作的視頻，抖音、快手的出現(xiàn)只是將這些短視頻做了一個集結并且重新定義了其時長，有了一整套完整的制作、發(fā)布、轉發(fā)、監(jiān)管等流程。用戶規(guī)模日益增長，發(fā)展空間較大，預計2018年將達到3.5億多人。與龐大用戶相對應的，則是短視頻數(shù)量特別是播放量迅速攀升，一些短視頻播放次數(shù)高達千萬乃至數(shù)億次。

新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，為旅游經(jīng)濟同樣帶來巨大商機。作為抖音的忠實用戶，同樣也是中國14億人口中的一員，我以前也不喜歡出門旅游，覺得完全是花錢買罪受。以我為例，自從手機上裝了抖音，每天翻看的時候，也想住云南洱海那種四周透明的在水上的房子，去南京吃一吃鴨血粉絲湯，到重慶感受一下穿樓而過的城市輕軌。在結束十一的旅游后，我已經(jīng)在開始規(guī)劃寒假的上海迪士尼之旅了。

景區(qū)：開設賬號推營銷

不久前，快手與張家界合作，推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，發(fā)起“全民發(fā)現(xiàn)張家界”短視頻征集活動，上線一周超過2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作，利用平臺流量、技術等優(yōu)勢對當?shù)匚幕c風土人情轉化包裝，成效也相當可觀③。

有了“吃螃蟹的人”，后來者也逐漸跟上。廣西旅游發(fā)展委員會啟動了“廣西旅游抖起來”等一系列旅游主題宣傳活動，鼓勵各旅游企業(yè)開通抖音賬號，吸引更多的游客主動發(fā)布內容健康向上、生動有趣的廣西旅游新媒體短視頻，通過新媒體把廣西旅游“吃住行游購娛”各要素展示給廣大游客，讓游客能夠了解最美的廣西，成為廣西形象宣傳員。

山東青島也舉辦了“遇見·青島”短視頻大賽，宣傳其“北京奧運會帆船比賽城市”“國際性港口城市”“國家歷史文化名城”等名片?！矮@獎的短視頻觀眾認可度高、傳播力強，彰顯了青島的人文魅力。”

初級“網(wǎng)紅”——求關注的“爆胎草莓粥”

最近幾天，抖音上經(jīng)常會劃到ID名為“爆胎草莓粥”的短視頻，視頻中的女生顏值高、聲音好聽，性格可愛，因為是韓國留學生的緣故，能說一口流利的韓語。近期視頻的爆點在于爆胎將韓語歌詞和四川話的完美融合，使人耳目一新。具有創(chuàng)新的短視頻再加上耳熟能詳?shù)捻n流歌曲能讓人印象深刻。

爆胎草莓粥衣服更是網(wǎng)友最關注的點，能將復古港風演繹的淋漓盡致，除了港式濾鏡之外，穿衣打扮確實也很有風格主要是以復古港風為主在抖音大眾時尚流行對比之下她的穿打扮就像是一股清流。服裝搭配也很重要。各種喇叭褲，高腰褲，條紋和波點的元素讓人大呼太有年代感了。據(jù)小姐姐透露，復古穿搭的衣服都是來自于奶奶或者是爺爺。

淘寶也同樣搭配其穿衣風格出現(xiàn)了多個同款，由此可見，以爆胎草莓粥為例的此類依靠抖音走紅的新一代網(wǎng)紅群體將催生不僅自身而言的新生代經(jīng)濟。

進階“網(wǎng)紅”——明日之星“費啟鳴”

費啟鳴，說起他，大家應該都很熟悉吧，去年他以一個搞笑手勢的短視頻一夜成名，點贊高達幾百萬，也成為了不少網(wǎng)友心目中高顏值的表率。我最好的朋友幾乎以他為心中理想型的標準，一夜之間他成了許多少女心中的“初戀系男孩”。

在最近一期的《快樂大本營》中，費啟鳴就作為嘉賓將出現(xiàn)在“快樂大本營”的舞臺上。這次費啟鳴上快樂大本營也是戴著眼鏡，其實費啟鳴走紅的時候還是一名學生，曾經(jīng)接受采訪的時候，他也很意外，我覺得費啟鳴和其他的網(wǎng)紅相比，身上的確有種吸引人的氣質，如今的費啟鳴已經(jīng)簽約了影視公司，以后他也走演員路線了，我們在未來的某部影視劇作品中也將會看到他的身影。

依靠短視頻的平臺，費啟鳴在不經(jīng)意間成為了明日之星，即將開啟自己的演藝生涯。

短視頻的商業(yè)潛力已經(jīng)無須贊言，無論是在城市魅力彰顯，還是類廣告植入，它都有著具有了極好的先天優(yōu)勢。目前通過短視頻領域的滲入，實現(xiàn)了通過最實惠、最經(jīng)濟的投放渠道，取得了更高的轉化和、精準性；短視頻需要市場響應來進行變現(xiàn)，而市場則需要通過短視頻來進行營銷手段的升級，短視頻在各方面影響我們的生活，未來短視頻將幫助更多行業(yè)收獲紅利。

參考文獻：

[1]【中】李亞楠、姜辰蓉：《古都西安在抖音平臺開啟“網(wǎng)紅”時代》（2018年）

[2]【中】杜思楊：《網(wǎng)絡短視頻的發(fā)展及其影響》（2018年）

[3]【中】鳳凰財經(jīng)網(wǎng)：《短視頻：規(guī)范發(fā)展是正途》（2018）