武漢市蔡甸區(qū)賞花游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

桂怡芳

(江漢大學(xué)商學(xué)院，湖北 武漢 430056)

花卉是一種獨(dú)特的旅游資源，賞花旅游是指以各種植物花卉資源為核心吸引物，以滿足旅游者休閑觀光、審美體驗(yàn)及科普學(xué)習(xí)等多樣化旅游需求為目的，借助一定的旅游服務(wù)設(shè)施而開展的主題旅游活動(dòng)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，全國(guó)各地都興起了一股以花卉為主題的賞花游熱潮。賞花經(jīng)濟(jì)因其所帶來的巨大綜合效益，越來越受到各地政府的重視。自2012年4月武漢市政府提出構(gòu)建“新花城”戰(zhàn)略以來，武漢市旅游業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，“新花城”的城市品牌在全國(guó)逐漸打響。作為該市重點(diǎn)打造的六大山水田園賞花區(qū)之一的蔡甸區(qū)，以生態(tài)旅游為重點(diǎn)，大力推進(jìn)以蓮花為主的賞花游項(xiàng)目建設(shè)，倍受游客青睞。

1 武漢市蔡甸區(qū)賞花游發(fā)展背景

1.1 武漢市賞花旅游文化悠久

武漢三鎮(zhèn)歷史悠久，花卉文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。從古至今武漢人品花、護(hù)花、愛花蔚然成風(fēng)，代代相傳，更有無數(shù)文人墨客為花卉草木所傾倒，寫就了很多以花卉為主題的千古名篇。其中廣為世人傳頌的有：崔顥的“晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲”和李白的“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”。這些花卉文學(xué)作品，在歷史長(zhǎng)河中也起著宣傳推廣的作用，吸引著大批游客前來觀花、賞花、品花。

1.2 高鐵開通拉動(dòng)武漢賞花游

自從2009年底武廣高鐵的正式開通，武漢賞花游開始逐步面向全國(guó)。從最初單一的武漢大學(xué)賞櫻，到觀荷賞梅看杜鵑，形成了東湖櫻花、東湖荷花、東湖梅花、清涼寨中華櫻花、木蘭天池杏花、木蘭云霧山杜鵑花、青山公園杜鵑花、江灘蘆葦花等新花城十景。近幾年，到武漢賞花的游客每年以約30%的速度遞增。2017年，全市賞花游實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入123億元，接待游客4011萬人次，創(chuàng)歷史新高。

1.3 武漢市賞花旅游整體格局初步形成

根據(jù)《武漢市賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2012-2020)》的部署，武漢市計(jì)劃到2020年底，通過專業(yè)賞花園建設(shè)、農(nóng)林特色賞花基地建設(shè)和城市賞花景觀建設(shè)，讓江城華麗轉(zhuǎn)身蛻變?yōu)橐蛔靶禄ǔ恰?。該市選擇櫻花、梅花、荷花、桂花、杜鵑花等特色花卉，重點(diǎn)打造東湖和六個(gè)新城區(qū)為主的“一核六區(qū)”賞花園區(qū)，形成月月有花、季季有游的賞花游格局，塑造“江城無處不飛花”的“新花城”特色。

1.4 蔡甸區(qū)花卉旅游發(fā)展迅速

蔡甸區(qū)作為規(guī)劃中的六大山水田園賞花區(qū)之一，從2007年起加大賞花旅游建設(shè)投入，經(jīng)過十年的建設(shè)已基本形成以十萬畝蓮花為主要花卉吸引物，搭配萬畝油菜花的賞花旅游特色。其蓮花種植規(guī)模為武漢市近郊之最，成為武漢市“賞花經(jīng)濟(jì)”的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

2 武漢市蔡甸區(qū)發(fā)展賞花游的優(yōu)勢(shì)條件

2.1 自然條件良好

蔡甸區(qū)地處長(zhǎng)江與漢江交匯的三角洲地帶，另有東荊河橫穿境內(nèi)，構(gòu)成三面環(huán)水之勢(shì)；土層深厚，土質(zhì)肥沃，屬丘陵性湖沼平原之地；氣候宜人、光照充足；區(qū)內(nèi)山水資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，是武漢市近郊水系最為完備、天然的生態(tài)區(qū)和天生麗質(zhì)的后花園。

2.2 交通條件便利

蔡甸區(qū)位于武漢市西郊，江漢平原東緣，地勢(shì)平坦，河網(wǎng)密布。地處東經(jīng)113°41′-114°13 ′，北緯30°15′-30°41′之間，京港澳高速、滬蓉高速和318國(guó)道交匯于此，交通條件便利，可進(jìn)入性良好。

2.3 花卉旅游資源得天獨(dú)厚

蔡甸區(qū)有著得天獨(dú)厚的花卉旅游資源，以萬畝蓮花為例，“翠荷翩翩舞曉風(fēng)，蓮瓣如舟漂水中，鷺鳥見人藏深處，蜻蜓葉尖立如鐘”，仿佛置身于齊白石的水墨荷花圖中。配以“十里索河清水流，兩岸炊煙夕陽照”，可謂如夢(mèng)如幻。

2.4 賞花旅游初具規(guī)模

以金蓮灣景區(qū)為代表的賞花旅游已初具規(guī)模，由市場(chǎng)發(fā)育期向市場(chǎng)成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品類型日趨豐富，賞花旅游各項(xiàng)接待設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，為賞花旅游規(guī)模的擴(kuò)張奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.5 有效的客源市場(chǎng)保障

蔡甸區(qū)東連武漢市城市圈，西接鄂西生態(tài)文化旅游圈，成為“兩圈”的節(jié)點(diǎn)，使蔡甸區(qū)賞花旅游客源市場(chǎng)得到有效的保障。特別是近幾年蔡甸區(qū)大力發(fā)展賞花旅游，已形成一定的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)知名度，市場(chǎng)認(rèn)可度較高，賞花旅游市場(chǎng)空間正逐步拓展。

2.6 政府的大力支持

《武漢市賞花游發(fā)展規(guī)劃(2012-2020)》的出臺(tái)，標(biāo)志著武漢市賞花旅游建設(shè)正式啟動(dòng)。隨后《武漢市賞花游三年建設(shè)總體實(shí)施方案》、《武漢市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展暨國(guó)家現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)“十三五”規(guī)劃》相繼出臺(tái)，相關(guān)支持性政策也陸續(xù)到位，蔡甸區(qū)賞花旅游迎來了發(fā)展壯大的契機(jī)，推進(jìn)著蔡甸區(qū)賞花旅游全面、健康、快速的發(fā)展。

3 武漢市蔡甸區(qū)賞花游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

自《武漢市賞花游發(fā)展規(guī)劃(2012-2020)》出臺(tái)以來，武漢市近郊城區(qū)賞花旅游蓬勃發(fā)展，蔡甸區(qū)以蓮花作為主打賞花品種，輔以油菜花海，在武漢市賞花旅游市場(chǎng)上受到倍受青睞。

到目前為止，蔡甸區(qū)已成功舉辦八屆蓮花節(jié)和六屆油菜花節(jié)。區(qū)政府多次組團(tuán)參與各地舉辦的多個(gè)旅游推介活動(dòng)，面向全國(guó)推薦多條不同的賞花線路，成功吸引眾多賞花游客。僅2017年全年，蔡甸區(qū)接待賞花游客人數(shù)達(dá)350萬人次，旅游綜合收入超過10億元。賞花經(jīng)濟(jì)的井噴發(fā)展背后也隱藏著諸多問題。

3.1 花卉資源的自身限制

花卉旅游資源由于自身限制，導(dǎo)致賞花游季節(jié)性極強(qiáng)，有明顯的旅游淡旺季之分。蔡甸油菜花花期集中在每年3月中旬至4月中旬的一個(gè)月里，而蓮花在夏季也只有三個(gè)月花期。相較其他旅游吸引物而言，花卉資源短暫的花期使得前來賞花的游客旅游消費(fèi)時(shí)段較短且過度集中，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)刭p花旅游的發(fā)展?；ɑ艿倪m應(yīng)性較其他農(nóng)作物弱，易受天氣等因素的影響，導(dǎo)致花卉產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量達(dá)不到預(yù)期。如持續(xù)低溫陰雨天氣對(duì)蓮花和油菜的生長(zhǎng)發(fā)育均有不利影響，給本來就短暫的賞花游帶來更大的不確定性。

3.2 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

每年賞花季，尤其是春季，武漢各地的梅花、迎春花、桃花、櫻花、油菜花和杜鵑花次第開放，前往觀梅賞櫻看杜鵑的游客絡(luò)繹不絕。面對(duì)賞花游帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，各地都急于在賞花經(jīng)濟(jì)中分得一杯羹。隨著武漢市打造“新花城”的概念，武漢賞花游不再是武大櫻花一枝獨(dú)秀，江城各景區(qū)紛紛打起“賞花牌”吸引全國(guó)游客，一場(chǎng)沒有硝煙的“花戰(zhàn)”愈演愈烈。在如此激烈的同類競(jìng)爭(zhēng)下，蔡甸的賞花游迎接著來自周邊各景區(qū)的挑戰(zhàn)。

3.3 賞花游產(chǎn)品開發(fā)層次低

賞花游產(chǎn)品開發(fā)層次低，未能形成高效益旅游產(chǎn)業(yè)鏈。蔡甸區(qū)賞花游產(chǎn)品仍停留在看花賞花的層次，以花卉為主的參與體驗(yàn)型、科普保健型花卉旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠；與花卉有關(guān)的食品、保健品、護(hù)膚品、藝術(shù)品和旅游紀(jì)念品形式單一、種類較少；花卉旅游的開發(fā)并未深度挖掘蔡甸知音文化的內(nèi)涵，也沒有與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情相銜接，不能滿足游客日益增長(zhǎng)的旅游需求。

3.4 旅游基礎(chǔ)設(shè)施和接待服務(wù)設(shè)施不完善

連接蔡甸賞花游景區(qū)的公路多是年代久遠(yuǎn)的鄉(xiāng)間公路，路面狹窄且有不同程度的損毀，難以應(yīng)對(duì)人數(shù)眾多的賞花游人潮，造成景區(qū)周邊行車難、停車難，交通擁堵問題頻發(fā)，旅游交通亟待打通“最后一公里”。而景區(qū)自身的旅游廁所、游客服務(wù)中心、旅游標(biāo)示標(biāo)牌等接待服務(wù)設(shè)施不夠完善，也不能充分滿足賞花游游客的消費(fèi)需求。

3.5 高素質(zhì)旅游專業(yè)人才的缺乏

蔡甸區(qū)從事賞花游的工作人員多數(shù)缺乏旅游相關(guān)專業(yè)背景，業(yè)務(wù)素質(zhì)普遍不高。而員工在就業(yè)后也缺乏相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使得一方面旅游專業(yè)人才短缺，另一方面已有員工素質(zhì)難以提升，二者共同制約了蔡甸賞花游全面、快速、健康的發(fā)展。

4 武漢市蔡甸區(qū)賞花游發(fā)展對(duì)策分析

4.1 加大花卉科技創(chuàng)新力度

一是加大科技創(chuàng)新力度，減小受花期短等因素的影響，圍繞如何延長(zhǎng)各類花卉花期展開技術(shù)攻關(guān)，綜合運(yùn)用各種技術(shù)手段延長(zhǎng)花期，使得游客在賞花時(shí)間選擇上更為靈活分散。二是依據(jù)區(qū)內(nèi)已有花卉資源，多品種搭配種植，可形成“春賞油菜夏采蓮，秋品蘆葦冬觀鳥”的四季型賞花旅游產(chǎn)品，淡化賞花游淡旺季之分，使蔡甸區(qū)月月有花、季季有游，延長(zhǎng)游客消費(fèi)時(shí)段。

4.2 加強(qiáng)區(qū)域合作

隨著“新花城”城市品牌的崛起，各區(qū)都爭(zhēng)相推出賞花游系列產(chǎn)品。武漢市賞花旅游的發(fā)展必須樹立區(qū)域合作的理念，走特色經(jīng)營(yíng)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的道路，各區(qū)應(yīng)在賞花游節(jié)慶策劃、營(yíng)銷推廣、線路設(shè)計(jì)組合、旅行社組團(tuán)等方面進(jìn)行全方位協(xié)作，真正實(shí)現(xiàn)賞花游資源共享、信息互換、市場(chǎng)共拓、客源互送、品牌共享、人才互助，最終實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

4.3 深度開發(fā)花卉旅游產(chǎn)品

一是不斷優(yōu)化賞花游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品種類朝多元化、體驗(yàn)化發(fā)展，由單一觀光旅游產(chǎn)品向休閑度假為基礎(chǔ)的多元休閑旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從單純服務(wù)型旅游產(chǎn)品向創(chuàng)新化、體驗(yàn)化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；二是加強(qiáng)賞花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈延伸開發(fā)。根據(jù)花卉季節(jié)性強(qiáng)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同組合的賞花旅游線路，增加游客在區(qū)內(nèi)停留時(shí)間，帶動(dòng)餐飲、住宿、娛樂等行業(yè)的發(fā)展。利用各類花卉制作花茶、干花、花囊，提煉植物精油、天然香精香料，生產(chǎn)花蜜、觀賞盆景，以花為背景制作蔡甸風(fēng)光明信片、裝飾畫，以賞花游景點(diǎn)作為婚紗照外景、攝影寫真、影視劇拍攝基地。三是與花卉文化相結(jié)合?；ɑ苤皇且环N媒介，游客更多地是被花卉中蘊(yùn)含的文化所吸引。因此，花卉文化是花卉旅游的核心吸引物，也是提升蔡甸賞花游競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。選取蔡甸區(qū)特色觀賞花卉為主題，植入蔡甸知音文化等因素，使文化與旅游互融互通，以文化作為支撐賞花游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)核，使賞花游成為代表蔡甸形象的靚麗名片。

4.4 完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和接待服務(wù)設(shè)施

一是破解交通瓶頸制約。按照國(guó)家等級(jí)公路建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)符合旅游通達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求的道路。開通旅游公共交通，在旅游熱點(diǎn)地區(qū)、季節(jié)性賞花基地適時(shí)開通旅游公交線路，合理增加營(yíng)運(yùn)車輛，延長(zhǎng)營(yíng)運(yùn)時(shí)間。在黃金周、小長(zhǎng)假開通高速公路旅游綠色通道。二是加強(qiáng)旅游道路沿線綠化景觀建設(shè)。重點(diǎn)對(duì)主要旅游通道沿線兩旁進(jìn)行綠化、美化和景觀化建設(shè)，包括沿318國(guó)道新型城鎮(zhèn)建設(shè)示范帶、沿索子長(zhǎng)河生態(tài)旅游休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶、沿東荊河生態(tài)都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。三是加強(qiáng)房屋立面改造。對(duì)賞花景點(diǎn)周邊和重點(diǎn)旅游道路沿線的民房，按照統(tǒng)一樣式和格調(diào)進(jìn)行整修，彰顯鄉(xiāng)村文化特色。四是加強(qiáng)旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建設(shè)。在主要交通要道和賞花游景區(qū)景點(diǎn)周邊地帶樹立統(tǒng)一的旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，指引游客快速分流疏散。五是建設(shè)游客集散中心，提高游客接待、散客組團(tuán)、交通換乘等綜合服務(wù)能力。

4.5 規(guī)范管理培訓(xùn)

堅(jiān)持依法治旅、依規(guī)管理。一是進(jìn)一步健全旅游市場(chǎng)綜合治理機(jī)制，加大對(duì)旅游市場(chǎng)監(jiān)督管理的力度，規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)和導(dǎo)游服務(wù)行為，推動(dòng)旅游服務(wù)質(zhì)量邁上新臺(tái)階；二是廣泛開展針對(duì)賞花游從業(yè)行政管理人員、中高級(jí)管理人員、一線從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)；三是培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)管理人才，培育一支高素質(zhì)的賞花游從業(yè)者隊(duì)伍，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人力資源保障。

[1] 羅琳.基于RMP分析的武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].價(jià)值工程,2016, 35(12):50-53.

[2] 周其民.武漢推進(jìn)建設(shè)國(guó)家旅游中心城市[J].寧波經(jīng)濟(jì)(財(cái)經(jīng)視點(diǎn)), 2017,(1):17-17.

[3] 周霄.武漢市賞花旅游發(fā)展的SWOT分析及其戰(zhàn)略構(gòu)想[J].武漢輕工大學(xué)學(xué)報(bào),2014,(2):118-121.

[4] 黃婧, 羅晶.武漢花卉旅游發(fā)展規(guī)劃對(duì)策研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué), 2013,(3):1187-1188.