試論網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)發(fā)展之困境

王長(zhǎng)江　郭致汝

摘 要 在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，廣播電臺(tái)一直處于主流媒體的地位，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)在發(fā)展中陷入了困境。基于這樣的狀況，在本文中通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)面臨的困境，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)發(fā)展走出困境提出了合理的建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 廣播電臺(tái) 發(fā)展困境 對(duì)策研究

網(wǎng)絡(luò)廣播是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而誕生的，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展提供了土壤。但網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也變得日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展呈現(xiàn)出不均衡的局面，很多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)湮滅在發(fā)展的長(zhǎng)河中。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順的。

1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

最近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得了迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)造成了巨大的沖擊，為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)廣播電臺(tái)進(jìn)行了深入融合。改變了廣播電臺(tái)的信息傳播方式，為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了平臺(tái)。隨著廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，其發(fā)展也出現(xiàn)了一系列新的變化。首先就是傳播方式的改變，從單一的傳播變成了多種傳播途徑共存，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)；其次，廣播電臺(tái)的傳統(tǒng)收聽(tīng)方式逐漸淡出聽(tīng)眾的視野，年輕的用戶更加傾向?qū)ξ⒉?、微信以及移?dòng)終端收聽(tīng)廣播電臺(tái)；另外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要求廣播行業(yè)的從業(yè)者具備超強(qiáng)的綜合實(shí)力，為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供動(dòng)力。

2網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展困境分析

隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，不得不將傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)進(jìn)行融合。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下，網(wǎng)絡(luò)廣播逐漸形成一定的市場(chǎng)。為了在網(wǎng)絡(luò)用戶中推廣廣播電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)逐漸在生活中應(yīng)用并受到網(wǎng)絡(luò)客戶的青睞，因此，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)得到了井噴式的發(fā)展。我國(guó)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)為了尋求新的突破，在發(fā)展中不斷克服自身弱點(diǎn)，加強(qiáng)與新技術(shù)的融合，已經(jīng)取得了初步的效果，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展比較落后，在資金和經(jīng)驗(yàn)方面擁有很多不足的地方。但是廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有克服發(fā)展的困境，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展。

2.1網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展受到先天條件的限制

在傳統(tǒng)形式下，擁有一臺(tái)收音機(jī)就可以收聽(tīng)廣播電臺(tái)的節(jié)目播放，不但方便還不產(chǎn)生費(fèi)用。與之相比，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生昂貴的流量費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的購(gòu)買費(fèi)用也比較貴。

網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)進(jìn)行音頻傳輸中，必須依托網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的收聽(tīng)必須依賴于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，攜帶起來(lái)非常不便，而傳統(tǒng)廣播電臺(tái)移動(dòng)性和伴隨性比較好，這就使得傳統(tǒng)廣播媒體雖然在新媒體的沖擊下受到很大的影響，但仍然在行業(yè)中占據(jù)一席之地。

網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)就是利用終端設(shè)備來(lái)接收音頻信息，其中比較常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)終端主要有可以上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)和手機(jī)、車上攜帶的網(wǎng)絡(luò)廣播，還有網(wǎng)絡(luò)電視等。其中，計(jì)算機(jī)和電視機(jī)的體積比較大，攜帶起來(lái)非常不便，因此在收聽(tīng)廣播的時(shí)候受眾的受歡迎程度非常低。網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的收聽(tīng)受到網(wǎng)速的限制，很多地方的網(wǎng)絡(luò)寬帶比較小，在收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的過(guò)程中下載非常緩慢，甚至有時(shí)候信號(hào)非常不穩(wěn)定，利用網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)候時(shí)斷時(shí)續(xù)，影響用戶的聽(tīng)覺(jué)享受。上述種種因素，都嚴(yán)重限制了網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展和應(yīng)用。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的專業(yè)性差

網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，用戶的參與性強(qiáng)，任何用戶都可以利用網(wǎng)絡(luò)建立電臺(tái)，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)缺乏專業(yè)性，與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)存在的差距比較大。網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的節(jié)目雖然靈活，但因?yàn)槿狈I(yè)制作，節(jié)目播報(bào)非常不規(guī)范，電臺(tái)質(zhì)量不穩(wěn)定。

首先，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的主持人缺乏專業(yè)水準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)根據(jù)其來(lái)源不同，可以分為不同的類型：一種是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的同步播報(bào)；一種是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)公司中建立的電臺(tái)；還有商業(yè)公司使用的商業(yè)電臺(tái)以及個(gè)人電臺(tái)等。其中，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版是比較專業(yè)的，其他幾種雖然也是電臺(tái)，但專業(yè)水平相對(duì)較差，電臺(tái)主持人也大多是玩票性質(zhì)的。

其次，節(jié)目?jī)?nèi)容專業(yè)性差?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性、自由性和泛信息傳播的特性，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)管理比較松散，節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目質(zhì)量受到嚴(yán)重的影響。

3推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)發(fā)展的對(duì)策研究

3.1依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立服務(wù)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)是一次難得的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的推廣和應(yīng)用提供了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)下載速度的提高，讓網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)收聽(tīng)更加流暢。

3.2利用網(wǎng)絡(luò)云技術(shù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的成本控制

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展，需要不斷解決發(fā)展中的技術(shù)問(wèn)題和困境，造成網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的成本不斷上升。但是在網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)中應(yīng)用云技術(shù)解決遇到的困難能夠極大降低網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。

4結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大潮中，廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)的主流媒體，受到了嚴(yán)重的沖擊。只有利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微信、微博等新媒體，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)自身的不足之處，積極轉(zhuǎn)變思維，將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行融合，解決網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)在發(fā)展中的困境，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下的可持續(xù)發(fā)展。