演講類節(jié)目《一席》的創(chuàng)新與改進

□ 胡盼盼

2012年新媒體演講節(jié)目《一席》開始播出，《一席》演講每月舉辦一次，節(jié)目不設主持人，一塊地毯，一個話筒，演講者即進行演講，時長20—40分鐘。節(jié)目以“聽君一席話，勝讀十年書”為口號，主題涉及人文、科技等眾多領域。在這6年時間里，有600多位來自各行各業(yè)的演講者站在《一席》的舞臺分享故事。演講以文字、音頻、視頻的形式在微信公眾號、各大音頻APP和視頻網(wǎng)站播出。據(jù)統(tǒng)計，《一席》的微信公眾號平均每期閱讀量為6萬+，音頻專欄關注人數(shù)達60萬，網(wǎng)絡視頻觀看已超過4億人次，影響觀眾上千萬人。①

這檔從2012年推出播放至今的優(yōu)質演講節(jié)目，知網(wǎng)上僅有兩篇文章相關文章，2017年康馨悅在其碩士畢業(yè)論文中對《一席》演講的修辭進行了研究，2018年趙子琪對《一席》的市場運作進行了分析。本文擬從主題設置、節(jié)目形式和傳播策略三個角度對《一席》的創(chuàng)新之處進行探討，并針對《一席》的不足提出改進意見。

一、深刻有意義的節(jié)目主題

以往的演講類節(jié)目研究多是以央視2012年播出的《開講啦》為開端?！堕_講啦》以青年人為主要傳播對象，定位為中國青年電視公開課，邀請知名人士講述自己的人生故事和感悟，引領青年人樹立正確的人生觀和價值觀。隨后，2013年安徽衛(wèi)視推出演講類真人秀節(jié)目《超級演說家》，節(jié)目將演講與真人秀相結合，通過普通選手競賽和明星導師戰(zhàn)隊制，營造緊張、有趣的氛圍，成為各大衛(wèi)視爭相模仿的對象。由此確立了我國演講類節(jié)目的兩大類型：一是以《開講啦》為代表的電視公開課，類似的節(jié)目有《青年中國說》《我們正青春》；另一種是以《超級演說家》為代表的演說類真人秀，類似的節(jié)目有《我是演說家》《說出我世界》。

國內演講類節(jié)目列表

以《開講啦》為代表的電視公開課，邀請社會知名人士采用演講的形式傳播正能量的故事，以達到鼓勵青年觀眾的目的，其話題逃不過說教式的“雞湯”范疇；而以《超級演說家》為代表的演講類真人秀，重點不是演講，而是將演說作為比賽的工具，以達到互動和娛樂的目的，以此提高節(jié)目的參與度和收視率。央視《開講啦》開播之前，《一席》演講就已經(jīng)開始推出，并開創(chuàng)了我國演講類節(jié)目的新形態(tài)，央視2015年播出《一人一世界》個性化演講類節(jié)目，很大程度上模仿了《一席》的節(jié)目理念?！兑幌逢P注每一個有趣的靈魂，被邀請至《一席》舞臺的演講者，不一定是有傳奇往事的精英人士，但他一定是在某一方面很特別，能為人們展示不一樣的世界。

《一席》演講者的篩選非常嚴格，不接受任何自薦或者推薦。總結起來，這些演講者有三個特點：有故事、有意義、有情懷，如主持了15年《冷暖人生》的著名主持人陳曉楠，用4年時間跟蹤外賣小哥來完成博士論文的建筑學者何志森，化身為醫(yī)生在醫(yī)院蹲點拍攝兩年的《人間世》編導秦博，用手繪畫冊紀念與妻子一生坎坷愛情的九旬老人饒平如，5年來致力于在中國農村推廣循環(huán)生態(tài)農業(yè)、親自堆肥的日本老人川崎廣人，等等。

《一席》演講的標簽是“人文、科技、白日夢”，演講主題范圍廣，但始終關注的是個體生命價值和社會良性發(fā)展。《一席》關注中國社會發(fā)展遇到的現(xiàn)實問題，例如斯坦福經(jīng)濟學家羅斯高關注中國農村兒童的教育問題與中國發(fā)展的關系；為社會發(fā)展和治理提供方案，例如汪劍超創(chuàng)立了“綠色地球”，用8年時間在成都倡導垃圾分類；關注中國傳統(tǒng)文化和科學技術的發(fā)展，建筑學博士萬麗利用現(xiàn)代技術發(fā)揚傳統(tǒng)夯土建筑技術?！兑幌逢P注個體的狀態(tài)，從SARS病源的探索到人類睡眠規(guī)律的生物探索，從小孩子怎么學會撒謊到負面情緒對人的傷害的心理研究，從單身的黃金時代如何面對愛情的困境到老樹畫畫的人生哲學。

《一席》演講通過每個演講者獨特的故事來反映深刻的主題，引導人們去關注個體生命價值與社會良性發(fā)展。在娛樂化和雞湯式的同質化演講電視節(jié)目市場中，《一席》脫穎而出。

二、講好故事的節(jié)目策略

好故事是演講的靈魂，讓演講過程充滿魅力。好故事是真實生動的、具有新意的、能引發(fā)情感共鳴的、具有意義價值的。②演講被搬進電視熒屏后就不斷地吸收電視的視覺化風格，演講本身的色彩被沖淡，而《一席》的成功之處恰恰就在于其對演講原始風格的堅持，在于對講好故事的執(zhí)著。電視節(jié)目一直在追求強大的視覺美感，運用各種高科技營造絢麗多彩的舞美效果，為了追求節(jié)目的播出效果和收視率，強調與觀眾互動，并邀請明星作為嘉賓或導師，演講類電視節(jié)目呈現(xiàn)出娛樂化、庸俗化的同質化趨勢。沒有絢麗的舞臺布置，不刻意安排互動，不追求明星效應，“高冷”的《一席》憑借著敘述一手好故事抓住了觀眾的心。

《一席》發(fā)揚演講人的自我個性，講述真實的故事。主持人在談話節(jié)目中具有重要意義，他能控制整個節(jié)目的風格和走向，演講人在節(jié)目中也受主持人的引導，目前基本上所有的電視演講節(jié)目都設置了主持人?！兑幌凡辉O主持人，演講人完全按照自己的個性和風格即興發(fā)揮，去展現(xiàn)一個真實的自我。演講內容也是基于演講者真實的經(jīng)歷和感悟。演講本身是以講為主、以演為輔的一門藝術，但目前的演講類電視節(jié)目為追求節(jié)目的沖突性和趣味性，演講者過度地進行煽情和表演。③《一席》沒有主持人，沒有夸張表演，只有一束光、一張地毯，地毯上站著一些人，這些人，就是一個時代。

《一席》講有趣的故事。《一席》演講故事的趣味性體現(xiàn)在生動、獨特、深刻這三點你上。各位演講者在《一席》中講述了很多生動的故事。陳曉楠講述了唯一一個公開身份的臺灣高級間諜闞中干在大陸的曲折一生；還講述了平凡婦女文香嫂在20多年間從海邊救回100多個想自殺的人的傳奇故事。90多歲的老人饒平如用畫筆來回憶與妻子坎坷相愛的一生，并將畫集匯編成《平如美棠》一書。《一席》講的故事很獨特：一本正經(jīng)胡說八道的清華大學博士生畢嘯天向人們展示了他的各種科學小段子；世界廁所組織創(chuàng)始人沈銳華多年來致力于改善世界各地的廁所建設；緝毒偵查員田浩講述了自己神奇冒險的緝毒經(jīng)歷；秦明講述偏門職業(yè)法醫(yī)的工作與生活?！兑幌费葜v的故事不僅能博人一樂，更重要的是其深刻的意義。演講者石正麗探尋SARS病毒來源，秦博關注醫(yī)患矛盾，錢岳關注社會中越來越多的單身和離婚人士，許子東剖析中國網(wǎng)民的矛盾心理。他們關注社會發(fā)展，關注個體價值，能激起人們的共鳴和深思。

沒有互動，笑聲不斷；沒有明星，關注度不減。面對娛樂化、同質化的演講類電視節(jié)目市場，《一席》用一個個好故事打動了觀眾的心。

三、全媒體、多形態(tài)的傳播矩陣

“內容為王，渠道制勝”的理念早已成為業(yè)界共識，《一席》演講從成立之初就抓住新媒體發(fā)展的大好機遇，利用各種新媒體傳播平臺傳播《一席》演講。2012年微信公眾號剛推出，《一席》就注冊了自己的公眾號“一席”，并將同期的演講文字稿和視頻上傳更新，至今已經(jīng)更新了611期演講，平均每篇公眾號文章的閱讀量有6萬+，據(jù)清博指數(shù)預測用戶關注量達80萬。④除了微信、微博，一席APP也同步更新演講文字稿和視頻，在各大視頻網(wǎng)站和一席官網(wǎng)均可以觀看《一席》演講?！兑幌愤€在喜馬拉雅、網(wǎng)易云、荔枝FM幾大音頻APP上開辟專欄，同步更新演講音頻，僅僅是喜馬拉雅的粉絲數(shù)量就已達42萬，總播放量超過900萬次。其他演講類電視節(jié)目多在電視上首播，再將獨家播出權賣給某一個視頻網(wǎng)站，同時在多家視頻網(wǎng)站播放的只有極少數(shù)。電視演講節(jié)目憑借電視的平臺基礎獲得大量關注，而作為新媒體的《一席》演講通過跨平臺傳播和長期積累，實現(xiàn)了大量的、穩(wěn)定的傳播量。

《一席》演講實現(xiàn)了文字、音頻、視頻的多媒體形態(tài)傳播。相較于其他節(jié)目，演講節(jié)目具有天然的多媒體傳播優(yōu)勢。演講本身是發(fā)生在面對面場景中的口語傳播，但面對面演講受到時空的限制，無線電技術首先將演講搬到廣播上，著名的羅斯?？偨y(tǒng)“爐邊談話”就是通過廣播傳播。后來演講節(jié)目逐漸進入熒屏，人們結合電視的傳播特性，增強演講的視覺性、互動性、娛樂性，演講進化成視頻傳播的形式。媒介在進化的過程中不斷地將舊媒介的功能包容進去，以視頻形式傳播的演講節(jié)目包含了原來以音頻傳播形式的廣播演講。但國內演講類電視節(jié)目基本上都是以視頻形式傳播，而《一席》強調演講的本質，去挖掘演講本身的聲音和內容特色，并結合不同形式的媒介特性進行傳播?！兑幌返奈⑿殴娞柡虯PP上展示全部的演講稿以及演講視頻，在網(wǎng)易云和荔枝FM、播客上播放演講音頻，在各大視頻網(wǎng)站和官網(wǎng)上傳播演講視頻?！兑幌钒l(fā)揮演講的特性，采用文字、音頻、視頻的多形態(tài)傳播，滿足了碎片化時代不同場景下觀眾的需求。

演講類電視節(jié)目播出信息

從兩微一端到音頻APP再到各大視頻網(wǎng)站，《一席》形成了“文字+音頻+視頻”的全媒體、多形態(tài)的傳播矩陣，將節(jié)目送到觀眾每一個觸手可及的地方。

四、節(jié)目的不足和改進建議

一是主題選擇局限了受眾范圍?！兑幌费葜v主題涉及多個領域，主題相對比較分散。在眾多的主題中，文藝類風格的主題偏多，偏離了“人文、科技、白日夢”的節(jié)目定位，因此受眾就局限在一個比較小眾的文藝圈子里。在注意力經(jīng)濟時代，熱點就是關注，熱點就是流量?！兑幌窇嚓P注一些現(xiàn)實問題，面對日新月異的社會發(fā)展和網(wǎng)絡輿情變化，抓住熱點話題，再結合《一席》的精品內容，邀請相關人士進行深度演講，定能使《一席》在短時間內獲得大量關注和受眾。

二是缺乏電視臺的大平臺基礎。《一席》由傳媒公司制作，通過新媒體傳播，缺乏其他演講類節(jié)目的電視平臺基礎。國內演講類電視節(jié)目基本上首先在電視臺播出，基于電視臺的大平臺和大影響力，能在短時間內獲得大量關注，再通過網(wǎng)絡視頻平臺，滿足更多人的需求?！兑幌返南忍觳蛔?，需要后期的長期積累才能填平。對比我國演講類節(jié)目的制作模式，由傳媒公司單獨制作或電視臺與傳媒公司合作已成為大趨勢?！兑幌房梢耘c電視臺進行合作制作，在電視臺播出，后方各大新媒體全部跟上，真正實現(xiàn)全媒體多形態(tài)的傳播，實現(xiàn)節(jié)目、傳媒公司、電視臺三方收益的局面。

演講類電視節(jié)目的制作信息

三是缺乏線上和線下互動。雖然《一席》憑借著自己的精品內容獲得了一批穩(wěn)定受眾的青睞，但仍應加強互動，增加互動環(huán)節(jié)，給用戶分發(fā)福利，增加用戶的黏度。目前《一席》演講主要在北京、上海、武漢幾個城市舉辦，影響力小，而且錄制現(xiàn)場采用小于500人的小場地，門票少，參與人數(shù)少。⑤應將《一席》線下演講擴大到更多的城市中去，采用更大的場地，在多平臺上發(fā)布演講預告和派票，吸納更多的觀眾，擴大節(jié)目的線下影響力。

五、結語

尼爾·波茲曼悲觀地預言電視會帶來一個娛樂至死的時代，一切話語都以娛樂的方式呈現(xiàn)，人們忘記了思考，忘記了為什么笑。而在國內演講類節(jié)目娛樂化、同質化的傾向下，《一席》不刻意安排互動，不依靠明星噱頭，不做作表演，懷著對個體價值的尊重和關注社會發(fā)展的情懷，做深度精品，講好故事，采用全媒體多形態(tài)，成為一個具有極大傳播力、社會影響力和品牌價值的節(jié)目，但也存在一些不足需要改進。

注釋：

①一席官網(wǎng)[EB/OL].yixi.tv/about.

②康馨悅.新媒體演講《一席》的修辭研究[D].南京林業(yè)大學,2017.

③趙志偉.電視演說節(jié)目不應有表演而無內涵[N].中國藝術報,2015-03-25(004).

④清博指數(shù)[EB/OL].http://www.gsdata.cn/tool/ygfsaction?wx_name=yixiclub&type=1.

⑤趙子琪.讓“英雄夢想”走進更多人的視線——網(wǎng)絡演講節(jié)目《一席》市場運作分析[J].新聞研究導刊,2017(22):229.