新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的“新”策略

齊相銘

摘 要：以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的數(shù)字化新媒體方式的出現(xiàn)，對(duì)我們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間開始相互碰撞、融合，受眾不再是信息的被動(dòng)接收者，開始擁有了更多的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被打破。作為傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，電視新聞報(bào)道也開始順應(yīng)時(shí)代的變化，做出了相應(yīng)的變革來(lái)應(yīng)對(duì)越來(lái)越復(fù)雜、越來(lái)越激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞報(bào)道；“新”策略

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈沖擊，不僅改變了人們對(duì)信息接收的方式，更打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，那么作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地呢？筆者認(rèn)為，只有創(chuàng)新才是生存發(fā)展之道。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）多樣化：方式多樣化，信息傳播更便捷、更快速

在傳統(tǒng)媒體還是處于壟斷地位的時(shí)候，人們獲取信息的方式主要就是報(bào)紙、廣播以及電視，傳統(tǒng)媒體方式的單一限制了信息傳播的速度和效率。等人們收到消息時(shí)，可能已經(jīng)過(guò)了很久，不具備參考價(jià)值了。自從多媒體技術(shù)發(fā)展以來(lái)，人們開始接受更加多樣化的信息傳播渠道。電視新聞報(bào)道、訂閱報(bào)紙不再是人們獲取信息的主要方式，更多的人開始向網(wǎng)絡(luò)新聞、數(shù)字電視等轉(zhuǎn)移，微博大號(hào)、知名博主和自媒體公眾號(hào)擁有了大量的粉絲。與此同時(shí)，信息傳播的時(shí)間和空間都不再受到限制，現(xiàn)在發(fā)生的社會(huì)事件下一刻就能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到每一位用戶，直播更是讓每一位用戶都能夠?qū)崟r(shí)地、直接地參與到社會(huì)事件中。

（二）互動(dòng)性：互動(dòng)性傳播，內(nèi)容更豐富、更多元

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的，僅僅是在特定的時(shí)間內(nèi)將大量的、繁雜的信息傳遞給所有的受眾，不管受眾是否需要這樣的信息，受眾只能夠被動(dòng)地接收。這樣子的信息傳遞使得信息不能夠在兩者之間進(jìn)行流動(dòng)，媒體與受眾之間的互動(dòng)幾乎不存在。而新媒體的傳播方式則是雙向的，信息的發(fā)布和受眾的角色不再固定，每一個(gè)人都能夠成為信息的發(fā)布者，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的消息，從消息接收者的單一身份轉(zhuǎn)變?yōu)橄⒌陌l(fā)布者、傳遞者。同時(shí)，越來(lái)越多的新聞媒體為了抓取受眾的關(guān)注，開始對(duì)消息進(jìn)行分門別類，根據(jù)受眾的瀏覽歷史和關(guān)注偏好，推送特定的消息，新聞的內(nèi)容開始更加豐富，上至國(guó)家大事，下至身邊生活小事，都能夠通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)在公交車上隨時(shí)隨地知曉，隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

（三）原創(chuàng)性：創(chuàng)意性傳播，內(nèi)容更具個(gè)性化

有人說(shuō)，新媒體之所以被稱之為“新”媒體，就在于它的原創(chuàng)性。新媒體的內(nèi)容應(yīng)該更加具備原創(chuàng)性，只有這樣子才能夠與眾不同，在眾多的信息中被大家注意到。當(dāng)然，這里的原創(chuàng)性又和一般的個(gè)人或者團(tuán)體單獨(dú)的原創(chuàng)性有所區(qū)別，是指一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上、形式上、理念上的更革新的一種創(chuàng)新。比如，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)、短視頻的制作和微博大號(hào)的形成，動(dòng)不動(dòng)就成千上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論數(shù)，這些新媒體方式即使是同一個(gè)話題，也能夠發(fā)表出自己不一樣的觀點(diǎn)，或者是用不同的方式進(jìn)行表達(dá)。千篇一律的內(nèi)容和表達(dá)方式已經(jīng)無(wú)法吸引人們的關(guān)注，人們更加需要具有原創(chuàng)性的內(nèi)容和更加個(gè)性化的內(nèi)容。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道面臨的困境

（一）收看電視新聞報(bào)道需要特定的接收環(huán)境

眾所周知，觀看電視新聞報(bào)道不僅僅需要一臺(tái)電視機(jī)作為接收終端，還需要固定的場(chǎng)所以及安裝機(jī)頂盒，然后還需要每年繳納一定的數(shù)字電視費(fèi)用。只有在這些條件都滿足時(shí)，人們才能夠觀看電視新聞報(bào)道。但是現(xiàn)在，社會(huì)節(jié)奏的加快以及人們生活方式的改變使得更多的人經(jīng)常變換自己的工作城市，很多人都開始涌向大城市，租住在別人的房中。這種條件下，人們更傾向于使用手機(jī)上網(wǎng)的方式獲取信息，而不是重新安裝機(jī)頂盒，重新購(gòu)買電視機(jī)等設(shè)備。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我們只需要一臺(tái)手機(jī)，就能夠在任何城市，任何時(shí)間，隨時(shí)隨地查閱自己感興趣的熱點(diǎn)和新聞資訊，不需要為了趕一場(chǎng)足球賽事直播而匆匆忙忙趕回家，守在電視機(jī)前面，通過(guò)手機(jī)就能夠直接在公交車上進(jìn)行觀看，這些都是電視新聞報(bào)道無(wú)法給予我們的。

（二）無(wú)法與民眾及時(shí)交流，互動(dòng)性差

電視新聞報(bào)道的傳播方式是單向的、線性的、不可選擇的，僅僅是在特定的時(shí)間內(nèi)通過(guò)電視節(jié)目的形式將消息傳遞給觀眾，觀眾不能夠發(fā)表自己的意見，只能在觀看電視新聞報(bào)道時(shí)和一同觀看的人進(jìn)行小范圍的討論，互動(dòng)性差。因此，很多時(shí)候，觀眾的聲音無(wú)法及時(shí)進(jìn)行傳遞，更多的時(shí)候是小部分人決定了大部分人接收的信息內(nèi)容。所以，雖然電視媒體擁有龐大的用戶體系，卻不能夠給予他們很好的用戶體驗(yàn)。在這一點(diǎn)上，新媒體方式擁有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。就拿央視新聞來(lái)說(shuō)，在我們收看央視新聞時(shí)對(duì)于新聞內(nèi)容所發(fā)表的觀點(diǎn)并不能夠透過(guò)電視機(jī)傳到演播廳，但是央視新聞微博下發(fā)布的新聞我們可以隨時(shí)進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，提出自己的疑問(wèn)，微博管理員也可以進(jìn)行回復(fù)，及時(shí)聽取群眾的意見，不斷得到改進(jìn)。

（三）新聞資訊更新速度慢，存在滯后性

電視新聞報(bào)道通常需要復(fù)雜的程序，完成一條電視新聞報(bào)道的主要流程就有電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯、寫解說(shuō)詞、配音等幾個(gè)程序。因此，電視新聞報(bào)道的更新速度較慢，對(duì)于信息的傳遞存在滯后性，報(bào)道中有的信息甚至是很久之前的信息，無(wú)法滿足群眾想要實(shí)時(shí)獲取信息的要求。然而新媒體的傳達(dá)速度非常迅速，剛剛發(fā)生的事情，下一秒就能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓每個(gè)人都知道，不受時(shí)間和空間的限制。

三、電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

（一）加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共贏

新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，讓我們獲取消息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，但是電視新聞媒體依然擁有著龐大的用戶群，依然是信息傳播的重要途徑。況且，新媒體和電視媒體之間并不是非此即彼的，兩者完全可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，合作共贏。比如央視新聞除了每天晚上七點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行電視節(jié)目外，還可以開通官方微博和官方公眾號(hào)，在傳播消息的同時(shí)及時(shí)接收人民群眾的意見和建議。再比如我們的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)同時(shí)開通了網(wǎng)上直播平臺(tái)，讓身邊沒(méi)有電視機(jī)的人能夠用電腦觀看，讓趕不及回家過(guò)年的人能夠用手機(jī)在路上觀看，還能夠通過(guò)彈幕與晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的主持人和共同觀看的陌生人進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)加強(qiáng)電視媒體和新媒體的合作，實(shí)現(xiàn)兩者的共贏。

（二）提升新聞的傳播速度，提高傳播的時(shí)效性

與電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體最大的特點(diǎn)就是快和新。通過(guò)新媒體，時(shí)間和空間之間的壁壘似乎被打破，這一秒發(fā)生在洛杉磯的事情，我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在北京就能夠知道，信息傳播的速度和效率達(dá)到了前所未有的高度。然而，電視新聞?dòng)捎谛枰欢ㄖ谱鬟^(guò)程，也需要特定人員的參與，注定無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)新媒體一樣這么迅速，但是還是能夠進(jìn)行相應(yīng)的變化，去掉一些可有可無(wú)的流程和手續(xù)，加快每一步的節(jié)奏，減少新聞消息中間的傳播關(guān)卡，在節(jié)省資源的同時(shí)做到提高新聞傳播的速度和有效性。

（三）豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的可看性

長(zhǎng)久以來(lái)，電視新聞報(bào)道給人們留下的刻板印象大多是照本宣科，好像就是在朗讀和背誦事先準(zhǔn)備好的稿件，這種刻板印象導(dǎo)致大眾對(duì)于電視新聞報(bào)道缺乏一定的忠誠(chéng)感，容易導(dǎo)致反感。同時(shí)，電視新聞報(bào)道的板塊內(nèi)容很少進(jìn)行變化，大眾產(chǎn)生了審美疲勞，也能夠大致想到接下來(lái)要進(jìn)行報(bào)道的內(nèi)容。面對(duì)新媒體的豐富內(nèi)容和多樣化選擇，一下子就會(huì)拋棄電視報(bào)道。因此，電視媒體要不斷地轉(zhuǎn)變自己的傳播方式和方法，對(duì)于新聞板塊的組成也要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，聽取觀眾的意見和建議，加入更多大眾感興趣的、喜聞樂(lè)見的內(nèi)容和方式，用更加新穎的、更加適合群眾的報(bào)道方式將信息呈現(xiàn)給電視用戶。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的發(fā)展，給電視新聞報(bào)道帶來(lái)一定挑戰(zhàn)的同時(shí)，也是電視新聞報(bào)道的一種機(jī)遇。電視新聞報(bào)道只有順應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步，聽取觀眾的意見采取“新”策略，改變自己，發(fā)展自己，才能夠得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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