基于京津冀協(xié)同發(fā)展提升我省紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的對策建議

王楚鑫 姜建偉

一、河北紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

習(xí)近平總書記指出：“革命傳統(tǒng)資源是我們黨的寶貴精神財(cái)富，每一個(gè)紅色旅游景點(diǎn)都是一個(gè)常學(xué)常新的生動課堂，蘊(yùn)含著豐富的政治智慧和道德滋養(yǎng)”?！秶鴦?wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出：“大力發(fā)展紅色旅游，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，大力弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，積極培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀”。對于革命老區(qū)來講，要脫貧致富，在珍貴革命遺址遺跡保護(hù)方面，需要做到集中力量、形成合力，舉全體之力切實(shí)打造出一批具有愛國主義特色和革命傳統(tǒng)教育功能的，對脫貧攻堅(jiān)具有積極推動作用的旅游產(chǎn)業(yè)集群。河北是紅色旅游大省，紅色旅游資源數(shù)量多、類型全、地位重要，據(jù)調(diào)研，河北省內(nèi)擁有國家級愛國主義教育基地共計(jì)18處、全國百家景點(diǎn)紅色旅游景區(qū)8處14家、全國30條紅色旅游精品線路4條。近年來，我省紅色旅游產(chǎn)業(yè)隨著社會的需求而迅猛發(fā)展，作為旅游紀(jì)念品中重要組成部分的旅游紀(jì)念品的開發(fā)和發(fā)展速度卻比之相形見絀，亟待加以重視和設(shè)計(jì)開發(fā)。

二、我省紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)存在的突出問題

紅色旅游紀(jì)念品本身蘊(yùn)含著獨(dú)特的深意，其載體不僅是一件單純的物品、用品，更包含著獨(dú)特的意義和情感表達(dá)和寄托，承載著特殊年代的情懷，更承載著特殊時(shí)期的回憶和對先烈們所做出的壯烈行為的緬懷，情感元素顯著，記錄了特殊時(shí)期特定情境下的情感，充分表達(dá)了對革命先烈的敬仰、尊敬。目前，河北省紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)研究中還存在諸多問題，主要包括以下幾點(diǎn)：

①產(chǎn)品同質(zhì)化。河北省紅色旅游資源遍布全省，異常豐富，主題各異。但據(jù)對于當(dāng)前省內(nèi)紅色紀(jì)念品市場的考察可見，形形色色的旅游紀(jì)念品幾乎沒有本質(zhì)差別，紀(jì)念品種類古板、枯燥、缺乏特色。調(diào)研顯示，省內(nèi)紅色旅游景區(qū)的紀(jì)念品多以領(lǐng)袖紀(jì)念章、八路帽、仿制軍器械為主，多為全國批量預(yù)制品，同質(zhì)化嚴(yán)重，簡單來講，這些旅游紀(jì)念品的獲得渠道，并非紅色旅游景區(qū)不可，甚至電商網(wǎng)店都可以隨意買到。導(dǎo)致這種情況的原因就在于設(shè)計(jì)開發(fā)者缺乏對紅色精神內(nèi)涵的深刻把握，對紅色素材的深刻認(rèn)知，對地域差別的準(zhǔn)確認(rèn)識，致使在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中特色缺失。

②品質(zhì)兩極化。目前我省紅色旅游市場紀(jì)念品存在品質(zhì)兩極化現(xiàn)象。旅游紀(jì)念品售價(jià)參差不齊，生產(chǎn)工藝落后，質(zhì)量良莠不齊，多數(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)材料低劣、包裝粗糙，完全背離旅游紀(jì)念品對于品質(zhì)、保留度的要求，不能滿足旅游者追求高品質(zhì)紀(jì)念品的要求，降低消費(fèi)欲望；少數(shù)產(chǎn)品材質(zhì)較好、包裝較為精美，普遍能夠拉升消費(fèi)者意愿，但昂貴的價(jià)格卻又成為銷量的絆腳石，同時(shí)還存在以次充好，價(jià)格虛高現(xiàn)象。

③內(nèi)涵膚淺化。紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的核心是紅色元素，在設(shè)計(jì)過程中，無論定位、外觀、功能，都要無時(shí)無刻的注意紅色元素的賦予，這是紅色旅游紀(jì)念品的本質(zhì)屬性。據(jù)調(diào)研，我省多數(shù)景區(qū)紅色紀(jì)念品停留在簡單的人物形象、器物模型的模仿層面，制作生產(chǎn)工藝沒有任何技術(shù)含量，甚至有些紅色旅游紀(jì)念品被無端賦予封建迷信色彩，不僅起不到熏陶教育作用，更會影響廣大旅游者的認(rèn)知，背離社會主義精神文明建設(shè)主旨。

三、提升我省紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的對策建議

①把握京津冀紅色旅游市場需求，找準(zhǔn)京津冀紅色旅游品市場定位。河北省紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)始終處于原始、低級、自發(fā)的狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，根源就在于沒有了解市場需求，尤其是京津冀三地的市場需求，根源就在于沒有搞清楚河北紅色旅游紀(jì)念品與京津兩地的區(qū)別與聯(lián)系。京津冀三地是我國紅色旅游的主要集群地，河北紅色旅游發(fā)展要特別注重與京津兩地的區(qū)別與聯(lián)系，突出自己的特征和特色。優(yōu)秀的紅色旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)涉及到諸多方面，產(chǎn)品的整個(gè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程均應(yīng)充分進(jìn)行市場調(diào)研并把握市場需求，消費(fèi)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)屬性，就是抓住旅游者的消費(fèi)心理。紅色旅游紀(jì)念品的面向?qū)ο笫菑V大普通游客，要注意紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)和藝術(shù)品設(shè)計(jì)的區(qū)別，要符合大眾消費(fèi)的審美情趣和生活習(xí)俗。

②依托河北地方特色產(chǎn)品和工藝，開發(fā)有別于京津兩地的河北特色紅色旅游紀(jì)念品。河北紅色旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)中要遵循就地取材的原則，我國有關(guān)職能部門要注重頂層設(shè)計(jì)引導(dǎo)，借鑒吸收河北省本地具有地方特色工藝品的材料、形式和工藝，形成河北省紅色旅游紀(jì)念品的獨(dú)特標(biāo)識和統(tǒng)一Logo，這有利于突出河北省紅色旅游紀(jì)念品“特產(chǎn)”的屬性，讓紀(jì)念品具有濃郁的河北地方特色，從而克服與天津北京同質(zhì)化現(xiàn)象，亦能帶動河北地方產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

③把握河北紅色旅游紀(jì)念品重點(diǎn)，挖掘河北紅色旅游豐富內(nèi)涵。與普通產(chǎn)品重實(shí)用的特點(diǎn)不同，紅色旅游紀(jì)念品更注重教育價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值、欣賞價(jià)值、收藏價(jià)值，最后才是實(shí)用價(jià)值。首先，教育價(jià)值是紅色旅游紀(jì)念品區(qū)別于其他旅游紀(jì)念品和消費(fèi)品的本質(zhì)屬性，更是紅色旅游商品的特有價(jià)值，具有唯一特殊性，是由紅色旅游的特殊意義賦予的特殊價(jià)值。所以，在河北紅色旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)之初，應(yīng)首先針對其教育意義進(jìn)行思考和歸納，并將教育意義和審美價(jià)值、紀(jì)念意義、收藏價(jià)值以及實(shí)用價(jià)值等集于一體，表現(xiàn)出它的特殊價(jià)值，強(qiáng)調(diào)彰顯出紅色旅游的重要意義。紅色故事、紅色人物、紅色精神都可以融入到紅色旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)工作中，傳揚(yáng)革命精神，讓不屈不撓、奮勇直前、不畏艱險(xiǎn)、艱苦樸素、甘于奉獻(xiàn)的革命精神發(fā)揚(yáng)光大。使紅色旅游紀(jì)念品具有良好的功能用途，能提升紅色旅游紀(jì)念品的市場認(rèn)同，激發(fā)游客消費(fèi)欲望，如保定白洋淀使用蘆葦編制筐子箱子等一類手工編織品，既是對革命年代白洋淀地區(qū)人民生活面貌的還原和展示，又具有現(xiàn)代使用功能，避免了批量生產(chǎn)線產(chǎn)品的古板，彰顯了地方特色，產(chǎn)品輕巧又美觀、環(huán)保，具有顯而易見的實(shí)用價(jià)值，容易為旅游消費(fèi)者所接受。

（作者單位：1.河北環(huán)境工程學(xué)院；2.秦皇島市人力資源和社會保障局）

作者簡介：姜健偉，1986年生，男，碩士研究生，研究方向：管理科學(xué)與工程。

通訊作者：王楚鑫，1986年生，女，碩士研究生，教師，河北新型智庫-河北省公共政策研究中心專家，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

基金：河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題（課題編號：201604130501）；《京津冀協(xié)同發(fā)展下的河北紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)研究》。