論“周星馳”品牌電影的發(fā)展態(tài)勢

馮麒暢??

摘 要：

最早使中國人對無厘頭電影耳熟能詳?shù)娜耸侵苄邱Y，他的電影，不管在什么地方都是人人所稱頌的，不難發(fā)現(xiàn)，周氏喜劇已蔚然成風(fēng)，帶給我們粉絲眾多的喜悅。為我們所有的觀眾帶來了意想不到的收獲。

當(dāng)下周氏喜劇在眾多的電影仍然前發(fā)揮著不可替代的作用，以往周氏喜劇總會給觀眾帶來意想不到的收獲，即使時隔多年，經(jīng)典就是經(jīng)典，甚至還會有堪比經(jīng)典的經(jīng)典誕生，也使的周星馳成為了喜劇電影的品牌，為周氏喜劇的發(fā)展發(fā)揮著重大的作用。

關(guān)鍵詞：喜劇電影；周星馳；品牌；發(fā)展

一、周氏喜劇的發(fā)展現(xiàn)狀

無厘頭影片對于整個電影界來說發(fā)揮著中流砥柱的作用，自從有了周星馳的電影，電影屆擁有了許多的樂趣。

（一） 經(jīng)典喜劇的記憶猶新

擁有一本好書，我們會讀兩遍。那么會一首好歌，余音回轉(zhuǎn)。也就可以說，一部好的電影，可以讓很多人因?yàn)樗闹匾院臀远x擇多看幾遍?，F(xiàn)實(shí)生活中，有很多人對電影產(chǎn)生了很大的情節(jié)，有時候，一部電影看好幾遍也是不夠的。當(dāng)然那些經(jīng)典的電影更是百看不厭，隨著年齡的增長，感受自然也不同。

《大話西游》英文名是：the chinese odyssey，不管是從情節(jié)還是內(nèi)容畫面來說，大話西游肯定是不會低于荷馬的《奧德賽》。這是我看的最多遍的電影，時隔多年，我不禁又想起了曾經(jīng)的七彩云。

（二）當(dāng)下喜劇的火爆情況

依稀記得 在2016年的2月8日，由周星馳導(dǎo)演的《美人魚》在眾多觀眾中期盼中上映了，在眾多的對手中，最終這部電影打敗所有同期的影片，獲得了30多億的票房，也刷新了華語電影票房，特別可以被看作是一次電影上大爆炸事件。

二、喜劇電影的成功原因

電影成功的原因，無非就是影片本身的可觀性、宣傳方式的到位以及明星效應(yīng)，而周星馳電影為什么具有如此的成功，我認(rèn)為還是應(yīng)該分時期的。

（一）經(jīng)典喜劇的成功經(jīng)驗(yàn)

1.疏離式喜劇情景設(shè)置

疏離式的喜劇色彩。疏離本來就是代表著冷色調(diào)，給人一種遠(yuǎn)遠(yuǎn)的距離感，星爺卻把電影的喜劇用一種冷色調(diào)來展開，使得笑的時候能更加搞笑，讓人回味的時候感覺更加的悲傷，可謂物極必反，更能帶來更好地喜劇效果。

2.丑角色的喜劇

電影大多數(shù)都是采取美的畫面、美的情節(jié)、美的人物。但是星爺?shù)拿坎侩娪八寄苓x擇非常適合電影需要的丑角色，如在《食神》里的莫文蔚、《功夫》里的、齙牙珍、何以輝（醬爆）?！渡倭肿闱颉分械内w薇?！短撇Ⅻc(diǎn)秋香》里的石榴姐。

（二）時下喜劇的完美秀場

近年來，說說你腦海里印象深刻的電影，恐怕有很多人都會提到星爺?shù)拿廊唆~吧，經(jīng)典的人拍出的電影，永遠(yuǎn)都是最經(jīng)典的，不管有多少后來人的出現(xiàn)，有能力的終究是能力人。

1.經(jīng)典喜劇的良好開端

（1）金牌喜劇強(qiáng)大的影響力

不難了解到，愛周星馳的人，都會在信息比較及時的微博上公布，所以，有一句話很是流行，那就是我們都欠周星馳一張電影票，所以，很多人也懷著對星爺?shù)那閼讶タ措娪啊?/p>

歸根結(jié)底這么多人去看電影，還是因?yàn)橹暗男菭斂偸菐Ыo我們太多的驚喜，我們不難發(fā)現(xiàn)“周星馳”已經(jīng)成為了一個品牌，這個品牌給他也給電影帶來了豐富的收益。

2.融媒體發(fā)展的助力

（1）網(wǎng)絡(luò)下饑餓營銷廣闊的范圍

饑餓營銷手段的使用，使得電影的吸引力更大，還沒有開拍就把要出電影的事情給宣傳出去了，足足吊起的人民的胃口，加上對宣傳片的是用心良苦，更是錦上添花，外加一直不出山的大哥星爺，自然是有很大的市場需求，品牌出去了，還是那句話，物以稀為貴，這也是很好的表現(xiàn)了電影為什么能取得這么高的成就。

（2） 自媒體下良好口碑帶動觀眾的自行宣傳

觀眾是整個票房的來源，所以做好片子，又擁有良好的口碑，就不用擔(dān)心票房的問題了，口碑不管對于什么來說都是比較重要的，一個企業(yè)家也好，還是什么，只要有口碑就不擔(dān)心自己的產(chǎn)品賣不出去，電影也同樣。

3.內(nèi)容的力量

（1） 引人深思的主題

在所有人看來，周星馳的電影始終是作為喜劇出現(xiàn)在我們大眾的視野中，但是周星馳曾經(jīng)說過：“我一直以為自己拍的是悲劇，沒料到卻全變成了喜劇?！敝苄邱Y的電影在讓開懷大笑的同時還有著極其嚴(yán)肅的主題與親切的人文的關(guān)懷?！睹廊唆~》除了一如既往地延續(xù)周氏風(fēng)格之外，更將電影的主題從思考個體人生的角度延伸到了人與社會、自然的高度。就像我們習(xí)總書記所提到的綠水青山就是金山銀山一樣，突出了環(huán)境保護(hù)的重要性。

（2）永恒的愛情主題

愛情使我們每個人所向往的，不知道為什么，好像每個人都沒辦法去遠(yuǎn)離愛情，所以說為了吸引觀眾，很多導(dǎo)演都把愛情作為電影的主線索，當(dāng)然周星馳也不例外，《美人魚》中對于愛情的

（下轉(zhuǎn)第100頁）

（上接第98頁）

表達(dá)有點(diǎn)偏向于《變形記》的方式思路，一平白直須方式將電影中的愛情主題變現(xiàn)的淋漓盡致。周星馳以往的電影中對愛情的觀點(diǎn)闡釋也非常的厲害，所以不是的被我們提起。所以才會有時隔很多年的大話西游的影評重現(xiàn)，當(dāng)再次回憶那時候的情節(jié)，一切都是與眾不同，新的感受。

三、周氏喜劇的未來發(fā)展

（一）對電影質(zhì)的把握

我們不發(fā)現(xiàn)星爺?shù)碾娪半S著時間的變化，影片數(shù)量越來越少，可是其票房確實(shí)越來越高。美人魚的票房正是說明這一點(diǎn)，也正是表明星爺電影質(zhì)量的完美。

現(xiàn)在的時代我們對質(zhì)量的要求更加高，人們的口味也越來越刁轉(zhuǎn)，星爺卻能很好的拿捏，不斷為電影注入更加新鮮的活力。

（二）對喜劇題材的繼續(xù)延續(xù)

喜劇的目的是讓人發(fā)笑，但是在他的電影里我們不簡單的看到滯后會哈哈大笑，也會有更深的內(nèi)涵讓我們?yōu)橹畡尤荨Ｖ苁想娪岸际谴蠖嘁缘讓拥娜藛T為主角，展現(xiàn)他們心酸的生活史，最后有給了正常的圓滿結(jié)局，更加深層次的展現(xiàn)了小人物的不容易。

（三）“周星馳”成為品牌

從經(jīng)典來說，我們不難了解到，成為了經(jīng)典，周星馳也就是經(jīng)典的代言人，巨大的明星效應(yīng)就是品牌的效果。時間的推移，影片的經(jīng)典將星爺直接帶入品牌的結(jié)局。從周星馳電影的發(fā)展我們不難發(fā)現(xiàn)在《美人魚》的大陸官方海報(bào)上，“周星馳”的名字格外醒目，這似乎是片方有意將“周星馳”作為一個品牌，給電影增添額外的競價籌碼。

電影從產(chǎn)生開始，人們就對他貶褒不一，當(dāng)然，無厘頭更是一樣的，不過能在眾多不同的影片中，保持它的始終，最終獲得這么多的忠實(shí)聽眾=聽眾，這也是非常不容易的，值得想象和琢磨的，也許就會獲得了人生中的體驗(yàn)，就像阿爾弗雷德·希區(qū)柯克，導(dǎo)演曾經(jīng)說過的話，大體就是這么個意思，我不會拍那些毫無意義的電影，這也就是為什么人們寧愿花錢去電影院看電影，并且很多人也可能會看好多遍，那是因?yàn)殡娪暗闹笇?dǎo)者用心去拍，拿喜劇來講，喜劇并不是大家看完之后，哈哈大笑，就忘記了里面的情節(jié)，喜劇通常表現(xiàn)的是在笑之后留下的人文情感和真實(shí)性，是對現(xiàn)實(shí)生活的反饋，我想喜劇就是生活吧。

[參考文獻(xiàn)]

[1]周星.中國電影藝術(shù)發(fā)展史教程 .北京：北京師范大學(xué)出版社.2005.

[2]王瑞智.周星馳不完全手冊.北京：時事出版社.2000.

[3]（法）亞科琳娜·納卡奇/著.巫明明/譯.北京：中國電影出版社，2008.1.

[4]（美）約瑟夫·博格斯，丹尼斯·皮特里著；張菁，郭侃俊譯.北京：北京大學(xué)出版社，2010.1.

（作者單位：德州第一中學(xué)，山東 德州 253000）