淺析新時(shí)期的高校對(duì)外宣傳工作策略

范茜

摘要：如今，隨著我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的高等教育也隨之發(fā)展得越來越快，在高等教育發(fā)展迅速的這種大背景之下，我們應(yīng)當(dāng)深刻地認(rèn)識(shí)到，高校的對(duì)外宣傳工作對(duì)于高校各項(xiàng)工作開展的重要意義。做好高校的對(duì)外宣傳工作，有利于高校品牌的建設(shè)，有利于促進(jìn)高校繼續(xù)不斷向前發(fā)展，獲得更好的社會(huì)資源，從而提升其的社會(huì)影響力。本文在研究高校對(duì)外宣傳工作的基礎(chǔ)之上，對(duì)如何提高其對(duì)外宣傳的效果，從而樹立良好的社會(huì)形象提出了一些策略，以期能夠?qū)Ω咝５膶?duì)外宣傳工作提供一些意見和建議。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期 高校 對(duì)外宣傳 宣傳工作 策略

中圖分類號(hào)：G647 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）13-0151-02

在高等教育不斷改革深化發(fā)展、社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加大的大背景之下，高校的對(duì)外宣傳工作是讓社會(huì)了解高校的重要窗口，是彰顯高校特色、塑造高校形象和提升高校軟實(shí)力的重要手段。在新時(shí)期，高校應(yīng)當(dāng)如何正確認(rèn)識(shí)和對(duì)待高校的對(duì)外宣傳工作，如何面臨高校宣傳工作當(dāng)中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)采用怎樣的應(yīng)對(duì)策略，則是本文題中應(yīng)有之義。

一、加強(qiáng)高校對(duì)外宣傳工作的重要意義

進(jìn)入新時(shí)期以來，我國(guó)高校的教育環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化，隨著高等教育制度的不斷深化改革，高校的教育體制的改革，高校之間的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)漸成。在這樣的大環(huán)境之下，如何實(shí)現(xiàn)高校的可持續(xù)發(fā)展，如何讓高校獲得更多的社會(huì)關(guān)注以及如何擴(kuò)大高校的社會(huì)認(rèn)知度與提高社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，為高校獲得更多更優(yōu)秀的人才和更多的資源便是高校對(duì)外宣傳工作所要面對(duì)的重要問題。

首先，加強(qiáng)高校的對(duì)外宣傳工作，有利于提高高校的品牌形象，進(jìn)而提高其的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著我國(guó)高等教育制度的不斷改革和高校的發(fā)展，高校之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，學(xué)校的品牌形象成為高校的無(wú)形資產(chǎn)，成為高校在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中所能夠彰顯的軟實(shí)力。塑造高校的品牌形象是高校對(duì)外宣傳的最有力的手段，是強(qiáng)化高校軟實(shí)力、凝聚力和提高高校整體師生素質(zhì)與精神面貌的重要手段。從高校發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，高校的良好的運(yùn)作離不開社會(huì)的支持，而良好的品牌形象更有利于獲得社會(huì)的更多支持和認(rèn)可。加強(qiáng)高校的對(duì)外宣傳工作，讓公眾了解高校，將高校的信息及時(shí)地傳達(dá)給公眾，不僅能夠讓高校獲取到更多的社會(huì)資源，更能夠獲得更多的社會(huì)支持，為高校爭(zhēng)取到更大的政策上的傾斜，從而改善高校的各項(xiàng)軟硬件設(shè)施，使高校獲取到更多的幫助。

其次，加強(qiáng)高校的對(duì)外宣傳工作，提高高校的軟實(shí)力，促進(jìn)高校具有更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)和輿論影響力。提高高校的軟實(shí)力，不僅包含高校對(duì)外的形象，更重要的是其包含著社會(huì)的輿論的內(nèi)容。加強(qiáng)高校的對(duì)外宣傳工作，不僅僅需要高校整合其內(nèi)部資源，從而使高校的發(fā)展變得更為順利，創(chuàng)造更好的輿論環(huán)境，加大高校的話語(yǔ)權(quán)和影響力。要想使高校具備更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)和影響力，高校的輿論傳播手段是必不可少的，這就必須加強(qiáng)高校的對(duì)外宣傳工作，使用更為有效的宣傳方法和更為先進(jìn)的手段，從而通過足夠的力量來引導(dǎo)高校的輿論，從而使受眾能夠更好地了解高校，進(jìn)而提高高校的軟實(shí)力。但事實(shí)上，高校的軟實(shí)力與硬實(shí)力是并存的，我們?cè)谔岣吒咝５能泴?shí)力的同時(shí)，還要能夠不斷提高高校的硬實(shí)力，從而使高校的軟實(shí)力與硬實(shí)力能夠形成聚合力量，使兩者能夠相輔相成，互為接力，從而使高校能夠真正地提高其本身的實(shí)力，促進(jìn)高校各項(xiàng)工作的順利展開。

二、當(dāng)前高校的對(duì)外宣傳工作存在的一些問題和面臨的挑戰(zhàn)

（1）理念落后，缺乏創(chuàng)新力量。雖然當(dāng)前我國(guó)的高等教育發(fā)展迅捷，高校之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但是許多高校在對(duì)外宣傳工作上并沒有更新其意識(shí)和理念，很多高校在對(duì)外宣傳工作上仍然只是單純地把高校的各項(xiàng)工作和業(yè)績(jī)機(jī)械地傳遞出來，從而造成了對(duì)外宣傳工作本身存在的不足。隨著我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)和教育的不斷發(fā)展，高校對(duì)于人才的培養(yǎng)才應(yīng)當(dāng)是高校對(duì)外宣傳工作的重點(diǎn)，也應(yīng)當(dāng)是媒體所關(guān)注的重點(diǎn)。因此，高校的對(duì)外宣傳工作做得是否到位，能夠應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)地轉(zhuǎn)換視角，改變其長(zhǎng)期以來的不良宣傳的方式，從更新的角度開展工作，才是新時(shí)期高校對(duì)外宣傳工作中最重要的一環(huán)。

（2）對(duì)外宣傳工作的配置較為松散。當(dāng)前我國(guó)的一些高校，在對(duì)外宣傳上還沒有設(shè)置一個(gè)獨(dú)立的部門，這就表現(xiàn)為其對(duì)于對(duì)外宣傳工作的不甚重視，很多高校在對(duì)外宣傳的配置上缺乏一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的資源配置和人員編制，高校對(duì)于這方面的投入度不高，缺少正常合理的人力資源工作，也并沒有對(duì)此進(jìn)行一定的優(yōu)化整合的利用，就更談不上對(duì)其進(jìn)行合理的開發(fā)利用，從而使之能夠在對(duì)外工作上發(fā)揮很好的效力。

（3）缺乏調(diào)查研究。在對(duì)外宣傳上面，高校缺乏對(duì)其進(jìn)行正常的調(diào)查研究，也沒有對(duì)此進(jìn)行相關(guān)的分析，因此無(wú)論受眾是誰(shuí)，是否合適，所處的位置是怎樣的，高校對(duì)外宣傳的原則一味是灌輸式的，將自己的對(duì)外宣傳的內(nèi)容強(qiáng)加于人，這就造成了高校習(xí)慣性地將對(duì)外宣傳的對(duì)象誤以為是學(xué)生，是教育對(duì)象，讓受眾所處（下轉(zhuǎn)第150頁(yè)）（上接第151頁(yè)）的環(huán)境成為課堂，對(duì)高校的宣傳對(duì)象的背景不予調(diào)查研究，從而致使其在對(duì)外宣傳上的針對(duì)性不強(qiáng)。在宣傳的內(nèi)容上，高校習(xí)慣性地將之當(dāng)作高校的思想政治課堂，宣傳的套話連篇，宣傳的內(nèi)容與宣傳的文化結(jié)合得不夠緊密，從而使高校無(wú)法最終達(dá)成對(duì)外宣傳的目的。因此，高校在對(duì)外宣傳的工作上應(yīng)當(dāng)加大其調(diào)查研究的力度，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，了解清楚高校對(duì)外宣傳的主、客體，從而才能夠從根本上達(dá)成宣傳的目的。

三、加強(qiáng)高校對(duì)外宣傳的策略的分析

首先，更新對(duì)外宣傳的理念，提高對(duì)外宣傳的力度?！秶?guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，應(yīng)當(dāng)把招生制度改革作為高校改革的突破口，擴(kuò)大對(duì)外開放，突出改革的系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性。因此，我們應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變教育觀念，改變高校從自我出發(fā)的思想，將培養(yǎng)人才作為高校工作的首位，把高校的工作訴求與關(guān)注的熱點(diǎn)緊密結(jié)合在一起，有效進(jìn)行對(duì)接。另外，還應(yīng)當(dāng)加大與媒體的共通，促進(jìn)媒體與高校的聯(lián)動(dòng)，從而在當(dāng)下的這個(gè)新時(shí)期，發(fā)揮大眾媒體的主體地位，發(fā)揮媒體的作用，從而提升高校的影響力。

其次，善于借助新媒體的力量。高校的形象作為高校的軟實(shí)力，對(duì)于高校的宣傳非常重要。因此，高校應(yīng)當(dāng)通過發(fā)布宣傳片等各種手段，在新媒體（如微博、微信公眾號(hào)等）上進(jìn)行傳播，展示高校的辦學(xué)理念、辦學(xué)特色等等，幫助高校樹立良好的形象，以贏得學(xué)生與家長(zhǎng)的口碑。另外，高校還可以利用微信、微博等來幫助學(xué)生家長(zhǎng)隨時(shí)了解高校的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，了解高校的招生情況與專業(yè)報(bào)考人數(shù)等等，方便學(xué)生與家長(zhǎng)對(duì)于專業(yè)等的選擇。

最后，構(gòu)建一支強(qiáng)大的宣傳隊(duì)伍。高校的對(duì)外宣傳工作離不開強(qiáng)有力的外宣隊(duì)伍，因此應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一支強(qiáng)大的宣傳隊(duì)伍，從而幫助高校的對(duì)外宣傳工作的順利開展。一方面，高校應(yīng)當(dāng)加大對(duì)新聞策劃與宣傳人才的選拔與培養(yǎng)的力度，運(yùn)用專業(yè)的人才開展宣傳工作；另一方面，高校應(yīng)當(dāng)不斷與其他媒體搞好關(guān)系，利用大眾傳媒擴(kuò)大高校的知名度與影響力，進(jìn)而讓外部了解自己，提高對(duì)外宣傳的效果。

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責(zé)任編輯：劉健