基于大數(shù)據(jù)下的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展研究

劉傳斌

摘 要：隨著中國經(jīng)濟實力的不斷增強，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為核心的虛擬經(jīng)濟實現(xiàn)了大步向前發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，大數(shù)據(jù)的應用和拓展為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的騰飛起到了關(guān)鍵的作用。本文基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的相互關(guān)系，深入探究大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的概念及特點，分析兩者協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系對于實體經(jīng)濟的作用，并提出進一步優(yōu)化大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟應用的建議，從而促進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)；經(jīng)濟發(fā)展；研究

一、大數(shù)據(jù)概論

大數(shù)據(jù)（Big data）最早出自托夫勒的《第三次浪潮》（1988年），但是真正得以具體應用的是2005年雅虎公司的Hadoop項目，該項目主要是為了解決網(wǎng)頁應用問題。關(guān)于大數(shù)據(jù)的定義，各國學者均有不同的見解。根據(jù)《大數(shù)據(jù)時代》的定義，舍恩伯格和庫克認為大數(shù)據(jù)是指不依靠抽樣調(diào)查，而對所有數(shù)據(jù)進行分析處理的方式，并且大數(shù)據(jù)具有4個特點，包括大量、快速、價值和多樣。根據(jù)《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的下一個前沿領域》一書，麥肯錫認為大數(shù)據(jù)是指具有超級數(shù)量，并具有獲取、存儲和分析能力的數(shù)據(jù)庫。綜上所述，大數(shù)據(jù)是指能夠針對數(shù)據(jù)進行處理和分析的功能。其是為了解決數(shù)據(jù)急劇擴張而不能有效管理的問題，并且能夠運用一定的計算機技術(shù)，從龐大的數(shù)據(jù)庫中分析出有用的信息，為滿足一定的需要而設計的功能。大數(shù)據(jù)的理念從歷史來看并不是一蹴而就的，而是隨著社會科學技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟環(huán)境的極大改善，慢慢進入科技的前沿。大數(shù)據(jù)的量級并沒有明顯的規(guī)定，其界定要根據(jù)目前數(shù)據(jù)的處理和分析能力來判斷。并且隨著科學技術(shù)的不斷延伸，大數(shù)據(jù)的量級也將跨入新的境地。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟概論

1997年，約翰·費勞爾最早提出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟（Internet Economy）這個概念，并掀起了各國學者對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的研究和探討。從字面意思來理解，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎平臺，從而可以對資源的生產(chǎn)、消費和轉(zhuǎn)化，以此來實現(xiàn)經(jīng)濟增長或者調(diào)整的目的。并且，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟運行過程中需要對信息的收集、分析和預測等方面，越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和服務的提升；從經(jīng)濟形態(tài)來理解，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟作為數(shù)字經(jīng)濟，其不同于工業(yè)、農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)服務業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟由于涵蓋了基礎網(wǎng)絡設備、設施、產(chǎn)品和服務等，沒有一個獨立的企業(yè)，其更像是一種統(tǒng)籌的經(jīng)濟。從經(jīng)濟特征來理解，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是以信息為特征，影響多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟形態(tài)的新經(jīng)濟潮流。但是相對于信息經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟涉及的范圍較小，其基于對信息流的傳遞和處理，以信息取代其他經(jīng)濟形態(tài)，主導經(jīng)濟活動，從而成為經(jīng)濟活動的核心。從經(jīng)濟內(nèi)容來理解，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是數(shù)字化的知識和信息?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟作為新的生產(chǎn)方式變革，其在促進經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)變，促進工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務業(yè)等向數(shù)字化、知識化、信息化等演變有深遠的作用，是超越了技術(shù)的范式，更多為經(jīng)濟服務的新模式。從經(jīng)濟運作方式來理解，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以區(qū)別于一般的機器設備生產(chǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，網(wǎng)絡生產(chǎn)力作為方式，是一種新的社會經(jīng)濟發(fā)展模式，并且依托網(wǎng)絡信息等促進生產(chǎn)經(jīng)營、商務管理，從而達到技術(shù)和信息的整合，實現(xiàn)企業(yè)的動態(tài)管理。

綜上所示，對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的定義，首先，從技術(shù)方面來說，其是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體、網(wǎng)絡設施為基礎、經(jīng)濟活動信息化和網(wǎng)絡化的形態(tài)；其次，從經(jīng)濟運行方面來說，其是在經(jīng)濟和信息全球化的浪潮下，對社會和經(jīng)濟有深遠影響的新模式；最后，從經(jīng)濟范式方面來說，其是工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務業(yè)逐漸向數(shù)字化、知識化和信息化轉(zhuǎn)變，并不斷滲透社會各方面，從而引起新的生產(chǎn)力，借用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，所形成的新的經(jīng)濟形態(tài)。

三、大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展方面的應用

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展為打破傳統(tǒng)固化的經(jīng)濟格局，使得以銀行為主導的格局逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗В@過了傳統(tǒng)的金融媒介，從而提高投融資效率，迫使傳統(tǒng)機構(gòu)和業(yè)務升級轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)經(jīng)濟參與主體的共贏。

1.從中小企業(yè)角度，目前，國內(nèi)經(jīng)濟運行效率不高，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟使得傳統(tǒng)機構(gòu)開始有競爭感，就金融而言，互聯(lián)網(wǎng)的引入，一方面可以彌補傳統(tǒng)金融體系的缺陷，另一方面可以倒逼傳統(tǒng)機構(gòu)的轉(zhuǎn)型。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國中小企業(yè)共計6000萬，但是絕大多數(shù)企業(yè)在面臨發(fā)展問題時，融資難、融資貴等問題成為最常見的難題。由于我國金融體系結(jié)構(gòu)和銀行體系建設的不完善，一方面國有企業(yè)和大型企業(yè)可以很容易的獲得銀行低息貸款；另一方面中小企業(yè)由于不滿足銀行較為嚴格的信貸審核條件，而無法獲得銀行的資金，導致了大量中小企業(yè)不惜向民間借貸，從而影響了企業(yè)的規(guī)模擴張和健康發(fā)展。而隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)等發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，為中小企業(yè)的解決融資難問題提供了新的思路，例如以P2P為例，在借用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以針對企業(yè)的資金流、征信、物流和信息流等，設計出符合企業(yè)風險控制、盈利水平以及償債能力等的風控模型。

2.從互聯(lián)網(wǎng)使用者角度，隨著改革的深化，傳統(tǒng)行業(yè)與具備大數(shù)據(jù)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟行業(yè)的競爭不斷白熱化。傳統(tǒng)行業(yè)需要不斷的自我更新，來面對新的環(huán)境和挑戰(zhàn)，才能適應新的經(jīng)濟模式。比如在風險控制方面，信息不對稱是永遠存在的障礙。傳統(tǒng)金融機構(gòu)對于風險控制的把握較為繁瑣而低效率，其需要對風險評估進行多方面的論證和調(diào)查，過分依賴于抵押物的質(zhì)量和保證的能力，卻不能有效的防治風險。而基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟卻從全新的角度來思考風險監(jiān)控問題，在有效挖掘、整理、分析和預測客戶的信息和資源的前提下，最大化的降低借貸雙方的信息不對稱，從而提高金融服務的風險控制水平?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟可以創(chuàng)新商業(yè)模式和服務水平，這大大的提高了傳統(tǒng)工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務業(yè)的效率，同時也降低了過分依賴于機械操作和現(xiàn)場調(diào)研等所需的人力成本和工作量，從而提高了整個社會的福利水平和運行效率。

3.從電商平臺角度，目前，電子商務在中國的發(fā)展突飛猛進，已經(jīng)成為現(xiàn)代人不可或缺的一部分，其中，代表性的電子商務平臺有阿里巴巴、淘寶、京東、亞馬遜等，并且這些大型的電商平臺都擁有獨立的第三方支付渠道。在支付結(jié)算方面，電商平臺已經(jīng)形成了支付寶、微信支付為代表的支付系統(tǒng)，以及銀行卡支付和信用卡支付等模式，電子貨幣已經(jīng)逐漸從滿足現(xiàn)代人的簡單支付發(fā)展到交通出行、醫(yī)療衛(wèi)生、教育培訓等生活中的方方面面，以交易安全、成本低、效率高等特點為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟打開了新的發(fā)展契機。在供應鏈金融方面，以阿里巴巴、京東，甚至華為等為典型的企業(yè)，在基于大數(shù)據(jù)分析的前提下，歸集和分析上下游企業(yè)的現(xiàn)金流、物流和信息流等，測算出企業(yè)的經(jīng)營情況、物流簽單情況、應收賬款情況等，分析出企業(yè)的資金缺口或者盈余等，及時提供金融服務，增加企業(yè)的融資渠道。強大的大數(shù)據(jù)功能，為提高企業(yè)的融資效率和解決融資難問題，提供了新路徑，成為傳統(tǒng)金融之外的，電商平臺對關(guān)聯(lián)企業(yè)投融資的有效補充。

總之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟應積極擁抱大數(shù)據(jù)，努力提升服務水平，創(chuàng)新發(fā)展模式，實現(xiàn)經(jīng)濟服務參與各方共贏。對于中小企業(yè)來說，可以打破融資難、貴的難題；對于網(wǎng)絡使用者來說，可以拓寬投資渠道、降低風險；對于傳統(tǒng)金融機構(gòu)來說，可以降低信息不對稱，從而把握信貸風險；對于電商平臺來說，可以為供應鏈上的企業(yè)提供綜合性金融服務，為相關(guān)企業(yè)提供資金，提高整個社會的運行效率。

四、優(yōu)化大數(shù)據(jù)技術(shù)，促進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展

1.促進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與社會網(wǎng)絡的協(xié)調(diào)發(fā)展。以微信、微博和QQ為代表的社交網(wǎng)絡，已經(jīng)成為現(xiàn)代人交流、商業(yè)和辦公的主要工具。在大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷創(chuàng)新和應用的背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟應充分利用網(wǎng)絡渠道挖掘客戶需求和特點，提高經(jīng)濟效率和服務水平。這一方面需要建立起廣泛的客戶關(guān)系，提高溝通的效率。例如各個商業(yè)銀行都推出了微信公眾號，方便客戶查詢賬戶、交易或者產(chǎn)品信息的同時，可以收集用戶的交易習慣、建議和投訴等。并且，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對于沉淀在端口的客戶數(shù)據(jù)，通過后臺大數(shù)據(jù)云計算的挖掘，提高整體服務水平和效率。另一方面大數(shù)據(jù)對于網(wǎng)絡信息的分析有利于針對不同的客戶進行差異化的營銷。例如銀行與高端消費品牌合作，當該行客戶在朋友圈分享了該品牌的活動，銀行就可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)捕捉這個活動信息，并為該客戶及時推送消費品牌的促銷、體驗或者其他活動，客戶可以憑借信息享受特定的服務。這樣的精準營銷，既提高了銀行與合作伙伴的商業(yè)粘合度，也促進了客戶體驗的提高，實現(xiàn)了參與各方的多贏。

2.提高大數(shù)據(jù)平臺的應用和競爭。由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在大數(shù)據(jù)收集、分析和預測等方面，較傳統(tǒng)機構(gòu)有明顯的優(yōu)勢，并且傳統(tǒng)機構(gòu)具有龐大的客戶信息和交易信息，但是迫于自身在云技術(shù)方面的劣勢，沒有合理的利用，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟傳統(tǒng)行業(yè)的有效結(jié)合，可以共享各方的線上線下資源。例如螞蟻金服擁有全生態(tài)的線上線下資源，在大數(shù)據(jù)領域具有絕對的話語權(quán)，并且支付寶在第三方支付方面處于最尖端。但是阿里巴巴只是在電子商務領域具有天然優(yōu)勢，卻并未在社交領域優(yōu)先于騰訊集團，也并未在搜索引擎領先于百度、谷歌等，各平臺在各個領域都具有絕對優(yōu)勢，有健全的大數(shù)據(jù)應用渠道。而為了建立更大強、更有效率的生態(tài)系統(tǒng)，需要各大平臺能夠摒棄意見、共享各方數(shù)據(jù)資源，設計互惠互利的新模式，強強聯(lián)合，真正實現(xiàn)大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展做大貢獻?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)雖然在經(jīng)濟模式上有所創(chuàng)新，但是在人才隊伍的建設方面遠不及傳統(tǒng)企業(yè)。因此選擇與線下優(yōu)秀傳統(tǒng)企業(yè)合作也是優(yōu)化大數(shù)據(jù)平臺的正確決定，例如互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)與商業(yè)銀行合作，通過接入銀行征信系統(tǒng)，銀行可以掌握金融供應鏈各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)和信息，從而降低銀行的監(jiān)管和審核成本?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，各個機構(gòu)例如銀行、互聯(lián)網(wǎng)平臺、大數(shù)據(jù)公司，資源的整合和共享，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)、資源在各個領域的利用，從而為經(jīng)濟的高效運作提供幫助。

3.提升大數(shù)據(jù)的技術(shù)和轉(zhuǎn)化能力，對于大數(shù)據(jù)技術(shù)的提升和產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以保持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，從而駕馭各種風險和問題，從容應對各種挑戰(zhàn)。這一方面，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的研發(fā)力度，針對客戶的需要設計出符合市場需求的產(chǎn)品。隨著新社交的不斷崛起，互聯(lián)網(wǎng)服務具有個性化和定制化。例如招商銀行針對企業(yè)和個人用戶推出了小企業(yè)E家服務，根據(jù)企業(yè)和個人用戶不同的風險標準和信用等級，提供不同費率標準的信貸產(chǎn)品。招行利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新服務為中小企業(yè)融資提供了新渠道，有利于解決中小企業(yè)融資難、貴等問題。另一方面，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提升大數(shù)據(jù)技術(shù)的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。傳統(tǒng)行業(yè)對于數(shù)據(jù)處理的要求不高，但是隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，大級別的數(shù)據(jù)已經(jīng)不能簡單的依靠傳統(tǒng)方法，傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)已經(jīng)跟不上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的要求。在技術(shù)轉(zhuǎn)化方面，阿里巴巴和百度等發(fā)展較快，傳統(tǒng)行業(yè)應該積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，加強云計算處理能力和大數(shù)據(jù)的挖掘、分析，從而為自身發(fā)展插上翅膀。并且，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)也應相互學習和加強研究，例如阿里巴巴和百度可以相互借鑒，學習各方的優(yōu)勢和創(chuàng)新，加強雙方的合作，積極培育良好的商業(yè)競爭，不斷擁抱大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)，努力將研究成果轉(zhuǎn)化為商業(yè)產(chǎn)品，優(yōu)化線上與線下的交流與合作，提高互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的運轉(zhuǎn)的水平，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益。

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