華人設(shè)計(jì)師：設(shè)計(jì)界的未來(lái)

劉振

摘要：隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，華人設(shè)計(jì)師有更多機(jī)會(huì)登上國(guó)際舞臺(tái)，那么華人設(shè)計(jì)師如何把握機(jī)會(huì)，提升自身實(shí)力，進(jìn)而推動(dòng)華人設(shè)計(jì)界整體水平，為此，筆者專程前往臺(tái)北采訪著名華人設(shè)計(jì)師何清輝先生，與他探討其個(gè)人設(shè)計(jì)觀點(diǎn)及在日新月異的科技發(fā)展中，華人設(shè)計(jì)師應(yīng)如何立身。

關(guān)鍵詞：何清輝 華人設(shè)計(jì)師 有效設(shè)計(jì) 未來(lái)

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2018）01-0126-02

引言

何清輝1951生于臺(tái)北市，從事設(shè)計(jì)行業(yè)四十余年，BBDO黃禾有限公司運(yùn)營(yíng)董事。1993年曾獲第34屆美國(guó)紐約Clio Awards廣告金獎(jiǎng)，為華人設(shè)計(jì)界第一位獲頒此殊榮的得主。除了曾獲Clio Awards廣告金獎(jiǎng)，并獲法國(guó)坎城國(guó)際廣告獎(jiǎng)決賽入圍、“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”報(bào)紙廣告金獎(jiǎng)、亞洲廣告會(huì)議“The Best of Asia”、“時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)”、“4A創(chuàng)意廣告金獎(jiǎng)”、“臺(tái)北國(guó)際視覺設(shè)計(jì)大展金獎(jiǎng)”。

1994&1995年中國(guó)時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)評(píng)審.評(píng)審團(tuán)主席，第五、九、十二、十三屆4A廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席，1996應(yīng)邀赴美國(guó)舊金山擔(dān)任第37屆CLIOAWARDs決選評(píng)審，1996應(yīng)邀赴香港擔(dān)任“香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)HKDA”雙年展評(píng)審，1999經(jīng)濟(jì)部國(guó)家設(shè)計(jì)月“國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”決選評(píng)審，第十九屆～二十七屆中國(guó)時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)評(píng)審，2001、2003年倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)審，2001年“國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”平面設(shè)計(jì)類決審主任委員，1999～2004統(tǒng)一企業(yè)金翼獎(jiǎng)評(píng)審主任委員，第十七屆全國(guó)美展設(shè)計(jì)類評(píng)審主任委員。著有《何清輝超級(jí)AE守則》《廣告創(chuàng)作25年作品選集》《臺(tái)灣藝術(shù)經(jīng)典大系視覺傳達(dá)藝術(shù)卷平面廣告設(shè)計(jì)》。

問：您個(gè)人的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)是什么呢？

答：我的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，這是一個(gè)很大的題目，一般來(lái)說(shuō)，我會(huì)講得比較直接，我希望好的設(shè)計(jì)首先是一個(gè)誠(chéng)實(shí)的東西。我們身邊的廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等常常有很多過(guò)分夸大的成分。設(shè)計(jì)師過(guò)分夸大創(chuàng)意的背后，無(wú)疑是為了引起更多人們的關(guān)注。但是在這個(gè)中間，創(chuàng)意和過(guò)分的夸大之間，自己要拿捏得很好，我希望設(shè)計(jì)師要秉著良心的誠(chéng)實(shí)，不要一味地想著去獲獎(jiǎng)而把創(chuàng)意做得很過(guò)分夸張，這是一個(gè)無(wú)用的設(shè)計(jì)。我從以前到現(xiàn)在最在乎的就是有效溝通，溝通要有效，因?yàn)樵O(shè)計(jì)不同于純藝術(shù)，設(shè)計(jì)師要能把握藝術(shù)和設(shè)計(jì)的邊界，藝術(shù)可以為了自己陶醉，而設(shè)計(jì)則是一種溝通，設(shè)計(jì)師需要把信息傳遞出去，這叫有效的溝通。那有效溝通重視的是你能不能真正的去體會(huì)到受眾真正care的事情是什么，而并非是設(shè)計(jì)師喜歡的那些視覺上的呈現(xiàn)效果，新的文案，語(yǔ)不驚人死不休的那種話語(yǔ)或是文字游戲、雙關(guān)語(yǔ)之類的東西。我并非是反對(duì)這些設(shè)計(jì)上的技巧，我只想說(shuō)這種有效的設(shè)計(jì)最重要。

我們每天被設(shè)計(jì)環(huán)繞，每天早上眼睛睜開看到的房屋，我們的手機(jī)、電視，以及包裝、海報(bào)都是設(shè)計(jì)，但是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，是可以讓受眾在無(wú)意中被接觸到的。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是需要潛移默化地給人以方便，進(jìn)而提升生活的品質(zhì)，所以設(shè)計(jì)師都時(shí)時(shí)刻刻不要忘了，你做出來(lái)的設(shè)計(jì)不要讓人家覺得如此生硬招人反感，用真誠(chéng)、有效的溝通去傳遞信息才是做設(shè)計(jì)最重要的。

問：您在做設(shè)計(jì)過(guò)程中最大的樂趣是什么？

答：古語(yǔ)有云，助人為快樂之本，這我們都懂。比如今天有一個(gè)上歲數(shù)的大媽上街買菜，但是跌倒了，東西都掉了出來(lái)，你上去幫她撿起來(lái)，扶她過(guò)馬路，她會(huì)非常感謝你，雖然她沒給你錢，但是你個(gè)人會(huì)被自己感動(dòng)，這一整天或許都會(huì)覺得自己很愉快，因?yàn)槟銕椭巳?。鑒于我的專業(yè)，我認(rèn)為自己是在幫助人，這會(huì)使我非常有成就感。

就像今天如果有人落海了，但是他不會(huì)游泳，而我是專業(yè)游泳員，所以我可以救他，我把他救上岸并把他搶救回來(lái)。設(shè)計(jì)就是我?guī)椭说囊环N專業(yè)，客戶不會(huì)說(shuō)、不會(huì)寫的文案，不會(huì)畫的圖，我用自己的專業(yè)把它呈現(xiàn)出來(lái)，告訴客戶該如何去做，如何用好的設(shè)計(jì)去擺脫困境，就像去挽救一名失足落水的人。臺(tái)灣有很多小農(nóng)，他們能種出很好的稻米，很好的水果，但他不會(huì)行銷，不會(huì)包裝，也不懂設(shè)計(jì)，去參加國(guó)外的展覽設(shè)計(jì)不出好的展位，所以價(jià)錢就不會(huì)高，無(wú)法過(guò)上好日子。比如日本有些產(chǎn)品未必比臺(tái)灣的好，但是日本的包裝非常優(yōu)秀，他們的行銷方式非常棒，所以說(shuō)再貴也會(huì)有人愿意買，為什么？差別就在這里，我們也并沒有比他差。所以，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我因?yàn)槲业膶I(yè)可以幫助到更多需要幫助的人，這使我快樂。

問：您是如何看待大陸和臺(tái)灣兩岸的設(shè)計(jì)發(fā)展？

答：大陸這些年崛起之迅速發(fā)展之快，取得了于世矚目的成績(jī)。設(shè)計(jì)公司最早從歐美開始，然后傳到日本，美國(guó)歐洲早于日本大概三四十年，日本又早了臺(tái)灣三四十年，臺(tái)灣又比中國(guó)大陸早30年。

但隨著小平的改革開放，中國(guó)大陸正好接上物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家任何東西都可以同步了，沒有說(shuō)誰(shuí)的信息比較快，大家收到信息都是同步的，一旦同步，這個(gè)差距就會(huì)很快縮短。中國(guó)大陸的市場(chǎng)非常龐大，在臺(tái)灣，一件產(chǎn)品賣給10萬(wàn)個(gè)人，比如可以有一百萬(wàn)的收入，但是在大陸就會(huì)加三個(gè)零，所以就會(huì)不一樣，市場(chǎng)大，對(duì)設(shè)計(jì)的需求就會(huì)大，一個(gè)地方設(shè)計(jì)水平的高低是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)的，所以說(shuō)我相信，中國(guó)大陸的設(shè)計(jì)水平會(huì)隨著整個(gè)龐大的市場(chǎng)不斷完善，加之大陸教育發(fā)展迅猛，近些年為華人設(shè)計(jì)界培養(yǎng)了大量人才，相信未來(lái)的中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展會(huì)更好。

問：能分享一件您的作品嗎？

答：我不喜歡和別人同流合污，比如我比較有名的一件作品，日本名古屋博覽會(huì)請(qǐng)了全球50位設(shè)計(jì)師為地球環(huán)保這個(gè)主題進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，每位設(shè)計(jì)師都花了很多的精力去想很棒的創(chuàng)意，用樹木、年輪、飛鳥等元素去展現(xiàn)保護(hù)地球這個(gè)主題。而我是一張紙，上面寫著黑色和綠色兩行字“下一次再舉辦這樣的活動(dòng)，請(qǐng)用小一點(diǎn)的紙張”，那一張主辦單位不讓貼，這是來(lái)踢館，但是名古屋設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的理事長(zhǎng)說(shuō)，這是所有作品里面真正講真話的，如果不讓這件作品展出，我們其他人全部退出展覽。你讓我們講地球環(huán)保，但是又規(guī)定用二全開的紙，全開已經(jīng)夠大了，雖然你的場(chǎng)地非常好，但是也不用二全開，全開的海報(bào)就不清楚嗎？為什么要用二全開，只是為了要?dú)鈩?shì)，就這樣浪費(fèi)紙張。我從這個(gè)角度提別人不會(huì)提的事情，就會(huì)收到不一樣的結(jié)果，正如我上面講到的，真誠(chéng)、有效地溝通，誠(chéng)實(shí)的設(shè)計(jì)，才能夠真正的打動(dòng)人。

問：您在創(chuàng)辦公司的時(shí)候也會(huì)遇到形形色色客戶，您是怎么平衡設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和客戶意愿的？

答：哪一個(gè)設(shè)計(jì)師剛出道的時(shí)候不是有棱有角的，你做久了，棱角就會(huì)慢慢磨到?jīng)]有那么銳利，沒到最后別成圓的，圓的就可以不同方向肆意滾動(dòng)，見怎樣的客戶說(shuō)怎樣的話，這個(gè)要靠時(shí)間去累積，當(dāng)然這也要你有機(jī)會(huì)去接觸，設(shè)計(jì)人員一般沒有機(jī)會(huì)去接觸到客戶，通常都是會(huì)有專門的人員去將客戶的意見反饋給設(shè)計(jì)師，或許你都不知道客戶講這個(gè)稿子有多爛，設(shè)計(jì)師聽不到，業(yè)務(wù)人員怕回來(lái)之后告訴設(shè)計(jì)師真相設(shè)計(jì)師會(huì)火大不做了。方案趕不出來(lái)，明天就要，今天馬上改，所以不敢把真話講給設(shè)計(jì)師。客戶用直接嚴(yán)詞批評(píng)的話，如果拿錄音錄給設(shè)計(jì)師聽，設(shè)計(jì)師可能會(huì)跳樓，所以。因?yàn)槲易约簶I(yè)務(wù)、創(chuàng)意、文案、行銷、設(shè)計(jì)、管理什么都做，所以什么都會(huì)碰到，所以客戶有問題的時(shí)候，我當(dāng)場(chǎng)可以上去說(shuō)，沒問題，我就直接拿筆去改，客戶信這一套，但并非任何人都可以這么做，都可以信，因?yàn)樗滥闶鞘裁磥?lái)歷，你親自去的時(shí)候，他會(huì)認(rèn)為有保障了。他說(shuō)不可以，我說(shuō)那這樣好不好？如果方向沒有錯(cuò)的話，我們是否可以這樣改等諸如此類，以真誠(chéng)的態(tài)度去說(shuō)服對(duì)方，才有可能收到理想的結(jié)局。

問：您也說(shuō)了，大陸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，很多的設(shè)計(jì)公司、廣告公司被迫面臨轉(zhuǎn)型，請(qǐng)問您怎么看？

答：沖擊總會(huì)有的。有些東西會(huì)隨著時(shí)間的推移改變，有些東西是不會(huì)變的。其實(shí)我們說(shuō)的改變也好，沖擊改變的只是你傳播的方式，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講，還是要去深入地了解到消費(fèi)者到底是想要什么，去了解媒體的動(dòng)態(tài)，我們是做平面設(shè)計(jì)，你還是要把視覺的部分、文案的部分做好，這是其他媒體再如何發(fā)展也沒辦法取代的，技術(shù)如何發(fā)達(dá)，也是需要有文字、有文案。互聯(lián)網(wǎng)也好，再或是最近非?；鸨娜斯ぶ悄?，至少目前來(lái)說(shuō)，它們只是設(shè)計(jì)師的工具，科技的發(fā)展，可以幫你提升打字速度，但不會(huì)幫你想出拍手叫絕的文案，所以千萬(wàn)不要忘記，有些東西是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的，不會(huì)隨著時(shí)代、科技的發(fā)展去改變，美是絕不會(huì)因?yàn)楣ぞ咻d體的創(chuàng)新和改變而跟著改變。

問：最后能給年輕的華人設(shè)計(jì)師一些建議嗎？

答：心不要大，有心就好

一方面華人設(shè)計(jì)師普遍沒有自信，我們?nèi)狈Φ氖悄懽R(shí)，我們普遍不敢跟西方設(shè)計(jì)師分庭抗禮，我們的腦袋沒有比相西方人差，這一點(diǎn)是華人設(shè)計(jì)師吃虧的地方。

另一方，很多年輕人看到大家去領(lǐng)獎(jiǎng)，每個(gè)人都好羨慕，想瞬間變成他那個(gè)樣子，不要想那樣，天下沒有白吃的午餐。應(yīng)該踏實(shí)，心不要大，有心就好。常常講，什么叫作自滿？什么叫作自信？然后自信，但不要自滿，什么是自信？就是說(shuō)老師有一天我要像你一樣，我現(xiàn)在比你差，但是我以后一定要像你一樣，甚至超越你，我相信我做得到，這是自信；那自滿就是說(shuō)，我現(xiàn)在已經(jīng)比周圍很多人好很多了，我已經(jīng)比很多同輩的人厲害很多了，得的獎(jiǎng)也很多了，如果你今天在擁抱這些獎(jiǎng)杯，明天還在擁抱那些獎(jiǎng)杯，是不會(huì)有進(jìn)步的，如果三年之后，看見三年前的作品，還在沾沾自喜，那就準(zhǔn)備被淘汰，人可以自信，但不能自滿，因?yàn)槿思铱隙〞?huì)進(jìn)步得比你更快，最后希望年輕的華人設(shè)計(jì)師可以通過(guò)努力提升華人設(shè)計(jì)師在世界的話語(yǔ)權(quán)，未來(lái)的世界是你們的。

小結(jié)

與何清輝先生的訪談在意猶未盡中結(jié)束，何先生的平易近人、風(fēng)趣幽默給筆者留下十分深刻的印象，期間何先生還與筆者分享了很多難忘的設(shè)計(jì)經(jīng)歷，并由衷欣慰于祖國(guó)的強(qiáng)大。

何清輝先生反復(fù)表示，無(wú)論是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師還是新媒體設(shè)計(jì)師，都應(yīng)該具備真誠(chéng)、有效溝通的能力，并且何清輝先生相信，隨著祖國(guó)的不斷強(qiáng)大，更多優(yōu)秀華人設(shè)計(jì)師站上世界舞臺(tái)，這將是一個(gè)不可逆的大趨勢(shì)。