傳統(tǒng)媒體的主流媒體地位及轉(zhuǎn)型

杜昕謙

摘 要：在20世紀初，是傳統(tǒng)媒體的繁榮時期，社會發(fā)展水平有限，因此，讀書看報、聽聽收音機、看看電視去了解當(dāng)時的世界就成為了當(dāng)時的人們得到信息的為數(shù)不多的方式，而且人們也樂此不彼的享受其中。但是隨著社會的飛速發(fā)展，我國的信息科技也得到了值得提升，由于人們越來越多元化的需求，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足大眾的多種需求，所以各種各樣的新媒體應(yīng)運而生，并且受到了大眾的關(guān)注，久而久之，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了曾經(jīng)的關(guān)注度。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；新媒體

一、傳統(tǒng)媒體的簡介

傳統(tǒng)媒體其實是相對近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，用以前的傳統(tǒng)方式，比如報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的方式定期向社會公眾傳播信息、提供教育或者娛樂的平臺。他們更注重的是聲音、圖像、文字等表現(xiàn)形式，因此具有一定的局限性。但是傳統(tǒng)媒體有它的優(yōu)勢之處，強大的人力物力資源、豐富的經(jīng)驗等都是如今的新媒體所不能企及的，因此作為國內(nèi)傳統(tǒng)“老品牌”，傳統(tǒng)媒體的實力不能小覷。

二、傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)

縱觀現(xiàn)在的傳播環(huán)境和媒體語境，傳統(tǒng)媒體可謂是舉步艱難。傳統(tǒng)媒體至少面臨三個挑戰(zhàn)，首先是傳統(tǒng)媒體的忠實讀者正在慢慢地從從傳統(tǒng)媒體獲得信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽约韩@得或者發(fā)布信息；然后是傳統(tǒng)媒體通過自己辛苦工作所獲得的信息逐漸遭到盜用、侵權(quán)，如何保護自己所獲得的信息是個問題；最后是效益問題，傳統(tǒng)媒體如何提升自己的營銷收益。綜上所述，雖然傳統(tǒng)媒體受到信息時代的較大沖擊，但是它依然憑借自己的獨特優(yōu)勢在媒體界占有很高的地位。新媒體作為一個蓬勃發(fā)展的事業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)幾乎覆蓋了全球，新媒體的發(fā)展日新月異，導(dǎo)致不少傳統(tǒng)媒體專業(yè)的人也逐漸開始向新媒體靠攏，社會大眾現(xiàn)也開始越來越享受在新媒體帶來的方便之中，因此在新媒體飛速發(fā)展的今天，新媒體會不會寒冬傳統(tǒng)媒體的地位，進而取代傳統(tǒng)媒體成為當(dāng)今的主流媒體。而且對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體信息傳遞速度快、傳播方式多元化、涵蓋方面廣泛等，新媒體的優(yōu)勢不可否認。但是我想說，傳統(tǒng)媒體在這樣競爭激烈的情況下，依然還保持著自己的獨特優(yōu)勢。

三、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體有著自己特有的不可撼動的優(yōu)勢：可信度和公信力，專業(yè)性，輿論影響力，政府依托。傳統(tǒng)媒體作為屹立多年不倒的主流媒體，有著它對待新聞傳播的公平性，權(quán)威性，通常通過新聞報道的新聞，多是以事實為基礎(chǔ)的，而不是像網(wǎng)絡(luò)傳播平臺那樣，輿論橫飛，缺乏真實性。而且傳統(tǒng)媒體從新聞的產(chǎn)生到發(fā)表的過程，都是臺下各個專業(yè)媒體人的辛苦勞動換來的，需要的專業(yè)知識是很強的。關(guān)于傳統(tǒng)媒體的影響力，通常是非常具有影響力的，這里的輿論影響力多是正事情是往好的一面發(fā)展，影響時網(wǎng)民輿論所不能比的。最后就是傳統(tǒng)媒體多年來，能夠報道國家、時事、政治、軍事等新聞，都是由于有政府的支持，這是其他媒體所不能比的，新梅提大多屬于私人研發(fā)、私企投資的媒體，缺乏著權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)媒體依然無法輕易被取代。

四、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

綜上所述，傳統(tǒng)媒體依然是有實力捍衛(wèi)自己主流媒體地位的，它在所面臨的挑戰(zhàn)中也蘊含著新的機遇，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，爭議強大的技術(shù)和介質(zhì)優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體帶來巨大發(fā)展機會；新聞采訪技能融合的機遇。原本從事單一文字報道的記者，也可成為電視臺和網(wǎng)站的攝像記者，可同時發(fā)回文字稿件、靜態(tài)圖片甚至錄音錄像，形成“一種內(nèi)容，多種表現(xiàn)”的競爭手段；產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機遇。新媒體通過對新技術(shù)的運用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)；商業(yè)模式創(chuàng)新的機遇：“未來的媒體應(yīng)是多形式的?！钡聡鳵TL電視臺高級顧問漢斯·馬爾的原話表明了媒體未來的發(fā)展方向。因此現(xiàn)下，傳統(tǒng)媒體只要采取恰當(dāng)?shù)拇胧廊豢梢灾鼗卮蟊娨曇啊?/p>

傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型，是我國傳統(tǒng)媒體所面臨的現(xiàn)實問題，《紐約時報》是媒體轉(zhuǎn)型的成功例子，據(jù)《紐約時報》官方披露的數(shù)據(jù)顯示，這份報紙的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)在2016年獲得了5億美元的營收，這一數(shù)字要比其他在這個領(lǐng)域表現(xiàn)出色的媒體，如BuzzFeed、《衛(wèi)報》、《華盛頓郵報》營收之和還要高。在廣告主的預(yù)算都在向諸如Facebook和Google這樣的大平臺轉(zhuǎn)移的情況下，《紐約時報》的數(shù)字廣告營收在去年依然實現(xiàn)了增長。另外一部分營收來源是數(shù)字訂閱付費業(yè)務(wù)，《紐約時報》于2011年推出了該業(yè)務(wù)，從去年三季度開始，這一業(yè)務(wù)的營收開始以“史無前例”的速度增長（或許和總統(tǒng)選舉有一定關(guān)系），目前已經(jīng)擁有了150萬數(shù)字訂閱用戶。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必得。

傳統(tǒng)媒體可以借鑒紐約時報，增設(shè)一些除卻枯燥的新聞、廣告之外的文章甚至是圖片內(nèi)容，或者定期發(fā)表一些原創(chuàng)文章，吸引一部分受眾。而面對如今的互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體以及數(shù)字化發(fā)展飛速的社會，傳統(tǒng)媒體可以考慮將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，將傳統(tǒng)媒體數(shù)字化，比如數(shù)字訂閱，媒體軟件APP等方式都是傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)如今能夠發(fā)展的方向。除了媒體形式上的轉(zhuǎn)型，從事新聞媒體工作的媒體人們也應(yīng)該更加口語化，將自己設(shè)身處地融入到社會大眾中去，只有從社會大角度出發(fā)，才能做出吸引社會大眾的品牌。目前，傳統(tǒng)媒體正在進行努力的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，也取得了顯著的成果，近年來通過強化互聯(lián)網(wǎng)思維，穩(wěn)步推進媒體融合及轉(zhuǎn)型升級，繼發(fā)布報紙二維碼視頻新聞后，又成功開發(fā)研制出今晚全媒體平臺，在全國同行中率先實現(xiàn)了報紙文字、圖片和影像一體化傳輸。目前，今晚報社已加速發(fā)展并完善網(wǎng)站、手機報、微博微信、移動客戶端等新媒體，“一網(wǎng)一報雙微多主”的媒體融合發(fā)展格局已初具規(guī)模。傳統(tǒng)媒體具有著他的屹立不倒的主流性，只要傳統(tǒng)媒體能夠轉(zhuǎn)型成功，朝著更加多元化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體依然可以再次飛躍到眾人面前，宣示著他主流媒體的地位。