淺談新媒體時代廣播電臺的生存之道

文 / 王浩權(quán)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代隨之到來，將人們帶入虛擬世界，人們通過手機(jī)、電腦了解新聞大事，這給傳統(tǒng)的廣播電臺帶來了挑戰(zhàn)；廣播電臺該怎樣適應(yīng)新媒體時代，怎樣不被拋棄，怎樣在不斷變化的時代潮流中脫穎而出，與時俱進(jìn)，我們應(yīng)該努力尋找問題的答案，幫助廣播電臺適應(yīng)時代潮流，與時俱進(jìn)，革故鼎新，推陳出新。本文通過對新媒體時代的深入分析與探討，尋找更有效的方法幫助廣播電臺適應(yīng)時代潮流，在新媒體時代立于不敗之地。

一、新媒體時代下廣播電臺的優(yōu)勢

隨著時代的發(fā)展，媒體發(fā)展迅速，而廣播電臺也受到了極大的挑戰(zhàn)，但廣播電臺有其特有的優(yōu)勢。新媒體時代對廣播電臺是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，廣播電臺要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，才能使廣播電臺在新媒體時代立于不敗之地。在新媒體時代下，廣播電臺適應(yīng)時代發(fā)展成為必然趨勢，廣播電臺應(yīng)該利用好其自身優(yōu)勢，與其他電臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。廣播電臺具有伴隨性、互動性、適用人群廣等特點(diǎn)。廣播電臺以聲音為媒介，給予聽眾聲音的享受，同時也給予聽眾想象空間，所以更容易被大家所接受；廣播電視聽眾人群年齡不限，既適合在家休閑的老人，又適合在路上開車的年輕人，更適合思維處于發(fā)展階段的幼兒群體。

二、新媒體時代下廣播電臺的挑戰(zhàn)

在新媒體時代，信息傳播速度加快，人們依靠手機(jī)就可以“耳聽四面，眼觀八方”。所以越來越多的人拋棄了傳統(tǒng)廣播電臺，使用手機(jī)了解世界。手機(jī)的使用是廣播電臺在新媒體時代下面臨的最大的挑戰(zhàn)。手機(jī)固然有益，但越來越頻繁的手機(jī)使用也對人們的身體健康造成了危害。廣播電臺應(yīng)充分利用其有利地位，進(jìn)行創(chuàng)新，與時代相結(jié)合，從而促進(jìn)新媒體時代下廣播電臺的發(fā)展。

三、新媒體時代下廣播電臺的生存之道

（一）建設(shè)手機(jī)平臺，使廣播電臺適應(yīng)時代發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，各類APP層出不窮，論壇、貼吧等都對廣播電臺造成了沖擊。所以廣播電臺也應(yīng)該建設(shè)手機(jī)平臺，讓手機(jī)平臺輔助廣播電臺的發(fā)展，幫助廣播電臺適應(yīng)時代發(fā)展。例如，在廣播電臺輔助手機(jī)APP的建設(shè)上，可以增加互動環(huán)節(jié)，促使聽眾與電臺進(jìn)行互動。同時可以增加其他趣味性環(huán)節(jié)，促使聽眾積極參與，增加品牌效益。

（二）對廣播電臺的運(yùn)營模式進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播電臺運(yùn)營模式已逐漸不適用于新媒體時代，所以對廣播電臺的運(yùn)營模式進(jìn)行創(chuàng)新也是新媒體時代下廣播電臺的生存之道。引導(dǎo)廣播電臺運(yùn)營模式向多元化、立體化、直觀化的方向發(fā)展是必然的趨勢。例如，在組織活動方面，活動報名方法可以通過微博、論壇、電話、微信公眾平臺等多種途徑。同時，廣播電臺也可以增加視頻直播模式，這類模式更適用于年輕群體，在提高收視率的同時，使廣播電臺運(yùn)營模式更加多元化。

（三）創(chuàng)新廣播電臺的推廣方法，吸引更多的受眾人群

廣播電臺的推廣是吸引更多群體的有效方法，所以廣播電臺要創(chuàng)新推廣方法。例如，廣播電臺可以注冊官方微博，并在官方微博定期舉辦活動，聽眾們可以通過微博進(jìn)行報名。這可以有效地吸引微博使用客戶，增加微博使用客戶對廣播電臺的了解；廣播電臺可以增設(shè)微信公眾平臺，并由專人負(fù)責(zé)管理，對廣播電臺的各類節(jié)目進(jìn)行分類介紹，同時微信公眾平臺也可以趣化推送內(nèi)容，為廣播電臺的線下推廣營造有利條件；廣播電臺應(yīng)增強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的探索，使廣播電臺更加適應(yīng)時代發(fā)展潮流。

（四）吸引優(yōu)秀廣播人才，組建廣播團(tuán)隊(duì)

組建年輕團(tuán)隊(duì)，對網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行探索，同時定期舉辦活動，對優(yōu)秀的人才進(jìn)行獎勵，激發(fā)人才的創(chuàng)造活力。例如，廣播電臺可以定期舉辦多種多樣的活動，引導(dǎo)廣播人才向才藝多元化方向發(fā)展，同時也能減少人才的工作壓力，從而促使優(yōu)秀廣播人才帶動廣播團(tuán)隊(duì)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播電臺并沒有過時，也不會過時，只有找到更有效的宣傳方法，使其迎合大眾審美，依靠先進(jìn)的技術(shù)，給予聽眾更美的享受，才能使廣播電臺節(jié)目適應(yīng)新媒體時代。本文針對廣播電臺的優(yōu)勢進(jìn)行分析，針對時代特點(diǎn)提出相應(yīng)對策，幫助廣播電臺不斷創(chuàng)新，吸引聽眾，為廣播電臺的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過創(chuàng)新廣播電臺運(yùn)營模式、宣傳手段以及輔助平臺建設(shè)，幫助廣播電視節(jié)目不斷創(chuàng)新，適應(yīng)時代潮流。