關(guān)于對互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展的思考

賈明偉 周楊 郭慧巖

摘要：在傳統(tǒng)媒體中，沒有互聯(lián)網(wǎng)作為輔助途徑，傳播范圍小，影響力度不深，但是隨著傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體走上歷史舞臺，發(fā)揮著越來越重要的作用，逐漸走進大眾的視野，并且新聞?wù)谙驍?shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化，社交化，移動化發(fā)展。在這個信息瞬息萬變的社會，必須加強媒體自身建設(shè)，重視人才技術(shù)的引進，加大對媒體工作者思想觀念轉(zhuǎn)變的教育，不能被時代所拋棄，順應(yīng)時代，做好互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展工作。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;媒體發(fā)展;教育改革

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展已經(jīng)舉步維艱，處境越來越艱難，在面對傳媒新形勢，發(fā)展新態(tài)勢的互聯(lián)網(wǎng)格局中，必須改革，才能迎來新時代媒體的曙光。首先是思想觀念的轉(zhuǎn)變順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，開發(fā)具有自身特色的產(chǎn)品，以此來滿足大眾的需求。如何做好對互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展的改革，是現(xiàn)在所有媒體工作者思考的共同問題。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的意義

互聯(lián)網(wǎng)代表的是一種新的經(jīng)濟態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)的核心理念在于商業(yè)模式的調(diào)整，使其發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)濟運行的模式，加快信息，物質(zhì)，資金的流動，提高生產(chǎn)力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，最終帶動社會的經(jīng)濟發(fā)展。

（一）互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的動力

對于傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展無疑是一場災(zāi)難，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在短時間之內(nèi)迅速崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體主要以其收視率，發(fā)行量和廣告為收入來源，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴的襲擊，改變了傳統(tǒng)媒體格局，使大眾的閱讀習(xí)慣，收視習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，并且移動網(wǎng)絡(luò)更是改變了大眾獲取信息和發(fā)布信息的方式。因此，傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新勢在必行，當(dāng)前，社會上也出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的多種形式，從微博到微信，再到移動客戶端，手機軟件，傳統(tǒng)媒體也在積極努力探索新的發(fā)展路線，但是這只是一種傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合的初級階段，傳播方式和傳播效果都是不盡人意?；ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的探索還在繼續(xù)，傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行轉(zhuǎn)型，兩者融合方式從剛開始的工具，平臺，機制，盈利模式，利益分配，到最后媒介融合，資源共享，協(xié)同發(fā)展模式邁進。

（二）互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的必由之路

其實對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言，與新媒體融合的最大阻力來自于傳統(tǒng)媒體自身。最關(guān)鍵的阻力就是傳統(tǒng)觀念的束縛，傳統(tǒng)媒體人對原有的傳統(tǒng)媒體生態(tài)運營產(chǎn)生了一種依賴，在傳統(tǒng)媒體中，一般而言，電視，報紙，收音設(shè)備主要是信息發(fā)布的載體，大眾也沒有獲取信息的其他途徑，因此對信息的發(fā)布形成了一種壟斷，這直接決定著媒體的生存和發(fā)展。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，這種壟斷地位受到挑戰(zhàn)，大眾獲取信息的方式都轉(zhuǎn)移到移動端，傳統(tǒng)媒體的既得利益受到大范圍分割。傳統(tǒng)媒體單一，單向的傳播方式不再順應(yīng)社會發(fā)展和時代發(fā)展的需求，在互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾獲取信息不再處于被動地位，而且也不拘泥與時間上的限制，大眾可以根據(jù)自己的需求，隨時在移動端實時掌握獲取所需要的信息。所以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體必將會在傳播時效，傳播方式，傳播內(nèi)容與新媒體融合革命。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展路徑

（一）以用戶為中心

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息由原來的供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的供大于求，以新聞推送為主要的方式也已經(jīng)不合時宜，用戶的概念代替了原來的受眾，因此以用戶為中心是互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展的一個方向，用戶有黏著性強，只要用戶熟悉并且習(xí)慣一種新媒體的傳播推送信息的方式，就很難能夠改變，因此用戶黏度是各個新媒體競爭的一個主要指標(biāo)。趨向移動化，數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在用戶很大一部分是由pc端轉(zhuǎn)到移動端，而且這一比例還在加大。社交化，傳統(tǒng)的媒體是由中心組織化轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代新媒體社交化的組織形式，用戶可以參與討論話題，與不同的用戶分享自己的想法，意見和建議，并且熱衷于這樣的社交活動。服務(wù)化，現(xiàn)在的新媒體提供給用戶多種免費增值服務(wù)，深化和優(yōu)化信息服務(wù)。根據(jù)用戶的特征，以用戶為中心，改革和發(fā)展傳統(tǒng)媒體。

（二）以產(chǎn)品為中心

傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)變的過程中，由于技術(shù)不成熟，觀念落后，導(dǎo)致有受眾，沒用戶，缺乏商業(yè)模式的支撐，所以在轉(zhuǎn)型過程中，必須注意產(chǎn)品的開發(fā)，而開發(fā)產(chǎn)品，就一定要抓住，洞察用戶的需求，所以一定要精確定位客戶的需求，尤其是潛在需求，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，用戶可能不經(jīng)意之間點開一個商品的鏈接，以及經(jīng)常關(guān)注的內(nèi)容，正是由于這種毫無察覺的舉動，清晰的，客觀的反映用戶內(nèi)心真正的訴求，基于大數(shù)據(jù)的分析，推送生產(chǎn)用戶定制的內(nèi)容。另一方面，就要挖掘用戶數(shù)據(jù)，提升用戶分析價值。媒體傳播模式轉(zhuǎn)變成以用戶為中心之后，用戶感知價值不斷提升，用戶至上的理念深入人心。因此聚合用戶資源，收集用戶信息，分析用戶需求，定位用戶偏好以及行為模式，建立用戶數(shù)據(jù)庫，以此提高用戶價值，用戶滿意度，增加用戶粘性。通過對數(shù)據(jù)的挖掘，制定設(shè)計符合客戶需求的產(chǎn)品，也是互聯(lián)網(wǎng)時代媒體的一個發(fā)展方向。

三、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的動力，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的必由之路，互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展路徑主要以用戶為中心和以產(chǎn)品為中心。加強媒體自身建設(shè)，重視人才技術(shù)的引進，加大對媒體工作者思想觀念轉(zhuǎn)變的教育，不能被時代所拋棄，順應(yīng)時代，做好互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展工作。

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