適應(yīng)新常態(tài)，應(yīng)對新常態(tài)，扎實(shí)做好煤礦企業(yè)宣傳工作

■萬盈盈/霍州煤電集團(tuán)辛置煤礦宣傳部

改革開放三十年以來，我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來越好，我們也越來越注重節(jié)能減碳和新能源的使用，煤炭作為一種老牌資源，其實(shí)已經(jīng)慢慢的淡出了我們的生活和視野之中。但是，從事煤礦工作的企業(yè)還是很多，這就意味著市場的需求減少了，但是競爭卻越來越大。因此，想要實(shí)現(xiàn)煤礦企業(yè)的永續(xù)發(fā)展，就必須積極地開展相應(yīng)的宣傳工作。

一、現(xiàn)階段煤礦企業(yè)開展宣傳工作的必要性

(一)大眾對于煤礦企業(yè)有著強(qiáng)烈的刻板印象

其實(shí)從社會群眾的角度來看待煤礦企業(yè)，我們就能發(fā)現(xiàn)大眾對于煤礦企業(yè)的誤解還是很深的。一提到煤礦企業(yè)，大家首先想到的就是山西，然后就是高利潤、枉顧人名、貪污腐敗、安全隱患等等的負(fù)面報道。其實(shí)現(xiàn)階段，大部分的煤礦企業(yè)都是在工商局、稅務(wù)局進(jìn)行了依法合規(guī)的注冊的，都是正規(guī)的。而且，相應(yīng)的安全措施防護(hù)也是非常完善的，從新聞報道上我們也能發(fā)現(xiàn)，近些年很少再有煤礦坍塌、工人傷亡的負(fù)面新聞被大量的報道出來，這其實(shí)是說明煤礦企業(yè)越來越正規(guī)，只是這種正規(guī)很難讓人民群眾自覺的發(fā)現(xiàn)到，因此，就需要我們進(jìn)行宣傳，來扭轉(zhuǎn)這種刻板印象了。

(二)市場競爭的愈演愈烈致使企業(yè)必須宣傳

隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化程度的不斷加深，我國與世界之間的聯(lián)系也日益密切，企業(yè)如果不走出去就很難謀得長遠(yuǎn)的發(fā)展，同時也有越來越的煤礦企業(yè)進(jìn)入我國市場，可以說煤礦企業(yè)的發(fā)展前期是不容樂觀的。煤礦企業(yè)作為傳統(tǒng)企業(yè)，如果還想在市場中占據(jù)一席之地，那么就必須加強(qiáng)自身的品牌影響力，樹立起相應(yīng)的品牌文化和形象并且及時的宣傳出去，這樣才能做到永遠(yuǎn)活躍在大眾的視野之中，永遠(yuǎn)被人熟知。

二、做好煤礦企業(yè)宣傳工作的具體措施

(一)利用宣傳冊，做好基礎(chǔ)宣傳

1、強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性

煤礦企業(yè)宣傳冊就像每個人身上穿的衣服，誰都不愿意跟別人撞衫。宣傳冊也是如此，假如公司領(lǐng)導(dǎo)看到別家公司的宣傳冊跟自己的這么相似，他們會怎么想？所以既然是私人定制的煤礦企業(yè)宣傳冊，介紹的都是與本公司相關(guān)的內(nèi)容，都必須有自己設(shè)計的獨(dú)特性，和市場的煤礦企業(yè)宣傳冊區(qū)分出來，以便于更好的增加煤礦企業(yè)魅力或者競爭力。

在實(shí)際的宣傳冊設(shè)計中，我們應(yīng)道意識到宣傳冊最忌諱的就是滿篇幅的文字信息、圖片，一點(diǎn)沒有主線可言，很多煤礦企業(yè)只會一個一個的說：煤礦企業(yè)文化是、煤礦企業(yè)理念是、煤礦企業(yè)背景是、煤礦企業(yè)核心價值是、煤礦企業(yè)產(chǎn)品是、煤礦企業(yè)服務(wù)是等等。這樣的畫冊做了絲毫沒有任何煤礦企業(yè)品牌特點(diǎn)而言，現(xiàn)在需要追求的是定制化服務(wù)，要根據(jù)煤礦企業(yè)自身的品牌特點(diǎn)、定位、市場等等因素進(jìn)行“高精度提煉”，提出最有效、最簡單、最能讓人理解并記住的話語闡述自己想要表達(dá)的意思。

2、確立品牌定位

首先要確定宣傳冊的定位，簡單來說就是說這本宣傳冊到底是給誰看的？客戶、供應(yīng)商、合作商、政府還是其他單位。當(dāng)我們首先確定了宣傳冊要面對的人群，之后再對宣傳冊整體內(nèi)容及風(fēng)格上進(jìn)行整體的構(gòu)思，因?yàn)獒槍Σ煌巳涸谡麄€宣傳冊的側(cè)重點(diǎn)及風(fēng)格上都會有不同的設(shè)計思路，所以很難說一個具體的答案出來。另外宣傳冊也分很多種類，產(chǎn)品宣傳冊、煤礦企業(yè)宣傳冊、紀(jì)念宣傳冊、招商手冊等等。同時，宣傳冊的整體設(shè)計風(fēng)格要結(jié)合煤礦企業(yè)的品牌特點(diǎn)，煤礦企業(yè)背景、定位及里面的文字內(nèi)容進(jìn)行綜合考慮，不能脫開文字談設(shè)計，否則會有一種非常不匹配的感覺，就好像穿著高跟鞋在農(nóng)田里干活一樣，這種違和感實(shí)際上不但不會給看這本宣傳冊的人留下好的印象，反而會讓他從潛意識中感覺到這個煤礦企業(yè)的不專業(yè)，導(dǎo)致宣傳的失敗。

3、結(jié)構(gòu)設(shè)計清晰

一本宣傳冊要結(jié)構(gòu)清晰，這本宣傳冊我做的目的是要突出體現(xiàn)什么的，這個要清晰，之后在進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的劃分，精確到具體的頁碼數(shù)劃分，這里切記一點(diǎn)，一定避免“什么都想說，什么都沒說”的結(jié)果，一本宣傳冊如果你沒有一個突出重點(diǎn)想宣傳的核心，那就意味著你什么都沒表達(dá)，當(dāng)一個人看某個煤礦企業(yè)的宣傳冊，他一定只是記住其中的一小部分，想通片都記住這是癡人說夢。

例如說，針對前文中提到的大眾對于煤礦企業(yè)具有安全保障能力不足的刻板印象，我們就可以有的放矢的在宣傳冊中做好模塊的設(shè)計。我們可以拍攝一些實(shí)地的施工場景，拍攝我們的工人在全面、安全的防護(hù)下進(jìn)行礦井開采工作；另外，我們也可以以數(shù)據(jù)的形式更為直觀的呈現(xiàn)出來，將近些年本煤礦企業(yè)發(fā)生過的事故做出一個統(tǒng)計，這樣就可以讓閱讀這本宣傳冊的人消除對于安全隱患的擔(dān)憂，從而樹立起一個“安全、可靠”的煤礦企業(yè)形象。

(二)投放市場廣告，做好大眾宣傳

一般來說，能夠被消費(fèi)的任何一種商品，不論是服裝、飲料、煤礦企業(yè)、電器甚至品牌的微信公眾號，更多是因?yàn)榭吹搅酥車耸褂?、推薦、討論、分享，而不是廣告。所以，廣告的重點(diǎn)并不在“播”，而是在“傳”。

1、傳統(tǒng)廣告模式

傳統(tǒng)宣傳中，煤礦企業(yè)主要還是在利用雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，盡管隨著科技的發(fā)展和人民群眾快節(jié)奏的生活水平，這種傳統(tǒng)的廣告模式的影響力不如往常，但是也不失為是一種大眾宣傳模式?，F(xiàn)在我們將對這三種宣傳方式進(jìn)行詳細(xì)介紹。

首先是雜志。隨著多媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)技術(shù)的普及，雜志作為一種煤礦企業(yè)廣告的品牌傳播渠道，其影響力日漸式微。雜志廣告主要是依靠圖片和文字的方式來達(dá)到宣傳的目的，基本上不會直接打廣告，而是采取比較委婉的方式。但是隨著看雜志的人日益減少，這種品牌傳播方式也不太受到企業(yè)的青睞了；其次是電視。電視廣告是我們最為熟悉也是普及程度最高的一種品牌傳播渠道，一般情況下都插播在熱播的電視劇或者娛樂節(jié)目中間，占據(jù)時間較少，但是受眾較多，傳播效果也比較好。但是，隨著現(xiàn)階段電視節(jié)目的不斷發(fā)展，硬廣告、植入廣告等侵占了大部分節(jié)目時間，一定程度上造成了視覺疲勞的反作用。這種電視廣告亂象是應(yīng)該引起我們注意并進(jìn)行整改的主要方向；最后是網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)階段煤礦企業(yè)廣告的品牌傳播渠道以網(wǎng)絡(luò)為主，通過微博、貼吧、淘寶、視頻應(yīng)用的彈出窗口等手段進(jìn)行傳播，受眾只需要輕輕一點(diǎn)，就可以進(jìn)行詳細(xì)的了解，甚至是進(jìn)一步的購買動作也可以通過網(wǎng)絡(luò)完成，極大地方便了受眾的使用，滿足了受眾的需求。但是由于其門檻低、成本低的特性，競爭也是十分激烈的，并且也缺乏一定的科學(xué)管理和引導(dǎo)。

2、優(yōu)化組合方式

傳統(tǒng)的廣告一般只播放在電視上或者刊登在雜志上，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，更多的煤礦企業(yè)公司愿意將廣告投放到新媒體當(dāng)中。但是產(chǎn)品特性不同，所以媒體的屬性也不同，找到適合自己的媒體屬性，并按照相關(guān)的媒體要求來制作內(nèi)容打動受眾從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)效果，比如有的商家利用優(yōu)酷做同城推廣就不如快手這個軟件同城推廣效果好，都是視頻屬性，但是明顯碎片化時間更多，而且小而頻繁有趣更能吸引碎片化時間的受眾。同理，煤礦企業(yè)應(yīng)當(dāng)首先認(rèn)清產(chǎn)品的不同屬性，其次找到適合的屬性，再通過不同手段刺激市場。

同時我們也應(yīng)當(dāng)意識到，曾經(jīng)簡單使用新媒體進(jìn)行淺層傳播的趨勢已然消失，轉(zhuǎn)發(fā)分享等硬傳播互動的活動模式也已經(jīng)逐漸跟不上時代的發(fā)展了，現(xiàn)階段我們需要將與用戶深入互動的模式逐漸轉(zhuǎn)化為煤礦企業(yè)傳播理念的核心手法。只有將傳播的核心理念結(jié)合新媒體手段，將訴求通過深入互動與深度創(chuàng)意結(jié)合的形式，才能成功達(dá)到訴求傳遞的目的。

三、結(jié)語

總的來說，做好宣傳工作是現(xiàn)階段煤礦企業(yè)面對新常態(tài)和新時代必須進(jìn)行的一種積極變革，我們需要把煤礦企業(yè)的思想戰(zhàn)略發(fā)揚(yáng)出去，把企業(yè)形象展現(xiàn)出來，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的不斷發(fā)展。

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