新媒體時代下電視紀(jì)錄片生存發(fā)展問題研究

崔寧 張宗元

【摘 要】中國紀(jì)錄片從誕生之初到現(xiàn)在已經(jīng)有幾十年的歷史，近幾年新媒體技術(shù)不斷地革新成熟，我國紀(jì)錄片制作水平有了顯著提升。當(dāng)前我國的紀(jì)錄片和新媒體的聯(lián)系越來越密切，并有著融合發(fā)展態(tài)勢。本文主要以《舌尖上的中國》為例研究新媒體時代下我國紀(jì)錄片的處境以及所遇到的難題，并詳細(xì)講解新媒體是怎樣帶動我國紀(jì)錄片快速發(fā)展，并以此提出相關(guān)建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體 生存問題 紀(jì)錄片

一、新媒體時代下電視紀(jì)錄片生存現(xiàn)狀

由中央電視臺紀(jì)錄片頻道精心打造的大型美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國》在央視一套正式上映。這部紀(jì)錄片只有短短的七集，并且其所處的時間段并不是黃金時間，但是得到的收視率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于絕大多數(shù)黃金檔的電視節(jié)目。

從狹義上看，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)帶給了人們一些思考，是否需要改變以電視劇引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)局面，紀(jì)錄片所取得的巨大成功是否代表著紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)作為“領(lǐng)頭人”帶動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？如今，越來越多的人贊同這個看法，筆者站在客觀的角度來分析，無論是《舌尖上的中國》所取得的輝煌成就，還是某些衛(wèi)視開始走下坡路，這兩個現(xiàn)象的出現(xiàn)是有著一定的偶然性的，因此它們并不能代表整個電視產(chǎn)業(yè)。相反，如果我們站在其他衛(wèi)視的角度來分析，可以發(fā)現(xiàn)電視劇仍舊主導(dǎo)著各家衛(wèi)視的收視率。

站在廣義的角度來分析，電視紀(jì)錄片的受眾范圍比較小，并且其對受眾的情感要求以及審美水平有著較高的要求，因此它所占的市場份額并不大，而且不容易和受眾產(chǎn)生共鳴，所以并不需要投入過多的資金來廣告宣傳。新媒體技術(shù)的不斷成熟，為紀(jì)錄片開拓了良好的發(fā)展前景。

二、《舌尖上的中國》取勝之道

1.貼近生活的選材?！渡嗉馍系闹袊分匀〉昧钊瞬毮康某煽儯艽笠徊糠衷蚴且驗樗N近生活，并且《舌尖上的中國》所敘述的方式十分地接地氣，內(nèi)容并不是簡單地聚焦在食物上，還加入了勞動者采摘、挖掘以及制作食物的整個過程，站在勞動者的角度上，來呈現(xiàn)出勞動的整個過程和生活當(dāng)中的點點滴滴，這種敘述的手段能夠和受眾產(chǎn)生強烈的共鳴。

2.新媒體環(huán)境的滋養(yǎng)。新媒體環(huán)境下的傳播是通過一種平等對話的形式來縮短和觀眾之間的距離，刺激觀眾主動加入到其中并分享，從而達(dá)到傳播的目的。新媒體可以快速地獲取受眾的需求與反饋。除此之外，和以往的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體將觀眾體驗放到了更重要的位置，因此在新媒體時代下的紀(jì)錄片也會根據(jù)這個新特點做出一定的改變。

3.受眾面積廣泛。如今在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中，每一天都有成千上萬的人通過社交媒體來獲取信息。如果一個電視節(jié)目想要獲得成功，就必須要把受眾的聚焦點從新媒體轉(zhuǎn)移到電視上。在節(jié)目正式播出之前，社交媒體往往都會通過播放片花等手段來激發(fā)受眾的興趣?！渡嗉馍系闹袊肪褪遣捎眠@種手段，因為食物所覆蓋的范圍比較大，同時還寄托著一定的情感，所以它立刻就在社交媒體當(dāng)中刮起了一陣?yán)顺?，有著極高的轉(zhuǎn)發(fā)率。

三、新媒體時代下電視紀(jì)錄片的未來發(fā)展優(yōu)化策略

1.新媒體特性的利用。社會化媒體具有三個顯著的特性：互動性、定制化以及社會化。互動性保證了受眾之間能夠進行良好的交流，同時也使得媒體能夠及時地得到反饋，以便做出及時的應(yīng)對。定制化使媒體可以通過受眾的反饋以及行為偏好來為受眾提供最符合他們口味的信息。

2.貼近生活，貼近群眾。以《舌尖上的中國》為例，其題材十分貼近生活，同時還蘊含著一定的歷史感和情感，符合大眾的口味。《舌尖上的中國》之所以能取得成功，是因為其展現(xiàn)了對勞動者的尊敬，也充分顯現(xiàn)了我國的烹飪文化以及源遠(yuǎn)流長的飲食傳統(tǒng)，傳遞出最為樸實的情感。在節(jié)目正式上映之前，就獲得了大量受眾的關(guān)注，在節(jié)目上映之后，大量的網(wǎng)友強烈推薦這部作品，掀起了一陣熱潮，獲得了一致好評，因此拍攝貼近生活、貼近群眾等喜聞樂見的作品才是取勝之道。

3.新技術(shù)的應(yīng)用。新媒體發(fā)展的根本還是建立在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展之上，新媒體的快速發(fā)展很大程度上解放了受眾。新媒體和網(wǎng)絡(luò)的互動性保證了受眾可以根據(jù)自己的偏好和實際情況選擇最為合適的媒介，相比以往，受眾的偏好受到了足夠的重視，并且，受眾對媒體的挑選也慢慢地透露出碎片化的趨勢，媒體根據(jù)這個情況做出了一些調(diào)整。社會化媒體為碎片化的受眾提供了一個重新組合的空間，通過分享轉(zhuǎn)發(fā)讓具有相同偏好的受眾有更多的機會接觸交流，討論所喜愛的事物。一些具有影響力的公眾人物也逐漸實名地參與到社會化媒體，并且有著一定數(shù)量的追隨者，形成了更大的影響力。《舌尖上的中國》的成功很大一部分是受益于社交媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，得益于新技術(shù)的發(fā)展。

四、總結(jié)

中國紀(jì)錄片在新媒體時代下，受益于技術(shù)的不斷完善，同時也對紀(jì)錄片提出了新的要求，要順應(yīng)時代的發(fā)展，彌補自身的不足，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品，源于生活，服務(wù)百姓，傳遞出正能量，才能真正了解新媒體背景之下紀(jì)錄片的真實狀況，合理地運用新媒體這一手段，才可以創(chuàng)作出符合大眾口味的作品。

（作者單位：青島黃海學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）

【參考文獻】

[1]方秀蓮.新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片創(chuàng)造[D].揚州大學(xué)，2010；[2]李翔，李蕓.電視紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)化生存現(xiàn)象研究[J].中國電視（紀(jì)錄），2011.（9）：5-7；[3] 孫琳，田霖.舌尖上的中國——一場紀(jì)錄片創(chuàng)作的實驗[J].影視制作，2012.7；[4]張同道.2011年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2012 .3.

【基金項目】本文系山東省職業(yè)教育教學(xué)改革研究項目《數(shù)字媒體產(chǎn)教融合創(chuàng)新應(yīng)用示范基地建設(shè)探索與研究》，項目編號：A13G960601。