試論少兒頻道新媒體平臺建設的更強表達力

夏琴

摘要：少兒頻道作為窄眾媒體，其新媒體的建設也一度被認為艱難不易。筆者認為，任何艱難環(huán)境其實都隱藏著機遇。本文聚焦少兒頻道新媒體發(fā)展的實踐，具體以優(yōu)漫卡通新媒體工作的創(chuàng)新實踐為藍本進行論述。提出融媒體趨勢下少兒頻道新媒體平臺建設的更強表達力。

關鍵詞：少兒頻道；新媒體；表達力

目前，優(yōu)漫卡通新媒體的運營主要體現(xiàn)在少兒資訊傳播媒體的整合上。其新媒體渠道有：1.互聯(lián)網（PC端、移動端），2.數(shù)字電視，3.移動電視，4.戶外大屏，5.新媒體電視技術運用（以直播間互動技術為主的 ）。其中，互聯(lián)網渠道含：1. 網站：江蘇網絡電視臺下設的優(yōu)漫卡通頻道專題子網站和優(yōu)漫卡通自己建立的網站。2.討論版：相關論壇討論版。3.微博：各欄目的官方微博。4.微信訂閱號：頻道及部分主持人的官方微信訂閱號。

就目前的現(xiàn)狀而言，頻道已具有向不同終端發(fā)布內容的能力，各欄目能體現(xiàn)一定的新媒體特色，有網絡化表達的探索，并已開始從單一的電視媒體向多媒體和傳播方式進行邁進。在新媒體前行的道路上，努力表達更多更強的力量。

一、打造新媒體共享平臺——優(yōu)漫“興”力量

長期以來，全省乃至全國少兒電視協(xié)作體沒有相對穩(wěn)定、廣泛的群組朋友圈。優(yōu)漫“興”力量旨在通過對相關少兒新媒體聯(lián)盟的設立，達到資源共享、收獲信息、開拓領域的目的。具體是通過一種新媒體介質為載體，有步驟、有領域、有分類、有重點地展開并漸漸地“拉人”壯大平臺。

二、策劃新媒體新聞行動——優(yōu)漫“新”力量

雖然優(yōu)漫是少兒頻道，但新聞性依舊是電視的第一屬性，也是體現(xiàn)少兒頻道媒體責任的重要方面。新媒體組積極推薦、策劃少兒領域的新媒體新聞行動：如，小優(yōu)指尖漫游記、童眼看變化等。

為了深入了解家鄉(xiāng)經濟社會發(fā)展的巨大成就，進一步激發(fā)愛國的真摯情感，優(yōu)漫新媒體平臺的小記者尋訪日前進行。

通過參觀并通過新媒體展示，小記者算出了祖國鐵路事業(yè)的變化，感慨于中國速度之快。大家下定決心，一定要好好學習科學文化知識、爭做好少年，長大了也為國家建設添磚加瓦。

此外為激發(fā)少年兒童熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)的情懷，新媒體還策劃實施了“我可愛的家鄉(xiāng)”江蘇省少年兒童主題繪畫、攝影大賽。本次大賽作為“七彩的夏日”暑期系列活動項目之一，自7月下旬啟動以來，在全省廣大未成年人中掀起了一股用畫筆、照相機描繪記錄家鄉(xiāng)變遷和發(fā)展的熱潮。孩子們紛紛以自己獨特的視角表達著對暑期生活、對家庭、對社會的印象和感受，展現(xiàn)了當代少年兒童蓬勃向上的精神風貌。

大賽已收到各地參賽作品也進行新媒體展示，起到很好的收效。新媒體中開設展示專欄，邀請專家對優(yōu)秀作品進行點評。

三、組織系列新媒體公益活動——優(yōu)漫“心”力量

新媒體積極策劃愛心活動，這是與觀眾溝通的有效方式。新媒體矩陣可以開通心愿征集通道，導入、引流，心愿大使——月亮姐姐也可以在新媒體中及時回復并和孩子及家長互動。心愿的收集、分類、實現(xiàn)，都可以進行宏觀考慮。新媒體方式也是多元多樣。

比如全國首檔少兒公益幫扶類節(jié)目——《心愿樹》，旨在幫助少年兒童弱勢群體，傳遞社會正能量，讓他們童年里的小小心愿得到滿足，給他們帶去更多的愛與溫暖，貼近更有溫度的世界。這檔節(jié)目，在新媒體平臺上展示，就起到了積極的效果。

還有新媒體行動“‘防災避險，珍愛生命——未成年人防災自護自救教育實踐活動”，進一步加強我省青少年自我安全教育意識，提高青少年自我保護技能，促進青少年健康成長，暑假期間，新媒體就充分發(fā)揮媒體的引導教育功能，新媒體開設了“少年自護安全教育專欄”，制作播出有關青少年自護安全教育的公益宣傳片和《“好友一家親”系列短劇——自護安全教育特輯》。特輯選題取材于孩子們的日常生活，以卡通手偶短劇加情景再現(xiàn)的形式，向未成年人傳授自護常識和技能，內容涵蓋“防火”、“安全用電”、“防人身侵害”、“防拐騙”、“防異物吸入”“防雷電”、“防溺水”等多個主題。節(jié)目通過展示主人公“林小子”和“陽光光”多姿多彩的暑期生活，將自護安全常識融入富有童趣的故事中，通過新媒體方式傳播。既貼近未成年人的生活實際，又切合未成年人的收視情趣，對孩子們樹立健全的安全意識、培養(yǎng)全面的安全能力起到了良好作用。例如，針對暑期家長上班，孩子獨自在家，容易被不法分子侵害的情況，欄目制作了“防侵害”專題，提出指導性意見和應急措施，并編成順口溜和歌謠，方便孩子們記憶，又很適合表達。

四、推出新媒體語音產品——優(yōu)漫“星”力量

目前少兒領域上已經有很多新媒體的語音產品，如何錯位發(fā)展，有自己的格調和亮點，是我們可以考慮的。頻道主持的語音優(yōu)勢和電視臺背書，我們的強有力資源。我們可以與出版社等相關單位溝通，開設如“好書天天讀”等不同選題的語言產品。欄目充分利用電視媒體的優(yōu)勢和品牌影響力，聯(lián)合江蘇教育出版社推出“好書天天讀”版塊，以促使少年兒童從小養(yǎng)成愛讀書、讀好書的良好習慣。主持人姐姐帶著兩個可愛的卡通人物進行演播，然后新媒體進行傳播。

此外，為充分發(fā)揮“新童謠”在未成年人思想道德建設中的獨特引領作用，新媒體策劃直播“新童謠”推廣傳唱活動，根據《新童謠》，拿出童謠節(jié)目，藝術表現(xiàn)形式要多樣化，要生動活潑，體現(xiàn)童真童趣。

為了讓童謠更加通俗易懂，朗朗上口，特地把書中的童謠進行有效改編，以猜謎的形式，把南京的風景名勝、風味小吃一一展現(xiàn)出來，中間還加入了黃梅戲和南京白話，表現(xiàn)形式多樣，十分生動活潑。