廣播電視發(fā)展與用戶消費行為關(guān)系的淺談

張顯

摘要：時代發(fā)展飛快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到大量使用，尤其是寬帶技術(shù)，近幾年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，一方面是得到國家的支持，另一方面是技術(shù)的不斷更新與提升，隨著人們對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠?，報紙等紙質(zhì)媒體逐漸淡出了我們的視野，人們對于媒體的需求如同他們的消費習(xí)慣一樣，這些都大大推動了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和發(fā)展，在廣播電視技術(shù)發(fā)展領(lǐng)域，尤其得到廣泛應(yīng)用和體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：寬帶技術(shù)；廣播電視；廣泛應(yīng)用；新媒體時代

中圖分類號：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2018）33-0259-01

1 透過消費行為分析用戶的變化

十九大以來，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用得到廣泛推廣，很多領(lǐng)域都設(shè)計網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)資源成為很多行業(yè)的必需品，回顧網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，從改革開放到今天國際互聯(lián)網(wǎng)大會在中國召開，這一切都說明了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展正在逐漸實現(xiàn)全球化，互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，人們的生活也變得網(wǎng)絡(luò)化了，網(wǎng)上買東西，網(wǎng)上訂餐等，網(wǎng)絡(luò)給我們的衣食住行都帶來了很多好處，信息技術(shù)的更新?lián)Q代和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)的娛樂化功能被普及，大家更多的選擇通過網(wǎng)絡(luò)資源觀看電視節(jié)目，在2010年以前收看電視的人群和收看網(wǎng)絡(luò)資源的人數(shù)在數(shù)量上還很接近，但是在2014年以后，人們更多地傾向于網(wǎng)絡(luò)資源，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目的人們也越來越多，這個比例已經(jīng)和收看電視節(jié)目的人群比例相當(dāng)。過去，人們通過搜索電視節(jié)目，觀看自己喜歡的內(nèi)容，但是隨著媒體的改變，節(jié)目無論是數(shù)量和質(zhì)量很難滿足所有的人的口味，因此人們會選擇通過網(wǎng)絡(luò)選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，因為大家發(fā)現(xiàn)通過網(wǎng)絡(luò)可以看到所有自己想看到的資源和電視節(jié)目，并且不受直播時間的影響，不用記住哪個頻道號，播出時間以及不用看廣告，筆者最近進(jìn)行了一次調(diào)查，過去80年代流行的放映廳現(xiàn)在已經(jīng)基本上沒有了，并且光盤播放也逐漸消失了，新的網(wǎng)絡(luò)資源具有更新快等特點，收到市民們的喜愛。很多專家認(rèn)為這是新時代網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)對傳統(tǒng)廣播電視的沖擊和更替，但是從整個發(fā)展歷程上來看，二者并不完全是競爭關(guān)系，更多的是互相包容融合的關(guān)系，相輔相成，彼此推動著向前發(fā)展。

2 新時代媒體的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展推動著社會的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步也體現(xiàn)在廣播電視行業(yè)上，廣播電視行業(yè)要想發(fā)展就必須摒棄以前的老思想和老方法，并且不要過分注重以往取得的優(yōu)異成績，而要放眼以后，在十九大之后逐漸實現(xiàn)向新型的媒體機構(gòu)即全媒體轉(zhuǎn)變。但是要如何轉(zhuǎn)變呢？這又是一個嚴(yán)峻的問題，首先，我們說廣播電視是一個有著自身品牌優(yōu)勢的行業(yè)，然而隨著網(wǎng)絡(luò)資源的沖擊，就需要逐漸融合網(wǎng)絡(luò)資源，實現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)變，與網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有機整合，這個過程會是一個漫長的過程，但是前景的光明的，會最終實現(xiàn)與過去單一的電視品牌形象告別。其次，我們從內(nèi)容上認(rèn)為廣播電視行業(yè)的內(nèi)容目前存在單一化的特點，這就需要我們逐漸實現(xiàn)群媒體播出，前不久的吉林市霧凇臺APP就是一個很好的整合全媒體，為其他廣電行業(yè)提供了可參考。最后，廣播電視媒體機構(gòu)在傳統(tǒng)上是單純的播出機構(gòu)，要將其轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w服務(wù)機構(gòu)。

3 媒體環(huán)境與用戶行為的變化

廣播電視行業(yè)的內(nèi)容和傳播渠道也會產(chǎn)生變化，我們都知道傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)有三個環(huán)節(jié)，分別是：對內(nèi)容進(jìn)行制作與集成、分發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施、用戶接收內(nèi)容。中國移動曾表示，其目前的競爭有兩類，即傳統(tǒng)運營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，然而，OTT技術(shù)的即將實現(xiàn)，代表著來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)運營商。所以對于中國移動來講，未來依然有十六字方針向前發(fā)展，即“智能管道、開放平臺、特色業(yè)務(wù)、友好界面”，經(jīng)營的重點是流量和語音。而作為廣播電視網(wǎng)絡(luò)運營商未來發(fā)展的目標(biāo)是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)智能化。

4 未來廣播電視要實現(xiàn)智能化

近些年，科技的發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn)，但是科技的進(jìn)步是把雙刃劍，我們在享受科技迅速發(fā)展所帶來的快感的同時，也要為廣播電視行業(yè)與新媒體融合的未來前景所考慮，網(wǎng)絡(luò)的便捷實現(xiàn)了很多市民們在家里就能看視頻聽音樂的想法，未來的廣播電視發(fā)展必然是智能化的發(fā)展，不僅是內(nèi)容上的發(fā)展，還會有其他平臺的資源整合，以后的廣播電視行業(yè)必然是人性化的，我們不僅可以享受資源的實用性，更可以享受他的服務(wù)體驗。

5 結(jié)語

廣播電視的發(fā)展不僅肩負(fù)著重要的政治使命，還有社會責(zé)任，良好的廣播電視發(fā)展會促進(jìn)我國社會的進(jìn)步乃至國民素質(zhì)的提升，但是壞的發(fā)展就會為不法分子鉆空子，從而破壞正常和廣播電視發(fā)展，阻礙廣播電視良性發(fā)展，近年來我們的收看收聽習(xí)慣已生了很大的變化，網(wǎng)絡(luò)寬帶走進(jìn)千家萬戶，人們可以輕松的就在家里收看各種節(jié)目，傳統(tǒng)的錄音機和DVD等設(shè)備都已經(jīng)逐漸淡出了歷史舞臺，其實這是好事，因為節(jié)約了資源，而隨著十九大的召開，我們會發(fā)現(xiàn)目前廣播電視肩負(fù)的責(zé)任還有一層就是滿足不同市民的需求，做到滿足個性化的需求，實現(xiàn)個性化服務(wù)，只有這樣，才會推動社會進(jìn)步，人們也才能更好地推動社會主義文化建設(shè)的發(fā)展，為社會主義文化的繁榮發(fā)展而努力。

參考文獻(xiàn)：

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【通聯(lián)編輯：唐一東】