基于社交媒介的廣播新聞生產(chǎn)和傳播策略探討

張小霞

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞生產(chǎn)和傳播的規(guī)律出現(xiàn)了新的模式，尤其是社交媒體的出現(xiàn)，使其更加復(fù)雜化。電視廣播媒體紛紛探討在社交媒體背景下的傳播之路，出現(xiàn)了“移動(dòng)優(yōu)先”、“社交驅(qū)動(dòng)”的新聞戰(zhàn)略。本文在分析傳媒領(lǐng)域關(guān)于社交媒體話語(yǔ)體系分析的基礎(chǔ)上，提出了廣播新聞生產(chǎn)和傳播提高影響力的策略。

關(guān)鍵詞：社交媒體；新聞生產(chǎn)；廣播新聞

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播模式已經(jīng)被打破。尤其是隨著社交媒體的出現(xiàn)，媒體與受眾之間的關(guān)系更加復(fù)雜化。一方面，受眾除了自主獲取信息，還參與到信息的生產(chǎn)中。另一方面，受眾接受信息也不再遵循信息的遞增，而是出現(xiàn)了跳躍性、不規(guī)則的特點(diǎn)。最后就是多媒體之間的融合更加突出，新聞話語(yǔ)多樣化。

一、社交媒介時(shí)代新聞信息傳播呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（一）受眾“話語(yǔ)權(quán)”越來(lái)越影響媒體的表現(xiàn)

當(dāng)下國(guó)內(nèi)影響較大的傳統(tǒng)媒體，在以微信為代表的社交媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)出很不同于其傳統(tǒng)“形象”，以人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)為例，其內(nèi)容表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件、生活服務(wù)類的關(guān)注，這是對(duì)基層大眾話題的關(guān)注，更多地體現(xiàn)著基層民眾的聲音。

（二）新聞傳播的個(gè)性化趨勢(shì)明顯

社交媒體平臺(tái)都比較重視信息服務(wù)的個(gè)性化，使新聞的傳播由原來(lái)的大眾化傳播向分眾傳播轉(zhuǎn)變，紛紛通過(guò)個(gè)性化的內(nèi)容來(lái)吸引不同的受眾。當(dāng)下開發(fā)的社交媒體APP，都提供私人訂閱的服務(wù)，具有簡(jiǎn)單便捷的信息推送功能，個(gè)性化的服務(wù)成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體攫取用戶的重要手段。

（三）更多的參與性和互動(dòng)性

社交媒體平臺(tái)一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是其較強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾在獲取信息的同時(shí)，可以進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，這種互動(dòng)式傳播給受眾帶來(lái)更好的新聞體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾只是被動(dòng)接受。而基于社交平臺(tái)，受眾的地位發(fā)生了反轉(zhuǎn)，隨時(shí)隨地可以參與到信息的制作和傳播中。

二、基于社交媒介平臺(tái)的廣播新聞生產(chǎn)和傳播策略

在社交媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，新聞不再是簡(jiǎn)單的平移，而是要綜合考慮其表達(dá)方式、受眾體驗(yàn)、和社交平臺(tái)的傳播力?；谝陨峡紤]，廣播新聞生產(chǎn)和傳播的優(yōu)化可以從以下幾方面入手。

（一）實(shí)現(xiàn)媒介之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)廣播新聞生產(chǎn)已經(jīng)形成了一套嚴(yán)格的采編發(fā)稿制度，最大限度地保證了新聞的權(quán)威性，并且在此基礎(chǔ)上形成了一支專業(yè)化較強(qiáng)的采編隊(duì)伍。從這點(diǎn)出發(fā)，傳統(tǒng)廣播媒體和社交媒體的優(yōu)勢(shì)要實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，有效發(fā)力。這必然會(huì)促使新的生產(chǎn)方式的產(chǎn)生，在新聞現(xiàn)場(chǎng)要做有“一次采集，多種生成，多元傳播”的思維進(jìn)行新聞的采集工作，利用社交媒體的互聯(lián)性實(shí)現(xiàn)新聞的多渠道傳播。

新技術(shù)的應(yīng)用提升了新聞本身的信息含量，提升了受眾的新聞體驗(yàn)?？萍嫉陌l(fā)展為廣播新聞的創(chuàng)新提供了很多新的視角，視頻直播從普通直播到現(xiàn)場(chǎng)直播，從圖文直播到視頻直播，實(shí)現(xiàn)了聲畫兼?zhèn)洹F(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、完美的觀賞體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，受到了越來(lái)越多的關(guān)注。例如在進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于沙塵暴的廣播新聞直播時(shí)，如果能在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行無(wú)人機(jī)拍攝，呈現(xiàn)出更大范圍的場(chǎng)景，在播出時(shí)，新聞?dòng)浾邉t具有廣闊的視野，進(jìn)而給聽眾留下更多的視覺(jué)想象空間。廣播的可視化嘗試中，新技術(shù)的運(yùn)用具有很大的空間。

（二）讓新聞包含更多“轉(zhuǎn)發(fā)意圖”

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，在社交媒體上的移動(dòng)新聞具有明顯的可視化、口語(yǔ)化和易讀性，這三點(diǎn)的水平越高，就越具有分享性。這是移動(dòng)社交媒體社交偏向具有的特點(diǎn)決定的。因此，新聞產(chǎn)品必須具備較高的適配度。新聞產(chǎn)品只具有單一的信息特征顯然無(wú)法促成其在社交媒體上傳播力的實(shí)現(xiàn)。但是從新聞實(shí)踐看，提供更多的新聞信息、重要信息的凸顯、提升新聞本身的趣味性和人性化，對(duì)促成新聞在社交媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)，仍具有很明顯的推動(dòng)作用。

如在今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲微信公眾號(hào)經(jīng)過(guò)精心策劃和扎實(shí)準(zhǔn)備，推出了一組基于朋友圈的場(chǎng)景視頻H5 系列產(chǎn)品《央廣主播的兩會(huì)朋友圈》，將央廣主播王小藝的視頻摳像，嵌入到虛擬微信朋友圈及聊天場(chǎng)景之中，創(chuàng)造性地介紹“兩會(huì)”報(bào)道的主要安排和特色內(nèi)容，輕松自然地吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊閱讀并大量轉(zhuǎn)發(fā)。

（三）注重用戶反饋，實(shí)現(xiàn)雙向交流

對(duì)新聞原則，美國(guó)新聞學(xué)教授艾爾湯普金斯提到了強(qiáng)化互動(dòng)、積聚式生產(chǎn)、直接運(yùn)用材料、讓觀眾參與等，強(qiáng)調(diào)新聞生產(chǎn)中共享和交互性的重要。注重用戶的反饋，實(shí)現(xiàn)真正的雙向有效交流也是實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的有效途徑，互動(dòng)式的共同交流可以為媒體提供諸多指導(dǎo)性意見，雙向良性的溝通交流促進(jìn)的是媒體受眾間的良性循環(huán)。廣播新聞在現(xiàn)場(chǎng)和傳播上必須體現(xiàn)以上兩點(diǎn)，比如在新聞采寫的過(guò)程中直接采用用戶提供的新聞素材；更便捷的交流方式，并給予較快的回應(yīng)。

在語(yǔ)言上，記者在解說(shuō)時(shí)，要充分調(diào)動(dòng)各種感覺(jué)，這本身是一種最深入的交流。如在一場(chǎng)城市沙塵暴的直播中，記者運(yùn)用了一下直播語(yǔ)言“我們?cè)跒榇蠹易鰣?bào)道的過(guò)程中，已經(jīng)明顯地感覺(jué)到空氣中彌漫著濃濃的土腥味兒，在風(fēng)力較大且迎風(fēng)時(shí)會(huì)感覺(jué)到呼吸困難?！薄霸跇琼敶袅诉@一會(huì)兒，我已經(jīng)是滿臉的塵土了?！边@種聊天式的語(yǔ)言，拉近了和受眾之間的情感間隔，產(chǎn)生一種交流的親和力。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為信息的生產(chǎn)和傳播帶來(lái)了天翻地覆的變化，在重塑受眾的新聞消費(fèi)方式，而移動(dòng)社交平臺(tái)的產(chǎn)生更是給新聞生產(chǎn)帶來(lái)新的機(jī)遇。社交驅(qū)動(dòng)性成為較明顯的公眾傳播新聞的動(dòng)因，新聞媒體人只有擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體之間融合的“任督二脈”，建立新聞生產(chǎn)的全媒體采編平臺(tái)、跨媒體作業(yè)機(jī)制，生產(chǎn)出符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞產(chǎn)品，才能滿足廣大受眾的新聞消費(fèi)的社交需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]褚建勛.基于社交媒體的公眾參與政府危機(jī)傳播研究——中美案例比較視角[J].中國(guó)軟科學(xué)，2016 （03）.

[2]韓娜.社交媒體對(duì)政治傳播影響的研究——基于批判的視角[J].新聞?dòng)浾撸?015 （08）.