音樂類電視選秀節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀、原因與對策

楊毅彬

摘要：由于山寨文化盛行，創(chuàng)新意識缺乏；控制制作成本，規(guī)避商業(yè)風(fēng)險；以收視率為重，行業(yè)競爭激烈等原因，中國的音樂類電視選秀節(jié)目存在著節(jié)目名稱、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目元素的同質(zhì)化問題。為此，需要規(guī)范產(chǎn)權(quán)制度，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)；政府引導(dǎo)監(jiān)管，加強(qiáng)行業(yè)自律；培育創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力；注重品牌塑造，延長生命周期。

關(guān)鍵詞：電視選秀 電視節(jié)目 同質(zhì)化

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-3359（2018）14-0168-02

中國的音樂類電視選秀節(jié)目的同質(zhì)化問題由來已久。自從湖南衛(wèi)視的《超級女聲》節(jié)目在2004年橫空出世以來，沒有門檻、不限年齡、不限唱法的選秀狂潮，吸引了無數(shù)音樂選手報名參加。與此同時，過度消費也造成了觀眾視覺疲勞甚至改變審美偏好。2013年以來，《我是歌手》等節(jié)目的大獲成功，使得音樂類電視選秀節(jié)目大量出現(xiàn)：一方面呈現(xiàn)出音樂類電視選秀節(jié)目的繁榮景象，另一方面也存在著節(jié)目之間相互模仿，同質(zhì)化日趨明顯的嚴(yán)重問題。

一、音樂類電視選秀節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀

音樂類電視選秀節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象主要表現(xiàn)在節(jié)目名稱、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目元素、節(jié)目定位上的跟風(fēng)與模仿。一方面，《清唱團(tuán)》等選秀造星類節(jié)目扎堆出現(xiàn)；另一方面，《歌手是誰》等音樂類電視選秀節(jié)目也風(fēng)生水起。具體來說，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

（一）節(jié)目名稱同質(zhì)化

在競爭激烈的音樂類電視選秀節(jié)目市場上，觀眾在面對眾多節(jié)目時，最先進(jìn)入大腦的名字是印象最深刻的，其他的類似節(jié)目則不會留下那么深刻的印象，換句話說，一個獨特易記難忘的名字就是吸引觀眾的第一步。然而，中國音樂類電視選秀節(jié)目名稱存在同質(zhì)化現(xiàn)象。

（二）節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化

節(jié)目內(nèi)容趨同，是指節(jié)目在內(nèi)容上出現(xiàn)相同或相近。已經(jīng)得到市場認(rèn)可和觀眾追捧的節(jié)目內(nèi)容，會迅速被各大電視臺模仿，在音樂類電視選秀節(jié)目領(lǐng)域，這種節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為明顯。從目前國內(nèi)各電視臺播出的音樂類電視選秀節(jié)目來看，節(jié)目內(nèi)容大都為參加選秀活動的音樂選手同臺展示自己的才藝，并以評委點評和觀眾投票的方式進(jìn)行“PK”。音樂類電視選秀節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象非常突出。

（三）節(jié)目元素同質(zhì)化

節(jié)目元素是節(jié)目內(nèi)容的載體，節(jié)目元素趨同這一現(xiàn)象日益突出。比如盲聽盲選和轉(zhuǎn)椅的節(jié)目元素不僅被浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》選用，很多音樂類電視選秀節(jié)目也將這一節(jié)目元素運用到自己的節(jié)目中，例如《天籟之聲》等節(jié)目都相繼采用了盲聽盲選這一節(jié)目模式。在《中國好聲音》請來劉歡、楊坤、那英、庾澄慶四人作為“導(dǎo)師”為學(xué)員保駕護(hù)航之后，《最美和聲》等音樂類電視選秀節(jié)目也紛紛引入了“導(dǎo)師制”。

二、音樂類電視選秀節(jié)目同質(zhì)化的原因

（一）山寨文化盛行，創(chuàng)新意識缺乏

創(chuàng)新是音樂類電視選秀節(jié)目得以生存和發(fā)展最重要的因素，如果音樂類電視選秀節(jié)目缺乏自己的獨特性和創(chuàng)意點，很難得到長足的發(fā)展。在中國音樂選秀行業(yè)中，缺乏原創(chuàng)能力和研發(fā)能力，直接導(dǎo)致了節(jié)目原創(chuàng)性內(nèi)容的缺失。觀眾對節(jié)目的需求是不斷變換的過程，為了滿足觀眾新的需求，電視臺必須制作新的節(jié)目，而“拿來主義”是解決這一問題最簡單、最直接的做法，這就造成了節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。各電視臺相繼引進(jìn)國外優(yōu)秀的音樂選秀節(jié)目。

（二）控制制作成本，規(guī)避商業(yè)風(fēng)險

制作電視節(jié)目的成本高昂。例如，《中國好聲音》的總投入高達(dá)8000萬元。研發(fā)一檔全新的音樂類電視選秀節(jié)目所需的資金投入更為巨大，然而，模仿一個已獲成功的節(jié)目，將大大縮減成本。所以，為了風(fēng)險控制，在音樂類電視選秀節(jié)目的制作和播出過程中，首先要考慮怎樣才能最為有效地控制成本，從而規(guī)避商業(yè)風(fēng)險。在成本約束的前提條件下，一些電視臺出于生存需要或缺乏資金，就選擇模仿當(dāng)前流行的音樂類電視選秀節(jié)目。

（三）以收視率為重，行業(yè)競爭激烈

電視早已成為百姓日常文化娛樂生活中的重要部分，而音樂類電視選秀節(jié)目則往往是觀眾的重要選項。隨著文化娛樂生活的豐富，觀眾對節(jié)目的要求越來越高。從電視節(jié)目供給側(cè)的角度來看，各電視臺之間的節(jié)目內(nèi)容競爭也愈演愈烈。對于很多電視節(jié)目而言，收視率是節(jié)目能否存在的關(guān)鍵指標(biāo)，也是節(jié)目是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，擁有了高收視率，就擁有了高廣告收入。為了更快贏得高收視率，許多電視臺選擇了復(fù)制節(jié)目這一捷徑，但這類音樂類電視選秀節(jié)目之間互相模仿，并導(dǎo)致了同質(zhì)化現(xiàn)象的日趨嚴(yán)重。

三、音樂類電視選秀節(jié)目同質(zhì)化的影響

（一）積極影響

每個觀眾都有獨特的口味和審美傾向。已獲成功的音樂類電視選秀節(jié)目更被市場證明這類節(jié)目能夠得到觀眾的喜愛。例如，《中國好聲音》一炮而紅后，類似的節(jié)目《中國好歌曲》借這陣東風(fēng)也獲得了不俗的成績。近年來，中國的音樂類電視選秀節(jié)目多為對美國、韓國等發(fā)達(dá)國家成功節(jié)目引進(jìn)和模仿，在此過程中，中國同類節(jié)目的質(zhì)量也得到了提高。資源利用率大幅提高，節(jié)目質(zhì)量的提高也得到了觀眾的認(rèn)可。

在大眾傳播時代，作為主流媒體的電視，其文化傳播功能十分強(qiáng)大。音樂類電視選秀節(jié)目旨在選拔優(yōu)秀人才，展現(xiàn)音樂魅力，同質(zhì)化也在一定程度上加大了音樂文化的傳播力度。在音樂類電視選秀節(jié)目的競爭中，一定程度的同質(zhì)化可以打破一家壟斷的局面，促進(jìn)節(jié)目形態(tài)的多樣化發(fā)展。隨著節(jié)目的發(fā)展。音樂類電視選秀節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)也由單一化向多樣化發(fā)展。

（二）消極影響

音樂類電視選秀節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容和內(nèi)容環(huán)節(jié)較為同質(zhì)，多為選手在競技PK中展現(xiàn)自己的音樂才藝，獲取投票，爭奪名次，重復(fù)性大，創(chuàng)新性弱。以選手為例，參加多檔類似節(jié)目，觀眾缺乏新鮮感和好奇感。跟在別的節(jié)目后面，可以獲取短期經(jīng)濟(jì)效益，但無法引領(lǐng)潮流，無法吸引更多的觀眾，無法擁有競爭的主動權(quán)。近幾年，音樂類電視選秀節(jié)目缺乏創(chuàng)新，后勁不足，觀眾已審美疲勞。

音樂類電視選秀節(jié)目同質(zhì)化在一定程度上是多次生產(chǎn)和傳播同一信息，如多位選手演唱《南山南》，導(dǎo)致某單一信息過多傳播。同質(zhì)化不利于節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，多檔歌手競演節(jié)目相繼出現(xiàn)，但有分量的歌手?jǐn)?shù)量不多，《我是歌手》第四季就存在歌手人選不足這一問題。同質(zhì)化既不利于節(jié)目定位的差異化探索，也不利于節(jié)目內(nèi)容的多樣性發(fā)展。

音樂類電視選秀節(jié)目的生命力在于特色化和個性化。只有不斷創(chuàng)造出有特色、有創(chuàng)新的節(jié)目，才有可能在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出。音樂類電視選秀節(jié)目的模仿跟風(fēng)使得優(yōu)勢節(jié)目的“個性”變成了“共性”。音樂類電視選秀節(jié)目缺乏獨特性，就從本質(zhì)上削弱了電視節(jié)目的競爭力。

四、音樂類電視選秀節(jié)目同質(zhì)化困境的對策

（一）規(guī)范產(chǎn)權(quán)制度，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

目前中國音樂類電視選秀節(jié)目的產(chǎn)權(quán)制度還不規(guī)范，加強(qiáng)電視節(jié)目的版權(quán)保護(hù)勢在必行。第一，要完善現(xiàn)行版權(quán)制度，對音樂類電視選秀節(jié)目實行版權(quán)保護(hù)；第二，實行版權(quán)登記制度。只有在完善的制度保障下，在發(fā)生版權(quán)糾紛時才能維護(hù)原創(chuàng)者的正當(dāng)權(quán)益，從而保護(hù)節(jié)目；第三，成立專業(yè)評估機(jī)構(gòu)，構(gòu)建價值評估體系，保護(hù)正當(dāng)版權(quán)交易。

（二）政府引導(dǎo)監(jiān)管，加強(qiáng)行業(yè)自律

音樂類電視選秀節(jié)目需要規(guī)范和管理，同質(zhì)化問題的不斷出現(xiàn)也凸顯了政府對電視行業(yè)管理機(jī)制和娛樂行業(yè)自律機(jī)制的缺失。2013年，國家廣播電影電視總局頒布“限娛令”，限制電視臺每季播出的音樂類電視選秀節(jié)目的總量，但此后不久，同質(zhì)化現(xiàn)象又開始出現(xiàn)。為此，政府應(yīng)不斷加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，提高音樂類電視選秀節(jié)目的門檻，提升音樂類電視選秀節(jié)目的質(zhì)量。建立完善的行業(yè)自律機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會組織的監(jiān)管力度發(fā)揮政府和行業(yè)的合力。在行業(yè)的約束下，“不能去做”，在政府的懲罰機(jī)制下，“不敢去做”。

（三）培育創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力

目前中國音樂類電視選秀節(jié)目出于規(guī)避風(fēng)險的考慮，大都傾向于購買國外已獲成功節(jié)目的版權(quán)，雖然這確實在一定程度上控制了節(jié)目失敗的風(fēng)險，但也暴露出一個嚴(yán)重的問題——中國音樂選秀節(jié)目缺乏原創(chuàng)力。借鑒與模仿非常普遍，但這不是節(jié)目可持續(xù)發(fā)展之路，創(chuàng)新才是一個節(jié)目持續(xù)發(fā)展的原動力。當(dāng)觀眾的偏好不斷發(fā)生變化，一檔缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的節(jié)目就會很快喪失吸引力，被觀眾無情地遺忘。因此，想要在競爭激烈的音樂選秀類電視節(jié)目市場擁有一席之地，就必須提高節(jié)目的創(chuàng)新能力，不斷滿足觀眾的新觀看需求。在節(jié)目同質(zhì)化的大環(huán)境下，必須對節(jié)目的形式和內(nèi)容進(jìn)行大刀闊斧地創(chuàng)新，才有可能得到觀眾的青睞。

（四）注重品牌塑造，延長生命周期

相互跟風(fēng)抄襲，內(nèi)容及表現(xiàn)形式的同質(zhì)化，會極大地?fù)p害節(jié)目的生命力。據(jù)統(tǒng)計，2004年至今的40個中國音樂類電視選秀節(jié)目的平均生命周期僅為2.5年。中國的音樂類電視選秀節(jié)目大多僅停留在滿足觀眾的低層次需求，但觀眾的日益明顯的個性化需求和日漸挑剔的文化消費品位，并沒有得到相應(yīng)的滿足。因此，音樂類電視選秀節(jié)目制作方應(yīng)該加強(qiáng)對觀眾個性化需求和文化消費品位的研究，以便創(chuàng)作出豐富多彩的電視節(jié)目，滿足觀眾個性化和多樣化的文化消費需求，保持和激發(fā)節(jié)目的活力，延長節(jié)目的生命周期。