從海北州春晚微直播看融媒體平臺(tái)應(yīng)用與前景

曲展

摘 要 作為青海海北藏族自治州電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，2014年就開始探索“借船出海”，即抓住山東援青機(jī)遇，率先與山東手機(jī)臺(tái)緊密合作，2015年9月，“官方平臺(tái)，權(quán)威發(fā)布”——“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)正式上線開通，2017年1月，“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)首次成功微直播海北春晚，正式殺入“電視+互聯(lián)網(wǎng)+”藍(lán)海，與其他公眾號(hào)相比，“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)新聞重時(shí)效、強(qiáng)調(diào)視覺，節(jié)目重新整合分類，充分發(fā)揮了電視的優(yōu)勢(shì)，又順應(yīng)受眾收看方式，更直觀更好看，體驗(yàn)度更好，為高原牧區(qū)州（市）縣臺(tái)辟出一條可借鑒的媒體融合新路。2017年12月，“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)在榮獲“年度優(yōu)秀手機(jī)臺(tái)”。選送的“十萬(wàn)山東人游海北”活動(dòng)報(bào)道也榮獲“年度影響力手機(jī)臺(tái)活動(dòng)”。

關(guān)鍵詞 電視臺(tái)；微直播；夢(mèng)幻海北；融媒體平臺(tái)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）16-0102-02

2017年1月12日晚19：30，首次啟用的西海全民健身中心內(nèi)燈光閃耀，2017年海北州春節(jié)聯(lián)歡歌舞晚會(huì)隆重舉行，各行業(yè)近400觀眾歡聚一堂，共同觀看了節(jié)目，與以往晚會(huì)電視臺(tái)錄播不同，此次，州電視臺(tái)新媒體中心首次利用“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)對(duì)晚會(huì)進(jìn)行了網(wǎng)上兩個(gè)多小時(shí)的視頻直播，全州上萬(wàn)訂閱戶在線同步觀看……

如果說(shuō)“我要上春晚”是普通百姓迫切想登上晚會(huì)舞臺(tái)喊出的口號(hào)，那么“我要借平臺(tái)”則是融媒體時(shí)代，州（市）、縣電視臺(tái)搭乘互聯(lián)網(wǎng)巨船快速駛?cè)搿半娨?、互聯(lián)網(wǎng)+”藍(lán)海傳播的必由之路?；I備海選兩個(gè)月的“海北春晚”成功舉辦，不僅為全州各族百姓提供了展示才藝的舞臺(tái)，也突破傳統(tǒng)電視播出方式，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上微直播，驗(yàn)證了融媒體時(shí)代，各市縣電視臺(tái)“不求所有，但求所用”、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的可行性，證明了這是一條投資少、見效快的“借船出?！蓖ㄍ鶑V闊傳播藍(lán)海的綠色通道，海北這臺(tái)“金雞春晚”還參加了“輕快”手機(jī)臺(tái)當(dāng)年舉辦的“中國(guó)這么美”2017百臺(tái)春晚活動(dòng)，與全國(guó)百家市縣臺(tái)共同在互聯(lián)網(wǎng)上展示，大大增加了傳播度、收看率。自此，2017年，海北州電視臺(tái)新媒體中心又先后利用“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)，采用圖文及微視頻等方式成功直播了崗什卡國(guó)際登山賽、青海省第三屆民族摔跤錦標(biāo)賽、青海文化旅游節(jié)、六一、七一、王洛賓草原音樂節(jié)、全州干群收看十九大開幕會(huì)等15次微直播……

1 微直播要快更要穩(wěn)，再塑主流媒體公信力

“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)新聞微直播，除去晚會(huì)類時(shí)間較長(zhǎng)外，一般重點(diǎn)放到圖文結(jié)合，短視頻（抖音）時(shí)效性上。記者（多為新聞部記者兼任）在現(xiàn)場(chǎng)拍攝的間隙，用手機(jī)拍攝照片和10秒微視頻，隨拍隨傳到專業(yè)微群中，并附簡(jiǎn)單說(shuō)明，以圖為主，強(qiáng)調(diào)“我在現(xiàn)場(chǎng)”，值班主任、總編輯或分管臺(tái)長(zhǎng)在微信群里隨看隨審，后臺(tái)新媒編輯隨時(shí)推送，真正做到紀(jì)實(shí)跟拍、同步傳播，嚴(yán)把關(guān)，三審制，10秒的視頻被分成一節(jié)一節(jié)播出，在沒有免費(fèi)Wi-Fi的情況下，極大節(jié)省了觀眾觀看的流量成本，新聞性時(shí)效性強(qiáng)，受到用戶歡迎。

好媒體最重要的是要有觀眾，快速吸引用戶是第一步，內(nèi)容好是一方面，但首先要讓人看到，居住分散，交流不便，各種推介手段在農(nóng)牧區(qū)估計(jì)很難有效，大家多是口口相傳。“到人多的地方去，報(bào)道大家關(guān)注的熱點(diǎn)”，海北臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)們商議，感覺“六一”兒童節(jié)前后，正是好時(shí)機(jī)：州政府駐地西海鎮(zhèn)的各幼兒園、小學(xué)都要舉辦活動(dòng)，家長(zhǎng)們也會(huì)如約而至。5月底，海北電視臺(tái)調(diào)度全臺(tái)記者配合新媒體中心，在祁連山小學(xué)，四位記者現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)拍攝報(bào)道，后維編輯隨時(shí)編好傳送到審核群，臺(tái)分管領(lǐng)導(dǎo)總編共審，當(dāng)時(shí)，孩子們精彩的表演通過(guò)“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)幾乎實(shí)時(shí)推送播出，現(xiàn)場(chǎng)家長(zhǎng)們互相用手機(jī)傳看，沒到現(xiàn)場(chǎng)的家長(zhǎng)們也欣喜的看到自己孩子的表演節(jié)目，通過(guò)此次現(xiàn)場(chǎng)演練，新媒的優(yōu)勢(shì)凸顯，當(dāng)日用戶收看點(diǎn)擊量突破5 000。新媒中心又連續(xù)微直播了5場(chǎng)六一活動(dòng)，都收到顯著成效，每場(chǎng)平均增加訂閱戶500以上。微直播兩天的《海北職校學(xué)生田徑趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)》有2 100多人同時(shí)在線觀看，網(wǎng)上最高點(diǎn)擊收看量突破10萬(wàn)+。七一、八一、國(guó)慶等節(jié)點(diǎn)既是重要重大活動(dòng)的聚集段，又是擴(kuò)大用戶量的好時(shí)段?！皦?mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)運(yùn)行一年多來(lái)，真正做到了“安全可控，規(guī)范可靠，垂直生態(tài)，創(chuàng)新引領(lǐng)”，成為新聞媒體融合的助推器。

2 山海攜手，緣起“輕快”，助力海北廣電事業(yè)提檔升級(jí)

“夢(mèng)幻海北”新媒體手機(jī)臺(tái)是由海北電視臺(tái)和山東手機(jī)臺(tái)共同搭建的集互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)和電視屏、電腦屏、手機(jī)屏“三網(wǎng)三屏”融合的新型全媒體宣傳平臺(tái)，“輕快”取“輕媒體、快傳播”之意。山東手機(jī)臺(tái)為每一個(gè)用戶量身定制一個(gè)WAP客戶端，并可生成二維碼，用戶只需掃描二維碼即可瀏覽企事業(yè)單位所展示的信息，無(wú)需下載，即點(diǎn)即用，節(jié)約流量?？蓪?shí)現(xiàn)地方廣播電視節(jié)目跨地域、跨時(shí)空傳播，是運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的新模式，對(duì)進(jìn)一步筑牢黨的新聞宣傳陣地，推動(dòng)海北政治、文化建設(shè)具有重要意義。在輕快新媒體平臺(tái)設(shè)立視頻新聞、圖文信息、旅游景點(diǎn)介紹、旅游信息發(fā)布、農(nóng)牧窗口、自然概況、地方特色商品介紹等多個(gè)信息發(fā)布窗口，貼近群眾、貼近生活，實(shí)現(xiàn)“方寸之間、精彩盡現(xiàn)”。

“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)搭乘的是，山東廣電新媒體有限公司（山東廣播電視臺(tái)控股）旗下“山東手機(jī)臺(tái)輕快云平臺(tái)”這艘大船。“山東輕快云平臺(tái)”是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)HTML5等最新技術(shù)與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)結(jié)合，2012年通過(guò)自主創(chuàng)新研發(fā)，拿到國(guó)家版權(quán)局“移動(dòng)多媒體管理系統(tǒng)”的軟件著作權(quán)。在此基礎(chǔ)上，曾為全國(guó)十幾家省級(jí)廣電開發(fā)原生客戶端，2013年創(chuàng)新研發(fā)的“社交互動(dòng)廣播電視App”榮獲國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新大獎(jiǎng)和財(cái)政部“國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目”。2013年，Html5面世，山東手機(jī)臺(tái)團(tuán)隊(duì)迅速捕捉到了最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，調(diào)研、設(shè)計(jì)、研發(fā)，于2014年初推出了WebApp平臺(tái)——輕快云平臺(tái)。輕快App不僅僅是之前廣電客戶端視聽直播、點(diǎn)播內(nèi)容的平移，更是一個(gè)包含視聽服務(wù)、商貿(mào)服務(wù)、生活服務(wù)、娛樂服務(wù)、互動(dòng)服務(wù)等等在內(nèi)綜合服務(wù)平臺(tái)，而且這個(gè)平臺(tái)是搭建在云端，所有的App都是可以互聯(lián)互通，用戶共享，資源共享，信息共享。通過(guò)這個(gè)App，全國(guó)地方廣電從技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了真正的抱團(tuán)發(fā)展。而廣電系主導(dǎo)的平臺(tái)，通過(guò)全年每天24小時(shí)的運(yùn)維服務(wù)，超過(guò)300天的高密度開發(fā)升級(jí)，有效保障了各地手機(jī)臺(tái)的播出安全、系統(tǒng)安全、信息安全。2016年，全國(guó)共計(jì)175家地方廣電開通了“輕快”手機(jī)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)，不是傳統(tǒng)的電臺(tái)電視臺(tái)的概念，而是每個(gè)城市真正的手機(jī)平臺(tái)、移動(dòng)綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)?？梢陨疃染酆厦總€(gè)城市工農(nóng)商政媒等各行各業(yè)，在輕快上發(fā)布、傳播、運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)、服務(wù)。

3 堅(jiān)守新聞?shì)浾撽嚨兀瑥V電媒體會(huì)常青

2016年7月，本人作為首位山東對(duì)口援助廣電的宣傳業(yè)務(wù)人員來(lái)到海北，分管海北電視臺(tái)新成立的新媒體中心，經(jīng)過(guò)調(diào)研，認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急工作重點(diǎn)是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，及早推出新聞融媒體云平臺(tái)和綜合服務(wù)體系。2016年11月，經(jīng)努力協(xié)調(diào)，山東“輕快”手機(jī)平臺(tái)升級(jí)支援海北，對(duì)海北臺(tái)及四縣免收費(fèi)，并啟動(dòng)后臺(tái)云存儲(chǔ)，給予技術(shù)提檔，由單向傳輸?shù)诫p向互動(dòng)，2017年8月，山東廣電新媒體有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)郭戰(zhàn)江與分管技術(shù)總監(jiān)等一行來(lái)海北調(diào)研指導(dǎo)，并就下一步對(duì)海北臺(tái)加大支援扶持力度做了表態(tài)，達(dá)成共識(shí)。

由海北州“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)的成長(zhǎng)看，廣電媒體仍然是強(qiáng)勢(shì)媒體，廣電媒體轉(zhuǎn)型必須擴(kuò)張，堅(jiān)持媒體基因，迅速把媒體優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣電媒體必將形成專業(yè)的、豐富的、強(qiáng)大的、開放的新型媒介形態(tài)，內(nèi)容為王，服務(wù)大眾，堅(jiān)定“四個(gè)意識(shí)”，牢記新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯?8字使命，高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，攻堅(jiān)克難，堅(jiān)守輿論陣地。“輕媒體，快傳播”，一度被搶走的廣電受眾，正在通過(guò)手機(jī)平臺(tái)，快速回流到廣電主導(dǎo)的智慧移動(dòng)平臺(tái)上。因?yàn)樵诘厥泻涂h級(jí)城市，沒有比廣電更有實(shí)力的新聞機(jī)構(gòu)，廣電一旦掌握移動(dòng)利器，掌握平臺(tái)與專業(yè)化的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、推廣、經(jīng)營(yíng)能力，便會(huì)以覆蓋性優(yōu)勢(shì)，為地方黨政和人民群眾創(chuàng)造多重效益，實(shí)現(xiàn)文化惠民、技術(shù)惠民和基層廣電公共服務(wù)的升級(jí)。地方廣電的當(dāng)下與未來(lái)，正在移動(dòng)端，抱團(tuán)綻放，輕快飛行。

4 前瞻：“新技術(shù)+原有產(chǎn)業(yè)+新聞內(nèi)容=新產(chǎn)業(yè)”，主流新媒體拓展?jié)摿o(wú)限

2017年6月24日，“輕快云平臺(tái)廣電‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+全國(guó)分享交流大會(huì)”在北京舉行。來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局、山東廣播電視臺(tái)、行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、學(xué)院等領(lǐng)導(dǎo)以及全國(guó)各地市、區(qū)縣宣傳部長(zhǎng)、廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)等近300位廣電人及業(yè)界專家學(xué)者共聚一堂，從國(guó)家政策權(quán)威解讀、優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)案例分享、媒體融合創(chuàng)收等領(lǐng)域全方位、多角度為地方廣電媒體融合發(fā)展尋找可行性舉措，實(shí)現(xiàn)廣電跨行業(yè)、跨區(qū)域的互動(dòng)交流。會(huì)上，大家對(duì)下步轉(zhuǎn)型方向達(dá)成幾個(gè)共識(shí)，與同行共勉：首先，廣電媒體通過(guò)融合轉(zhuǎn)型一定會(huì)占據(jù)第一媒體地位；本地化服務(wù)是不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；強(qiáng)化實(shí)用價(jià)值，成為用戶離不開的平臺(tái)；移動(dòng)端將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力抓手。大會(huì)明確了融合轉(zhuǎn)型的三個(gè)突破方向：公共服務(wù)領(lǐng)域、聯(lián)動(dòng)互通機(jī)制、智能化媒體。做好新聞，做強(qiáng)媒體，做大產(chǎn)業(yè)，成為與會(huì)人員共同明確的

目標(biāo)。

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