新媒體環(huán)境下做好煤礦新聞宣傳工作的思考與探索

步媛

[摘要]隨著網絡科技時代的到來，傳統(tǒng)的媒體工作受到新媒體的不斷沖擊，面臨了眾多問題。本文簡介了新媒體環(huán)境下，我國的煤礦新聞宣傳工作中存在的問題，并對問題進行簡單分析，提出了發(fā)展新媒體環(huán)境下煤炭新聞宣傳工作的幾點措施，旨在為相關工作者提供借鑒和參考。

[關鍵詞]新媒體 煤礦新聞宣傳 改變

在我國經濟與科技快速進步的推動下，煤礦企業(yè)的發(fā)展規(guī)模迅速壯大起來。煤礦企業(yè)的發(fā)展為我國的經濟結構的優(yōu)化以及勞動力的就業(yè)做出了很大的貢獻，而煤礦新聞宣傳工作對提高企業(yè)影響力有至關重要的作用，因此，要加大對煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重視。要使新聞宣傳工作發(fā)揮其輿論先導作用，對煤礦企業(yè)工作的亮點進行全面、深入展示，在提升其社會影響力的同時，對企業(yè)的安全文化和安全教育以及企業(yè)管理等方面的職能進行輿論渲染，為工作開展奠定基礎。

一、新媒體環(huán)境下煤礦新聞宣傳工作目前存在的問題

新時代的內容不斷沖擊著傳統(tǒng)的煤礦新聞宣傳工作，例如網絡傳媒、各種新聞閱讀APP等，只有正視新時代的科技產物才能更好地發(fā)展煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作，實現(xiàn)其健康發(fā)展。目前我國的煤礦新聞宣傳工作存在的問題主要有以下幾方面：

（一）其新聞宣傳內容與員工的現(xiàn)實需求不符

目前很多的煤礦企業(yè)在進行新聞宣傳的時候都是為了給上級審核工作，完成上級布置的任務，并沒有真正實現(xiàn)通過宣傳達到塑造企業(yè)良好形象和樹立企業(yè)市場信譽的目的。很多煤礦新聞宣傳工作者在宣傳工作中脫落實際，不考慮員工的現(xiàn)實需求，無法得到員工的共鳴。再者，企業(yè)新聞宣傳負責人在新聞宣傳工作中不注重新聞的篩選，導致了新聞作品的粗制濫造，難以吸引員工，嚴重影響了煤礦企業(yè)在新聞宣傳方面的正常發(fā)揮。

（二）新時代的新型信息媒體競爭激烈

新時代創(chuàng)新了很多科技產物，例如微信、微博、各類主流媒體和網站等，都在迅猛發(fā)展，甚至一些公共信息平臺為了增加人氣也在不斷進行重大新聞傳播，它們無孔不入，并且方便快捷。同時，隨著網絡媒體的迅捷發(fā)展，新聞宣傳工作的市場競爭日趨激烈，特別是各類主流媒體的強勢介入和信息覆蓋，使受眾群體可以通過“手機閱讀“掌上通”等方式更為便捷地選擇性消費，必然會導致煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的影響力下降。例如現(xiàn)在一部分人員所用的“今日頭條”軟件，其在推廣階段使用讀新聞送現(xiàn)金的方式，吸收不少使用者，并推出推薦用戶使用額外獎勵現(xiàn)金的方案，使得其軟件下載率迅速增加。

（三）方式缺乏創(chuàng)新，影響宣傳力度

隨著社會的快速發(fā)展，人們對新聞傳播的認識和要求也大幅度提高。但是，許多煤礦企業(yè)工作的新聞宣傳者并沒有認識到時代的轉變和發(fā)展。其思維依舊陳腐，缺乏創(chuàng)新力度，并且不熱心學習新媒體的先進方式，對網絡媒體一無所知，這就在一定程度上大大降低了新聞宣傳的影響力，對企業(yè)形象及其市場宣傳造成了嚴重影響。

二、加強新媒體環(huán)境下煤礦新聞宣傳工作的措施

（一）提高對煤礦新聞宣傳工作的重視

新聞宣傳工作是企業(yè)的“宣傳隊”和“播種機”，在煤礦企業(yè)的思想政治建設和企業(yè)文化建設方面有著重要作用。能夠在一定程度上凝聚全員的思想意識，對上級的精神部署進行貫徹，因此，對我國煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作機制必須進行改革，以適應時代發(fā)展的需求。新聞宣傳工作必須要認清自己的高度，與“講政治”平肩，對我國的現(xiàn)有形勢有深刻的認知，并對未來的發(fā)展進行未雨綢繆的規(guī)劃，不斷推進企業(yè)的改革。特別是對于職工關心的熱點、焦點問題，新聞宣傳工作還具有解疑釋惑、以正視聽、保障和諧穩(wěn)定的重要功能。

（二）加強煤礦企業(yè)新聞媒體隊伍的建設

新聞媒體宣傳隊伍是進行新聞宣傳的第一人，對新聞宣傳的工作開展有著不可替代的作用，因此，要建設一支高素質、高業(yè)務能力的新聞宣傳工作隊伍。要以編輯和記者等新聞宣傳一線采編人員為中心、基層通訊員為主，通過建立QQ群、微信群等調動他們的積極性，實現(xiàn)資源共享、互動交流和學習進步。在進行人員培訓上，要堅持定期特約記者與通訊員等經驗豐富的新聞工作人員進行現(xiàn)場經驗傳授，堅持國家號召的“請進來、走出去”思想，不斷邀請專家為煤礦新聞基層人員進行新聞專業(yè)知識的寫作。組織通訊員到外地采風、學習新聞攝影技術，切實提升煤礦新聞宣傳工作人員業(yè)務素質和理論素養(yǎng)。同時，要制定嚴格的考核制度，通過定期考核和總結表彰，評選出“優(yōu)秀通訊員”“優(yōu)秀新聞作品”等，并對獲獎者進行物質和精神獎勵，促進煤礦企業(yè)專兼職新聞宣傳人員隊伍建設。

（三）創(chuàng)建煤礦企業(yè)新聞宣傳電子報

傳統(tǒng)的通過報紙書刊形式發(fā)行新聞信息的方式，已經在新媒體的沖擊下迅速蕭條，其讀者越來越少，發(fā)行量逐年下降。相較于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體具有一定的時效性，可以及時更新新聞消息，信息量巨大，瀏覽方式也更加方便快捷，受到很多職工群眾的支持和認可。因此，煤礦企業(yè)在加強傳統(tǒng)平面媒體建設的同時，應該充分利用網絡平臺的特點，打造電子版企業(yè)報，利用在線瀏覽讓廣大職工可以更為便捷地實時了解企業(yè)動態(tài)和重大消息，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢互補。這樣不僅可以節(jié)約成本、低碳環(huán)保，避免資源浪費，還可以省去讀者的閱讀時間。

（四）充分利用互聯(lián)網信息平臺優(yōu)勢

在新媒體的形勢下，要充分利用新媒體的傳播方式進行煤礦新聞傳播工作的改革。如今微博、QQ、微信等互聯(lián)網通信平臺的迅速發(fā)展，大程度的吞噬了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。例如如今最常用的“微信”軟件，依靠幾乎人人都要使用的手機，操作方法簡單快捷，很多的老年人都能操作自如，其使用方法不受時間、地域以及空間的限制，隨時分享身邊的新鮮事，其受歡迎程度是目前大部分軟件都無法比擬的。煤礦企業(yè)也可以利用微信轉變自身的營銷理念，借助微信平臺實現(xiàn)品牌推廣，根據企業(yè)發(fā)展的實際情況配以文字、圖片、視頻等發(fā)布企業(yè)的新聞動態(tài)，實現(xiàn)信息和資源共享，自然就會吸引到更多人的關注，提升企業(yè)品牌的影響力。

三、結束語

總之，新媒體時代的新聞宣傳工作的市場競爭在日趨激烈。我國的煤礦企業(yè)的新聞媒體工作者要勇于正視自身的問題，跟上時代發(fā)展的腳步，不斷創(chuàng)新，對互聯(lián)網的優(yōu)勢進行充分利用。只有不斷拓展各類新型媒體領域，不斷加強新聞媒體和新聞從業(yè)人員隊伍建設，進一步提升新聞宣傳工作質量，才能更好地為企業(yè)中心工作服務。在未來的煤礦企業(yè)新聞宣傳中，要緊跟時代的腳步，運用先進的科學技術及科技產物，保證宣傳工作的順利有效進行。