媒體轉(zhuǎn)型背景下地方黨報(bào)思想政治工作發(fā)展新路徑

韓雁

【摘 要】新媒體技術(shù)的不斷革新以及融媒時(shí)代的快速降臨，對(duì)地方黨報(bào)形成了前所未有的沖擊，閱讀率和影響力下降，媒體轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。轉(zhuǎn)型必然引發(fā)震蕩，面對(duì)員工思想和情緒波動(dòng)，思想政治工作方式方法需要?jiǎng)?chuàng)新。探索媒體轉(zhuǎn)型背景下地方黨報(bào)思想政治工作發(fā)展新路徑，以期提高報(bào)社政治思想認(rèn)識(shí)與覺(jué)悟，順應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新思想政治工作方式方法，培養(yǎng)打造報(bào)業(yè)文化，加強(qiáng)政工團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】媒體轉(zhuǎn)型；思想政治工作；創(chuàng)新

隨著新媒體技術(shù)的不斷革新以及融媒時(shí)代的快速降臨，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，人員流失嚴(yán)重、發(fā)行量下降，廣告經(jīng)營(yíng)下滑，影響力逐漸式微。作為地方黨報(bào)，更是受到前所未有的沖擊，通過(guò)媒體融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展已是大勢(shì)所趨。轉(zhuǎn)型必然帶來(lái)震蕩，甚至陣痛，很多報(bào)刊面臨生存壓力，員工思想和情緒上波動(dòng)很大，對(duì)思想政治工作缺乏深刻認(rèn)識(shí)，再加上不少報(bào)社不太重視思想政治工作，政工人才青黃不接，政工工作方式方法缺乏創(chuàng)新，從而導(dǎo)致思想政治工作效果不佳。

作為黨和人民的喉舌，作為主流輿論陣地，黨報(bào)思想政治工作的重要性不言而喻。新的形勢(shì)，新的環(huán)境，都對(duì)新聞工作者的價(jià)值觀、人生觀和道德觀提出了更多要求。如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新地方黨報(bào)思想政治工作的方式方法，為地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力的思想保證，做黨和人民信賴(lài)的新聞工作者，為黨和人民作出更大貢獻(xiàn)，這是擺在報(bào)社政工人員面前的一項(xiàng)全新課題。

一、媒體轉(zhuǎn)型期思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)與問(wèn)題

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球一體化，各類(lèi)信息傳播復(fù)雜多元，對(duì)人的思想沖擊往往很大。傳統(tǒng)紙媒在新媒體沖擊下遇到各種困難和問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員既有深深的失落感，又存在對(duì)前途的迷茫，思想觀念往往發(fā)生偏差，而不少報(bào)社對(duì)媒體轉(zhuǎn)型期思想政治工作的重要性認(rèn)識(shí)不足，在面對(duì)媒體轉(zhuǎn)型和經(jīng)營(yíng)的雙重壓力之下，放松了思想政治工作，加上工作方式方法陳舊，也導(dǎo)致一些問(wèn)題與矛盾突出。

（一）思想政治工作方式方法落后

有材料表明：思想政治教育，包括聽(tīng)課、討論、談心、看政治教育材料等形式的有組織、有目的的集體教育和個(gè)別教育，僅提供可影響青年思想全部信息量的1%。目前很多報(bào)社思想政治工作方式單一，基本就是聽(tīng)講座，搞討論，方式方法陳舊，對(duì)“80后”甚至“90后”群體缺乏吸引力，效果自然大打折扣。

作為新聞從業(yè)人員，地方黨報(bào)的職工整體素質(zhì)較高，思想也很活躍，有很強(qiáng)的獨(dú)立自主性，這也意味著這部分群體，比較難以接受普通的灌輸式教育，這為思想政治工作的開(kāi)展增加了不少難度。

（二）部分新聞工作人員的價(jià)值觀發(fā)生偏差

隨著報(bào)社加快媒體融合轉(zhuǎn)型的步伐，必然帶來(lái)機(jī)構(gòu)的改革調(diào)整，員工崗位的變動(dòng)，如何滿(mǎn)足職工的發(fā)展要求，減少個(gè)人與集體的矛盾，使個(gè)人與集體同發(fā)展同進(jìn)步，就需要政工干部做好思想政治工作，來(lái)正確處理好這一問(wèn)題。隨著新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)地位發(fā)生變化，“黃金年代”不再，普遍面臨著轉(zhuǎn)型，不少新聞工作者有著深深的失落情緒，有的新聞工作者新聞理想逐步喪失，享樂(lè)主義和拜金主義思想充斥，以稿謀私甚至搞起假新聞，嚴(yán)重戕害了媒體的公信力，腐蝕了新聞工作者隊(duì)伍。這種不良的風(fēng)氣，也使報(bào)社思想政治工作的開(kāi)展變得困難重重。

（三）多元文化的沖擊對(duì)報(bào)社思政工作帶來(lái)挑戰(zhàn)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，社會(huì)思潮暗流涌動(dòng)，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威性產(chǎn)生沖擊；多元價(jià)值取向并存，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)構(gòu)成威脅；互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”效應(yīng)顯現(xiàn)，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位形成沖擊。

新聞工作者思維比較活躍，接受的信息也很多。在魚(yú)龍混雜的信息中，如何取其精華去其糟粕，對(duì)報(bào)社來(lái)說(shuō)，則必須制定出全新的思想政治工作方法，這就對(duì)政工干部提出了新要求，加大了政工工作的工作量和難度，給思想政治工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

二、媒體轉(zhuǎn)型背景下做好地方黨報(bào)思想政治工作的對(duì)策和建議

（一）提高思想認(rèn)識(shí)與覺(jué)悟，加強(qiáng)報(bào)社思想政治領(lǐng)導(dǎo)工作

“堅(jiān)持正確的政治方向，同黨中央保持高度一致，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)守黨和人民立場(chǎng)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義，做政治堅(jiān)定的新聞工作者?！边@是習(xí)近平總書(shū)記2016年11月7日在會(huì)見(jiàn)中國(guó)記協(xié)第九屆理事會(huì)全體代表和中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)代表時(shí)，對(duì)廣大新聞工作者提出的殷切希望。作為黨和人民的喉舌，如何做黨和人民信賴(lài)的新聞工作者，其前提是必須具備較高的政治修養(yǎng)與明確的政治方向，做到不忘初心，不負(fù)重托，不辱使命。只有自身思想政治覺(jué)悟夠高，輿論引導(dǎo)工作才會(huì)做得出色。

報(bào)社的思想政治工作開(kāi)展得好不好，領(lǐng)導(dǎo)重視程度很關(guān)鍵。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層必須改變認(rèn)為只要管理好報(bào)社，辦好報(bào)紙，提高效益和員工待遇就行的思想。要將報(bào)社思想政治工作擺在重要位置，制定切實(shí)可行的工作計(jì)劃，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)工作，一把手要親自?huà)鞄?，形成濃厚氛圍，員工要態(tài)度端正，積極主動(dòng)地配合報(bào)社開(kāi)展政工工作。

（二）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新思想政治工作方式方法

隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，再加上報(bào)社不斷加入的新生力量，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的同時(shí)，報(bào)社的思想政治工作必須做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。一是要積極化解報(bào)社內(nèi)部矛盾。隨著報(bào)社體制改革的深化，行政機(jī)構(gòu)的精簡(jiǎn)、一些人職位的升降，引起了許多內(nèi)部矛盾。在這種新形勢(shì)下，善于正確處理內(nèi)部矛盾，乃是思想政治工作最主要、最首要的任務(wù)。要做到以情感人，以德化人，以理服人，妥善解決好內(nèi)部矛盾，為報(bào)社營(yíng)造風(fēng)清氣正的干事創(chuàng)業(yè)氛圍。二是要充分挖掘報(bào)社新聞資源，使報(bào)社思想政治教育內(nèi)容豐富、形式多樣。要發(fā)揮報(bào)社思想文化主陣地作用，利用新聞熱點(diǎn)對(duì)報(bào)社職工開(kāi)展思想政治工作。同時(shí)要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開(kāi)辟思想政治工作新途徑，如利用微信、QQ等社交工具，開(kāi)展交流討論，誰(shuí)看到好文章都可以推薦給大家學(xué)習(xí)，開(kāi)展在線講座和答疑等，提高報(bào)社職工辨別是非的能力，提升思想道德素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。三是制定科學(xué)的績(jī)效考評(píng)措施和獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)報(bào)社職工加以規(guī)范和約束，杜絕不良風(fēng)氣的蔓延，加強(qiáng)對(duì)報(bào)社職工職業(yè)道德的培養(yǎng)。

（三）培養(yǎng)打造報(bào)業(yè)文化，提升報(bào)社核心競(jìng)爭(zhēng)力

大力發(fā)展報(bào)業(yè)文化，凝聚團(tuán)隊(duì)精神，是報(bào)社發(fā)展壯大的必由之路，也是保持報(bào)社科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)力助推器。打造報(bào)業(yè)文化，有助于統(tǒng)一思想理念增強(qiáng)組織凝聚力，通過(guò)形式多樣的思想政治工作的開(kāi)展，在豐富報(bào)社員工業(yè)余文化生活的同時(shí)，也在潛移默化中將正向的人生觀、價(jià)值觀和世界觀滲透進(jìn)員工的心靈，樹(shù)立報(bào)社良好形象。

要努力創(chuàng)造出一種能夠使全體員工衷心認(rèn)同的價(jià)值觀念和使命感，一個(gè)能夠促進(jìn)員工奮發(fā)向上的心理環(huán)境，一個(gè)能夠確保報(bào)社主流媒體地位不斷鞏固，新聞傳播力引導(dǎo)力影響力不斷增強(qiáng)的報(bào)業(yè)文化。要樹(shù)立良好形象，提升報(bào)社的知名度和美譽(yù)度；培養(yǎng)報(bào)業(yè)精神，增強(qiáng)報(bào)社的凝聚力和影響力；提升員工素質(zhì)，建立科學(xué)合理的激勵(lì)體制；形成學(xué)習(xí)習(xí)慣，人人爭(zhēng)當(dāng)報(bào)業(yè)文化的傳播者、實(shí)踐者；激發(fā)創(chuàng)新活力，推進(jìn)報(bào)社改革和發(fā)展壯大。

要引導(dǎo)報(bào)社職工踐行“四向四做”，為在新形勢(shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ髫暙I(xiàn)力量。要推動(dòng)采編人員到基層去、到群眾中去、到生活中去，扎下新聞業(yè)務(wù)之根、人生價(jià)值之根、為民情懷之根，真正解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題；推動(dòng)采編人員在基層一線提高腳力、眼力、腦力、筆力，充分發(fā)揮黨聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用，推出“沾露珠”“帶泥土”“冒熱氣”的報(bào)道佳作。

（四）加強(qiáng)政工團(tuán)隊(duì)建設(shè)，大力選拔培養(yǎng)優(yōu)秀人才

很多報(bào)社政工人員老化，在開(kāi)展思想政治工作時(shí)，無(wú)法適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型下政工新任務(wù)新要求，思維還停留在過(guò)去的老傳統(tǒng)、老思想，工作仍舊采取老方法，說(shuō)教的多，年輕職工難以接受。對(duì)政工新進(jìn)人才培養(yǎng)不重視，不能及時(shí)合理地調(diào)整政工團(tuán)隊(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，這些都對(duì)政工工作的開(kāi)展形成阻礙。因此，使報(bào)社思想政治工作適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期的發(fā)展，并達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，必須引育結(jié)合。一方面要選拔培養(yǎng)一些思想覺(jué)悟高、個(gè)人素質(zhì)優(yōu)秀、綜合能力強(qiáng)的政工人才，尤其是基層的年輕職工；另一方面適當(dāng)引進(jìn)一些年輕的、適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型要求的、思想意識(shí)到位的、有上進(jìn)心及創(chuàng)新能力的年輕政工人才。

輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民的事業(yè)。肩負(fù)神圣使命，面臨轉(zhuǎn)型關(guān)口，地方黨報(bào)的發(fā)展離不開(kāi)強(qiáng)有力的思想政治工作，必須把思想政治工作擺在突出位置，貫徹新理念新思維，創(chuàng)新方式方法，將報(bào)社思想政治工作做好，做出成效。

（作者單位：馬鞍山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾