提高電視新聞欄目微信公眾號(hào)影響力淺析

張?chǎng)卫? 張淑玲

【摘 要】在媒介融合的大環(huán)境下，電視新聞欄目紛紛建立起微信公眾號(hào)，希望通過新媒體的途徑，提高電視新聞欄目母體的品牌效應(yīng)和影響力。本文從內(nèi)容建設(shè)、表達(dá)方式、互動(dòng)模式等方面，對(duì)如何提高電視新聞欄目所衍生出來的微信公眾號(hào)影響力進(jìn)行有益探討。

【關(guān)鍵詞】電視新聞欄目；微信公眾號(hào)；新媒體；“粉絲”

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）28-0105-01

隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體在信息的傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已是大勢(shì)所趨。電視新聞欄目建立自己的微信公眾號(hào)，借助微信平臺(tái)的力量來提高電視新聞欄目的影響力和收視率，已是一件普遍的事情。因此，電視新聞欄目的微信公眾號(hào)如何通過合理的策劃和傳播來增強(qiáng)自身的影響力，是值得深入思考和仔細(xì)研究。

一、內(nèi)容屬性是電視新聞欄目微信公眾號(hào)的黃金屬性

電視新聞欄目的微信公眾號(hào)衍生于電視新聞欄目，如若能將其做優(yōu)做精，不僅可以滿足電視新聞欄目收視率的初衷，還可以形成公眾號(hào)自身的品牌。要達(dá)到這樣的效果，要求我們重視微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引“粉絲”、提高傳播效果。

首先，要注意與時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合。熱點(diǎn)事件的關(guān)注度高，受眾可能會(huì)通過分享給其他微信用戶或轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈等行為傳播熱點(diǎn)事件，這種分享和轉(zhuǎn)發(fā)讓用戶主動(dòng)變?yōu)槲⑿殴娞?hào)的推廣者，這是擴(kuò)大公眾號(hào)傳播范圍的有效方式之一。

其次，要注重電視新聞欄目?jī)?nèi)容與微信公眾號(hào)內(nèi)容的互補(bǔ)。對(duì)于因時(shí)長或其他原因無法在電視上播出的優(yōu)質(zhì)新聞，可以選擇在微信公眾號(hào)上進(jìn)行推送；對(duì)于在電視新聞中沒有全面展示或跟蹤報(bào)道的新聞，可以在微信公眾號(hào)上進(jìn)行補(bǔ)充；對(duì)于有故事、有深度的新聞，可以在公眾號(hào)中對(duì)其意義進(jìn)行深度挖掘。此外，還可以對(duì)電視上將要播出的新聞，精挑新聞點(diǎn)在微信公眾號(hào)上進(jìn)行預(yù)告，提高受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度。

二、使用符合新媒體的表達(dá)方式，拉近與受眾的距離

與電視媒體相比較，微信公眾號(hào)等新媒體的內(nèi)容表達(dá)方式更自由、豐富。電視新聞欄目播出的內(nèi)容要經(jīng)過層層審核，特別是電視新聞欄目作為政府喉舌，更要保持它的嚴(yán)肅性、專業(yè)性。作為新媒體傳播工具的微信公眾號(hào)，可以采取更加輕松和多變的表達(dá)方式。例如在標(biāo)題的選取上，可以使用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語來吸引受眾的注意力，會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)推送內(nèi)容的興趣。在推送內(nèi)容上，文章的字?jǐn)?shù)不要過多，要符合受眾利用碎片時(shí)間閱讀的習(xí)慣，文章內(nèi)容除了文字與圖片的傳統(tǒng)表達(dá)方式外，還可以采用動(dòng)圖、流行表情、短視頻、H5頁面等，這些方式可以更生動(dòng)地進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)，給觀眾帶來更直觀的視覺感受，提高內(nèi)容的傳播效果。需要指出的是，微信公眾號(hào)的內(nèi)容表達(dá)雖自由多變，但新聞工作者仍需堅(jiān)持新聞道德底線和專業(yè)素養(yǎng)，在保持新聞客觀、準(zhǔn)確的前提下，采用輕松化的表達(dá)方式，發(fā)揮新聞?wù)_引導(dǎo)輿論的作用。

三、雙向互動(dòng)的傳播模式，提高受眾參與的積極性

與電視新聞欄目相比，微信公眾號(hào)最大優(yōu)點(diǎn)就是雙向互動(dòng)的傳播特性，要充分利用微信公眾號(hào)的互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果?；?dòng)性的實(shí)現(xiàn)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

其一，可以在微信公眾號(hào)中設(shè)置爆料窗口，接受第一手新聞事件爆料，一方面可以擴(kuò)大新聞來源；另一方面也實(shí)現(xiàn)了與受眾的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)了受眾參與的積極性。其二，可以將受眾在微信公眾平臺(tái)的留言插入到電視節(jié)目當(dāng)中，用主持人之口或屏幕下方評(píng)論等方式傳達(dá)受眾的觀點(diǎn)，把微信公眾號(hào)受眾的評(píng)論作為電視新聞節(jié)目的有機(jī)組成部分，實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目與微信公眾號(hào)的有機(jī)融合。其三，在電視新聞欄目播放時(shí)段，可以通過微信公眾號(hào)平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，例如對(duì)節(jié)目新聞事件的是非功過進(jìn)行投票、回答節(jié)目中提出的問題可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)等，通過節(jié)目里一些環(huán)節(jié)的互動(dòng)，利用便捷的微信公眾號(hào)平臺(tái)，將電視觀眾的注意力鎖定在該節(jié)目上。

四、多手段吸引“粉絲”，擴(kuò)大微信公眾號(hào)的影響力

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是受眾持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)的根本，除此之外，還應(yīng)積極尋求其他方法和途徑，增加微信公眾號(hào)的“粉絲”數(shù)量，提升微信公眾號(hào)的影響力，從而真正實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)對(duì)電視新聞欄目收視率的促進(jìn)作用。例如電視新聞欄目的主持人有固定的“粉絲”，可以讓主持人參與到微信公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)中，通過語音、小視頻等與受眾互動(dòng)，利用好主持人的明星效應(yīng)。只有通過精心的經(jīng)營管理，微信公眾號(hào)才會(huì)提高影響力、形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)電視新聞欄目母體的關(guān)注度和收視率。

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