“一帶一路”背景下河南形象建構(gòu)與新聞傳播人才培養(yǎng)研究

顧珂

【摘要】“一帶一路”背景下，進(jìn)一步提升河南對(duì)外形象，講好河南故事，需要傳播先行。當(dāng)前河南對(duì)外形象還存在諸多問題。提升河南形象構(gòu)建亟須培養(yǎng)符合時(shí)代需要的新聞傳播人才，要強(qiáng)化交叉學(xué)科培養(yǎng)復(fù)合型新聞傳播人才，提高國際視野培養(yǎng)國際化新聞傳播人才，增強(qiáng)本土關(guān)懷培養(yǎng)專家型新聞傳播人才，跨平臺(tái)培養(yǎng)打造“全媒體”型新聞傳播人才。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”；形象建構(gòu)；新聞傳播人才培養(yǎng)

“一帶一路”不僅拉近了中國與世界的距離，更是搭建了中原文化直接與世界文化溝通的橋梁，圍繞“打造全國重要文化高地，讓中原更加出彩”這一主題，河南在“一帶一路”上寫下濃墨重彩的一筆。在“一帶一路”引領(lǐng)下，中原文化與沿線各國歷史文明交流、融合速度加快，世界開始認(rèn)識(shí)河南、了解河南?！耙粠б宦贰睙òl(fā)的生機(jī)與活力給河南轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了前所未有的歷史機(jī)遇。

打造河南對(duì)外傳播新形象，需要傳播先行。河南加快融入“一帶一路”就是把文化作為推動(dòng)力將河南的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來連接在一起，用最先進(jìn)的傳播手段對(duì)河南優(yōu)秀中原文化資源進(jìn)行加工和編碼，打造成符合沿線國家和地區(qū)民眾心理需求和認(rèn)同的文化，進(jìn)而通過優(yōu)勢(shì)文化傳播，使之成為河南與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)共同發(fā)展、共同進(jìn)步的文化認(rèn)同機(jī)制。增強(qiáng)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)民眾對(duì)河南和中原文化的認(rèn)同，需要加快培養(yǎng)專業(yè)新聞傳播人才隊(duì)伍，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新對(duì)外傳播思路，讓沿線國家和地區(qū)民眾通過媒體傳播得到文化認(rèn)同和心理認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面更多共識(shí)。

一、“一帶一路”背景下河南對(duì)外傳播的現(xiàn)狀與問題

當(dāng)前，迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體正在逐漸超越信息交流這一最原始的功能，影響人們的學(xué)習(xí)方式、思考方式、工作方式，重構(gòu)了社會(huì)價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)。人們對(duì)媒介的依賴感越來越強(qiáng)，新聞傳播系統(tǒng)對(duì)社會(huì)各項(xiàng)功能的滲透達(dá)到了前所未有的程度，甚至影響了整個(gè)社會(huì)的運(yùn)行與發(fā)展?！耙粠б宦贰北尘跋?，中國（河南）自貿(mào)區(qū)、鄭州國家中心城市等一批國家戰(zhàn)略紛紛落地河南。加快融入“一帶一路”建設(shè)，牢固樹立文化助推經(jīng)濟(jì)的時(shí)代使命感，需要堅(jiān)持傳播先行路線，圍繞“打造全國重要文化高地，讓中原更加出彩”這一主題，進(jìn)一步深化與沿線國家的文化交流與合作。推動(dòng)河南走出國門、走向世界離不開新聞傳播的推動(dòng)作用。當(dāng)前，河南對(duì)外傳播的現(xiàn)狀與問題主要有以下幾個(gè)方面：

（一）傳播內(nèi)容豐富多元，但缺乏文化認(rèn)同引領(lǐng)

國之交在于民相親，民相親在于心相通。在絲綢之路的建設(shè)過程中，與技術(shù)和規(guī)劃因素相比，更大的挑戰(zhàn)來自于民心工程的建設(shè)。[1]民心相通，是“一帶一路”倡議的社會(huì)根基，文化交流則是實(shí)現(xiàn)民心相通的有效手段。實(shí)施共建“一帶一路”重大倡議，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大手筆，也是文化發(fā)展的大手筆。但是，“國家形象的國際推廣戰(zhàn)略，并非全球化時(shí)代的新聞需求，而成為國際新聞人才培養(yǎng)的項(xiàng)目建設(shè)、教育及科研投資規(guī)模的決定因素。就傳播理念而言，當(dāng)前的文化傳播理念還是基于服務(wù)國家政治的角度來決定傳播內(nèi)容，而沒有認(rèn)識(shí)到“一帶一路”沿線國家和地區(qū)民眾的需求才是推動(dòng)河南加快融入“一帶一路”倡議的動(dòng)力之源。少林文化、中醫(yī)文化、美食文化、根親文化等多樣化的優(yōu)勢(shì)中原文化在內(nèi)容上缺乏內(nèi)在的系統(tǒng)整合，在傳播策略方面缺乏文化認(rèn)同引領(lǐng)。

（二）傳播媒介日趨多樣，但傳播環(huán)境不容樂觀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，徹底改變了傳統(tǒng)的媒介格局和傳播輿論環(huán)境。“兩微一端”成了官方宣傳的標(biāo)配，除此之外，各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、直播網(wǎng)站在爭(zhēng)奪傳媒市場(chǎng)份額中均有一席之地?！耙粠б宦贰北尘跋拢幽蠈?duì)外形象傳播的媒體戰(zhàn)略主要表現(xiàn)為大規(guī)模全覆蓋特點(diǎn)。不僅有“一帶一路”唯一指定的“航空港在線”融媒體，還有河南省文化廳、河南博物院等官方性質(zhì)文化類網(wǎng)站。傳播媒介日趨多樣，但傳播效果卻不容樂觀。在國內(nèi)，長期以來關(guān)于河南的負(fù)面新聞報(bào)道層出不窮，國內(nèi)一些媒體對(duì)河南人的刻板印象還沒有完全消失；在國外，境外媒體關(guān)于“一帶一路”的地緣政治學(xué)歪曲報(bào)道勢(shì)力殘存。傳播環(huán)境的內(nèi)憂外患在一定程度上影響了河南在“一帶一路”上的形象建構(gòu)。

（三）傳播意識(shí)不斷增強(qiáng)，但傳播模式缺乏創(chuàng)新

近年來，河南完成了從“文化大省”到“文化強(qiáng)省”的轉(zhuǎn)變，再到實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)，構(gòu)筑全國重要文化高地，河南傳承和傳播中原優(yōu)秀傳統(tǒng)文化意識(shí)不斷增強(qiáng)，打造河南文化高地的文化自信不斷提高。文化旅游、大型節(jié)事活動(dòng)、教育交流等多種形式的交流與合作，給“一帶一路”上的河南傳播提供了多種平臺(tái)。但是，傳播模式還停留在傳播媒體自上而下的點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ィ匾晜鞑バ问脚c內(nèi)容，忽視傳播效果與反饋。此外，高層次文化傳播人才匱乏，技術(shù)創(chuàng)新、新聞傳播創(chuàng)新能力不足等都不利于河南在“一帶一路”中的對(duì)外形象建構(gòu)。

二、“一帶一路”背景下新聞傳播人才培養(yǎng)的基本理念

（一）堅(jiān)守政治立場(chǎng)，明確傳播使命

“在人人都是自媒體的時(shí)代，輿論環(huán)境空前復(fù)雜。提高政治敏銳性和政治鑒別力顯得尤其重要”。[3]“一帶一路”背景下，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)守國家立場(chǎng)、堅(jiān)定中原特色，是河南省加快對(duì)外傳播新聞傳播人才培養(yǎng)的基本原則。媒體和高校應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，胸懷改革發(fā)展穩(wěn)定大局，全面推進(jìn)中國特色社會(huì)主義和全面建成小康社會(huì)的大局，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的大局。[4]當(dāng)前，河南省正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，同時(shí)也是各類社會(huì)矛盾的積壓凸顯期和集中爆發(fā)期。隨著以微博、微信為代表的新媒體時(shí)代的到來，這些潛在的社會(huì)矛盾在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下迅猛傳播，并成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論的主要根據(jù)地。一些突發(fā)公共事件的網(wǎng)絡(luò)輿情，特別考驗(yàn)著政府的應(yīng)急反應(yīng)能力和危機(jī)處理能力。一些沒有經(jīng)過正確引導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)輿情往往會(huì)扭曲事實(shí)的真相，破壞河南的政府形象，甚至影響河南在“一帶一路”的對(duì)外傳播環(huán)境。因此，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，明確傳播使命是當(dāng)前新聞傳播人才培養(yǎng)的第一要?jiǎng)?wù)。

（二）掌握輿情規(guī)律，做好新聞宣傳“時(shí)效度”

新聞宣傳輿論工作，關(guān)系黨的前途命運(yùn)，關(guān)系國家長治久安，關(guān)系民族凝聚力與向心力?？茖W(xué)判斷和駕馭輿論形勢(shì)，需要全面準(zhǔn)確把握國內(nèi)外輿情形勢(shì)、趨向，在尊重新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的基礎(chǔ)上，把握新聞?shì)浾撘?guī)律，及時(shí)采取應(yīng)對(duì)策略，搶占最佳發(fā)言時(shí)機(jī)，增強(qiáng)主流媒體話語權(quán)，充分發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，提升新聞傳播影響力和傳播力?！耙粠б宦贰北尘跋碌男侣剛鞑?，要積極關(guān)注沿線國家民眾關(guān)注的輿論熱點(diǎn)問題，特別是涉及敏感地區(qū)和問題的言論，對(duì)網(wǎng)上存在一定傾向性的輿論（特別是一些敏感性問題、宗教問題、種族問題等）要盡量早發(fā)現(xiàn)、早介入，及時(shí)做好輿情應(yīng)對(duì)，按照“快報(bào)事實(shí)，慎報(bào)原因，重報(bào)態(tài)度，續(xù)報(bào)進(jìn)展”的原則，及時(shí)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，化對(duì)立為理解，化猜疑為信任，為突發(fā)公共事件的妥善處置提供有利的輿論環(huán)境。

（三）傳遞好河南形象，提高講好河南故事的能力

文化作為社會(huì)發(fā)展軟實(shí)力，不僅是國家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成要素，同時(shí)也是增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的重要力量。傳承和創(chuàng)新中原文化，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)，深度挖掘和開發(fā)中原文化強(qiáng)大資源稟賦優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)筑全國重要文化高地，河南需要積極參與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)之間的文化交流，推動(dòng)中原文化“走出去”，講好河南故事，傳播好河南好聲音，提升河南在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中的國際影響力。河南出彩，需要億萬人民扎實(shí)干、同心干，需要新聞媒體助力加油。加強(qiáng)和改善黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，各級(jí)黨組織要自覺擔(dān)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，為新聞媒體創(chuàng)造好的工作環(huán)境和條件。大力弘揚(yáng)兼容并蓄、革故鼎新的中原文化，繼承發(fā)揚(yáng)愚公移山精神、焦裕祿精神和紅旗渠精神“新三大河南精神”，依托現(xiàn)有國家“一帶一路”人文交流成果和品牌，發(fā)揮華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)成果優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌規(guī)劃中原文化資源，圍繞“打造河南文化高地”目標(biāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)與沿線國家地區(qū)的人文交流合作，通過多種渠道和手段，提升講好河南故事的能力。

三、打造河南對(duì)外形象，培養(yǎng)新型新聞傳播人才策略

區(qū)域形象是受眾對(duì)某一地區(qū)所形成的符號(hào)化的、穩(wěn)定性的刻板印象，良好的區(qū)域形象可以增強(qiáng)這一地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[5]河南作為中華文化的發(fā)源地，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。新時(shí)期河南省面臨加快打造河南文化高地的新要求，打造河南對(duì)外形象，加快推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代特征，運(yùn)用多種技術(shù)手段，努力構(gòu)建多層次、全方位的立體傳播格局，將官方傳播與民間傳播相結(jié)合，通過中央和地方各級(jí)、各種性質(zhì)媒體、高校的聯(lián)手合作，培養(yǎng)新型新聞傳播人才，使河南的對(duì)外形象更有利于河南加快“一帶一路”建設(shè)。

（一）強(qiáng)化交叉學(xué)科培養(yǎng)復(fù)合型新聞傳播人才

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新徹底改變了傳統(tǒng)的傳播格局，新的傳播技術(shù)、手段、渠道、平臺(tái)層出不窮，并呈現(xiàn)出融合發(fā)展趨勢(shì)。以微博、微信為代表的新媒體傳播媒介構(gòu)建了傳播者與受眾合而為一、輿論場(chǎng)由單一趨向多元并存的新聞傳播格局。隨著河南與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)交往、交流加深，不同國家和地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元交融，單一學(xué)科的知識(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新聞業(yè)對(duì)人才的需求。打造河南在“一帶一路”建設(shè)中的對(duì)外傳播形象，既需要掌握河南區(qū)域資源必要的人文、社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)知識(shí)，又需要有新聞傳播專業(yè)知識(shí)體系，同時(shí)還需要掌握一門對(duì)外語言，并通過不同學(xué)科的知識(shí)交叉取長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。這就倒逼河南“一帶一路”相關(guān)媒體培養(yǎng)兼具語言翻譯、文化傳播、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等跨學(xué)科復(fù)合型的新聞傳播人才。

（二）提高國際視野培養(yǎng)國際化新聞傳播人才

加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢1967年在他的《理解媒介：人的延伸》一書中提出“地球村”概念，他認(rèn)為，隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和其他電子媒介的出現(xiàn)，以及各種現(xiàn)代交通方式的飛速發(fā)展，人與人之間的時(shí)空距離驟然縮短，整個(gè)世界緊縮成一個(gè)“村落”。然而，河南地處內(nèi)陸，長期以來處于封閉狀態(tài)，直至今天實(shí)現(xiàn)了陸上、空中、網(wǎng)上三條“絲綢之路”，河南才開始了真正意義上的對(duì)外開放。新的傳播環(huán)境改變了傳統(tǒng)對(duì)外傳播格局：一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的衰落與移動(dòng)社交媒體的興起，使得海外報(bào)道人力、財(cái)力預(yù)算大幅縮減；另一方面，在“人人都是記者”的新媒體時(shí)代，缺乏專業(yè)的人才和專業(yè)的對(duì)外報(bào)道培訓(xùn)，使得對(duì)外傳播面臨著人才和技能的雙重壓力。因此，加快推進(jìn)“一帶一路”背景下的對(duì)外形象建構(gòu)，要提高國際視野，以開展新聞傳播專業(yè)國際聯(lián)合辦學(xué)模式，培養(yǎng)高校新聞傳播人才的后備力量，此外，要加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，及時(shí)培訓(xùn)最新的國際化傳播知識(shí)、技術(shù)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

（三）增強(qiáng)本土關(guān)懷培養(yǎng)專家型新聞傳播人才

構(gòu)建河南對(duì)外傳播“新形象”，關(guān)鍵在于河南文化形象的打造。傳播好河南形象，講好河南故事，既需要傳播者的高尚的本土情懷，又需要傳播者的高超專業(yè)技能。河南文化博大精深，資源稟賦優(yōu)勢(shì)突出，媒介宣傳應(yīng)對(duì)河南歷史文化資源進(jìn)行深入挖掘，對(duì)某一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)培養(yǎng)，適應(yīng)“一帶一路”對(duì)外傳播中受眾分散化、媒介小眾化的發(fā)展趨勢(shì)，以便進(jìn)行更專業(yè)、更有深度的新聞報(bào)道。此外，打造河南文化高地，需要學(xué)會(huì)借力發(fā)力，在全省文化發(fā)展的大格局中把握機(jī)遇科學(xué)謀劃，加強(qiáng)智庫文化宣傳功能，通過國內(nèi)外高端會(huì)議、論壇，在全國乃至全球?qū)用姘l(fā)聲，充分發(fā)揮專家學(xué)者和智庫的作用，群策群力，全面提高中原文化傳承與創(chuàng)新能力，為河南省全面融入“一帶一路”建設(shè)提供智力支持，讓國家更多地關(guān)注河南，放大智庫效應(yīng)，努力提高河南文化傳播能力，做好河南文化的“智庫發(fā)言人”。

（四）跨平臺(tái)培養(yǎng)，打造“全媒體”型新聞傳播人才

在2016年2月19日舉行的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記站在歷史的制高點(diǎn)上，要求新聞?shì)浾摴ぷ髡摺芭Τ蔀槿叫?、專家型人才”。[6]全媒體時(shí)代，媒介信息傳播整合了多媒體表現(xiàn)手段，聯(lián)合了多媒介形態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)了多終端的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以任何終端都可以獲得任何想要的信息的一種新的傳播形態(tài)。在“一帶一路”建設(shè)中，媒介融合對(duì)推動(dòng)河南加快推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)有著強(qiáng)大動(dòng)力。因此，河南對(duì)外形象構(gòu)建需要在新的媒介環(huán)境下，著力培養(yǎng)“全媒體”型人才。一是要加快對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)的整合，加快推進(jìn)媒體“中央廚房”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多種生成，多元傳播”；二是加快“‘一帶一路中央廚房”聯(lián)合政府、媒體、企業(yè)、智庫四種力量跨機(jī)構(gòu)平臺(tái)培養(yǎng)打造河南對(duì)外傳播形象“全能型”平臺(tái)；三是要跨地區(qū)、跨行業(yè)“并購”“合拼”“重組”，聯(lián)合“一帶一路”沿線其他區(qū)域，共同構(gòu)建跨區(qū)域合作共享共建新媒體傳播人才隊(duì)伍。

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（作者單位：鄭州農(nóng)村人力資源管理服務(wù)中心）

編校：鄭艷