創(chuàng)新華文出版 助力雄安文創(chuàng)

8月20日至22日，由河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院、臺(tái)灣南華大學(xué)管理學(xué)院華文出版趨勢(shì)研究中心、北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所、海峽兩岸華文出版論壇秘書處主辦，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院、河北省傳媒與社會(huì)發(fā)展研究基地、河北新型智庫(kù)·河北省城市傳播研究院、河北新型智庫(kù)·河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心、河北省文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)服務(wù)研究基地、河北大學(xué)出版社、河北大學(xué)伊斯蘭合作組織研究中心承辦的第十三屆海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意學(xué)術(shù)論壇在河北雄安新區(qū)舉行，此次論壇的主題是“華文出版與文化創(chuàng)意”。臺(tái)灣方面由南華大學(xué)管理學(xué)院洪林伯教授領(lǐng)銜，提交7篇論文，共有12位師生參會(huì)并在論壇上發(fā)表觀點(diǎn)。大陸方面，由來自近20個(gè)高校近百人參會(huì)。

遵循創(chuàng)新發(fā)展之理念、擴(kuò)展論壇學(xué)術(shù)之領(lǐng)域、增進(jìn)兩岸文化之交流，經(jīng)與相關(guān)發(fā)起單位商議，“海峽兩岸華文出版論壇”理事會(huì)決定繼續(xù)以華文出版為基礎(chǔ)，加入“文創(chuàng)”元素，將論壇名稱調(diào)整為“海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意論壇”，并在雄安新區(qū)舉辦第十三屆論壇。

一、為華文出版與文化創(chuàng)意的聯(lián)姻尋找新的可能性

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，瞄準(zhǔn)世界科技前沿，強(qiáng)化基礎(chǔ)研究，實(shí)現(xiàn)前瞻性基礎(chǔ)研究、引領(lǐng)性原創(chuàng)成果的重大突破，要突破關(guān)鍵共性技術(shù)、前沿引領(lǐng)技術(shù)、現(xiàn)代工程技術(shù)和顛覆性技術(shù)，并進(jìn)行全方位創(chuàng)新，因此出版技術(shù)的進(jìn)步與革新，應(yīng)該得到更深層次認(rèn)知。在華文出版領(lǐng)域，日積月累了諸多新式的獨(dú)有的勞動(dòng)智慧和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)其他領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備也不斷地為出版提供新的動(dòng)力?！皠?chuàng)新”已經(jīng)成為時(shí)代主題，“技術(shù)”的關(guān)鍵作用日益凸顯，出版的創(chuàng)新越來越體現(xiàn)在了技術(shù)變革方面，同時(shí)，也只有堅(jiān)持技術(shù)革新的正確路線，才能為“文化自信”和出版“走出去”提供良好的支撐。

韜奮基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)左曉光在開幕式上表示：

海峽兩岸華文出版論壇成功舉辦了十二屆，本次論壇的主題加入文創(chuàng)，使其更具有時(shí)代特點(diǎn)，他介紹了韜奮基金會(huì)的運(yùn)作情況并認(rèn)為高校的新聞傳播學(xué)院與韜奮基金會(huì)的相關(guān)性很強(qiáng)，希望借力高校將韜奮出版精神的研究引向深入。

南華大學(xué)管理學(xué)院助理教授洪林伯在致辭中表示：

南華大學(xué)管理學(xué)院師生自論壇開創(chuàng)之初，一直積極與大陸兄弟院校密切配合，共同建設(shè)華文出版的話語交流平臺(tái)，集兩岸智慧，匯學(xué)科精英，促進(jìn)了兩岸出版教育與文化交流?；仡櫿搲瘹v屆主題，洪林伯認(rèn)為，每一次的主題都緊跟國(guó)際趨勢(shì)、科技發(fā)展，因此本論壇也成為出版發(fā)展大勢(shì)的有力注腳。

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)韓立新致辭：

在2017年6月27日雄安新區(qū)歷史文化與遺產(chǎn)保護(hù)座談會(huì)上提到的文化先行、文化底線、中華文化示范區(qū)等概念和十九大報(bào)告中涉及的黨的初心和使命，為全國(guó)人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興相契合。雄安文化的特點(diǎn)是在2000多年的歷史上英雄輩出、綿延不斷，希望論壇能夠在延承雄安文化方面貢獻(xiàn)智慧。

海峽兩岸華文出版論壇理事長(zhǎng)、河北大學(xué)特聘教授白貴致辭：

當(dāng)今的出版世界，更加豐富和多元，也期待更加包容和開放，但同時(shí)也有攪擾和破壞勢(shì)力阻礙民心和文化相通，尤其是對(duì)于與“一帶一路”沿線國(guó)家的相關(guān)交流，仍然問題很多、任務(wù)繁重。推動(dòng)華文出版走向世界，兩岸必須共同攜手，共同研判中華文化的對(duì)外傳播現(xiàn)狀和拓展路徑，共同推進(jìn)中華文化的軟實(shí)力建設(shè)。此外，出版技術(shù)的進(jìn)步也令我們感覺到機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，越來越多的新載體、新平臺(tái)、新入口，將原有的知識(shí)信息傳播脈絡(luò)更加零散化、自由化和豐富化，人工智能的廣泛應(yīng)用讓出版可以更方便快捷高效地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和知識(shí)服務(wù)。在這個(gè)過程中，華文世界并不落后于英語世界，而且華文出版和文創(chuàng)已經(jīng)展示出了越來越清晰的技術(shù)革新愿景，技術(shù)越發(fā)展，出版和文創(chuàng)進(jìn)行融合的可能性和空間就越大。在新的形勢(shì)下，如何融合利用當(dāng)今科技創(chuàng)新成果，把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，整合兩岸文化創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)華文出版產(chǎn)業(yè)革新升級(jí)，是時(shí)代賦予我們的新課題。文創(chuàng)元素將會(huì)為海峽兩岸華文出版論壇帶來新的生機(jī)和活力，今年探討的科技創(chuàng)新，也是論壇第一次以科技為題，專題探討，而且是在雄安新區(qū)探討，伴著雄安發(fā)展的腳步，來思考我們的出版與文創(chuàng)，來實(shí)現(xiàn)文化自信和文化交融。

總體來講，嘉賓致辭一直認(rèn)為，加強(qiáng)出版與文創(chuàng)的聯(lián)姻，是有效增強(qiáng)文化軟實(shí)力和擴(kuò)大文化自信的重要抓手，雄安新區(qū)為文創(chuàng)提供了充足而有預(yù)期的空間，且對(duì)出版的助力十分重要。海峽兩岸對(duì)華文出版文化的傳播重任是相同的，必須具有國(guó)際水平和世界眼光，基于最新出版技術(shù)，在閱讀開發(fā)和學(xué)術(shù)積累方面，有所作為。

二、以出版技術(shù)升級(jí)分析帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的新觀察

北京師范大學(xué)萬安倫教授以《虛擬出版：技術(shù)革命與閱讀場(chǎng)景的二重變奏》為題做主旨發(fā)言，他通過對(duì)出版的內(nèi)涵外延的再闡釋，分析了技術(shù)革命給出版和閱讀帶來的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對(duì)策略，試圖呈現(xiàn)在虛擬出版時(shí)代，從人類閱讀“姿態(tài)”、人類與出版符號(hào)之間的關(guān)系，去發(fā)現(xiàn)人與出版之間的二重奏特殊景觀。此外分論壇上，與會(huì)的兩岸專家學(xué)者分別圍繞著“出版技術(shù)創(chuàng)新與新型業(yè)態(tài)”“出版文化傳承與技術(shù)應(yīng)用”“出版?zhèn)髅接^察與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐”等主題展開對(duì)出版技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)的觀察和分析。

分論壇一：圍繞“出版技術(shù)創(chuàng)新與新型業(yè)態(tài)”這一主題展開。

北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院王彥祥教授提出海峽兩岸學(xué)者應(yīng)通力合作共同編制統(tǒng)一的《中文敘詞表》，并應(yīng)用到傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩個(gè)領(lǐng)域，以使華文出版進(jìn)一步走向世界。南華大學(xué)文化創(chuàng)意事業(yè)管理學(xué)系副教授楊聰仁和南華大學(xué)兩位碩士研究生安庭誼、唐莉莉合作完成的論文《人工智慧在出版領(lǐng)域應(yīng)用初探》認(rèn)為，透過人工智能可促使出版流程更有效率的進(jìn)行，為企業(yè)降低成本。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院金強(qiáng)副教授分享了中國(guó)大陸 AR童書出版現(xiàn)狀、問題及對(duì)策，尤其提到原創(chuàng)缺失、技術(shù)限制及設(shè)備弊端、營(yíng)銷蹩腳等問題。此外，這一單元總體上沿著區(qū)塊鏈、網(wǎng)絡(luò)直播、知識(shí)交付、人工智能、索引技術(shù)、H5技術(shù)、語音交互技術(shù)等在出版領(lǐng)域的應(yīng)用展開，并探討了相關(guān)生產(chǎn)營(yíng)銷模式和技術(shù)接受模型。

分論壇二：圍繞“出版文化傳承與技術(shù)應(yīng)用”展開。

南華大學(xué)旅游管理學(xué)系助理教授趙家民等發(fā)表了《臺(tái)灣繪本領(lǐng)域研究之回顧與展望》，文章分析了臺(tái)灣1105篇繪本研究的碩博士論文，并對(duì)十年間研究數(shù)量、研究類型和研究對(duì)象的變化給予了分析。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院劉燕飛副教授分享了以“佛系”熱詞為例，具體談到了儒釋道等人生觀的現(xiàn)代傳播問題。河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)文化與傳播學(xué)院劉玉清教授分享了華文復(fù)合出版在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的合作行業(yè)拓展，以及在策劃、制作、推廣和分銷四個(gè)環(huán)節(jié)的操作。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院馮瑞珍副教授分享了兒童繪本圖書的多模態(tài)話語呈現(xiàn)規(guī)律，重點(diǎn)做了情景化策略、對(duì)話要素和構(gòu)圖意義分析。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院楊金花教授的《知識(shí)付費(fèi)應(yīng)對(duì)質(zhì)疑的宣傳策略評(píng)析》一文，運(yùn)用觀察和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方法，橫向歸納了知識(shí)付費(fèi)商面臨的各種質(zhì)疑以及具體的宣傳應(yīng)對(duì)策略，縱向挖掘了其宣傳策略調(diào)試的模式和手段，從社會(huì)心理學(xué)角度評(píng)析了其宣傳效果并提出相應(yīng)改進(jìn)建議。

分論壇三：圍繞“出版?zhèn)髅接^察與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐”展開。

云南民族大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院字如祥教授討論了媒介融合時(shí)代驅(qū)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的報(bào)業(yè)文化力，認(rèn)為要大力加強(qiáng)文化力建設(shè)，走差異化發(fā)展之路。南華大學(xué)文化創(chuàng)意事業(yè)管理學(xué)系助理教授洪林伯等人合作的論文，以2013年獲選臺(tái)灣首批書香卓越典范館之一的埔里鎮(zhèn)立圖書館為例，分享了公共圖書館創(chuàng)新策略，尤其是在觀念、空間、館藏、服務(wù)、活動(dòng)、營(yíng)銷以及資源結(jié)合方面的創(chuàng)新。臺(tái)灣師范大學(xué)圖文傳播研究所的王詩惠等人分享了臺(tái)灣出版與雜志研究回顧與展望，主要回顧了2007至2016年發(fā)表的碩士論文中有關(guān)議題的研究構(gòu)面，集中在雜志風(fēng)格設(shè)計(jì)、品牌以及經(jīng)營(yíng)模式等三個(gè)方面。高雄科技大學(xué)行銷與流通管理研究所研究生林香蘭，以金石堂網(wǎng)絡(luò)書店為例分享了跨境網(wǎng)絡(luò)書店服務(wù)質(zhì)量分析模型，尤其是利用結(jié)構(gòu)方程模型探討物流服務(wù)質(zhì)量扮演的功能以及其他關(guān)鍵影響變量之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，通過“重要性-績(jī)效”分析相關(guān)營(yíng)銷策略，旨在提升服務(wù)水平并增加客戶忠誠(chéng)度。

總之，技術(shù)是本屆論壇出版議題探討的核心，由技術(shù)變革與升級(jí)帶來的理念、概念、制度、理論與行為的變化已經(jīng)引起了與會(huì)學(xué)者的高度關(guān)注，也由此而形成了對(duì)新的用戶期待和產(chǎn)業(yè)文化的思考。

三、借力雄安優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文創(chuàng)與非遺出版升級(jí)

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各具特色、各有所長(zhǎng)。出版業(yè)是大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，華文出版既是傳播中華優(yōu)秀文化的重要媒介，也是中國(guó)特色文化創(chuàng)意的重要載體。特別是隨著中國(guó)綜合國(guó)力的迅速崛起，中華文化和華語文化產(chǎn)品的世界影響力不斷增強(qiáng)。在新的形勢(shì)下，如何融合利用當(dāng)今科技創(chuàng)新成果，把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，整合兩岸文化創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)華文出版產(chǎn)業(yè)革新升級(jí)，是時(shí)代賦予我們的新課題。2017年4月，雄安新區(qū)橫空出世，以“千年大計(jì) 國(guó)家大事”的戰(zhàn)略定位打造人類未來之城，并將傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化作為重要建設(shè)理念融入規(guī)劃之中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為新區(qū)未來產(chǎn)業(yè)布局的重要組成部分。

在主旨演講之中，全國(guó)政協(xié)委員、故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民以《讓故宮文創(chuàng)融入當(dāng)代生活》為題，系統(tǒng)介紹了故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的理念和成果，尤其是“萌萌噠”系列和故宮貓系列，并將繼續(xù)致力于故宮文創(chuàng)的深層次開發(fā)，以用傳統(tǒng)文化更多地影響年輕人和普通百姓。河北大學(xué)出版社文化遺產(chǎn)中心主任鄧一鳴以《雄安新區(qū)及周邊地區(qū)非遺考察》為題，結(jié)合歷史文脈、地緣優(yōu)勢(shì)和新技術(shù)應(yīng)用介紹了河北大學(xué)出版社所進(jìn)行的非遺調(diào)研考察項(xiàng)目以及取得的八個(gè)方面的成果。此外，分論壇四圍繞“雄安文創(chuàng)與河北文化發(fā)展”展開。北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院博士研究生薄立偉討論了雄安新區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智能化、數(shù)字化和數(shù)據(jù)化策略。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院鄧元宏博士總結(jié)了世界五大洲上百個(gè)城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了世界各地專家學(xué)者以及權(quán)威人士的重要思想和觀點(diǎn)，并從人、環(huán)境和政策等方面系統(tǒng)總結(jié)了文化促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制和基本原則。河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)文化與傳播學(xué)院邸敬存博士討論了河北省“鄉(xiāng)土文化”保護(hù)與傳承中應(yīng)該注意的若干問題，具體措施上應(yīng)秉承“文化本位”主義視角，以知識(shí)精英的文化研究為基礎(chǔ)和主導(dǎo)，開展嚴(yán)肅的文化批評(píng)以遏制文化丑惡現(xiàn)象，促進(jìn)社會(huì)大眾鄉(xiāng)土文化意識(shí)覺醒。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播學(xué)院廖衛(wèi)民副教授基于雄安新區(qū)的未來城市定位，從傳播學(xué)角度分析了雄安新區(qū)的媒介生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)在功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，即民生媒介、社交媒介、紀(jì)錄媒介、融通媒介和外交媒介，這五個(gè)層次的媒介生態(tài)要與未來全球傳播格局相匹配，形成發(fā)達(dá)的媒體陣營(yíng)，并在安頓、群聚、認(rèn)同、依存和生根五個(gè)方面提升融通方略。在分論壇四的下半場(chǎng)，來自河北省11個(gè)地級(jí)市的研究人員對(duì)河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)頁進(jìn)行了分區(qū)域、分業(yè)態(tài)的深入分析與研討。論壇期間，還安排了非遺展演和文創(chuàng)作品交流展。

（作者單位系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）