淺談AR廣告的創(chuàng)意視覺表現(xiàn)

李向楠　酒澤偉

摘要：隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為基準(zhǔn)的新媒體形態(tài)傳播方式進(jìn)入了一個新的高度，從而影響了廣告的傳播載體與形式，其廣告的視覺表現(xiàn)從單一化走向多元化。近年，更多的企業(yè)開始利用和開發(fā)AR技術(shù)（增強現(xiàn)實技術(shù)）進(jìn)行廣告設(shè)計的創(chuàng)意視覺表現(xiàn)，增強了與消費者的互動性與雙向性。因此，從視覺傳達(dá)設(shè)計的角度來淺談AR廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)對部分已有的AR廣告案例進(jìn)行分析，能為廣告設(shè)計尋求新的傳播方式。

關(guān)鍵詞：AR廣告；創(chuàng)意設(shè)計；視覺表現(xiàn)

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0283-01

一、前言

隨著近兩年支付寶AR搶紅包、掃福字功能的發(fā)布，一時間AR廣告得到更多人的關(guān)注。尤其在新媒體時代，廣告的創(chuàng)意視覺表現(xiàn)不單單依托于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行展示，更多的廣告開始利用新媒體進(jìn)行表現(xiàn)。在新媒體領(lǐng)域中，AR技術(shù)的發(fā)展不斷豐富了廣告創(chuàng)意的視覺展現(xiàn)形式和傳播方式。AR廣告的發(fā)展能夠與消費者進(jìn)行有趣的、新鮮的交互溝通，故眾多企業(yè)開始不斷用AR技術(shù)進(jìn)行廣告創(chuàng)意和宣傳，來提升自身企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌。

二、AR廣告的傳播形式

AR技術(shù)的實現(xiàn)是在真實世界的基礎(chǔ)上疊加信息，同時你在真實世界的行動并不會受影響。AR廣告與用戶之間的雙向傳播載體多是在終端設(shè)備之中展示，移動終端使用主要是通過攝像頭掃描二維碼、圖片和實體，出現(xiàn)產(chǎn)品模型、視頻、動畫等形式，較適合書籍、報刊、食品等行業(yè)；而LED大屏，結(jié)合現(xiàn)場添加互動效果等，多用于大型商場、活動、場館等。

三、AR廣告的創(chuàng)意視覺表現(xiàn)及案例分析

近些年，國內(nèi)外眾多企業(yè)開始推廣和制作AR廣告，來樹立自身的品牌形象。其最具明顯的創(chuàng)意核心是利用移動終端或大屏來讓消費者隨時體驗到沉浸式和敘事性的產(chǎn)品廣告。眾所周知，傳統(tǒng)的廣告大多以二維界面進(jìn)行展示和宣傳，而AR廣告在第三個維度上進(jìn)行創(chuàng)意展示。以前的觀眾只能從眼前看到廣告，但現(xiàn)在已經(jīng)能夠在外圍視覺中看到品牌的廣告。以國內(nèi)紙媒的人民日報廣告分析來看，之前的人民日報廣告是以口口相傳、海報宣傳、品牌魅力等方式進(jìn)行宣傳，消費者處于被動受眾，并且據(jù)清華大學(xué)研究報告中提到，其中降幅最大的是紙媒行業(yè)收入。而在今年，人民日報打破了傳統(tǒng)的宣傳方式，在報紙中加入了AR廣告，當(dāng)你閱讀某一專欄和時政信息時，不僅僅局限于報紙中的文字內(nèi)容，更可以用手機掃描這段文字信息，隨后將會出現(xiàn)與本信息相對應(yīng)的在線視頻和新聞報道，增加了廣告視覺創(chuàng)意的新形式，讓消費者更加主動去閱讀信息和購買產(chǎn)品，同時也改觀了傳統(tǒng)白紙黑字的紙媒顯示形式，更有利于品牌的傳播和品牌廣告的視覺表現(xiàn)。

AR廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)還在電商平臺發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，之前的電商產(chǎn)品多在終端單一輸出性展示，以視頻、圖片、文案等形式來吸引消費者。當(dāng)AR技術(shù)進(jìn)入該領(lǐng)域后，客戶可以虛擬體驗產(chǎn)品，讓想象力引導(dǎo)自我。尤其在宜家品牌中，早已先人一步發(fā)布AR廣告，消費者用終端掃描宣傳冊中的產(chǎn)品，再結(jié)合現(xiàn)實中的場景，可在終端進(jìn)行搭配，查看產(chǎn)品與房間布局、風(fēng)格等，在展示形式上讓人耳目一新。

在AR廣告的視覺表現(xiàn)中更是具有沉浸感。近年，網(wǎng)絡(luò)中一度瘋狂傳播的《冰凍星球》紀(jì)錄片的廣告就利用了增強現(xiàn)實與混合現(xiàn)實技術(shù)在商場里搭建裝置場景，讓用戶近距離感受北極熊、企鵝等動物；與之類似的還有在倫敦自然博物館展示了一段AR公益廣告，以北極熊為主角，號召大家關(guān)注北冰洋、保護(hù)北冰洋。這兩則AR廣告無論從創(chuàng)意還是從視覺角度來說都讓人嘆為觀止，將廣告以敘事性和多維展示方式讓人們身臨其境，進(jìn)一步引導(dǎo)觀眾深入內(nèi)容，從視覺角度來說，將觀眾帶進(jìn)真實的體驗之中，與觀眾產(chǎn)生共鳴，達(dá)到有效的視覺溝通，更有利的產(chǎn)生其價值。

四、AR廣告的發(fā)展前景

AR廣告的發(fā)展具有廣闊的前景，雖然在技術(shù)的呈現(xiàn)與藝術(shù)的結(jié)合還處于起步階段，但AR廣告的發(fā)展從視覺表現(xiàn)、創(chuàng)意、沖擊力等角度來看尤為突出。AR廣告也逐漸深入不同的領(lǐng)域，國內(nèi)第一家以AR廣告進(jìn)行宣傳的企業(yè)是中興手機，分別在國內(nèi)外主流紙媒中刊登，代表了國內(nèi)廣告行業(yè)首次采用AR技術(shù)進(jìn)行展示產(chǎn)品的性能和賣點，為新一代的中興產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱宣傳。隨后，各大公司開始利用AR技術(shù)進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計，大到世界500強企業(yè)，小到一款手機應(yīng)用軟件等。由此可見，AR技術(shù)還有更多的領(lǐng)域開發(fā)潛能，同時AR廣告也拓展了設(shè)計師在廣告設(shè)計、視覺表現(xiàn)、交互溝通方面的創(chuàng)造力與交叉學(xué)科問的溝通整合，AR廣告的發(fā)展將逐漸成為與人們溝通的方式之一。

五、結(jié)語

AR廣告的創(chuàng)意視覺表現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體平面化轉(zhuǎn)向了新媒體的立體化，它將不斷的突破傳統(tǒng)視覺表現(xiàn)，更加豐富廣告中的視覺元素。AR廣告的出現(xiàn)最大限度的將所有表現(xiàn)形式融會貫通，并且當(dāng)新的視覺表現(xiàn)形式出現(xiàn)時，都不是以取代舊的視覺表現(xiàn)形式為目的，新的視覺表現(xiàn)形式出現(xiàn)可將傳播范圍更廣闊、更深入人心，同時也激發(fā)出更大潛力的AR廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)能力，與用戶交流更便利、有效。