網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略

郝潔

摘 要 隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我們進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，一種以網(wǎng)絡(luò)為載體的新的媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，這種全新的網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒造成了不小的沖擊。面對(duì)這種沖擊，傳統(tǒng)紙媒不能坐以待斃，要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，與網(wǎng)絡(luò)新媒體在競(jìng)爭中求合作，在合作中謀發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；傳統(tǒng)紙媒；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）17-0081-02

伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)新媒體的誕生，國內(nèi)外的新聞界產(chǎn)生了一種觀點(diǎn)，即“紙媒滅亡論”，他們認(rèn)為紙媒產(chǎn)業(yè)如今已是“黃昏產(chǎn)業(yè)”，并將不久于將來。關(guān)于這一觀點(diǎn)的擁護(hù)者也很多，理由就像達(dá)爾文的《進(jìn)化論》里說的——“優(yōu)勝劣汰”，但以我看來，在很多方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來說的確有其相對(duì)的劣勢(shì)，但是紙媒也具有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，可以繼續(xù)發(fā)揚(yáng)壯大，謀求發(fā)展，下面我就主要從這兩個(gè)方面來進(jìn)行一下簡要的

分析。

1 傳統(tǒng)紙媒相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)

1）網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息是傳統(tǒng)紙媒不可比擬的。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有海量信息這一點(diǎn)是不容置疑的，究其原因，首先，高科技下誕生的網(wǎng)絡(luò)空間，可以涵蓋來自全球各地的新聞信息，打破了地理上的限制；其次，由于網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化，人人都可以成為信息的提供者，使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷；并且，由于“數(shù)據(jù)庫”的存在，使得歷史上的新聞信息都得以保存，從廣度和深度上成就了網(wǎng)絡(luò)媒體信息的海量性。而傳統(tǒng)紙媒，主要是指報(bào)紙，由于受到成本、版面、行業(yè)規(guī)范等的限制，所呈現(xiàn)出的信息往往是經(jīng)過層層篩選的，有限的，因此當(dāng)然無法比擬網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息。

2）相對(duì)傳統(tǒng)紙媒，網(wǎng)絡(luò)媒體更具實(shí)效性。我們先來說網(wǎng)絡(luò)媒體，首先從技術(shù)手段上來看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數(shù)字信號(hào)的速度為每秒30萬千米，只需要一瞬間，信息就可以傳送到世界上的任何一個(gè)地方，這就在技術(shù)環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時(shí)特點(diǎn)。此外，上文我們也提到，網(wǎng)絡(luò)傳播主體具有多元化的特征，人人都有發(fā)布信息的權(quán)利和途徑，所以人們可以在得知信息的第一時(shí)間就把信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。再來看我們所知的報(bào)紙，報(bào)紙的生產(chǎn)周期常常以天甚至是周來計(jì)，從記者獲得新聞資料、采訪、寫稿、改稿，到編輯審核、排版、印刷，每一個(gè)步驟的完成都需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，即使是出版以后，也還是要受到交通手段和零售環(huán)節(jié)的影響。所以當(dāng)受眾把報(bào)紙拿到手中的時(shí)候，“新聞”很可能已經(jīng)不“新”了。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體信息具有超文本性。我們都知道網(wǎng)絡(luò)新聞是兼具數(shù)據(jù)、文本、圖形、圖像和聲音的超文本結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等報(bào)道手段的有機(jī)結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)新聞這種兼容并包的超文本結(jié)構(gòu)是以往報(bào)紙、廣播、電視這些媒體所不具備的。以我們這次主要探討的報(bào)紙為例，它主要是通過文字和圖片來傳遞新聞信息的，并且圖片的數(shù)量也要受到版面的嚴(yán)格限制。

4）網(wǎng)絡(luò)媒體還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和匯聚力。我們都知道網(wǎng)絡(luò)信息傳播是一種開放的互動(dòng)式傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播既可以是單向傳播，也可以雙向甚至多向傳播，信息的傳播具有很強(qiáng)的交互性，網(wǎng)民與網(wǎng)站之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以利用網(wǎng)絡(luò)聊天室、網(wǎng)絡(luò)電話、電子郵件等工具實(shí)時(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，對(duì)信息內(nèi)容也可以隨時(shí)展開討論，還可以舉行網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)互動(dòng)性，也使得它具有很強(qiáng)的匯聚力。通常網(wǎng)絡(luò)新聞能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)，在任何一個(gè)狹窄的主題領(lǐng)域力匯聚起相當(dāng)數(shù)量的人群，使他們能夠?qū)@一新聞做出集體化的反應(yīng)，有人稱這種神奇的現(xiàn)象為“圍觀文化”。而報(bào)紙的傳播方式則是單向的，編輯把新聞編輯、排版、印刷出來以后，報(bào)紙就直接流向讀者，編讀雙方因此無法就新聞內(nèi)容進(jìn)行隨時(shí)隨地的雙向溝通。

5）網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息的成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)紙媒。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞、傳遞信息的過程省去了制版、印刷、裝訂、投遞等工序，不僅省掉了印刷的費(fèi)用，而且避免了紙張的開支，從而使得傳播的成本大大降低。對(duì)于紙媒來說，這些固有成本已經(jīng)是不可避免的了，而且有些報(bào)紙為了和網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭，需要增加版面、更新設(shè)備、擴(kuò)大印刷能力，這些都將導(dǎo)致成本的進(jìn)一步擴(kuò)張。

2 傳統(tǒng)紙媒如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代并謀求發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體正以其強(qiáng)有力的，不可阻擋的勢(shì)頭沖擊著傳統(tǒng)紙媒。應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，不能硬碰硬，也不能畏手畏腳，要找準(zhǔn)策略，再采取措施。上文中提到的網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)都是顯而易見的，這些優(yōu)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該是無法超越的，因此，傳統(tǒng)紙媒想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代謀發(fā)展，就要換個(gè)角度了。

1）網(wǎng)絡(luò)媒體的“軟肋”，傳統(tǒng)紙媒的“契機(jī)”。我們知道網(wǎng)絡(luò)媒體給我們的生活和工作帶來了許多方便，但是任何事物都有正反兩個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)媒體也有它的“軟肋”，而這些“軟肋”往往就是傳統(tǒng)紙媒可以與之抗衡的關(guān)鍵之處，是紙媒發(fā)展的

“契機(jī)”。

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞過于龐雜。網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息，有利有害，而傳統(tǒng)紙媒則恰恰可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體在這些方面的不足。因?yàn)樾畔⒘亢艽?，這就增加了受眾獲取信息的難度，人們面對(duì)如此眾多的信息，如果沒有很強(qiáng)的分析能力，就很難快速的從中提取出自己需要或者是對(duì)自己有利的信息，既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞過于淺顯。網(wǎng)絡(luò)媒體過于追求實(shí)效性，而忽略了新聞的解讀，而從無限激增的信息中選擇真實(shí)的、有價(jià)值的信息，并對(duì)信息進(jìn)行解讀，恰恰是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)重要特征就是新聞的淺顯性?；ヂ?lián)網(wǎng)上基本上是一些簡單、淺顯的初級(jí)信息，缺乏進(jìn)一步地加工和提升，這主要有兩個(gè)原因，一是由于追求實(shí)效性，沒有時(shí)間去對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，而是由于網(wǎng)絡(luò)信息來源廣，很多信息發(fā)布者根本就不具備解讀信息的能力。這就使得受眾對(duì)新聞的真實(shí)性和內(nèi)容價(jià)值的甄別的難度大大增加。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞失真。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不嚴(yán)，把關(guān)力度不夠，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞魚龍混雜，真假難辨。而報(bào)紙不但可以提供事實(shí)，還可以去偽存真，提供事實(shí)的真相。傳統(tǒng)媒體在這一方面則比較有優(yōu)勢(shì)。在說優(yōu)勢(shì)之前，我們需要明確兩個(gè)概念，什么是“事實(shí)”，所謂事實(shí)，往往就是一個(gè)事件的結(jié)果，以新聞的分類來說，就是動(dòng)態(tài)新聞：而何為“真相”，真相就是一個(gè)時(shí)間發(fā)生的原因和實(shí)踐的全部過程?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時(shí)間為我們所提供的往往只是事實(shí)，是每個(gè)人都可以看到的，并不一定就是事實(shí)的真相，而揭示事實(shí)真相并不是每一個(gè)人都可以做得到的，這是一個(gè)艱難的過程。

（4）網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞的上述三個(gè)弱點(diǎn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力和權(quán)威性下降，而傳統(tǒng)紙媒又恰恰彌補(bǔ)的網(wǎng)絡(luò)媒體的這一缺陷。再來看傳統(tǒng)紙媒，1996年5月我國組建了第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)。大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒都積累了一大批忠實(shí)的讀者，尤其是黨報(bào)的品牌優(yōu)勢(shì)，是網(wǎng)絡(luò)媒體難以達(dá)到的。此外，傳統(tǒng)紙媒有層層的把關(guān)人，有嚴(yán)格的審查制度，信息發(fā)布也有一套專業(yè)的規(guī)范，這種認(rèn)真嚴(yán)格的態(tài)度也為傳統(tǒng)紙媒積累了不少的公信力。而公信力的累積也使得紙媒的權(quán)威性一直存在，并且從未被超越。

2）紙媒發(fā)展的新方向——媒介融合。媒介融合的概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代的美國，以前的媒介融合主要指的是廣播、電視與報(bào)刊這三種媒介融合在一起，使各種信息在一個(gè)平臺(tái)上得到整合，以促進(jìn)各方的共同發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，也賦予了“媒介融合”新的含義。

第一，紙媒應(yīng)把自身的資源與網(wǎng)絡(luò)共享。大多數(shù)紙媒都選擇建立自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)站的個(gè)性化經(jīng)營卻做得不夠。大多數(shù)報(bào)紙的做法就是把在報(bào)紙出版后，報(bào)紙的電子版平鋪在網(wǎng)站上，點(diǎn)擊量極低，可以說網(wǎng)站成功的案例并不多。要想取得成功，就要把網(wǎng)站辦得有自己獨(dú)立的靈魂和思想，打破以往的先見報(bào)，后上傳的固定模式。第二，紙媒也要學(xué)會(huì)如何有效利用網(wǎng)絡(luò)資源。首先，傳統(tǒng)紙媒往往缺乏與讀者的良性互動(dòng)，不能及時(shí)的收到讀者的反饋。而網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)性強(qiáng)，因此紙媒可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與讀者進(jìn)行交流，及時(shí)了解讀者的用戶體驗(yàn)。此外，對(duì)于突發(fā)性事件，紙媒也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)資源。

3 小結(jié)

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展并不像許多悲觀論者的觀點(diǎn)，認(rèn)為紙媒的發(fā)展已經(jīng)走上了窮途末路。我們必須承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的確擁有著強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，但就像硬幣是有兩面的，網(wǎng)絡(luò)媒體也有其不完美的地方，而傳統(tǒng)紙媒想要與網(wǎng)絡(luò)媒體抗衡，就要從網(wǎng)媒的這些“軟肋”入手。但競(jìng)爭抗衡并不是終極目標(biāo)，在競(jìng)爭中合作，在合作中發(fā)展，才是最終出路，因此也要從媒介融合入手，雙管齊下。

參考文獻(xiàn)

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