基于價值鏈視角的湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用研究必要性分析

李 柱

（湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南 長沙 410205）

1 國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用的研究現(xiàn)狀

1.1 國外研究現(xiàn)狀。2016年10月19日，筆者在google學(xué)術(shù)搜索中以“mobile agriculture”為關(guān)鍵詞對標(biāo)題進(jìn)行了搜索，以此來了解國外農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)研究現(xiàn)狀。結(jié)果共搜索到關(guān)于農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)方面的文獻(xiàn)159條，通過對搜索到的文獻(xiàn)進(jìn)行逐條分析，刪除不屬于農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)范疇和國內(nèi)學(xué)者研究的文獻(xiàn)，最后找到相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)92篇。通過分析這些研究農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的文獻(xiàn)的內(nèi)容可以看出，國外學(xué)者對于農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的研究內(nèi)容主要包括以下幾類：一是以實證研究來研究移動商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用的影響因素，如學(xué)者Lu N，Perreau S.(2005)的研究；二是農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)系統(tǒng)的開發(fā)與設(shè)計的技術(shù)，如學(xué)者KLUSCH M，GERBER A的研究；三是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動支付技術(shù)、移動商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用情況分析，如學(xué)者Brugger F(2011)、Maumbe B M(2010)的研究。

1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀。我國移動電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用研究相對于國外來說起步較晚。為了更好的了解國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的研究情況，筆者于2016年10月19日在中國知網(wǎng)對關(guān)鍵詞組合“農(nóng)業(yè)”、“移動商務(wù)”進(jìn)行模糊查找，共找到172篇學(xué)術(shù)文章。刪除與農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)無關(guān)的文獻(xiàn)后，共有97篇。有關(guān)農(nóng)業(yè)移動電子文獻(xiàn)的年份與來源分布如表1所示。

表1 有關(guān)農(nóng)業(yè)移動電子文獻(xiàn)的年份與來源分布表

通過對這97篇學(xué)術(shù)文章進(jìn)行分析可知：關(guān)于農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的研究成果最早從2007年開始，到2012年開始逐步增多，但從數(shù)量上來看還較少，只有97篇，其中共有2篇博士論文，21篇碩士論文，研究層次較高；研究成果中研究方法比較單一，除了4篇是進(jìn)行實證分析外，其它文章都是進(jìn)行理論描述分析。

1.3 國內(nèi)研究主要內(nèi)容

1.3.1 農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)發(fā)展形勢的研究。典型研究成果有：陳燕(2012)、張亞翠(2012)、黃瓊(2014)等學(xué)者通過研究指出，移動電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)中存在的問題主要有安全、人才缺乏、農(nóng)產(chǎn)品物流等方面，提出在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用移動電子商務(wù)的對策與建議：加快農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，培育積極參與移動電子商務(wù)的客戶群，構(gòu)建安全的應(yīng)用環(huán)境，大力培養(yǎng)移動電子商務(wù)人才，完善農(nóng)產(chǎn)品基本流通渠道等；李洋等(2014)通過對吉林省農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析，總結(jié)了吉林省農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的發(fā)展面臨的問題與解決對策；申燠(2016)基于SWOT分析法對北京市移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的發(fā)展進(jìn)行了研究；廖衛(wèi)紅(2014)分析了我國移動電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，選取農(nóng)村信息化建設(shè)中的農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)為主要研究對象，分析我國農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)在運行模式上存在問題；徐睿(2014)認(rèn)為，引入移動電子商務(wù)銷售平臺可以有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

1.3.2 農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的模式與案例研究。典型研究成果有：李娜(2009)從我國移動商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況，提出移動電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中可以應(yīng)用于移動農(nóng)產(chǎn)品信息投送、信息服務(wù)、地圖查詢、農(nóng)產(chǎn)品語音服務(wù)等領(lǐng)域；左振坤(2011)對吉林移動提出了農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)項目“12582農(nóng)信通”產(chǎn)品移動信息化產(chǎn)品商業(yè)模式研究，針對具體的農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)品“12582農(nóng)信通”的商業(yè)模式發(fā)展歷程及現(xiàn)狀進(jìn)行分析和總結(jié)。

1.3.3 農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)新技術(shù)與新系統(tǒng)的開發(fā)與實現(xiàn)。典型的研究學(xué)者有張帆等(2012)、吳代文等(2015)。

1.3.4 農(nóng)村居民接受移動信息服務(wù)的行為研究。典型研究學(xué)者有何德華(2008)，何德華、魯耀斌(2009)，鄭凱旋(2015)等，他們從最終用戶的角度對農(nóng)村移動信息服務(wù)的接受行為進(jìn)行實證研究，驗證農(nóng)村居民接受移動信息服務(wù)的影響因素。

2 湖南省農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用研究的必要性

2.1 湖南省省情決定了農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用研究的必要性。湖南是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)的發(fā)展很大程度上影響著經(jīng)濟社會的發(fā)展，隨著移動通訊技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動電子商務(wù)的應(yīng)用越來越廣，在很多行業(yè)與領(lǐng)域都有應(yīng)用，湖南省早在2009年就出臺了《湖南省人民政府關(guān)于加快移動電子商務(wù)發(fā)展的意見》，來促進(jìn)移動電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用；2015年2月10日，湖南省人民政府又出臺了 《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的實施意見》，其中著重提到了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。在新的環(huán)境與形勢下，采用最新的技術(shù)與手段是促進(jìn)湖南農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段，隨著移動電子商務(wù)的發(fā)展，在湖南農(nóng)業(yè)的發(fā)展中應(yīng)用移動電子商務(wù)變得很迫切與必要，湖南是國家移動電子商務(wù)試點示范省，有很好的應(yīng)用移動電子商務(wù)的基礎(chǔ)，這也為移動電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用提供了良好的基礎(chǔ)。利用移動電子商務(wù)推動湖南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，促進(jìn)其發(fā)展，怎樣因地制宜根據(jù)湖南農(nóng)業(yè)的特點來應(yīng)用移動電子商務(wù)成為了急需解決的問題。

2.2 國內(nèi)外相關(guān)研究少。在上述研究內(nèi)容的敘述中我們可知，有許多關(guān)于農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)發(fā)展形勢、農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)新技術(shù)與新系統(tǒng)的開發(fā)與實現(xiàn)的研究成果，而對農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的模式、農(nóng)村居民接受移動信息服務(wù)的行為分析研究成果較少。

價值鏈的概念最早是1985年由邁克爾·波特在《競爭優(yōu)勢》中提出的，其后價值鏈的概念與理論被廣泛的用于分析企業(yè)和行業(yè)的各個領(lǐng)域的研究。對目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的研究成果進(jìn)行搜索分析可知，基于價值鏈的視角來研究農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的應(yīng)用的研究成果較少，只有一條：程云翔(2015)通過研究指出基于價值鏈的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用模式包括圍繞運營商開展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式、圍繞著服務(wù)和內(nèi)容開展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式、圍繞著平臺提供商而開展的電子商務(wù)模式，提出基于價值鏈的農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)存在著安全、費用、缺乏移動電子商務(wù)人才、缺乏完善的農(nóng)產(chǎn)品流通體系等問題，并給出了發(fā)展我國農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的對策。

結(jié)合以上分析我們可知，目前國內(nèi)外對于農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)研究成果非常少，湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用的研究成果更少，相關(guān)研究成果只有1篇——周楊(2012)探討了移動商務(wù)在湖南省農(nóng)村信息化建設(shè)中的應(yīng)用研究，至于專門的基于價值鏈視角來研究湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用的成果還是空白。因此，研究湖南農(nóng)業(yè)移動商務(wù)的應(yīng)用很有必要，基于價值鏈視角來研究湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用更有必要。

3 基于價值鏈視角的湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用研究有獨到學(xué)術(shù)價值和應(yīng)用價值

基于價值鏈視角來分析湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的應(yīng)用是一個新的視角，綜合以上分析可知農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用的研究文獻(xiàn)不多，特別是湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用的研究更是空白，基于價值鏈視角的湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用將為湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用提供思路與參考，也將豐富農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)、農(nóng)村移動電子商務(wù)的研究成果，為我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村移動電子商務(wù)發(fā)展提供理論支持與應(yīng)用參考。

4 結(jié)語

農(nóng)業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用和電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用有許多研究成果，移動電子商務(wù)在各行各業(yè)中應(yīng)用的研究成果也較多，國內(nèi)外的這些研究成果都為基于價值鏈視角的湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用研究提供了良好的研究基礎(chǔ)；價值鏈的理論不僅可以用來研究企業(yè)也可以用于研究行業(yè)，農(nóng)業(yè)雖然很復(fù)雜，但它也有其存在的價值鏈，基于價值鏈視角來研究移動電子商務(wù)在湖南農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用從理論角度考慮是完全可行的；湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)已經(jīng)具備，湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的應(yīng)用已經(jīng)成為必要，并能促進(jìn)湖南農(nóng)業(yè)的發(fā)展。從湖南省農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展情況出發(fā)，分析湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀，找出湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用存在的問題與解決對策；移動電子商務(wù)在湖南農(nóng)業(yè)中可以應(yīng)用于采購、生產(chǎn)和銷售的全過程；基于價值鏈視角，分析湖南農(nóng)業(yè)的價值鏈，從價值鏈的視角結(jié)合湖南農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀，總結(jié)與分析農(nóng)業(yè)移動電子應(yīng)用的形式與模式，結(jié)合湖南省農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析湖南農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用形式與模式，必將為湖南省農(nóng)業(yè)的發(fā)展開辟新的路徑。