視覺傳達媒介研究

張真妮

摘 要：本文通過對視覺傳達設計的定義以及視覺傳達媒介的變遷研究，試圖厘清楚視覺傳達媒介的變化，給新媒體語境下的視覺傳達媒介研究提供可資借鑒的經(jīng)驗。

關鍵詞：視覺傳達設計；視覺傳達媒介；新媒體語境

一、視覺傳達概念簡介

隨著信息社會的不斷發(fā)展，視覺傳媒在社會民眾中的影響力逐步增強。對于視覺傳達來講，是通過人和人之間使用視覺來對信息進行交流的模式。在世界范圍內(nèi)不同區(qū)域的民眾，能夠不局限于年齡和性別、語言和膚色的差異性，通過相應的媒介和視覺來對文化進行有效的溝通和交流，同時還能夠?qū)⑶楦羞M行交流，在進行視覺觀察的過程中，可以將語言存在障礙忽視，進而對文字之間的局限性全面的突破，讓圖像和圖案，以及圖畫和圖法成為溝通和交流的載體。視覺傳達在發(fā)展的過程中，經(jīng)歷了不同的歷史解讀，其主要分為商業(yè)美術(shù)和工藝美術(shù)，以及印刷美術(shù)設計和裝潢設計，同時還有平面設計這幾個重要階段的發(fā)展，進而發(fā)展成為了立足于視覺媒介作為平臺的溝通工具，將視覺符號進行充分的使用以后，以此來達到信息傳遞的目的。在新的時代背景下，視覺傳達是剛剛興起的學科，因此國內(nèi)外的專家和學者對其研究都在逐步的深化過程中，越來越多的研究文獻出現(xiàn)，為視覺傳達的發(fā)展奠定了扎實的理論基礎。

二、視覺傳達媒介概念簡述

當前數(shù)字化媒體的出現(xiàn)不斷給傳統(tǒng)的視覺傳達設計形成威脅，新媒體數(shù)據(jù)的傳達特點不斷發(fā)生改變，從原來的平面化、靜態(tài)化向現(xiàn)在的動態(tài)性、綜合性方向發(fā)展。從單一的媒介向跨媒介和多媒介發(fā)展。從傳統(tǒng)的現(xiàn)實印刷品向虛擬產(chǎn)品發(fā)展。而廣告作為視覺傳達的一個突出表現(xiàn)形式，在當前多媒體的發(fā)展下也出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。媒體技術(shù)不僅僅是對媒介技術(shù)進行簡單的整合，而是通過新型的科技手段，將視頻和動畫，以及圖像和聲音等相應的信息，進行有機的整合，在經(jīng)過計算機實施數(shù)字算法的處理和控制以后，讓其完整的展現(xiàn)給受眾，這就是交互式的數(shù)字信息技術(shù)。在信息社會快速發(fā)展的過程中，計算機技術(shù)的覆蓋范圍逐步擴大為廣告設計的改變帶來了可能。數(shù)字多媒體技術(shù)在快速發(fā)展的背景下，廣告的推廣戰(zhàn)略也逐步從單一的品牌推廣，轉(zhuǎn)變?yōu)榫毣氖袌鲭A段化推廣，同時區(qū)域媒體的選擇，以及行業(yè)媒體和精細化市場定位的媒體關注度不但增強。從目前的視覺傳達設計的整體情況可以看出，在視覺傳達設計的過程中，其內(nèi)容方面仍是使用平面設計和視覺傳達設計這兩個范疇，但兩者之間的差異性較小，同時在概念方面也沒有相應的沖突。在與藝術(shù)的創(chuàng)作進行比較后可以看出，視覺傳達是將平面設計的信息進行有效的使用及對信息原有的傳播模式更改后，對視覺傳播的效果進行全面擴展，讓民眾在對信息進行互動感知的期間，能夠?qū)⑿旅浇樗囆g(shù)在色彩的使用、圖像的整合、影響資料的編輯過程中的特征充分感知。

三、新媒體語境下的視覺傳達媒介

目前，全世界范圍內(nèi)的新媒體發(fā)展都很迅速，而新媒體又是視覺傳達發(fā)展賴以生存的憑借，傳統(tǒng)的視覺傳達基于平面和靜態(tài)，是一種單向的信息傳遞，而在新媒體語境下，其是多種信息媒介交互融合的趨勢，達到了圖、文、聲、像并茂的綜合媒介類型。新技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)把人的感知能力發(fā)函提升到了新的水平，研究表明：閱讀文字能記住的信息量是10%，觀看圖畫能記住30%，文字圖畫結(jié)合能記住能記住45%，而文字圖畫和聲音相結(jié)合能記住50%，文字圖畫聲音相結(jié)合是提高信息傳達效果的有效方式。

現(xiàn)階段視覺傳達在發(fā)展的過程中，對于平面設計和信息的傳播特別重視。在新媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展背景下，視覺傳達將設計的理念進行了有效的轉(zhuǎn)變，其立足于在平面設計的基礎上，將視覺設計的模型有效的融匯了個性和功能性，以及多視角等。例如在對相應的信息進行瀏覽和閱讀的過程中，往往是依照早期預設的模式展現(xiàn)，在固話的編輯體系中，將設計思維和平面設計的風格進行有效的體現(xiàn)。在新媒體技術(shù)發(fā)展的時代中，視覺傳達在設計內(nèi)容方面呈現(xiàn)出較大的改變。現(xiàn)階段民眾在對信息內(nèi)容進行瀏覽的期間，已經(jīng)不僅僅局限于內(nèi)容自身，而是通過新媒體的視覺直觀沖擊，對信息進行全面的接受。除此以外，在與傳統(tǒng)的視覺傳達設計進行比較后發(fā)現(xiàn)，立足新媒體的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的視覺傳達模式，其呈現(xiàn)出更強的互動和現(xiàn)代及時代感。

新媒體在發(fā)展的過程中，對社會民眾不同方面都產(chǎn)生了較大的影響，同時對于視覺傳達領域中的設計工作也產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變。在對視覺傳播媒體形態(tài)改變進行研究的過程中，其對于媒介形態(tài)更迭能夠有更為深刻的認知：共同演進、匯聚與復雜性。視覺傳達設計的表現(xiàn)方式不僅局限于傳統(tǒng)的“平面”之中，而是突破了傳統(tǒng)平面美術(shù)的束縛，開始涉及到和視覺緊密聯(lián)系的其他一系列相關設計領域。交互媒體及綜合信息媒介的空發(fā)展使視覺傳達設計超越了傳統(tǒng)的二維平面視覺形式，更多的與三維空間和四維空間相結(jié)合，走向跨媒介表現(xiàn)的多樣性發(fā)展。這種跨媒介的發(fā)展形式從本質(zhì)上拓展了視覺傳達設計的維度，促進了當下多維的設計模式與思考方式?？缑浇榘l(fā)展下的視覺傳達設計通過對三維空間和四維空間的合理利用呈現(xiàn)給觀者新的視覺元素，同時構(gòu)建出新的綜合空間體驗。在這樣的發(fā)展趨勢下，平面設計師們早已不再把自己束縛在地域、文化、歷史背景影響下的風格走向，或是局限于僅關注文字、圖形、版式等具體平面設計元素，而是利用現(xiàn)代科技為視覺傳達設計作品的表現(xiàn)形式提供更多的可能。然而如何合理利用媒介表現(xiàn)形式的多樣性，讓視覺傳達在多媒體的語境下發(fā)揮更好的作用，是當下視覺傳達媒介所需要關注的問題。

四、結(jié)語

通過對視覺傳達媒介歷史變革的研究，視覺傳達設計走過了一個漫長的發(fā)展歷程，并且視覺傳達媒介的發(fā)展隨技術(shù)的發(fā)展亦步亦趨，但是技術(shù)的革新的同時，視覺傳達設計要有自己的內(nèi)容核心，不應成為技術(shù)進步的附屬品，如何讓二者達到更大的兼容仍是我們需要關注的問題。

參考文獻

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（作者單位：山東女子學院）