對天價片酬及其治理的思考

李儀瑋

摘要：新形勢下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，以影視行業(yè)為例，影視作品的生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量不斷提高。與此同時，明星天價片酬問題凸顯出來，成為行業(yè)關(guān)注的重點。本文首先介紹了影視行業(yè)天價片酬現(xiàn)狀，然后分析了形成原因，最后闡述了幾點治理措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：影視行業(yè)；天價片酬；形成原因；治理措施

2017年9月，國家頒布了《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，引導(dǎo)制作企業(yè)合理安排電視劇投入成本結(jié)構(gòu)，優(yōu)化片酬分配機(jī)制，樹立良好的行業(yè)風(fēng)氣，繼而推動影視行業(yè)投入與產(chǎn)出的良性循環(huán)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。以下從天價片酬入手，探討了相關(guān)治理措施。

一、影視行業(yè)天價片酬現(xiàn)狀

2017年，部分毫無演技的流量明星，因替身、摳圖、天價片酬等事件，成為影響電視劇行業(yè)健康發(fā)展的重要因素。央視新聞節(jié)目在“演員天價片酬”專題中指出：好萊塢演員的片酬占比，一般在總投資成本的30%以內(nèi)；而國內(nèi)一些演員的片酬占比，竟高達(dá)50%-80%，直接降低了影視作品的質(zhì)量[1]。

《人民的名義》的熱播，成為人們?nèi)粘＝徽劦闹匾掝}，劇中多位老戲骨的精彩演繹成為一大看點，令觀眾直呼過癮。分析該劇成功的原因，除了題材新鮮以外，也起到了示范效應(yīng)，即在明星效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的影視圈，樹立了不拼明星、不拼片酬、叫好叫座的成功典范。其中，主要演員的總片酬，占投資成本的40%，一方面控制了演員成本，另一方面也能保證作品質(zhì)量。

二、明星天價片酬的形成原因

（一）受眾群體大

明星的受眾群體大，一方面是“小鮮肉”虜獲人心，粉絲群體不僅包括少男少女，從十幾歲延續(xù)到幾十歲。結(jié)合我國的消費現(xiàn)狀，女性群體在消費中占比較高，由于買單的人多，因此明星的身價不斷上漲。另一方面，明星一般具有較高的顏值，單純這一點就足夠吸引粉絲的注意力，在影視作品制作過程中，沒有追求演技上的提升和突破，而是甘愿作為花瓶。

（二）媒體力量推動

各種類型的媒體，在明星和粉絲之間架起了橋梁，其一媒體為了獲得更高的關(guān)注，在內(nèi)容報道上傾向于更有話題的明星，或者故意夸大事實。在媒體的鼓動下，增強(qiáng)了粉絲效應(yīng)，成為提高收視率的不二法寶。其二這些明星本身具有一定的娛樂功能，明星和媒體之間是相互促進(jìn)的關(guān)系，緊緊抓住娛樂功能，為粉絲提供笑點、淚點、記憶點，就能得到粉絲的追捧。

（三）片商盈利導(dǎo)向

影視作品行業(yè)具有較高風(fēng)險，以電影為例，為了吸引觀眾目光、提高票房收益，一般會啟用大明星、小鮮肉，利用粉絲效應(yīng)即可產(chǎn)生直接效益[2]。對于片商而言，將經(jīng)濟(jì)收益放在首位，忽視了作品本身的質(zhì)量，成為天價片酬的重要助推力。站在導(dǎo)演的角度，啟用大明星、小鮮肉，雖然會增加演員投資成本，但可以在制作環(huán)節(jié)進(jìn)行彌補(bǔ)，從而降低了影視劇質(zhì)量。

三、針對天價片酬現(xiàn)象的治理措施

（一）制定行規(guī)行約

在片酬改革上，應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行行政命令，制定并遵守行業(yè)規(guī)范。其一，以電視制片人協(xié)會、演員協(xié)會為代表，制定行業(yè)自律公約，引導(dǎo)制作企業(yè)合理控制投入成本結(jié)構(gòu)，兼顧藝術(shù)和市場需求。其二，發(fā)揮出市場引導(dǎo)作用，在電視劇的購播過程中，論價比價不唯演員、不唯明星，在宣傳活動中不能失實炒作。

（二）加強(qiáng)合同管理

相比于發(fā)達(dá)國家，我國影視產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展時間短，尤其是合同管理不完善，明星的片酬具有較大隨意性。在此背景下，部分經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)公司，通過炒作虛抬明星身價，對社會和投資者產(chǎn)生誤導(dǎo)。而在日本，電視臺針對演員片酬采用評估機(jī)制，首先定期調(diào)查觀眾的喜愛程度，得到預(yù)期收視率；然后結(jié)合演員的地位、演技等因素，最終確定片酬數(shù)額。我國可以借鑒這一模式，從加強(qiáng)合同管理入手，對經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行考核，并制定管理細(xì)則，實現(xiàn)影視資源的優(yōu)化配置。

（三）建立良性市場機(jī)制

在好萊塢，明星和導(dǎo)演的最大分成比例一般為25%，值得借鑒的經(jīng)驗有兩方面：一是行業(yè)協(xié)會盡職盡責(zé)，遵守標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，嚴(yán)格約束自己；二是演員數(shù)量眾多，應(yīng)該實現(xiàn)供需的平衡性。結(jié)合我國的實際情況，首先對演員進(jìn)行教育培訓(xùn)，培養(yǎng)優(yōu)秀演員，以影視行業(yè)的獎評比賽為例，應(yīng)該納入德藝雙馨評判指標(biāo)，真正提高演員的素質(zhì)[4]。其次平衡市場供求關(guān)系，建立良好的競爭機(jī)制，讓演員成為需求方，不斷提升個人演技；或者采用片酬分紅制度，將影視作品的質(zhì)量和演員片酬相掛鉤，減少爛片出產(chǎn)數(shù)量。

（四）落實社會監(jiān)督管理

在影視行業(yè)部門的主導(dǎo)下，以國家頒布的政策法規(guī)為準(zhǔn)，各個協(xié)會應(yīng)該制定有效的監(jiān)督管理措施，消除天價片酬、陰陽合同等現(xiàn)象。一方面，演藝合同、演員片酬等信息，應(yīng)該定期向社會和行業(yè)發(fā)布，主動接受社會監(jiān)督。對于個別唯利是圖的明星，將其拉入影視行業(yè)黑名單。另一方面，發(fā)揮出媒體的監(jiān)督、宣傳作用，針對天價片酬事件及時曝光，促使影視行業(yè)加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，通過行業(yè)約束、個人自律，樹立良好的公眾形象。

四、結(jié)語

綜上所述，影視行業(yè)的快速發(fā)展，也帶來了天價片酬等不良現(xiàn)象。分析可知，天價片酬的形成原因，包括受眾群體大、媒體力量推動、片商盈利導(dǎo)向等。對此，應(yīng)該制定行規(guī)行約，加強(qiáng)合同管理，建立良性市場機(jī)制，落實社會監(jiān)督管理，以此推動影視行業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李新民.“小鮮肉”為什么這樣“鮮”[J].影視制作，2017 （4）：8.

[2]朱丹.遏制“天價”片酬是對文化健康的保護(hù)[J].青年記者，2016 （28）：60.