新形勢下高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要問題及對策探析

楊樂

摘要：一直以來，我國實(shí)行的都是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度，以往的高校體育也是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的背景下發(fā)展起來的。隨著我國經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展為市場經(jīng)濟(jì)，我國高校體育也在向經(jīng)濟(jì)化方向發(fā)展，高校體育的教育方式也有了很大的變革，到目前為止，我國的高校體育經(jīng)濟(jì)受到了越來越多的關(guān)注和重視。

關(guān)鍵詞：新形勢；高校體育經(jīng)濟(jì)；問題；對策

一、高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要問題

（一）高校體育經(jīng)費(fèi)不足

我國發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)就必須要利用經(jīng)費(fèi)，現(xiàn)有的高校體育經(jīng)費(fèi)對高校學(xué)生的體育消費(fèi)需求不一致，也與學(xué)校的體育運(yùn)動發(fā)展情況不一致。高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨了很多的阻礙，我國高校教師大部分都對高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展意識淡薄，這些都不利于高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）高校體育設(shè)施利用率不高

根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，我國一共有60多萬個體育場館，很多都分布在各大學(xué)校、機(jī)關(guān)和公司的體育場所。從數(shù)據(jù)可以看出，我國并不缺乏體育場所，不過我國這些體育場所一般并不對外界開放，經(jīng)常處于閑置的狀態(tài)，有的體育場所會出現(xiàn)收費(fèi)較高的問題，體育場所和體育設(shè)施已經(jīng)變成了某些人群的專屬場所，體育場所的利用率并不高。

（三）高校體育消費(fèi)需求不足

即使現(xiàn)在我國人民的生活水平有了很大的提升，但是人們對體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)水平也是有限的，而很多體育消費(fèi)成本都很高，這些因素都不利于高校體育經(jīng)濟(jì)在高校校園的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念落后

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的高校體育課程在不斷的改革，傳統(tǒng)的高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。我國高校體育管理者還不具備先進(jìn)的高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念，管理者還不重視高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展對高校的重要意義，體育管理者一般只重視傳統(tǒng)體育教育事業(yè)，并沒有認(rèn)識到高校體育和傳統(tǒng)教育觀念融合的優(yōu)勢，高校體育經(jīng)濟(jì)并沒有為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來好處，體育觀念落后，嚴(yán)重制約了高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、我國高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對策

（一）合理利用高校體育贊助

高校應(yīng)該在校園中大力推廣體育運(yùn)動，而且，還要保證學(xué)生能夠正常參與運(yùn)動，這就需要有強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。很多高校采取的方式就是吸引品牌商的贊助，這才能解決高校體育運(yùn)動的問題。吸引品牌贊助的方式有很多，高?？梢酝ㄟ^舉辦大型運(yùn)動會等機(jī)會宣傳本校的體育活動。同時(shí)，學(xué)校也應(yīng)該加強(qiáng)對本校體育活動的宣傳，這樣才能讓贊助商了解到高校的體育經(jīng)濟(jì)的需求，才能準(zhǔn)確的吸引到贊助費(fèi)。所以，高校應(yīng)該重點(diǎn)鉆研品牌贊助商的心理需求，這樣才能有的放矢。高校應(yīng)該與贊助商達(dá)到雙贏，贊助商也可以通過贊助體育運(yùn)動的方式來推廣自己的品牌。

（二）合理開發(fā)和利用高校體育表演市場

高校應(yīng)該大力組織一些學(xué)生喜歡參加的體育競賽表演活動，這些活動能夠很好地提高學(xué)生參與體育活動的興趣，提高學(xué)生的參加程度，這樣才能使更多的高校體育學(xué)生參加體育活動。高校體育教師應(yīng)該加強(qiáng)自身的教學(xué)修養(yǎng)，提高學(xué)生鍛煉身體的機(jī)會，對積極參加體育運(yùn)動的學(xué)生進(jìn)行褒獎。采取各種措施來增加高校學(xué)生的鍛煉機(jī)會。高校應(yīng)該采取各種措施來發(fā)展高校體育服務(wù)行業(yè)，把產(chǎn)業(yè)融合到高校體育運(yùn)動，合理配置高校體育資源。

（三）成立各種高校體育組織

為了增加高校學(xué)生的體育消費(fèi)需求，高?？梢怨膭畋拘W(xué)生來尋找同學(xué)來組織一些體育組織，這樣能夠提高學(xué)生參加體育活動的興趣，提高學(xué)生鍛煉身體的頻率。組織的負(fù)責(zé)人也可以從這些活動中來尋找商機(jī)。學(xué)校應(yīng)該采取各種措施來鼓勵學(xué)生多組織這樣的活動和團(tuán)體。高校也應(yīng)該對這些組織進(jìn)行專門的管理，這樣才能加快我國高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善。

（四）更新高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念

高校體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的時(shí)候，高校還應(yīng)該把體育經(jīng)濟(jì)廣告行業(yè)、體育商業(yè)和體育服務(wù)業(yè)融入高校的體育活動里[]。品牌贊助商還可以與學(xué)校體育競賽活動來進(jìn)行聯(lián)合宣傳，發(fā)展高校體育廣告業(yè)，提高品牌贊助商的知名度，促進(jìn)高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。品牌贊助商應(yīng)該加快在大學(xué)校園內(nèi)部的傳播速度，重視高校學(xué)生的體育經(jīng)濟(jì)需求，抓住商機(jī)，這樣才能發(fā)展高校體育經(jīng)濟(jì)。

三、結(jié)語

最近幾年，高校體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，社會各界越來越關(guān)注高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，很多高校都按照實(shí)際情況，合理配置本校優(yōu)質(zhì)資源，增加了體育經(jīng)濟(jì)的效益，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

【參考文獻(xiàn)】

[1]魯江，白偉，霍洵.解析高校體育經(jīng)濟(jì)市場與管理機(jī)制[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016（21）.

[2]姚春清，彭春.以市場經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[J].知識經(jīng)濟(jì)，2016（07）.

[3]劉學(xué)風(fēng)，楊生東.高校體育經(jīng)濟(jì)面臨的問題與對策[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2015（01）.

[4]孔勇.新媒體視角下中國體育經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展路徑探尋[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017（34）.