泰安市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及其提升戰(zhàn)略研究

趙靜 李萍

摘要：本文采用因子分析法對(duì)山東省17地市旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)及排名，并對(duì)泰安市競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)泰安市旅游業(yè)雖取得了一定成績，但是在發(fā)展模式、資源開發(fā)、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等方面還存在差距。

關(guān)鍵詞：旅游競(jìng)爭(zhēng)力；因子分析；綜合評(píng)價(jià)；戰(zhàn)略研究

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2018）012-0492-02

近年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷推進(jìn)，旅游業(yè)不斷興起，并成為熱門行業(yè)，其發(fā)展受到高度重視。旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。泰安因泰山而聞名，作為著名的旅游城市，近年來泰安旅游業(yè)取得了很大進(jìn)步，但是相比較于國內(nèi)外其他旅游城市，泰安旅游業(yè)的發(fā)展還有很大的上升空間。因此如何提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，成為泰安市旅游業(yè)面臨的一個(gè)重要課題。

一、城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法

1.評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

據(jù)因子分析，可得相關(guān)各因子得分，以各因子的方差貢獻(xiàn)率占6個(gè)因子總方差貢獻(xiàn)率的比重作為權(quán)重進(jìn)行加權(quán)匯總，最終可發(fā)現(xiàn)城市綜合得分F，即

根據(jù)該評(píng)價(jià)模型可得各城市競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分及其排序。青島綜合得分1.750分，排名第一；濟(jì)南綜合得分0.679分，排名第2；泰安綜合得分-0.133，排名第9。

二、泰安市旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析

1.社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展概括

2016年，泰安市國民生產(chǎn)總值為3316.79億元，在山東省占位第十。第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重46.74%，在山東省排名第5位。2016年公共財(cái)政預(yù)算收入206.7億元，城鄉(xiāng)居民的生活水平得以提高，城市居民人均可支配收入達(dá)59027元；2016年末泰城污水處理率接連上升，達(dá)92.4%；生活垃圾無害化處理率已經(jīng)高達(dá)95%；道路和綠化建設(shè)取得顯著成效；全年環(huán)境保護(hù)工作成效顯著，大氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)237天。但是與沿海城市相比還存在很大的差距。

2.良好的交通和區(qū)位條件

泰安市交通發(fā)展?fàn)顩r較好，人均城市道路面積達(dá)27.56平方米，每萬人擁有公交車輛數(shù)3.03輛，擁有出租車1292輛，郵電業(yè)務(wù)總量48.3億元，郵政業(yè)務(wù)總量10.6億元。泰安交通四通八達(dá)，特別是泰安高鐵站的建設(shè)，使得泰安與著名旅游城市的連接，更加方便快捷。

3.豐富的旅游資源

泰安市作為著名旅游城市，其中以泰山最為有名，東岳是中華民族精神的寄托、華夏文明的縮影。除五岳之尊泰山外，還有許多旅游資源每年吸引著眾多游客，有岱廟、東平湖水滸文化旅游區(qū)、大汶口文化旅游區(qū)，蓮花山旅游風(fēng)景區(qū)，桃園風(fēng)景區(qū)，齊長城遺址，穆柯寨，徂徠山、臘山及金牛山，也有以泰山國際高爾夫運(yùn)動(dòng)休閑中心為代表的集旅游度假、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身、特種旅游于一體、具有國際水準(zhǔn)的泰安旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。目前，泰安市擁有5A級(jí)景區(qū)1個(gè)，4A級(jí)景區(qū)12個(gè)，3A級(jí)景區(qū)30個(gè)，2A級(jí)景區(qū)14個(gè)。

4.旅游產(chǎn)品開發(fā)

近幾年泰安推出了一些新的旅游產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品大都缺乏互補(bǔ)性。與此同時(shí)，旅游商品無特色，質(zhì)量差無品牌，旅游產(chǎn)品開發(fā)是亟需解決的問題。

三、泰安市旅游業(yè)發(fā)展的提升策略及建議

1.轉(zhuǎn)變泰安旅游發(fā)展模式

當(dāng)前，人們物質(zhì)文化生活水平不斷提高，人均可支配時(shí)間逐漸增多，依托觀光游和短途游，這種單一模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下旅游環(huán)境。泰安市需要適應(yīng)休閑旅游這種新常態(tài)。

2.深度開發(fā)泰安市旅游資源

對(duì)泰安市的旅游資源進(jìn)行包裝策劃的過程中，應(yīng)該以泰山為核心，輻射周邊縣市旅游資源，用泰山的口碑打造徂徠山、大汶口等周邊旅游景點(diǎn)，形成一條旅游線。

3.打造特色旅游產(chǎn)品

大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)游。鄉(xiāng)村生態(tài)游是當(dāng)前旅游業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，是我們國家推動(dòng)旅游助力精準(zhǔn)扶貧的重要形式。

泰山旅游小產(chǎn)品多是粗糙的手工制品，附加值低，缺乏品牌效應(yīng)。為了更好地帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮旅游的輻射作用，應(yīng)該加強(qiáng)旅游特色商品開發(fā)，打造泰山特色旅游產(chǎn)品，形成自主品牌，叫響泰山口號(hào)。

4.建立健全旅游服務(wù)體系

各部門要不斷完善旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，如“廁所革命”。完善泰安特色旅游城市服務(wù)體系的過程中，不斷規(guī)范旅游服務(wù)，設(shè)立示范基地，有序可行，徹底形成特色服務(wù)。

5.加大人力資源建設(shè)，提高經(jīng)營管理水平

旅游工作的進(jìn)步離不開旅游人才的開發(fā)，創(chuàng)建一支強(qiáng)勁的旅游人才隊(duì)伍是泰安市旅游工作的另一重點(diǎn)領(lǐng)域。

6.發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合

泰安不是孤立的，泰安的旅游業(yè)發(fā)展離不開旅游線路的串聯(lián)，“一山一水一圣人”的旅游路線在泰安自身的發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。泰安旅游業(yè)的發(fā)展要加強(qiáng)區(qū)域合作，體現(xiàn)區(qū)域優(yōu)越性。