區(qū)塊鏈顛覆音樂行業(yè)？

李威

當(dāng)區(qū)塊鏈被用在粉絲經(jīng)濟(jì)、版權(quán)和實(shí)現(xiàn)音樂人收入的問題上時(shí)，究竟會(huì)為音樂行業(yè)帶來什么？

“酷我音樂”不久前曾被傳將推出音樂大眾區(qū)塊鏈產(chǎn)品的消息。傳言稱，這款名為“酷鏈錢包”的產(chǎn)品用戶將基于在線音樂活動(dòng)的行為轉(zhuǎn)為音樂幣，而發(fā)行方會(huì)不定時(shí)以邀約的方式進(jìn)行音樂幣回購，總量固定。雖然這則消息很快就被官方辟謠，但關(guān)于區(qū)塊鏈話題的討論，確實(shí)早已在網(wǎng)絡(luò)熱火許久，甚至已經(jīng)有了些“箭在弦上，一觸即發(fā)”的意味。

知名音樂人高曉松此前也曾表示，未來音樂版權(quán)分發(fā)很可能將進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈時(shí)代，基于區(qū)塊鏈技術(shù)，我們或許將迎來繼互聯(lián)網(wǎng)音樂后的又一次重大革命。

區(qū)塊鏈作為一種“用密碼學(xué)方式保證時(shí)間線上數(shù)據(jù)公開透明、不可篡改的計(jì)算技術(shù)”，當(dāng)被用在粉絲經(jīng)濟(jì)、版權(quán)和實(shí)現(xiàn)音樂人收入的問題上時(shí)，究竟會(huì)為音樂行業(yè)帶來什么？

粉絲經(jīng)濟(jì)的最大化

通過公有區(qū)塊鏈發(fā)行偶像代幣，進(jìn)而搭建一個(gè)底層消費(fèi)平臺(tái)，粉絲便可以在世界范圍內(nèi)使用同一種專屬貨幣，包括購買偶像演出、宣傳活動(dòng)等服務(wù)，同時(shí)還可以減少眾多社交媒體和集成系統(tǒng)等中間代理環(huán)節(jié)帶來的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。因此，這本質(zhì)上是利用區(qū)塊鏈技術(shù)將粉絲經(jīng)濟(jì)最大化的一種全新可能。

目前，韓國作為全球較熱衷區(qū)塊鏈技術(shù)的國家之一，已經(jīng)推出了首個(gè)為娛樂商業(yè)生活提供通用支付手段的區(qū)塊鏈應(yīng)用項(xiàng)目——韓國ENT平臺(tái)，該平臺(tái)在今年2月為韓國女子流行演唱組合“T-ara”發(fā)行了T-ara幣。T-ara幣于2018年4月內(nèi)測，用于明星全方位支付場景。

據(jù)了解，ENT項(xiàng)目旨在“讓粉絲更好地觸及自己的愛豆，從而穩(wěn)固和增強(qiáng)粉絲黏性、擴(kuò)大粉絲體量并做到更好地變現(xiàn)”，于是在韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大全球輸出力背景下，我們有望在韓國身上看到一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的全新偶像生態(tài)的誕生。

反觀國內(nèi)，不久前，“區(qū)塊鏈粉絲后援團(tuán)體”發(fā)布了一款所謂專屬于偶像團(tuán)體TFBOYS粉絲的數(shù)字貨幣“TFBC”。但與韓國ENT平臺(tái)不同的是，此次活動(dòng)只是基于以太坊虛擬機(jī)的應(yīng)用，并沒有任何主鏈計(jì)劃，同時(shí)給粉絲開了類似“以后可能將上市，有更多資金進(jìn)場，讓TFBC持有者像炒股一樣進(jìn)行買賣”的空頭支票。這種無異于收割粉絲智商稅的行為，也很快被認(rèn)定為國內(nèi)監(jiān)管部門嚴(yán)禁的ICO行為（區(qū)塊鏈公司通過創(chuàng)造數(shù)字貨幣獲取融資的方式）。即使TFBOYS經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻在當(dāng)天及時(shí)發(fā)表聲明與此項(xiàng)目撇清關(guān)系，但平臺(tái)早有近5萬人參與其中。

盡管面臨著國內(nèi)監(jiān)管當(dāng)局對(duì)ICO的高壓監(jiān)管，但仍不妨礙幾個(gè)月來虛擬貨幣市場的持續(xù)升溫。而這也從側(cè)面印證了區(qū)塊鏈與文娛產(chǎn)品相結(jié)合所產(chǎn)生的商機(jī)。

解決數(shù)字音樂版權(quán)管理難題

在音樂人和音樂品牌百花齊放的時(shí)代，版權(quán)歸屬和版稅支付成為橫亙?cè)谝魳啡撕鸵魳菲脚_(tái)之間的難題。欲解決數(shù)字音樂版權(quán)管理的難題，則需要對(duì)版權(quán)進(jìn)行追蹤，而利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)版權(quán)追蹤的原理，在于通過時(shí)間戳對(duì)內(nèi)容所有權(quán)進(jìn)行認(rèn)證。換句話說，也就是利用其創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)對(duì)等數(shù)據(jù)庫，可以注冊(cè)、識(shí)別并追蹤音樂作品的線上分布、明確作品具體的所有權(quán)信息，從而確保音樂人在每個(gè)環(huán)節(jié)都能得到相應(yīng)的版稅收入。

全球最大音樂流媒體平臺(tái)Spotify在去年收購了區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司Mediachain，以嘗試運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)解決版權(quán)和版稅問題。

Mediachain可以通過提供開放源代碼對(duì)等數(shù)據(jù)庫和協(xié)議的方式，讓創(chuàng)作者將自己的身份與其作品關(guān)聯(lián)起來，進(jìn)而能夠確保所有歌曲都能追蹤到創(chuàng)作者和版權(quán)所有人信息，并由Spotify使用合理的途徑支付版權(quán)費(fèi)用，同時(shí)也能緩解流媒體平臺(tái)與版權(quán)所有人之間的矛盾。這一舉措向音樂流媒體行業(yè)未來的發(fā)展釋放出了一個(gè)積極的信號(hào)：流媒體音樂平臺(tái)可以通過建立在區(qū)塊鏈技術(shù)上的數(shù)據(jù)庫，解決長久以來面對(duì)的版權(quán)和版稅爭議。同時(shí)，這一利好消息也將為Spotify吸引更多創(chuàng)作者入駐。

此外，在全球范圍內(nèi)擁有超過20萬音樂人客戶的數(shù)字版權(quán)管理及貨幣化初創(chuàng)公司Vydia也與年初完成了700萬美元的A輪融資；MIT的媒體實(shí)驗(yàn)室（Media Lab）與伯克利音樂學(xué)院合作的音樂區(qū)塊鏈應(yīng)用項(xiàng)目將即刻投入使用，這項(xiàng)由三大版權(quán)公司、英特爾、Spotify和Netflix參與的大項(xiàng)目有望在區(qū)塊鏈應(yīng)用領(lǐng)域激起千層浪，成為區(qū)塊鏈技術(shù)能否在全球音樂產(chǎn)業(yè)里大規(guī)模推廣使用的重要轉(zhuǎn)折。

幫助音樂人實(shí)現(xiàn)增收

一般來說，音樂作品的發(fā)行需要經(jīng)過三級(jí)平臺(tái)才能最終觸達(dá)用戶：詞曲版權(quán)代理方、錄音版權(quán)方和音樂播放平臺(tái)。同樣，用戶的付費(fèi)回到創(chuàng)作者手里依然要通過這三級(jí)平臺(tái)。目前，行業(yè)內(nèi)版稅運(yùn)作通常采用的是保底分成模式，且中間三級(jí)流程均不透明，這導(dǎo)致很大一部分利潤最終不會(huì)到達(dá)創(chuàng)作者手中。

而區(qū)塊鏈技術(shù)則可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與受眾之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易，即作品的版權(quán)方可以省掉中間眾多環(huán)節(jié)，直接在區(qū)塊鏈上分發(fā)一首歌并獲得收益。相較于傳統(tǒng)商業(yè)模式，這種搭建音樂人和受眾之間直通渠道橋梁的技術(shù)手段，有益于音樂人作品的創(chuàng)作和推廣，特別是對(duì)小眾獨(dú)立音樂人尤其友好。

關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，“去中心化”是其中一個(gè)重要議題， 它從很大程度上解決了如何為音樂人增收的痛點(diǎn)?；趨^(qū)塊鏈的“去中心化”思維，音樂平臺(tái)Voise成為全球首個(gè)承諾藝術(shù)家將獲得100%作品銷售收入的平臺(tái)。

該項(xiàng)目落地后，吸引了大量藝術(shù)家和普通用戶的入駐。目前來看，雖然尚未與音樂人進(jìn)行利潤分成，但卻已經(jīng)建立了一套獨(dú)特的盈利模式：用戶以付費(fèi)的形式為自己的作品獲得平臺(tái)曝光度，類似于百度谷歌競價(jià)排名；通過數(shù)字貨幣間的兌換收取少量交易費(fèi)用；通過推出法幣交易，鼓勵(lì)還未接受數(shù)字貨幣使用的普通音樂人及愛好者享受平臺(tái)服務(wù)，從中收取少量手續(xù)費(fèi)；為音樂人提供付費(fèi)主題包裝自身形象的服務(wù)。

雖然行業(yè)的多位大佬都曾或多或少為區(qū)塊鏈的應(yīng)用背書，但大部分投資者仍然對(duì)此持觀望態(tài)度。除了缺乏堅(jiān)定的群眾基礎(chǔ)外，行業(yè)內(nèi)能否提出有效解決該項(xiàng)技術(shù)使用成本的方案也至關(guān)重要。

區(qū)塊鏈技術(shù)的海量分布式數(shù)據(jù)庫同步，對(duì)數(shù)據(jù)計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和存儲(chǔ)能力都有著極高的要求，而網(wǎng)絡(luò)設(shè)施升級(jí)革新的龐大費(fèi)用支出，以及實(shí)操階段巨大的工作量也將對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)現(xiàn)提出更大的挑戰(zhàn)。因此，這也帶來了一個(gè)新的議題：耗費(fèi)如此大代價(jià)建立區(qū)塊鏈究竟是否值得？

行業(yè)對(duì)區(qū)塊鏈的高度期望，本質(zhì)上是對(duì)改善業(yè)內(nèi)不公平現(xiàn)象及提高資源優(yōu)化配置的愿景。從這個(gè)角度來說，區(qū)塊鏈平臺(tái)確實(shí)有很大的發(fā)展前景和空間。但可以確認(rèn)的是，一旦區(qū)塊鏈被大范圍應(yīng)用，它將會(huì)成為顛覆現(xiàn)有音樂產(chǎn)業(yè)格局的一股強(qiáng)大力量，且對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的眾多環(huán)節(jié)也會(huì)帶來深刻影響。不過，在這一天到來之前，除了繼續(xù)保持對(duì)區(qū)塊鏈的學(xué)習(xí)和研究，也不必盲目陷入未可知的技術(shù)神話之中。