欄目包裝的風格與設(shè)計

摘 要：電視欄目片頭集創(chuàng)意與構(gòu)思、色彩與光效、構(gòu)圖與造型、音樂及藝術(shù)等元素，構(gòu)成和諧統(tǒng)一的整體，創(chuàng)作出美輪美奐的藝術(shù)作品，真正實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，最大程度地滿足觀眾對電視作品的審美需求。本文主要講述電視欄目片頭的設(shè)計與制作。

關(guān)鍵詞：片頭；風格；設(shè)計

電視欄目包裝即欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)于一體的專業(yè)傳播藝術(shù)，隨著媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，電視欄目片頭的藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)生了質(zhì)的飛躍；通過技術(shù)手段把電視欄目片頭的創(chuàng)意與構(gòu)思、色彩與光效、構(gòu)圖與造型、音樂及藝術(shù)等元素融合在一起、構(gòu)成和諧統(tǒng)一的整體，創(chuàng)作出美輪美奐的藝術(shù)作品，真正實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，最大程度地滿足觀眾對電視作品的審美需求。

1.檔目片頭的基礎(chǔ)知識

片頭的原意是指電影、電視欄目或電視劇開頭，用于營造氣氛、烘托氣勢、呈現(xiàn)作品名稱、開發(fā)單位、作品信息等一系列信息的影音材料。隨著計算機的普及，特別是多媒體技術(shù)的發(fā)展，目前片頭的概念已經(jīng)延伸到社會生活的各個領(lǐng)域，如多媒體展示系統(tǒng)、網(wǎng)站、游戲。各類教學(xué)課件、DV資料等，都離不開片頭的制作。由于片頭給觀眾留下的是第一印象，從總體上展現(xiàn)了作品的風格和氣勢，展現(xiàn)了作品的制作水平和質(zhì)量，因此，片頭對整個系統(tǒng)具有非常重要的影響，

片頭的設(shè)計是一種將構(gòu)思以枧覺形式明確地表現(xiàn)出來的創(chuàng)作活動。片頭制作是通過光影、顏色、文字、圖形、圖像和動作等要素來表達一定的思想和信息，是屬于視覺傳達的一種藝術(shù)。

片頭展示技法，展示方略是片頭的思想內(nèi)涵與“靈魂”，是具有感染力和說服力的要素，是制作片頭成功與否的關(guān)鍵所在。片頭的展示沒有固定的規(guī)律可循，要依片頭的種類、客觀文化背景及科學(xué)技術(shù)發(fā)展等多重因素而定。

隨著高新技術(shù)的不斷進步，人們審美水平的不斷提高，社會經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展，未來的片頭設(shè)計只有從片頭的內(nèi)涵出發(fā)，在意境上下功夫，特別是注重個性化的專業(yè)總體形象設(shè)計，注重個性形象展示，才能以差異化的形象戰(zhàn)略贏得觀眾更深層次的情感認同。

2欄目設(shè)計風格

2.1 電視欄目片頭設(shè)計的風格

電視欄目片頭設(shè)計的風格可謂豐富多彩、五花八門，而且依然在不斷地創(chuàng)新與發(fā)展?？v觀目前包裝的設(shè)計風格，大致有以下幾種類型：實拍與CG技術(shù)結(jié)合、三維風格、二維風格、其他風格。在欄目片頭制作中恰當?shù)厥褂孟鄳?yīng)的風格，能突出欄目的個性特征，更好地確立欄目的形象。

2.2實拍與CG技術(shù)的結(jié)合

視頻制作技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，尤其是CG技術(shù)的普及和運用，極大地推動了整個電視制作變革。CG是英語Computer Graphics的縮寫，指利用計算機技術(shù)進行視覺設(shè)計和生產(chǎn)。在創(chuàng)意和制作過程中，將實景拍攝與CG技術(shù)結(jié)合，便可無限制地發(fā)揮想象空間，帶給觀眾前所未有的視覺體驗。運用CG技術(shù)和后期特效，可以對實景拍攝的影像素材進行燈光、陰影、道具和背景等眾多方面的設(shè)計處理，化腐朽為神奇，把不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

此風格適用于絕大多數(shù)片頭的制作。如為運動會設(shè)計宣傳片，可以預(yù)先請運動員來到場地上，拍攝幾組鏡頭，利用CG技術(shù)制作虛擬背景以及動感元素，通過快節(jié)奏的剪輯使兩者有機地結(jié)合起來，呈現(xiàn)出青春動感的效果。

2.3 三維風格設(shè)計

目前，全三維風格的包裝設(shè)計在中國電視包裝行業(yè)大行其道，頻道呼號、新聞、專題及娛樂片頭、片花的功能包裝設(shè)計品運用較多。三維風格的視頻設(shè)計，對電腦三維技術(shù)的依賴性很強。

電腦三維技術(shù)在表現(xiàn)虛擬的道具和想象中的場景環(huán)境方面具有非凡潛能。它可建造場景、道具、燈光、材質(zhì)等等一切畫面元素，能夠達到接近真實、又可呈現(xiàn)出電腦藝術(shù)的特有視覺效果。三維風格的視頻設(shè)計，其鏡頭的調(diào)度非常靈活，可以實現(xiàn)制作者的任意想象。在電腦三堆場景中，虛擬的攝像機可進行移動、推拉、旋轉(zhuǎn)等各種動作，與傳統(tǒng)的影像拍攝手法相比較，優(yōu)勢非常明顯。

2.4二維風格設(shè)計

為順應(yīng)發(fā)展，二維風格的視頻設(shè)計開始逐步走上前臺。二維風格的視頻設(shè)計并沒有放棄電腦三維技術(shù)的使用，而是有意識地弱化三維風格中的立體造型、金屬質(zhì)感、炫目光效等特征，放棄或金屬或塑料質(zhì)感的工業(yè)主義視覺風格，轉(zhuǎn)而借力色彩構(gòu)成和平面設(shè)計。

相對三維風格，二維風格的片頭讓人感覺更親切，變化也更豐富。如創(chuàng)作旅游欄日片頭過程中，可以將各種畫面元素平面化、圖形化，以層間的排列、疊加、嫁接、分解為主要運動方式，努力塑造出清新、時尚、動感、輕松的欄目風格。時代在不斷變幻，觀眾的審美需求也呈現(xiàn)多元化。為了迎合各種層次的觀眾群，豐富電視片頭風格，電視制作人員逐漸開始借助各種藝術(shù)表現(xiàn)形式。油畫、版畫、水彩、水墨、雕塑或民間藝術(shù)，幾乎都被融合運用到電視片頭制作中去，電視片頭風格更趨豐富多元化。

總之，目前電視欄目片頭制作風格各具特色、采用恰當?shù)钠^風格對于欄目片頭的制作能起到事半功倍的效果。隨著電視制作技術(shù)的不斷進步和電視制作人員的不懈努力探索，電視片頭的風格將會愈加豐富多彩。

作者簡介

宋洪英（1975.10——）女，漢族，河北保定人，副教授，碩士，主要從事影視后期制作的研究.

（作者單位：河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院）