探析基層媒體主持人在媒介融合環(huán)境下的一專多能

庾佳

摘 要：隨著媒介技術(shù)的高速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)前媒介發(fā)展的新現(xiàn)實(shí)，主持人作為內(nèi)容生產(chǎn)所呈現(xiàn)的最后關(guān)鍵一環(huán)，所具備的能力產(chǎn)生了新的變化，本文分析媒介融合的背景下，基層媒體主持人面臨的新的現(xiàn)實(shí)需要以及新的業(yè)務(wù)要求。

關(guān)鍵詞：媒介融合；主持人；一專多能

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

當(dāng)前傳媒領(lǐng)域時(shí)刻發(fā)生著變化，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、新媒體的發(fā)展時(shí)刻進(jìn)行著。信息技術(shù)的快速發(fā)展、媒介技術(shù)的變革支撐，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷優(yōu)化，使得媒介與媒介之際的界限逐漸模糊，媒介融合、發(fā)展、交互的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)在必行。我們迎來了一個(gè)新的時(shí)代——媒介融合時(shí)代。

一、媒介融合的現(xiàn)實(shí)背景

“媒體融合”（media convergence），最先是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾所提出的，原本的意義指的是各種類型的媒介表現(xiàn)出集多功能于一身的發(fā)展動(dòng)向。但是由于時(shí)代的局限性，他對(duì)媒介融合的定義還停留在傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的視域內(nèi)。時(shí)至今日，媒介融合的定義仍未達(dá)成共識(shí)，學(xué)者們對(duì)媒介融合的定義因立足的媒介文化環(huán)境和媒介研究視角不同，顯得媒介融合定義難下定論。

媒介融合涉及一個(gè)龐大的系統(tǒng)。但是它因技術(shù)創(chuàng)新而產(chǎn)生，因制度創(chuàng)新而優(yōu)化，更因?yàn)槭袌?chǎng)的變化而不斷深化，最終所呈現(xiàn)的是產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，基于此可將媒介融合的內(nèi)涵囊括于三個(gè)維度之下：傳播介質(zhì)方面的融合、業(yè)務(wù)經(jīng)營方面的融合、價(jià)值理念的融合。主持人作為媒介融合下內(nèi)容呈現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，必將在業(yè)務(wù)經(jīng)營方面呈現(xiàn)出在媒介融合時(shí)代下新的特征。

二、基層主持人的現(xiàn)實(shí)需要

（一）傳統(tǒng)媒體環(huán)境下基層主持人的現(xiàn)實(shí)需要

傳統(tǒng)媒體是指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。在傳統(tǒng)媒體中的從業(yè)人員所具備的能力必然需要符合傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。例如在省級(jí)以上大部分媒體中，各工種分工很細(xì)，每一個(gè)工種只需做好自己的分內(nèi)工作，精益求精即可，主持人也只需做好出鏡、主持、播報(bào)等主持人所需要的專業(yè)要求，而在基層媒體中、機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員短缺、各個(gè)方面的因素，對(duì)主持人的要求也就不僅僅是框定在播音主持的業(yè)務(wù)當(dāng)中了。

傳統(tǒng)基層媒體對(duì)基層主持人的要求不僅包括播音主持的基本能力，更需要在演播室出鏡與室外出境以及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的多重角色轉(zhuǎn)換，需要不同節(jié)目類型主持語態(tài)形態(tài)的變化。除了播音主持業(yè)務(wù)之外，對(duì)于基層主持人來說還需要具備編輯記者采編能力、編導(dǎo)能力、后期剪輯等一系列能力。在基層媒體中不乏由主持人獨(dú)立承擔(dān)一個(gè)欄目的前期策劃、采訪，到后期主持、編輯的整個(gè)欄目全過程的各個(gè)環(huán)節(jié)。例如北京市房山區(qū)廣電中心的《學(xué)通房山》、北京市懷柔區(qū)廣電中心的專題節(jié)目《文化懷柔》等等，都是如此，這也是傳統(tǒng)媒體中基層媒體主持人工作的一個(gè)現(xiàn)實(shí)需要。

（二）媒介融合下基層主持人的現(xiàn)實(shí)需要

無論從世界的發(fā)展還是中國的現(xiàn)實(shí)情況來看，媒介融合是大勢(shì)所趨，事實(shí)上我們的相關(guān)部門也確實(shí)在不斷探索媒介融合的路徑以及樣態(tài)。2018年3月21日，中共中央印發(fā)《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》全文，提到“將撤銷中央電視臺(tái)（中國國際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)建制。對(duì)內(nèi)保留原呼號(hào)，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)為‘中國之聲?！币簿褪俏覀兯f的三臺(tái)合并，繼而是北京市各級(jí)媒體的全媒體中心相繼掛牌。媒介融合涉及整個(gè)媒體行業(yè)的方方面面，在科技的推動(dòng)下生成新的傳輸平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的交融互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)不同媒介之間傳輸內(nèi)容的共享、傳輸方式的最大化利用，從而實(shí)現(xiàn)你中有我、我中有你、共同發(fā)展。

在這個(gè)現(xiàn)實(shí)背景下，媒介融合的內(nèi)容和形態(tài)有三個(gè)必不可少的核心。首先是媒介內(nèi)容的融合，其次是傳輸渠道的融合，再次是媒介終端的融合?；诖?，作為內(nèi)容生產(chǎn)的組成部分，對(duì)呈現(xiàn)內(nèi)容的主持人來說，在媒介終端的統(tǒng)一融合下，必定會(huì)產(chǎn)生新的時(shí)代要求。

三、一專多能“新”現(xiàn)實(shí)

（一）傳統(tǒng)意義上的一專多能

張頌老師對(duì)于主持人的一轉(zhuǎn)多能是這樣表述的：“一專多能為兩層意思，一是以播音為主，既能采訪，又能編輯，也能攝錄，還能調(diào)光化妝，二是在新聞播音、專題播音、文藝播音、節(jié)目主持……某一二類水平更高”。這是張頌老師在1998年提出的，經(jīng)歷了20年的媒介發(fā)展，主持人角色的不斷轉(zhuǎn)換，到現(xiàn)在很多縣市級(jí)電視臺(tái)對(duì)于主持人依然有著一專多能的要求。以北京市懷柔區(qū)廣電中心為例，擔(dān)任《懷柔新聞》主播的主持人不僅需要擔(dān)任懷柔新聞的演播室播報(bào)、新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，同時(shí)還需要兼任《文化懷柔》《法治時(shí)刻》《今日三農(nóng)》《環(huán)境時(shí)空》等專題類節(jié)目的主持，這就必然涉及播音主持當(dāng)中播報(bào)狀態(tài)與傳達(dá)信息的變化。與此同時(shí)，主持人也會(huì)經(jīng)常獨(dú)立一人進(jìn)行《懷柔新聞》中小版塊的策劃采訪，以及后期編輯，這對(duì)主持人來說又是另外一個(gè)要求。

（二）媒介融合背景下一專多能的新現(xiàn)實(shí)

在媒介融合的全媒體時(shí)代，傳播主體發(fā)生變化、傳播渠道日益豐富、傳播內(nèi)容千千萬萬……在這樣的時(shí)代大背景下，必然對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與融合有了新的要求，同樣對(duì)于主持人有了新的要求。我們從“媒介內(nèi)容的融合、傳輸渠道的融合、媒介終端的融合”三個(gè)方面來分析媒介融合時(shí)代對(duì)基層主持人的新要求。

1.從媒介內(nèi)容的融合來說

這些年“中央廚房”的概念一直被運(yùn)用，在融合的背景下，必然存在資源共享以及人員的最大利用，比如一位或者主持人外出采訪一條新聞，那么這條新聞稿不僅會(huì)被電視臺(tái)采用，還會(huì)被報(bào)紙、電臺(tái)、新媒體平臺(tái)甚至是上一級(jí)的媒體采用，建立數(shù)據(jù)庫，實(shí)時(shí)地對(duì)新聞進(jìn)行提取共享，這就需要前期內(nèi)容制作者或者新聞采編人員，在新聞進(jìn)入數(shù)據(jù)庫之前做好盡可能詳細(xì)、全方面、多角度的素材整理?；鶎又鞒秩俗鳛閮?nèi)容生產(chǎn)者要注重內(nèi)容收集的多樣性、新聞呈現(xiàn)的全面性。同時(shí)在進(jìn)行新聞采集、節(jié)目主持時(shí)也不應(yīng)僅僅只站在基層角度考慮了，而應(yīng)該具備更高的角度和更長遠(yuǎn)的目標(biāo)。從另外一個(gè)層面來說，這樣的內(nèi)容共享不僅可以實(shí)現(xiàn)這一條新聞的共享，更能實(shí)現(xiàn)人員的最大利用率。

2.從傳輸渠道的融合來說

創(chuàng)作內(nèi)容的主持人要注意不同傳播方下的媒介特點(diǎn)以及受眾接收特點(diǎn)。電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新興媒體各個(gè)媒介都有自己的傳播特點(diǎn)，比多電視時(shí)政新聞?wù)鎸?shí)權(quán)威。新興媒體的實(shí)時(shí)交互、微信公眾號(hào)的圖文特色等等?；谶@些特征，主持人在采訪、主持、創(chuàng)作的過程中要充分考慮，在節(jié)目編排上要注重各種不同媒介的特點(diǎn)，實(shí)時(shí)地進(jìn)行調(diào)整。

其次，各類媒體的傳輸方式都發(fā)生了變化，從當(dāng)前媒介環(huán)境來看，在受眾的接收方式上，已經(jīng)由大屏轉(zhuǎn)化為小屏，并實(shí)現(xiàn)了傳收雙方的交互。并且接收者接收信息的時(shí)間越來越短，如果一個(gè)信息在10秒內(nèi)不能抓住受眾也就徹底抓不住了。在這樣的媒介融合環(huán)境下，主持人必須要考慮雙方的變化，這對(duì)于主持人的一專多能的要求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是前文所說的那樣了，從現(xiàn)實(shí)環(huán)境來說主持人在思想意識(shí)上必須要對(duì)當(dāng)前的媒介環(huán)境、媒體融化、媒體時(shí)代有深刻的認(rèn)識(shí)，并依據(jù)新的媒體時(shí)代對(duì)節(jié)目主持的語言樣態(tài)、信息傳播進(jìn)行契合實(shí)際的調(diào)整，這也是采編播一體化的新內(nèi)涵。

3.媒介終端融合來說

媒介終端融合也就是“3c”融合，這包括兩個(gè)層面的意義，首先是終端設(shè)備的融合，其次是終端設(shè)備融合帶來的信息平臺(tái)和服務(wù)內(nèi)容的融合。融合的實(shí)現(xiàn)都是依托技術(shù)的高速發(fā)展，在技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)基層媒體以及主持人更應(yīng)緊跟時(shí)代，利用技術(shù)為信息服務(wù)。從內(nèi)容生產(chǎn)者之一的主持人角度來說，同樣也是內(nèi)容的融合。這就要求我們要時(shí)刻關(guān)注技術(shù)的發(fā)展，利用技術(shù)探索新的傳播方式，尊重新的傳播方式，利用新的傳播方式。比如運(yùn)用手機(jī)直播在合情合理符合政策的背景下實(shí)時(shí)進(jìn)行傳播等等，實(shí)現(xiàn)技術(shù)為傳播效果服務(wù)、為主持人服務(wù)。

四、結(jié)語

在媒介融合背景下，作為內(nèi)容生產(chǎn)的基層主持人在新的時(shí)代下，傳統(tǒng)意義上的一專多能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)在融合的背景之下，結(jié)合媒介融合的內(nèi)容、渠道、終端豐富“一專多能”的內(nèi)涵和外延。本文只是進(jìn)行了媒介融合背景下基層主持人所具備能力的初步探索，在日后工作學(xué)習(xí)中對(duì)這個(gè)命題還將繼續(xù)探索。

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