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    大學(xué)生“洋節(jié)熱”現(xiàn)象淺析

    2018-11-14 19:43:54/
    長江叢刊 2018年18期
    關(guān)鍵詞:洋節(jié)商業(yè)活動傳統(tǒng)節(jié)日

    ■ /

    湖北科技學(xué)電子與信息工程學(xué)院

    一、如何看待洋節(jié)在我國流行

    在我們分析洋節(jié)如何在我國流行之前,我們首先要定義什么是洋節(jié)。一般我們現(xiàn)在泛指的洋節(jié)基本上指代的是西方文化背景的節(jié)日,包括圣誕節(jié),感恩節(jié),情人節(jié),愚人節(jié),萬圣節(jié),復(fù)活節(jié)等多種節(jié)日。這些節(jié)日并非我國本土節(jié)日,并且?guī)в袧庥舻奈鞣揭庾R形態(tài)。但是這些節(jié)日在我國的興起,并不意味著西方意識形態(tài)已經(jīng)在我國具有了很強的影響力,而是以下因素促成洋節(jié)流行的現(xiàn)象:

    (一)文化因素

    不可否認,在全世界范圍內(nèi),西方文化和西方價值觀有著很強的影響力。尤其是在娛樂文化方面,西方文化占據(jù)了主導(dǎo)地位。在新聞話語權(quán)方面,西方媒體的軟實力驚人,基本上在具有世界級影響力的文化作品中,都帶有西方價值觀的影子。而我國自從改革開放以來,對外開放成果顯著,在促進我國經(jīng)濟發(fā)展的同時,西方文化也潛移默化的影響了我國改革開放以后成長起來的大學(xué)生的人生觀、價值觀與世界觀。所以近年來洋節(jié)的興起是有其背后的文化土壤和社會基礎(chǔ)的。

    (二)商業(yè)因素

    洋節(jié)在這幾年的廣泛傳播與發(fā)展,背后都離不開商業(yè)利益的推波助瀾。全球化經(jīng)濟浪潮將西方節(jié)日文化的影響力滲透進中國社會并與商業(yè)活動緊密結(jié)合。我國自從改革開放以來,西方商業(yè)公司積極進入我國市場,同時也將西方節(jié)日的消費浪潮引入我國市場,而其他中國商家看到商機也紛紛跟進。所以無論何種洋節(jié),最先落入大眾視線的就是繽紛的促銷廣告和活動宣傳。

    因此我國的洋節(jié)是以商業(yè)活動為主導(dǎo),而豐富的商業(yè)活動促成了以圣誕節(jié)為代表的洋節(jié)發(fā)展壯大,所以近年來洋節(jié)幾乎成為中國社會默認的商業(yè)促銷日。

    二、如何引導(dǎo)學(xué)生面對洋節(jié)

    正本清源,發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化。許多喜歡過洋節(jié)的學(xué)生他根本不了解也不在乎洋節(jié)的節(jié)日起源與文化內(nèi)涵,具體來講,就是通過慶祝洋節(jié)這個方式來滿足自身的娛樂需求與消費需求,但是這種單純的無意識的集體狂歡折射出的是文化虛無主義的苗頭。所以洋節(jié)熱的現(xiàn)象表明,中國傳統(tǒng)文化節(jié)日與現(xiàn)代社會之間存在文化空白,形成了洋節(jié)熱的土壤。

    所以我們要想抵制以洋節(jié)為代表的西方價值觀與西方文化,就需要大力復(fù)興我國傳統(tǒng)節(jié)日,提升我國自身的文化軟實力。而我國很多傳統(tǒng)節(jié)日是近10年內(nèi)才逐步成為國家法定假日,例如我國2015年才把端午節(jié)確定為法定假日。這說明了我國在之前很長的一段時間內(nèi)對傳統(tǒng)節(jié)日文化的宣傳和商業(yè)價值重視不足,導(dǎo)致了我國傳統(tǒng)節(jié)日氣氛不夠濃郁,使得年輕人對于傳統(tǒng)節(jié)日興趣冷淡,而熱衷于西方洋節(jié)。面對這種情況,我們應(yīng)當(dāng)從以下幾點入手:

    (1)強化思想引領(lǐng),我們要積極展開校園傳統(tǒng)文化活動,通過校園傳統(tǒng)文化活動的展開,積極引導(dǎo)學(xué)生熱愛傳統(tǒng)文化、宏揚傳統(tǒng)文化,將中華民族的偉大復(fù)興做為已任。在現(xiàn)實生活中,我們發(fā)現(xiàn)許多青年學(xué)生已經(jīng)在自發(fā)的抵制洋節(jié),呼吁恢復(fù)和發(fā)揚我國傳統(tǒng)節(jié)日,尤其是近年來興起的漢服熱等現(xiàn)象,這實質(zhì)上代表了青年大學(xué)生對復(fù)興傳統(tǒng)文化的愿景。我們做為思想政治工作者完全可以借助這些自發(fā)的民間活動,引導(dǎo)這些活動與我們高校思想教育工作相契合,達到事半功倍的效果。

    (2)引導(dǎo)商業(yè)活動,例如積極引導(dǎo)商家創(chuàng)造新興的、具有時代特色的傳統(tǒng)節(jié)日商業(yè)推廣活動,肩負起商業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的社會職責(zé),大力推廣傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)節(jié)日,既滿足了商業(yè)促銷,又為中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興添磚加瓦。

    (3)面對洋節(jié),樹立文化自信。我國有著上下五千年的歷史文化,傳統(tǒng)節(jié)日源遠流長,尤其在亞洲地區(qū),許多國家都過中國的傳統(tǒng)節(jié)日,例如春節(jié)與端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日,尤其是我國的鄰國,韓國和日本,他們的傳統(tǒng)節(jié)日基本起源于中國文化,但他們都將傳統(tǒng)節(jié)日做為本國一個隆重的國家儀式,無論是官方還是民間,集體還是個人,都積極的紀念與參與傳統(tǒng)節(jié)日,并將傳統(tǒng)節(jié)日做為國家文化的瑰寶向外推廣。并且韓國和日本,比我國更早的融入全球化浪潮,西方文化和節(jié)日在這兩個國家的影響力都非常強大,但是在這兩個國家傳統(tǒng)文化節(jié)日與傳統(tǒng)文化仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。所以我們做為中國文化的發(fā)源地更要有文化自信,強化文化內(nèi)涵建設(shè),政府部門通過政策引導(dǎo),文化部門充分發(fā)揮自己的作用,在政府的領(lǐng)導(dǎo)下,通過影視、網(wǎng)絡(luò)等各種文化傳媒宣傳和宏揚我國優(yōu)良傳統(tǒng)文化,在傳承傳統(tǒng)文化的同時,賦予傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)節(jié)日新的時代特色,要積極發(fā)展中國傳統(tǒng)文化并在世界范圍內(nèi)推廣中國傳統(tǒng)節(jié)日,讓中國文化成為世界范圍內(nèi)的流行文化。

    [1]王子銘.被“發(fā)明”的圣誕:耶穌基督不是圣誕節(jié)出生[OL].百度百科·TA說,2017-12-05.

    [2]畢文波.圣誕節(jié)慶文化之嬗變[D].長春:東北師范大學(xué),2012.

    [3]賈延儒.對“洋節(jié)熱”現(xiàn)象的反思——打鐵還需自身硬[J].世紀橋,2015(07):82~83.

    [4]趙美玲,趙以保.對“洋節(jié)”熱的思考[J].當(dāng)代社科視野,2008(06):38~41.

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