淺析自媒體發(fā)展趨勢(shì)

文/黃靜，青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院

自媒體這一波風(fēng)口，讓很多廣告媒體人活躍在自媒體上，也許是出于各種自媒體賬號(hào)的傳說(shuō)，所以很多人在自媒體上有了自己的一個(gè)小目標(biāo)，很多人都自己申請(qǐng)賬號(hào)，通過(guò)自己寫(xiě)稿發(fā)文去提高閱讀量和粉絲量。

自媒體發(fā)展主要會(huì)有以下幾大趨勢(shì):

1 互動(dòng)趣味性增強(qiáng) 培養(yǎng)用戶(hù)粘性

在注意力爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)上，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，互動(dòng)性將成為提升用戶(hù)粘性和活躍度的不二法寶。原來(lái)自媒體紅利導(dǎo)致了粉絲快速增長(zhǎng)，對(duì)粉絲的維護(hù)要求沒(méi)有那么高。但現(xiàn)今，隨著文章的整體關(guān)注熱度下降，就需要我們將越來(lái)越多的精力放

在培養(yǎng)用戶(hù)粘性上。運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)方式，與用戶(hù)建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)。企業(yè)想要進(jìn)行推廣和傳播，不能光想著讓粉絲怎么傳播，而是要先把自己打造成一個(gè)IP，一個(gè)好玩有趣的產(chǎn)品。像新世相、關(guān)八這樣有強(qiáng)代入感和參與感的自媒體將越來(lái)越受歡迎。

例如衛(wèi)龍辣條，通過(guò)喚醒用戶(hù)“童年記憶”，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，持續(xù)與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。再利用天貓“被黑”事件，與暴走漫畫(huà)聯(lián)手，打造高大上與逗逼兼

具的品牌形象，吸引了眾多眼球。這樣個(gè)性化很強(qiáng)，IP屬性凸顯，又具有趣味性的互動(dòng)方式，會(huì)越來(lái)越受到重視。與用戶(hù)形成良好的互動(dòng)關(guān)系，調(diào)動(dòng)起用戶(hù)與企業(yè)之間的互動(dòng)興趣，維系良好的用戶(hù)關(guān)系。經(jīng)過(guò)實(shí)踐積累，用戶(hù)才可以通過(guò)互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的真正價(jià)值，形成強(qiáng)關(guān)系。以這樣的方式，粉絲才能像自來(lái)水一樣，有穩(wěn)定的良性增長(zhǎng)。

2 社群經(jīng)濟(jì)凸顯

增強(qiáng)互動(dòng)性，培養(yǎng)用戶(hù)粘性，這其中最好的方式就是組建社群，使社群經(jīng)濟(jì)更加凸顯出來(lái)。原來(lái)我們強(qiáng)調(diào)的是粉絲經(jīng)濟(jì)，用戶(hù)沒(méi)有參與感和控制權(quán)。更多的自媒體單方向輸出的過(guò)程，最終將內(nèi)容結(jié)果直接呈獻(xiàn)給用戶(hù)。而現(xiàn)今，更突出社群運(yùn)營(yíng)，也是社群自組織的過(guò)程。社群的環(huán)境更加平等、活躍。更多的用戶(hù)參與

到媒體決策和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。像吳曉波頻道、混沌研習(xí)社都為用戶(hù)們搭建了平臺(tái)，建立多個(gè)學(xué)習(xí)社群，用戶(hù)自主發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自治，并且參與生產(chǎn)內(nèi)容。這一方法，不光實(shí)現(xiàn)了公號(hào)與粉絲之間的互動(dòng)，還實(shí)現(xiàn)了粉絲與粉絲之間的互動(dòng)，增加了用戶(hù)的認(rèn)同感。在這樣的環(huán)境下，我們要逐漸為用戶(hù)搭建平臺(tái)，讓用戶(hù)也成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。

3 眾媒時(shí)代 企業(yè)著重打造自媒體

近年來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)越來(lái)越多，像：頭條號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)，甚至京東號(hào)、支付寶號(hào)等，這就說(shuō)明了內(nèi)容越來(lái)越受重視，很多企業(yè)也更多的變?yōu)閮?nèi)容主體。以可口可樂(lè)、杜蕾斯為典型的企業(yè)，逐漸依托產(chǎn)品而不斷生產(chǎn)出內(nèi)容，為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告公司、媒體的依賴(lài)度下降，自己的賬號(hào)就是很好的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，尤其是有自媒體矩陣的企業(yè)，未來(lái)的一舉一動(dòng)都會(huì)受到業(yè)界的關(guān)注。奧利奧為宣傳奧利奧雙色餅，在優(yōu)酷推出《大薛配配配》自制喜劇，并請(qǐng)薛之謙和大張偉支持。利用兩位主持人的娛樂(lè)性帶動(dòng)品牌宣傳。包括萬(wàn)達(dá)成立自媒體聯(lián)盟，不斷自主輸出內(nèi)容。而且，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將呈現(xiàn)萬(wàn)物皆媒的現(xiàn)象。家中的空氣凈化器、智能冰箱、電飯煲越來(lái)越智能化，可以自主生產(chǎn)內(nèi)容。

面對(duì)這樣的趨勢(shì)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因?yàn)槠髽I(yè)越來(lái)越重視內(nèi)容的輸出，基于產(chǎn)品的內(nèi)容需求量將越來(lái)越大。但同時(shí)，由于企業(yè)擁有更多的資源，并且有強(qiáng)大的整合團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越高，使得用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求也逐漸升高，用戶(hù)的眼光變得更加挑剔，如果你的內(nèi)容不夠精彩，就很難吸引用戶(hù)的注意力。這就需要我們不斷的強(qiáng)化內(nèi)容輸出的能力，生產(chǎn)出更高品質(zhì)的內(nèi)容。

4 直播平臺(tái)更加多元化

在2015年前，無(wú)論是秀場(chǎng)還是游戲直播，其影響力一直止于細(xì)分領(lǐng)域。直播的真正崛起始于2015年，尤其在2015年下半年，以映客為代表的移動(dòng)直播平臺(tái)全面崛起，直播的外延被擴(kuò)展到泛生活領(lǐng)域，直播概念真正迎來(lái)爆發(fā)期。網(wǎng)紅直播會(huì)加速洗牌，今后如果沒(méi)有大流量來(lái)源、沒(méi)有大資金支持，很多平臺(tái)會(huì)紛紛倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很強(qiáng)的流量及變現(xiàn)能力的平臺(tái)，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也會(huì)存在很多小眾的垂直領(lǐng)域直

播。不光是網(wǎng)紅，自媒體的直播也實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。知乎live，映客，一直播，斗魚(yú)，千聊等直播平臺(tái)，也許微信在未來(lái)也會(huì)發(fā)展出直播平臺(tái)。而不同于網(wǎng)紅直播的是，知識(shí)、技能、教育類(lèi)的直播也會(huì)繼續(xù)發(fā)展，目前已知的有千聊、朝夕日歷、荔枝微課、知乎Live、小鵝通及紅豆live等平臺(tái)，接下來(lái)還會(huì)更多。不排除微信也會(huì)基于微信群做可以圖文語(yǔ)音的直播功能。在經(jīng)歷一段時(shí)間的回調(diào)后，移動(dòng)直播產(chǎn)品在中國(guó)將進(jìn)一步多元化和平臺(tái)化，不僅僅局限在泛娛樂(lè)和秀場(chǎng)直播。

5 自媒體資本化將成為趨勢(shì)

從2016年開(kāi)始，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)得到普遍的認(rèn)可，變現(xiàn)能力也很強(qiáng)。今后會(huì)有更多資本進(jìn)入，當(dāng)然也會(huì)拓展新的平臺(tái)，不會(huì)局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。像Wemedia、十點(diǎn)讀書(shū)等自媒體IPO也會(huì)越來(lái)越多，同時(shí)資本市場(chǎng)會(huì)更多的介入，一方面自媒體要企業(yè)化，企業(yè)也要自媒體化，另一方面更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，數(shù)據(jù)的完備，更容易形成長(zhǎng)期的回報(bào)。同時(shí)場(chǎng)景也更為精確，轉(zhuǎn)化更直接。由于有了更強(qiáng)的付費(fèi)能力，創(chuàng)作者生產(chǎn)出的內(nèi)容也可以更加多樣化，個(gè)性化，富媒體化，就像十點(diǎn)讀書(shū)嘗試的十點(diǎn)電臺(tái)，視頻課程等方式。

總之，2018年對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，將面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)的環(huán)境下，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求會(huì)越來(lái)越高。與用戶(hù)的互動(dòng)，社群經(jīng)濟(jì)將越來(lái)越影響整體效果。我們要把握環(huán)境動(dòng)態(tài)，找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)更加高質(zhì)量的內(nèi)容，最終可以實(shí)現(xiàn)更多的內(nèi)容變現(xiàn)。