偶像經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口工業(yè)化造星如何孕育萬億市場？

馬祿豐

20 1 8年對(duì)於大陸娛樂行業(yè)來說，因?yàn)閮蓹n熱門綜藝的出現(xiàn)而具有特殊意義。《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》迅速點(diǎn)燃團(tuán)體偶像的熱度，受到粉絲的狂熱追捧。

這兩檔節(jié)目的出現(xiàn)，相對(duì)之前明星及網(wǎng)紅以展現(xiàn)個(gè)人魅力吸引眼球所不同的是，這兩檔節(jié)目中突出的是廠牌的競爭，弱化了個(gè)人。以團(tuán)隊(duì)為核心，團(tuán)隊(duì)中分工協(xié)作，團(tuán)隊(duì)成員都是為團(tuán)隊(duì)服務(wù)。

造星從個(gè)人選秀到團(tuán)體

說到造星，就不得不想到這幾年大火的選秀節(jié)目，從選秀節(jié)目走出的明星最早的便是湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》和《快樂女聲》（前身為《超級(jí)女聲》）了，這兩檔選秀節(jié)目在2005～2007年間可謂是大火。

比如2005年《超級(jí)女聲》走出的李宇春、周筆暢、張靚穎等女星。2007年《快男》走出的張杰、俞灝明等男星。這也使得其他衛(wèi)視也開始播出各類選秀節(jié)目，如浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》，央視《星光大道》等。

這些節(jié)目大多是以個(gè)人（二人組合）才藝表演（唱歌）為主，節(jié)目主要是以舞臺(tái)表演來彰顯個(gè)性。粉絲則是追求偶像的個(gè)人魅力，或是唱歌等才藝方面的喜愛。

2018年騰訊視頻和愛奇藝推出的《創(chuàng)造101》和《偶像練習(xí)生》這兩檔節(jié)目，以競演養(yǎng)成真人秀節(jié)目，通過4個(gè)月的封閉訓(xùn)練、舞臺(tái)比拚，由全民票選出9人（《創(chuàng)造101》是11人），組成全新偶像團(tuán)體出道。

不同以往從大眾自主報(bào)名參加海選，通過比賽等方式逐步淘汰，如大浪淘沙般留下「真金」；這兩檔節(jié)目不再採取自主報(bào)名，而是通過各大娛樂公司推薦的訓(xùn)練生100人組成百人團(tuán)，百人團(tuán)進(jìn)行為期4個(gè)月的培訓(xùn)，在這期間練習(xí)一定量的歌曲和表演等，這些都是作為指標(biāo)來量化的。

如何形成工業(yè)化造星

曾任華策集團(tuán)副總裁兼董秘的王叢，認(rèn)為培訓(xùn)是可以科學(xué)計(jì)算的?！概枷駨S牌通俗來說是工廠，是可以不斷複製的體系。」

與韓國直接出廠成熟產(chǎn)品、日本養(yǎng)成偶像的法則不同，滿足節(jié)目需求、持續(xù)供應(yīng)有限的人才，對(duì)於大陸現(xiàn)有廠牌而言，是一個(gè)挑戰(zhàn)。覺醒東方創(chuàng)始人紀(jì)翔表示「SM做出這麼多團(tuán)，每一個(gè)都是成立的。原因是他有一套嚴(yán)格的產(chǎn)品流程?！?/p>

目前而言，從工業(yè)體系的角度判斷，行業(yè)還未有一家真正成熟的公司。無論是在從韓國取經(jīng)、終止掛牌新三板、正在融資的樂華娛樂，還是王思聰?shù)南憬秺蕵?，都不足以稱得上擁有成熟系統(tǒng)。

雖說《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》等已經(jīng)組團(tuán)出道，也摸索出一套體系，但是這套工業(yè)體系是否能孵化第二個(gè)團(tuán)、有沒有運(yùn)營團(tuán)的能力，這些都是未知的，還需要時(shí)間去進(jìn)行驗(yàn)證。

明星代言 工業(yè)化造星孕育億萬市場

蔡徐坤一條微博4000萬轉(zhuǎn)發(fā)、范丞丞發(fā)脹照片進(jìn)賬480萬元（人民幣，下同），這爆款級(jí)的背後，更是少不了粉絲的狂熱追捧。目前，偶像產(chǎn)業(yè)消費(fèi)端已逐漸成熟，從品牌代言能力及「飯圈」的消費(fèi)能力可窺一二。

有投資人透露，范丞丞個(gè)人代言費(fèi)達(dá)千萬，這已是大陸頂級(jí)藝人的代言價(jià)，而這單單只是代言費(fèi)用，除了代言，影視是現(xiàn)階段收入最重要的部分。根據(jù)樂華娛樂財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，影視收入幾乎是命脈。2016年上半年，其影視收入達(dá)2.09億元。

隨著本土偶像的成熟，2017年各大手機(jī)巨頭企業(yè)開始轉(zhuǎn)向泛娛樂營銷，如OPPO把R11的發(fā)佈會(huì)變成了明星T臺(tái)，周杰倫、蔡依林、李易峰、王俊凱等人如走馬燈般目不暇接，將產(chǎn)品營銷和明星效應(yīng)發(fā)揮到極致。

華為榮耀也不甘落後，在上海東方體育場榮耀9發(fā)佈會(huì)上，胡歌現(xiàn)身現(xiàn)場，並且一口氣推出了多款產(chǎn)品。而其他手機(jī)企業(yè)如：小米劉詩詩、金立薛之謙、Nova張藝興和關(guān)曉彤，國產(chǎn)手機(jī)廠商都開始找代言人。

榮耀9手機(jī)2017年6月開始銷售，截止7月，榮耀手機(jī)總裁趙明就在社交平臺(tái)表示：榮耀9手機(jī)已經(jīng)出貨100萬臺(tái)。趙明還表示雖說榮耀9已經(jīng)出貨100萬臺(tái)，但是供不應(yīng)求的情況依然存在。

OPPOR11在2017年6月發(fā)售，截止7月，OPPOR11銷售高達(dá)269萬，而之後連續(xù)3個(gè)月禪連智能手機(jī)銷售機(jī)型榜首。OPPOR11能保持如此高的銷量，雖說其時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)以及優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)帶來了部分顧客，但是眾多明星代言，吸引了更多粉絲顧客。各大廠商意識(shí)到和偶像合作的必要性，這是貼近年輕人消費(fèi)群體的娛樂營銷，驅(qū)動(dòng)著年輕人的消費(fèi)慾望。

新興網(wǎng)紅營銷

2009年智能手機(jī)在中國大陸普及，90后逐漸告別電視、報(bào)紙等傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，無需守候節(jié)目播出時(shí)間，直接與主播對(duì)話，現(xiàn)場與主播互動(dòng)，隨意選擇自己喜歡的，更符合年輕人的觀念。

而這也造就了一批網(wǎng)紅，他們或是顏值高，或是唱歌好聽，或是遊戲玩的好，亦或是擅長聊天等，有著自己獨(dú)到的一面，獲得廣大水友（觀眾）追捧，每天都有一群忠實(shí)的水友在直播間觀看直播，一些大主播的粉絲甚至和一線明星等同，所以網(wǎng)紅代言同樣有著明星般的效果。

作為直播平臺(tái)中的巨頭——斗魚直播，一些主播在擁有一定粉絲數(shù)量后，紛紛與各廠家合作，如陳一發(fā)、石悅（女流66）等。

2016年9月28日，有著「電競賈玲」之稱的美女主播陳一發(fā)，在網(wǎng)易云音樂首發(fā)上線《童話鎮(zhèn)》，迅速獲得廣大聽眾認(rèn)可，憑藉著這首《童話鎮(zhèn)》在2016年一夜成名。而在2018年6月7日，陳一發(fā)微博公佈與華碩合作，成為華碩新發(fā)佈的ROG顯示器品牌代言人。

石悅本是內(nèi)蒙古理科高考狀元、又先後在清華和北大讀書，畢業(yè)後卻從事一份遊戲主播，在直播行業(yè)風(fēng)生水起。並不像其他女主播依靠賣肉的博取眼球，依靠其獨(dú)特的個(gè)人魅力，吸引一大批粉絲。2017年1月17日，石悅在微博宣佈代言微軟，成為 windows實(shí)在愛新一代PC的形象人物之一。

韓懿螢（遊戲ID：Miss）作為電競?cè)Φ拇蠼愦?，現(xiàn)在于虎牙直播平臺(tái)直播，作為中國大陸最早一批女職業(yè)遊戲玩家（現(xiàn)已轉(zhuǎn)型解說），在電競?cè)κ軞g迎程度不亞於一線明星，甚至是超過一些一線明星。2018年4月19日努比亞遊戲手機(jī)發(fā)佈會(huì)上，韓懿螢作為嘉賓出席發(fā)佈會(huì)，成為努比亞手機(jī)代言人。

目前來看，新興的網(wǎng)紅不如明星代言的產(chǎn)品受人關(guān)注，比不上明星代言產(chǎn)品專業(yè)，但是網(wǎng)紅也開始走上代言這條道路。而網(wǎng)紅相對(duì)明星而言付出成本較低，某些程度受到的關(guān)注度比明星要高，加上網(wǎng)紅比電視上的明星更加貼近生活，年輕人更喜歡關(guān)注網(wǎng)紅。

這種種現(xiàn)象表明，越來越多的年輕人願(yuàn)意為自己偶像買單，有能力購買偶像所代言的產(chǎn)品。各大廠商也是看中年輕人的這種消費(fèi)觀念，紛紛開始與明星合作，進(jìn)一步貼近年輕人消費(fèi)群體，刺激年輕人的消費(fèi)慾望。

不過，在如今這工業(yè)化造星年代，明星非常容易過氣，如何保持明星高人氣，也是需要運(yùn)營團(tuán)隊(duì)去經(jīng)營的。