黨報全媒體采編工作創(chuàng)新探析

魏怡蘭

摘 要：當下經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術為代表的網(wǎng)絡新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。就黨報而言，信息化技術的發(fā)展促使黨報在原有的基礎上不斷升級優(yōu)化，以更加符合潮流的形式，提高市場的競爭力和凝聚力，使黨報傳播信息、服務人民的產(chǎn)業(yè)屬性更加鮮明。本文圍繞黨報全媒體采編工作的發(fā)展特點、創(chuàng)新意義以及強化策略進行探究，供大家借鑒參考。

關鍵詞：黨報；全媒體；采編；創(chuàng)新

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

當下經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術為代表的網(wǎng)絡新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。就黨報而言，信息化技術的發(fā)展促使黨報在原有的基礎上不斷升級優(yōu)化，以更加符合潮流的形式，提高市場的競爭力和凝聚力，使黨報傳播信息、服務人民的產(chǎn)業(yè)屬性更加鮮明。

一、黨報全媒體采編工作的發(fā)展特點

從整體上看，黨報作為政黨的機關報紙，是宣傳我國執(zhí)政綱領、拓寬發(fā)展路線、實施多項政策的主要媒體傳播工具。黨報作為我黨各級組織的機關報紙，以人民日報為代表，體現(xiàn)出了更加多樣的發(fā)展特點。

（一）傳播速度快捷

全媒體指的是通過文字、圖形、圖像、聲音所構建的一種多維度、立體化的媒體融合形式。這一種傳播形態(tài)，包含了不同的傳播媒介，因此對于黨報的采編工作來說，突出表現(xiàn)在傳播速度的快捷性上。在傳播速度上，全媒體將聲光電影融合到一起，改進了傳統(tǒng)消息的傳播速度。憑借微信、微博等多項客戶終端，新聞消息的傳播能夠改變以“天”為單位的計算和運行模式，開始以“秒”的單位進行網(wǎng)絡信息傳播，進行即時性、快捷性傳播。黨報采編工作也是如此，借助于高科技信息電子設備的傳播，信息采編的渠道能夠按照“分”“秒”來計算，在信息整合的渠道上更加及時高效。

（二）傳播形式多樣

傳統(tǒng)模式下，黨報仍然以紙媒為代表，在受眾閱讀上體現(xiàn)出了更加靈活的表達形式。以往，人們對于報紙的直觀印象就是以單一的文字描述為主，在全媒體時代下，黨報延伸出了電子版的新聞傳輸模式，實現(xiàn)了“線上+線下”的相互融合。這種融合方式在電視和網(wǎng)絡等多種硬件的支持下，在紙質傳播技術基礎上，結合移動終端或無線網(wǎng)絡的普及，使電子閱讀和黨報之間呈現(xiàn)出了一定的契合，加速了紙媒閱讀的多樣性。

（三）傳播思路開放

在全媒體模式下，受大眾傳播途徑的影響，在新技術的傳播思路下，新技術的進步能夠加速拓展黨報的閱讀市場。雖然黨報中并沒有精準的廣告推放，但是面向發(fā)行和推廣卻不受渠道的限定。在傳播思路上，不管是當前熱點的新聞時事還是中央發(fā)布的大政方針，所實施的廣告?zhèn)鞑ニ悸范級蛉?。采編信息的多樣性更加鮮明，這在傳播主流思想的同時，能夠給予傳媒更加寬闊的發(fā)展途徑。

二、黨報全媒體采編工作中存在的問題

（一）新聞來源單一

從黨報全媒體采編工作的實施途徑上看，影響其發(fā)展的重要原因就是新聞來源的單一性。從黨報信息來源看，黨報引導輿論的本質是始終不變的，堅持內容為主是黨報應對全媒體變革的重要核心，但全媒體采編的新聞線索大多來源于黨政機關、事業(yè)單位，因此在信息渠道上體現(xiàn)得十分單一，所形成的輿論引導機制也較為死板。

（二）信息挑戰(zhàn)巨大

在黨報全媒體采編的推進下，黨報集團面臨著來自不同環(huán)境的媒體挑戰(zhàn)。新媒體憑借著先進的技術優(yōu)勢，能夠提供海量信息，推進實施互動。這一發(fā)展趨勢對全媒體采編造成了較大的沖擊。同時受金融危機的推動，黨報的讀者被逐步分流。市場在出現(xiàn)萎縮的同時，其發(fā)展前景也并不樂觀。盡管有很多黨報媒體都嘗試進行了探索，但是市場經(jīng)濟條件下，版面遠不如社會類報紙活躍，較大的信息挑戰(zhàn)也使得全媒體采編工作的推進不容樂觀。

（三）思想滲透遲緩

從根本上說，黨報集團的全媒體途徑在推進的過程中，會面臨不同的思想滲透緩慢的問題。這主要是因為，一方面，黨報面向的受眾有著一定的特性，容易在人民群眾中間形成刻板的印象。另一方面，就采編人員的工作素養(yǎng)來說，思想滲透得不及時也是阻礙黨報發(fā)展的重要原因。對于黨報工作來說，如何借助于媒體融合的發(fā)展路徑，培養(yǎng)一支全面、專業(yè)的媒體隊伍至關重要。

三、如何實現(xiàn)黨報全媒體采編工作創(chuàng)新

（一）延續(xù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢

一直以來，黨報全媒體的拓展都承擔著宣傳黨中央中心工作的重要責任，在全媒體時代下，加速黨報和都市報紙的相互融合，縮小黨報和都市報紙之間的差距，能夠使全媒體采編工作更加全面和深刻。首先，黨報采編工作者要在新聞線索上拓寬路徑，在延續(xù)傳統(tǒng)媒體官方真實、確切等優(yōu)良的傳統(tǒng)上，增加網(wǎng)民對黨報等其他新聞門戶網(wǎng)站的了解深度。在“取其精華去其糟粕”的過程中，使受眾更加主動地接受黨報中的新聞訊息，關注黨報采編中凝結的思想精華和發(fā)展智慧。

以廣東佛山為例，南方日報在對佛山地區(qū)經(jīng)濟、政治、文化的傳播路徑和報道之上，加大了該報紙在網(wǎng)絡信息和紙媒信息上的融合路徑。讀者們能夠通過微信公眾平臺，了解到最新一期的報紙訊息。同時，南方日報在網(wǎng)絡轉載上，賦予了其他媒體，尤其是網(wǎng)絡媒體的轉載靈活度，很多讀者都能夠在其他網(wǎng)站了解到南方日報的獨家信息，這在無形中增加了南方日報在佛山的影響力。

（二）合理利用新興媒體強大能量

從黨報的全媒體傳播路徑上看，黨報采編工作中所擁有的全媒體傳播能量更加廣泛。在經(jīng)濟時代下，黨報采編工作的發(fā)展往往與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)達程度相互匹配，在人才隊伍上也具備更加強大發(fā)展動能。互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展促使新聞來源呈現(xiàn)出了多點爆發(fā)式的格局，打破了傳統(tǒng)的冰點式的傳輸驅動，使黨報新聞工作中的思想性、公益性、政治性積累更加突出。

黨報在采編創(chuàng)新上，可以通過在地方機構、單位、組織部門設立新聞通聯(lián)機構的形式，通過組合駐扎通訊員的微信，培養(yǎng)一大批的通訊員，使黨報采編人員在各種新聞事件發(fā)生之時，能夠在第一事件利用網(wǎng)絡收集多樣的新聞資源，了解事件的發(fā)展動態(tài)，為黨報采編工作奠定扎實的基礎。這一發(fā)展格局不但能夠有利于黨報采編人員在各種新聞事件發(fā)生后第一時間掌握可靠的信息資源，也能夠促使他們更加直觀、精準地了解新聞事實，為黨報中不同新聞作品的呈現(xiàn)奠定扎實的基礎。

（三）創(chuàng)新編排手段，豐富發(fā)布方式

首先，黨報應該在原有的采編排版手法上進行創(chuàng)新，通過擴大新聞消息來源，建設成為一個覆蓋社會各個方面的信息網(wǎng)絡，以便黨報新聞的呈現(xiàn)能夠滿足黨政干部、廣大群眾的多樣需求。其次，以追求信息量為中心，改變傳統(tǒng)的報紙新聞寫作模式。在寫作手法上，以更加先進和靈活的語言模式為根本，加深讀者對于新聞信息的本質感受。這也要求廣大新聞采編工作者要減少“形式化”的新聞寫作模式，在稿件的呈現(xiàn)上更加“接地氣、通人氣”。

例如，人民日報在采編過程中，設立了多個關乎民生熱點的專欄，通過以小見大的寫作模式，從基層黨員干部入手，報道了熱心村主任、特殊的婦女主任等一些先進的人物典型，以此激發(fā)廣大人民群眾對于黨的認同感，使人民日報不但受到黨政機關的關注，也備受老百姓的好評。

（四）結合時事熱點拓寬信息渠道

習近平總書記在發(fā)表系列講話時，曾經(jīng)指出新聞媒體應該發(fā)揮黨性價值，傳播好故事、好聲音，傳遞積極向上的社會正能量，在黨報采編工作中也是如此。通過對新聞時事熱點的報道，黨報能夠實現(xiàn)“由表及里”的深層次挖掘。通過精準分析和把握新聞事件中所呈現(xiàn)出來的藝術價值，在拉近新聞采編和事件真相的同時，加速傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合。通過倡導黨報改進新聞寫作模式，實現(xiàn)對黨報的一次輿論、二次網(wǎng)絡包裝，確保網(wǎng)絡傳播規(guī)律能夠實現(xiàn)對黨報新聞的良心引導。采編人員要科學分辨新聞事件中的各項內容，將具有爆點的新聞融合報紙傳播形式之上，以此刺激網(wǎng)絡對閱讀的點擊熱情。在結合熱點新聞的同時，更好地將網(wǎng)絡影響力轉化為廣告增值渠道，以市場化、經(jīng)濟化帶動體制化，構建一個全方位的立體化發(fā)展路徑。

四、總結

綜上所述，為了加速黨報集團的全媒體化發(fā)展路徑，廣大采編工作者要立足當前形勢，以人才隊伍建設為基礎，加速全媒體記者、全媒體編輯、全媒體制作和全媒體經(jīng)營管理的相互融合。通過建立高品質的戰(zhàn)略報紙編輯系統(tǒng)，確保采編記者能夠更好地發(fā)揮自身才能。牢固把握黨報的發(fā)展方向和趨勢，以形式多樣的創(chuàng)新手法，拓寬黨報新聞的傳播路徑，增強全媒體時代的適應能力和發(fā)展能力。

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