淺析新媒體沖擊下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（黑龍江日報報業(yè)集團(tuán) 哈爾濱 150010）

一、近兩年媒體融合國家相關(guān)政策概述

1.國家及我省近兩年相關(guān)政策

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。黨的十八大以來，按照中央和省委的部署，在文化改革發(fā)展實踐中，我省推出《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實施意見》，促使我省逐步形成了堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅持把社會效益放在第一位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，實現(xiàn)開發(fā)開放融合，建設(shè)文化強(qiáng)省的總體布局。

2.我國新媒體發(fā)展趨勢

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，3G、4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動智能終端迭代，自媒體的快速崛起，對人們的文化生活習(xí)慣產(chǎn)生顛覆性的改變。以移動端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視等為代表的新興文化形式形成了新的業(yè)態(tài)。新文化對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，必須深入分析新興業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的影響。

二、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展存在的問題

1.融合缺乏啟動資金，融合需要大量人力、技術(shù)及資金投入，而傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)營虧損，已面臨資金匱乏的現(xiàn)狀。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)本身是輕資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，而且大部分是從文化事業(yè)通過文化體制改革而來，沒有原始資本積累，加上近幾年來新業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營虧損，因此融合需要巨額的資金投入，靠傳統(tǒng)文化單位自身難以實現(xiàn)。

2.新的文化業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)融合后沒有形成成熟、有效的盈利模式，很多還在用傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的思維在做新業(yè)態(tài)。因而，這就需要用新業(yè)態(tài)的思維來做傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，積極尋找好的盈利模式。我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也可充分發(fā)揮、利用自身優(yōu)勢，尋找新的利益增長點(diǎn)。

3.傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)文化事業(yè)改制而來，有著事業(yè)單位遺留下來的沉重的歷史包袱和諸多問題，例如人員問題，缺乏新業(yè)態(tài)下的運(yùn)營人才。我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)想要融合發(fā)展也要注重培養(yǎng)相關(guān)人才，確保業(yè)態(tài)融合能夠穩(wěn)定健康發(fā)展。

4.傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)由于體制的原因，不擅長商業(yè)模式創(chuàng)新、不適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)。盲目跟風(fēng)或者小心謹(jǐn)慎，都缺乏對市場發(fā)展趨勢的預(yù)判能力。

三、新媒體環(huán)境下提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的路徑研究

習(xí)近平總書記于2018年2月19日在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[1]?，F(xiàn)針對我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受新媒體影響，應(yīng)從多媒體技術(shù)升級、人才引進(jìn)和培養(yǎng)、解決資金問題及利用好自身的新聞輿論權(quán)威性幾個方面考慮，提出具體解決思路如下：

1.建立“中央廚房”式全媒體報道平臺，這是新舊媒體融合的有效平臺?！爸醒霃N房”具有“新舊融合、一次采集、多種生成、多元發(fā)布、全天滾動、多元覆蓋”的優(yōu)勢，內(nèi)容互通，共享新聞深加工，滿足讀者的不同需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，建立“中央廚房”擴(kuò)展了主流媒體的傳播陣地，擴(kuò)大了主流媒體的影響力，加強(qiáng)了主流媒體的話語權(quán)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)建立“中央廚房”是互聯(lián)網(wǎng)時代自身生存和發(fā)展的需求?！爸醒霃N房”實現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)上與網(wǎng)下、PC端與手機(jī)端的聯(lián)動。2015年7月，中央人民廣播電臺便搭建了名為“中國廣播云采編平臺”的“中央廚房”（以下簡稱“云采編”）?！霸撇删帯贝偈共煌块T間的資源互通，2017年兩會期間，實現(xiàn)了很好的社會效應(yīng)。我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可借鑒上述經(jīng)驗，在注重社會效應(yīng)的同時，更要注重經(jīng)濟(jì)效益。

2.培養(yǎng)全能型人才，爭取每個人都是多面手，都能獨(dú)當(dāng)一面，既可做產(chǎn)品，又可做經(jīng)營。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)充分利用其新聞輿論的權(quán)威性。

（1）引進(jìn)人才

首先，可以從互聯(lián)網(wǎng)、新媒體行業(yè)引進(jìn)先進(jìn)人才；

其次，可與高校合作開辦相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)所需的融媒體人才。近年來，山西日報通過與高校合作的措施，引進(jìn)融媒體經(jīng)管人才、全媒體記者及編輯和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)人員[2]；

最后，可與高校合作，開辦融媒體進(jìn)修培訓(xùn)班，對原有人員進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)后進(jìn)行考評，并實行相應(yīng)的激勵政策，促使原有的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員逐步掌握媒體融合后的相關(guān)技術(shù)。以山西日報為例，近年來，與高校合作開辦相關(guān)的進(jìn)修培訓(xùn)班，激活了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“存量人才”的能量[2]；

（2）傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)充分利用其新聞輿論的權(quán)威性

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模已高達(dá)6.47億。人們獲取資訊的主要渠道是網(wǎng)絡(luò)。作為我省傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，應(yīng)轉(zhuǎn)變思維方式，把讀者、觀眾、聽眾變?yōu)橛脩?，以用戶至上的思維來操作媒體。

當(dāng)我們無法在時間和話題上獲得優(yōu)勢時，就要利用好自身的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，這些都是新興媒體所沒有的。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)利用獨(dú)具采訪權(quán)和資深記者資源多的優(yōu)勢，制作權(quán)威的、深度的、獨(dú)到的產(chǎn)品與新興媒體平分秋色。依托傳統(tǒng)媒體已形成的品牌、內(nèi)容及用戶，與新媒體融合尋求合適的盈利模式。

3.傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在與新業(yè)態(tài)融合的過程中，建立有別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的新型商業(yè)模式。

具體方案如下：

（1）解決貧困鄉(xiāng)村脫貧。根據(jù)習(xí)近平總書記講話精神，我國爭取在2020年實現(xiàn)全面建成小康社會。以我省為例，寒地黑土，生長周期長，所產(chǎn)糧食、蔬菜等口感都很好，但由于沒有品牌和銷售渠道，經(jīng)濟(jì)效益差。而傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以利用自身新聞輿論的權(quán)威性，邀請營養(yǎng)師和廚師，講述果蔬的營養(yǎng)價值和烹飪做法，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體共同推送。新媒體也可同時代理銷售，產(chǎn)地直接發(fā)貨。通過傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)布春種、秋收過程等系列報道，讓用戶吃得放心，做好口碑宣傳。又可在新媒體上預(yù)訂明年的果蔬，進(jìn)而幫助鄉(xiāng)村脫貧致富，進(jìn)入小康社會。

（2）以北京人民廣播電臺為例，積極響應(yīng)“一路一帶”的號召，以融媒體的方式，與國際主流媒體進(jìn)行合作，新聞報道和節(jié)目都是交換播出，拓展了新的合作領(lǐng)域，推動了跨國旅游，也讓絲路帶上的國家更加了解北京乃至中國。依托“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊——龍江絲路帶”，我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可與國際主流媒體展開合作，從新聞報道、節(jié)目交換和聯(lián)合采訪等方面拓展合作深度，積極發(fā)揮增進(jìn)相互了解的窗口作用，促進(jìn)團(tuán)結(jié)合作，推動友好往來。創(chuàng)辦“最美黑龍江”系列報道，與他國相關(guān)節(jié)目交換播出，促進(jìn)跨國旅游和文化交流的發(fā)展，開創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（3）現(xiàn)在的人越來越注重養(yǎng)生、保健，我省傳統(tǒng)媒體可定期邀請醫(yī)療專家通過新媒體直播開展疾病防治、養(yǎng)生等講座。我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)憑借自身新聞媒體的權(quán)威性和多年積累的讀者、聽眾和觀眾，可以開辦養(yǎng)生班，聘請專家教授瑜伽、心靈禪修班等課程，在傳統(tǒng)媒體和新媒體上同時宣傳專家講述養(yǎng)生的重要性。再通過傳統(tǒng)媒體現(xiàn)場報名的方式招生。同時，通過新媒體發(fā)布招生、開班的情況及參加養(yǎng)生班后學(xué)員的身體狀況。這樣我省的傳統(tǒng)媒體就可以依托主業(yè)找到新的盈利點(diǎn)。

4.解決媒體融合資金問題的對策

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可與金融行業(yè)進(jìn)行融合，探索出一條雙贏的道路。以國內(nèi)幾大主流廣電傳媒集團(tuán)為例，都面臨市場化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重壓力，也都在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)金融行業(yè)融合的探索創(chuàng)新。缺少資金的問題解決了，就可拓展現(xiàn)有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級。我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也可嘗試與傳統(tǒng)金融行業(yè)進(jìn)行融合，一方面可以解決我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)缺少資金的問題，另一方面也能促進(jìn)我省傳統(tǒng)金融行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

結(jié)語

未來媒體的發(fā)展方向是多媒體、多媒介的融合。這既是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，也是新業(yè)態(tài)發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)是一種相輔相成的關(guān)系，可以互相促進(jìn)，共同發(fā)展。當(dāng)前，融合沒有固定的模式可遵循，沒有現(xiàn)成的路去模仿，因為業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。一定要抓住互聯(lián)網(wǎng)時代“用戶體驗”這個最核心的東西，走多樣化、多元化的生存之道。