媒體流行語(yǔ)的傳播特征及規(guī)范路徑分析

陳娟

摘要：媒體流行語(yǔ)對(duì)現(xiàn)實(shí)的影響越來(lái)越大，本文以近十年來(lái)的媒體流行語(yǔ)為研究樣本，以傳播媒介為基本劃分標(biāo)準(zhǔn)，從特點(diǎn)和規(guī)范路徑方面對(duì)媒體流行語(yǔ)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：流行語(yǔ)；主流媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；規(guī)范路徑

一、媒體流行語(yǔ)的界定及分類

（一）媒體流行語(yǔ)的界定

媒體流行語(yǔ)，是在某個(gè)時(shí)期內(nèi)，通過(guò)廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等新舊媒體共同傳播的，被受眾普遍接受并積極參與二次傳播，最終導(dǎo)致廣泛流行的詞語(yǔ)，是“時(shí)代傳聲筒”和“社會(huì)反光鏡”。

（二）媒體流行語(yǔ)的分類

主流媒體流行語(yǔ)主要指的是通過(guò)主流電視臺(tái)、主流廣播電臺(tái)、主流報(bào)紙和大型門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞等大眾傳媒平臺(tái)迅速傳播并廣為流行的語(yǔ)言，而網(wǎng)絡(luò)媒體主要指通過(guò)具有開(kāi)放性和共享性的網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、貼吧、博客及聊天室的網(wǎng)民傳播并風(fēng)靡的語(yǔ)言。

二、媒體流行語(yǔ)的傳播特征

（一）傳播來(lái)源的廣泛性

1.政經(jīng)熱點(diǎn)新聞

主流媒體是黨和政府的喉舌，追求“真實(shí)性”和“重要性”的新聞價(jià)值取向，所以主流媒體流行語(yǔ)大多來(lái)源于客觀事實(shí)，最先以新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)，然后經(jīng)擴(kuò)散而形成，尤以國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的新聞事件最為常見(jiàn)，如“脫歐”、“南?！薄ⅰ胺锤钡染褪窃趪?guó)內(nèi)外重大政治經(jīng)濟(jì)事件的影響下誕生并流行起來(lái)的。

2.科教文體發(fā)展

主流媒體流行語(yǔ)誕生的另一塊廣闊的土壤是科學(xué)、教育、文化、體育、衛(wèi)生等領(lǐng)域，如：“自動(dòng)駕駛”、“虛擬現(xiàn)實(shí)”、“人工智能”、“雙一流”、“問(wèn)題疫苗”等。

3.社會(huì)公共事件

社會(huì)公共事件是主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都共同關(guān)注的領(lǐng)域，主流媒體多以陳述客觀事實(shí)的態(tài)度報(bào)道社會(huì)事件，而網(wǎng)絡(luò)媒體則多是表現(xiàn)為網(wǎng)民對(duì)社會(huì)公共事件的討論和態(tài)度，如“我爸是李剛”、“至于你信不信，反正我是信了”、“你是哪個(gè)單位的？”是受眾對(duì)社會(huì)公權(quán)力濫用的不滿和諷刺。

4.影視文學(xué)語(yǔ)料

影視、媒體、文學(xué)語(yǔ)料是網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)的一個(gè)非常重要的來(lái)源，由于著名影視劇和文學(xué)作品在人們的生活中有一定的既成影響力，其中的一些經(jīng)典、幽默、個(gè)性、另類的臺(tái)詞被網(wǎng)民爭(zhēng)相集體模仿、復(fù)制而引發(fā)流行。如收視率很高的反腐劇《人民的名義》引發(fā)了“達(dá)康書(shū)記的GDP，我們來(lái)守護(hù)?！钡牧餍?。

5.普通網(wǎng)民創(chuàng)造

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播四通八達(dá)，受眾群體廣泛，網(wǎng)絡(luò)空間虛擬匿名、自由開(kāi)放的特性使網(wǎng)民們求新求異的心理和調(diào)侃戲謔的創(chuàng)造性得到極大程度發(fā)揮，許多源自網(wǎng)民造詞運(yùn)動(dòng)的流行語(yǔ)就此風(fēng)靡起來(lái)。其中“偶”、“醬紫”、“童鞋”、“藍(lán)瘦”、“香菇”......等是模仿方言發(fā)音創(chuàng)造出的流行語(yǔ)；“大蝦”、“鴨梨”、“圍脖”、“美眉”乃是“大俠”、“壓力”、“微博”、“妹妹”的諧音詞。

（二）語(yǔ)體特征的多樣化

1.豐富性和多元性

媒體流行語(yǔ)的表現(xiàn)形式豐富多樣，所承載的內(nèi)容也是多元化的，有字的形式，有短語(yǔ)形式，有句子格式。這些形式多樣的流行語(yǔ)表達(dá)的內(nèi)涵也是極其豐富的，涵蓋了生活中的方方面面。

2.權(quán)威性和時(shí)效性

主流媒體流行語(yǔ)的語(yǔ)料庫(kù)主要來(lái)源于主流報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)和少數(shù)門戶網(wǎng)站的新聞版塊，這些媒體具有其他一般性的媒體無(wú)法相比的地位和影響力，是黨、政府和人民的喉舌，所以其傳播內(nèi)容有權(quán)威性、穩(wěn)定性和客觀性。

3.簡(jiǎn)潔性和時(shí)尚性

媒體流行語(yǔ)之所以能廣泛傳播，得力于語(yǔ)言使用中的“省力原則”，即以最少的詞表達(dá)最豐富的涵義，越是簡(jiǎn)單、容易理解、朗朗上口的詞匯越便于記憶和傳播，所以大多數(shù)流行語(yǔ)都具有簡(jiǎn)潔性。

（三）傳播動(dòng)機(jī)的時(shí)代性

1.主流話語(yǔ)的引導(dǎo)

主流媒體在獲得信息來(lái)源上也有絕對(duì)的優(yōu)先權(quán)，所以國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的新變化往往最先是由主流媒體在新聞中報(bào)道，而且其報(bào)道框架具有預(yù)設(shè)性、宣傳性和權(quán)威性，屬于意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的范圍，主流媒體流行語(yǔ)大多從這些新聞?dòng)谜Z(yǔ)中產(chǎn)生。

2.娛樂(lè)至死的追求

對(duì)于娛樂(lè)的追求是人們的天性，虛擬自由的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域成了人們的狂歡廣場(chǎng)，他們極盡可能地發(fā)揮創(chuàng)造性，對(duì)文化、語(yǔ)言、社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行娛樂(lè)性的調(diào)侃和惡搞，釋放和緩解現(xiàn)實(shí)生活積累的壓抑和負(fù)能量。

3.自我表達(dá)的需要

網(wǎng)絡(luò)媒體不同于主流媒體，其開(kāi)放性和虛擬性為網(wǎng)民表達(dá)自我、發(fā)表意見(jiàn)、參與社會(huì)公共生活提供了相對(duì)廣闊的空間，網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)的傳播者往往通過(guò)“雙關(guān)”、“隱喻”等手法賦予詞匯特定內(nèi)涵，傳達(dá)諷刺、懷疑、無(wú)奈、抗?fàn)幍裙睬榫w，描繪著人們內(nèi)心深處的權(quán)力焦慮和對(duì)公平正義的期望。

三、媒體流行語(yǔ)存在的問(wèn)題及規(guī)范路徑

（一）語(yǔ)言規(guī)范

對(duì)于主流媒體而言，它們是這個(gè)社會(huì)主流話語(yǔ)的主要擔(dān)當(dāng)，所以一定要遵循新聞?wù)Z言的規(guī)律，秉承簡(jiǎn)潔、客觀、健康的原則，做到準(zhǔn)確和規(guī)范。

（二）制度規(guī)范

一些過(guò)于情緒化、非理性、言辭激進(jìn)的謾罵諷刺和借題發(fā)揮時(shí)?；祀s在正常的流行語(yǔ)隊(duì)伍里，對(duì)國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定造成一定威脅，所以，我們有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一自由表達(dá)空間從制度和法律上進(jìn)行限定和規(guī)范，完善網(wǎng)絡(luò)媒體管理的制度建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范性。

（三）道德規(guī)范

要解決網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的暴力、低俗、隨心所欲、戲謔、惡搞等現(xiàn)象，還要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民尤其是對(duì)青少年的道德規(guī)范和媒介素養(yǎng)教育，這是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)規(guī)范化的根本路徑。

參考文獻(xiàn)：

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