淺談新媒體背景下廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

張麗琴

摘要：結(jié)合著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化的發(fā)展，傳統(tǒng)以廣播電視為基礎(chǔ)的傳媒在形式、內(nèi)容、傳播方式都發(fā)生了很大的變化。隨著大數(shù)據(jù)化的新媒體的發(fā)展，廣播電視發(fā)展的內(nèi)容和方式呈現(xiàn)出新的特征和發(fā)展方向。本文結(jié)合新媒體對廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的呈現(xiàn)特點(diǎn)和改革內(nèi)容，對廣播電視結(jié)合新媒體的生產(chǎn)與傳播發(fā)展做出了分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)化;新媒體;廣播電視

一、新媒體下廣播電視內(nèi)容和傳播呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容和題材呈現(xiàn)多樣化

離開了傳統(tǒng)電視廣播的原本單調(diào)的題材，在新媒體的背景下，廣播電視創(chuàng)造的題材和內(nèi)容也能緊密聯(lián)系群眾。在好的數(shù)據(jù)分析和發(fā)布渠道背景下，廣播電視發(fā)布的作品題材呈現(xiàn)出多樣化、特色化、群眾也可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行篩選的特點(diǎn)。

（二）打破了傳統(tǒng)制作和觀眾反饋限制

新媒體傳播結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)先能夠達(dá)到“天涯共此時(shí)”的視訊要求。拋開了傳統(tǒng)的先撰寫腳本再拍攝剪輯最后合成發(fā)布的流程，廣播電視的內(nèi)容在新媒體的影響下能夠最大限度地提升流程效率。同樣，在廣播電視進(jìn)行發(fā)布的同時(shí)，制片人也能及時(shí)借助多媒體體系看見觀眾的反饋，從而創(chuàng)造更多符合觀眾喜好的作品。可見，新媒體低技能要求、便捷交流、及時(shí)反饋的作用，為廣播電視的發(fā)布管理和觀眾評估提供了豐富多彩的發(fā)展空間。

（三）數(shù)據(jù)化和媒體化的融合

在新媒體的發(fā)展下，傳統(tǒng)的廣播電視的播放制作內(nèi)容都能借助新媒體呈現(xiàn)的反饋內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)步發(fā)展;媒體化吸引大眾的優(yōu)勢也能為新媒體的發(fā)展提供渠道。在“大數(shù)據(jù)+”和互聯(lián)網(wǎng)智能化發(fā)展的背景下，傳媒活動和數(shù)據(jù)分析為廣播電視內(nèi)容發(fā)展和傳播推廣提供了發(fā)展的養(yǎng)分。

二、新媒體對廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的影響

（一）開始將用戶體驗(yàn)作為核心

在數(shù)據(jù)化的影響下，流量、關(guān)注度、熱度是新媒體作品質(zhì)量評估的重要體現(xiàn)。這一切都是受觀眾關(guān)注度所影響的。在新媒體形式的背景影響下，如何打造出符合大眾獲得更多的收視率是提升市場占有率最重要的因素。用戶體驗(yàn)和滿意度，無疑成為推動廣播電視發(fā)展的重要因素。

（二）市場營銷的重視

毋庸置疑的是，新媒體形式下發(fā)展的廣播電視依舊具有著廣告效應(yīng)。好的作品在誕生前都需要一定的資金投入。因此就誕生了新媒體商業(yè)和營銷合作。一些企業(yè)借助新媒體平臺，在廣播電視平臺上發(fā)布廣告宣傳。這是市場營銷和廣播傳媒的互利共贏。這也是新媒體對廣播電視發(fā)展提供的一個(gè)特別的盈利發(fā)展渠道。

（三）對大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的重視

網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、網(wǎng)劇的誕生都離不開數(shù)據(jù)傳輸多、快、好的特征。在依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背脊下，新媒體為廣播電視提高效率化和普及率做出了巨大貢獻(xiàn)。新媒體無疑為數(shù)據(jù)化網(wǎng)絡(luò)和廣播電視發(fā)展搭建了一個(gè)特別的橋梁。這也對廣播電視傳播的途徑、速度、便捷方式提供了質(zhì)的飛躍。

三、對新媒體和廣播電視內(nèi)容和傳播發(fā)展的思考

盡管多媒體發(fā)展為廣播電視內(nèi)容和傳播提供了重大的幫助，為廣播電視實(shí)現(xiàn)新時(shí)代轉(zhuǎn)型取得了好的質(zhì)量和適應(yīng)性。但是，對于廣播電視的發(fā)展特性而言，塑造好的國家傳播形象，為公眾樹立正直、積極向上的內(nèi)容才是廣播電視發(fā)展不斷發(fā)展的核心。對于新媒體而言，良莠不齊、嘩眾取寵、毫無營養(yǎng)的作品依舊在新媒體作品中魚目混珠。對此，筆者對廣播電視的發(fā)展提出以下發(fā)展建議：

（一）以時(shí)代主旋律為主，不能嘩眾取寵

對于我國新媒體信息化建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，為大眾提供符合國情發(fā)展的廣播電視作品不管能為群眾傳播正能量、塑造國家形象，還能讓群眾更好地了解到國家發(fā)展趨勢和當(dāng)前時(shí)事。簡而言之，廣播電視作品創(chuàng)造不能憑空臆想，要結(jié)合實(shí)際，要對自身所處的環(huán)境進(jìn)行正確定位，切勿嘩眾取寵，為博取流量粗制濫造一些不正當(dāng)作品。

（二）不能盲目跟風(fēng)，要實(shí)現(xiàn)節(jié)目本土化

近年來，隨著我國新傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。各類傳媒作品也逐漸出現(xiàn)在大眾面前。不過很多都是屬于曇花一現(xiàn)，這些缺少本土化、核心思想、品牌建設(shè)觀念的廣播電視作品經(jīng)過盲目跟風(fēng)大量地涌入新媒體平臺，不斷地給大眾審美疲勞?？梢?，要保障廣播電視煥發(fā)出經(jīng)久不衰的作品，好的實(shí)力和對本土化特征的探析的確馬虎不得。

（三）嚴(yán)格過審，加強(qiáng)新媒體作品檢查

早期新媒體宣傳時(shí)，缺乏正確的過審規(guī)章導(dǎo)致了很多不健康、不入流的作品進(jìn)入市場，對社會和諧文明化建設(shè)造成了很大的隱患。對此，在新媒體多資源的背景下，廣播電視的發(fā)展需要嚴(yán)格執(zhí)行內(nèi)容審核，明確社會職責(zé)，肅清社會風(fēng)氣，為社會文明建設(shè)作出更多貢獻(xiàn)。

四、結(jié)論

新的時(shí)代為廣播電視發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了隱患與挑戰(zhàn)，在如何保障傳媒核心思想的基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)代不斷發(fā)展創(chuàng)造更多的成績也是新媒體需要負(fù)擔(dān)的責(zé)任。對此，理性理解新媒體對廣播電視的影響，以國家和民眾精神建設(shè)為目的方向才是新媒體下廣播電視內(nèi)容和傳播需要發(fā)展的。

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