基于社會(huì)化媒體視角下的新社會(huì)組織黨建策略分析

趙士文

中圖分類(lèi)號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2018）8-058-02

摘要 近些年來(lái)，我國(guó)新社會(huì)組織發(fā)展迅速，新社會(huì)細(xì)織作為大眾參與社會(huì)建設(shè)的重要途徑，受到了廣大人民的關(guān)注。而隨著人民接受習(xí)慣的改變，新社會(huì)組織在黨建過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，本文旨在從對(duì)人民接受習(xí)慣產(chǎn)生影響的社會(huì)媒體角度對(duì)新社會(huì)組織黨建問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注。

關(guān)鍵詞 社會(huì)化媒體 黨建 新社會(huì)細(xì)織

一、社會(huì)化媒體的源起

社會(huì)化媒體（social media）是近些年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)客戶端的迅猛發(fā)展而產(chǎn)生的一個(gè)較為新鮮的概念，對(duì)其定義雖尚未形成一致觀念，但通常認(rèn)為是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)基于用戶社會(huì)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社會(huì)化媒體的概念最早可追溯于Web1.0時(shí)代，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)產(chǎn)生了類(lèi)似于社會(huì)化媒體的應(yīng)用，但是在Web1.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)整體呈現(xiàn)出的是以門(mén)戶網(wǎng)站為主比如新浪、網(wǎng)易、搜狐等，更多的是以單向傳播為主，即網(wǎng)站信息傳達(dá)給個(gè)人，但并未將用戶個(gè)人反饋傳達(dá)至網(wǎng)站，雖然在當(dāng)時(shí)也有開(kāi)啟評(píng)論功能，但由于在此過(guò)程中，用戶處于劣勢(shì)地位，雙方未能有太多溝通，有悖于大眾傳播雙向傳播的概念。

隨著社會(huì)的發(fā)展，在社會(huì)大環(huán)境下更加強(qiáng)調(diào)開(kāi)放和共享，更加強(qiáng)調(diào)作為個(gè)體的人的作用。技術(shù)層面上，移動(dòng)客戶端的大幅增長(zhǎng)，個(gè)人渴望更多機(jī)會(huì)發(fā)聲。互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入Web2.0時(shí)代，這是一個(gè)更加強(qiáng)調(diào)以人為本的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)作為溝通交流重要功能的日漸顯現(xiàn)，其重心也由門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向社會(huì)化媒體。在此過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力對(duì)傳統(tǒng)意義上的大眾傳播造成強(qiáng)烈沖擊。

如今，社會(huì)化媒體的應(yīng)用體現(xiàn)在生產(chǎn)生活的方方面面，對(duì)于從事黨的建設(shè)工作的同志而言，了解與把握社會(huì)化媒體的本質(zhì)與其傳播規(guī)律，科學(xué)運(yùn)用社會(huì)化媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使之成為黨建工作的有效工具是當(dāng)下傳播背景下對(duì)于黨員的必然要求。此外，與現(xiàn)實(shí)的人際網(wǎng)絡(luò)類(lèi)似，社會(huì)化媒體中也同樣存在著與現(xiàn)實(shí)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同樣甚至更加復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)系。在社會(huì)化媒體的連接下，虛擬世界中的關(guān)系人，通過(guò)不同于現(xiàn)實(shí)社交的方式，即時(shí)高效地聯(lián)系在一起，形成了存在于網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系社會(huì)。只有深刻了解社會(huì)化媒體中的社交規(guī)則，才可以在錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中把握核心節(jié)點(diǎn)。

二、新時(shí)代黨建思想的創(chuàng)新

2017年黨的十九大在京召開(kāi)，十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入到了新時(shí)代，同時(shí)黨的十九大報(bào)告提出要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)洔S傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

為什么我們黨這么重視黨組織建設(shè)過(guò)程中例如輿論的導(dǎo)向、媒體的傳播因素呢，筆者個(gè)人認(rèn)為，這主要是基于以下幾個(gè)因素所號(hào)量的。

第一，這是理論所要求的，信息化是黨的建設(shè)科學(xué)化的路徑與支撐，我們黨作為執(zhí)政黨，必須要時(shí)時(shí)刻刻地關(guān)注自身黨的建設(shè)，信息化的高度發(fā)展要求我們黨要關(guān)注社會(huì)化媒體這方面。第二，這是人數(shù)所要求的，我們黨有著8900萬(wàn)黨員和450萬(wàn)個(gè)基層黨組織，這么龐大的數(shù)量如果沒(méi)有一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，僅僅靠著紙質(zhì)的檔案不能時(shí)時(shí)刻刻地反映黨員的流動(dòng)和工作，所以黨的建設(shè)離不開(kāi)這些新科技。第三，這是時(shí)代所要求的，中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)不會(huì)關(guān)上，只會(huì)越開(kāi)越大。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還有更加迅猛的勢(shì)頭，所以，對(duì)我們黨的建設(shè)的要求更加緊迫。第四，這是思危所要求的，我們黨是一個(gè)具有憂患意識(shí)的政黨，當(dāng)前，我們黨面臨著四大考驗(yàn)，改革開(kāi)放已經(jīng)進(jìn)入第40個(gè)年頭，改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，這幾年出現(xiàn)了很多值得我們警惕的情況發(fā)生，比如城鄉(xiāng)收入差距較大，貧富分布不均等現(xiàn)象?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)媒體上流派眾多，各種思想魚(yú)龍混雜，如果我們黨放棄了網(wǎng)絡(luò)陣地、媒體陣地那么久會(huì)顯得滯后，不能及時(shí)的回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，如果任由西方所謂的“普世價(jià)值”等思想涌入，那一定會(huì)給我們帶來(lái)沖擊，甚至例如蘇東劇變的悲劇就會(huì)在我們身上發(fā)生。第五，這是博采眾長(zhǎng)所要求的，我們黨是一個(gè)“學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新性”的政黨，時(shí)代在變，我們也要變，茍日新，日日新，通過(guò)社會(huì)化媒體加強(qiáng)黨的建設(shè)，凈化我們黨自身。通過(guò)社會(huì)化媒體，進(jìn)行黨務(wù)公開(kāi)，讓黨時(shí)時(shí)刻刻受到人民的監(jiān)督。設(shè)立舉報(bào)平臺(tái)，拓寬民意反映渠道，一切在陽(yáng)光下運(yùn)行，加強(qiáng)我們黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。推進(jìn)黨的基層信息化、數(shù)據(jù)化建設(shè)，充分發(fā)揮黨支部的堡壘作用。

三、新社會(huì)組織黨建現(xiàn)狀分析

隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的日益提高，人民主體意識(shí)、政治意識(shí)、參與意識(shí)的增強(qiáng)，其關(guān)注不內(nèi)局限于身邊與個(gè)人利益密切相關(guān)的事情，參加社會(huì)公共事務(wù)的意愿日漸強(qiáng)烈。新社會(huì)組織作為大眾參與社會(huì)建設(shè)的重要途徑，受到了廣大公民的關(guān)注。近些年來(lái)，我國(guó)新社會(huì)組織發(fā)展迅速，出現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會(huì)，志愿協(xié)會(huì)，文化組織，服務(wù)型組織等形式，基本遍布社會(huì)的各行各業(yè)各地區(qū)，廣大新社會(huì)組織在推進(jìn)社會(huì)慈善事業(yè)、提供公共服務(wù)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著應(yīng)有的作用。如何合理發(fā)揮新社會(huì)組織力量為社會(huì)發(fā)展增磚添瓦成為執(zhí)政黨不可避免巨必須號(hào)慮的問(wèn)題之一。

從二十世紀(jì)末起，中國(guó)共產(chǎn)黨就對(duì)社會(huì)組織的黨建工作給予了極大關(guān)注，在黨的十九大報(bào)告中也指出：“要以提升組織力為重點(diǎn)，突出政治功能，把企業(yè)、農(nóng)村、機(jī)關(guān)、學(xué)校、科研院所、街道社區(qū)、社會(huì)組織等基層黨組織建設(shè)成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領(lǐng)導(dǎo)基層治理、團(tuán)結(jié)動(dòng)員群眾、推動(dòng)改革。在長(zhǎng)期的探索過(guò)程中，對(duì)于新社會(huì)組織黨建工作出現(xiàn)了許多值得借鑒的模式和經(jīng)驗(yàn)，比如：遼寧的“協(xié)會(huì)+黨委”模式、江蘇的“雙報(bào)雙推”模式、廣州的“1+N+X”模式、浙江的“1+N”模式、北京的樞紐型“3+1”模式，大致可以劃分為：行業(yè)類(lèi)，如遼寧和北京的模式都是對(duì)新社會(huì)組織所在行業(yè)進(jìn)行黨建指導(dǎo)；主管部門(mén)類(lèi)，如江蘇和浙江則是按照新社會(huì)組織所掛靠政府部門(mén)進(jìn)行黨建，還有以新社會(huì)組織所屬歸地為依托進(jìn)行黨建的類(lèi)型等。

近些年來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨加大刊新社會(huì)組織黨建問(wèn)題的關(guān)注，從中央到地方都大力推進(jìn)新社會(huì)組織黨組織建設(shè)，但由于黨建問(wèn)題在不同屬性的社會(huì)組織之中面臨著不一樣的實(shí)際情況，比如，國(guó)企和政府部門(mén)由于其本身的“國(guó)”字號(hào)屬性，黨建工作更為容易開(kāi)展，但是新社會(huì)組織卻并非如此，其兩者方法必定不能互為適用，因此在開(kāi)展快速推進(jìn)過(guò)程中也不可避免的產(chǎn)生了一些新問(wèn)題。比如：第一，黨建工作人員充足與新社會(huì)組織黨建需求的矛盾，自從1929年中國(guó)共產(chǎn)黨建黨起，在黨的長(zhǎng)期建設(shè)實(shí)踐過(guò)程中形成了思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)三大范疇，歷經(jīng)多年發(fā)展，直至十八大提出“六位一體”的全方位格局，在這其中培養(yǎng)了無(wú)數(shù)的優(yōu)秀黨建人才。但由于新社會(huì)組織黨建觀念意識(shí)薄弱，參與性較差等特點(diǎn)，其對(duì)黨建工作人才有著更為復(fù)雜的要求；第二，黨建工作形式呆板，缺乏新意。新穎的黨建形式可以調(diào)動(dòng)組織參與積極性，進(jìn)而刊影響黨建工作質(zhì)量。當(dāng)前黨建工作創(chuàng)新性缺乏，主要表現(xiàn)在形式過(guò)于理念陳舊，形式吸引力差、未能與實(shí)際工作相結(jié)合等問(wèn)題。在新社會(huì)組織中進(jìn)行黨建工作是為了全面推進(jìn)黨的“五個(gè)建設(shè)”，把制度建設(shè)貫穿其中促進(jìn)社會(huì)團(tuán)結(jié)。第三，新社會(huì)組織黨建工作中的內(nèi)部與外部矛盾，當(dāng)前新社會(huì)組織中的黨建工作主要是以政府行政力量為驅(qū)動(dòng)，組織內(nèi)部缺乏積極性，這種模式可以在短期內(nèi)擴(kuò)大進(jìn)行黨建工作的組織數(shù)量，卻未能對(duì)組織黨建工作形成積極影響，為黨建工作埋下隱患

四、基于社會(huì)化媒體視角下的新社會(huì)組織黨建策略

黨的十七屆四中全會(huì)提出黨的基層組織要適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)要求，創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容方式，找準(zhǔn)開(kāi)展活動(dòng)、發(fā)揮作用的著力點(diǎn)。當(dāng)下，伴隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，依托新技術(shù)對(duì)黨建形式進(jìn)行創(chuàng)新，積極推進(jìn)黨建信息化建設(shè)成為了迫在眉睫的要求。2010年時(shí)任中央政治局常委、國(guó)家副主席的習(xí)近平指出：“將手機(jī)等新技術(shù)應(yīng)用到黨建工作中，既是信息化時(shí)代發(fā)展的客觀要求，也是黨建工作與時(shí)俱進(jìn)、改革創(chuàng)新的重要體現(xiàn)”。2015年，李克強(qiáng)總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，隨著近些年來(lái)國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+” 計(jì)劃的大力推進(jìn)，其已融入我們生活中的方方面面，對(duì)社會(huì)生活造成了極為深刻的影響。有學(xué)者提出“互月關(guān)網(wǎng)+黨建”的觀點(diǎn)，為我們研究黨建工作開(kāi)辟了新的視角，而社會(huì)化媒體作為Web2.0的產(chǎn)物，在“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的背景下，也為新社會(huì)組織黨建工作提供了有力的工具和形式。

社會(huì)化媒體相比其他傳統(tǒng)媒體形式及web1.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，其對(duì)用戶有了更加深入的關(guān)注，也給予用戶更多的主動(dòng)權(quán)，也更加強(qiáng)調(diào)社交，即傳受雙方的溝通。在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)協(xié)商民主制度建設(shè)，形成完整的制度程序和參與實(shí)踐，保證人民在日常政治生活中有廣泛持續(xù)深入?yún)⑴c的權(quán)利”。相比以往人民參與政治生活的受到時(shí)空和傳播通道資源有限的困擾，在今天，人民可以通過(guò)眾多供其選擇新社會(huì)組織的媒體平臺(tái)表達(dá)自己的意見(jiàn)有序參與政治生活。而對(duì)于新社會(huì)組織來(lái)講，當(dāng)前仍有具體工作需要進(jìn)行完善，以促進(jìn)黨組織建設(shè)。

（一）人才隊(duì)伍建設(shè)（思維）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開(kāi)人才的培養(yǎng)，對(duì)于社會(huì)化體的培養(yǎng)也是如此。在社會(huì)化媒體日益普及的今天，對(duì)社會(huì)化媒體的掌控更加離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才。在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，黨建工作的著力點(diǎn)主要在于上傳下達(dá)，是一種單向的傳播模式，社會(huì)組織在接受上級(jí)指導(dǎo)之后對(duì)其成員進(jìn)行傳達(dá)，很少關(guān)注作為中轉(zhuǎn)樞紐的社會(huì)組織和傳播終端的人民的想法，造成黨建工作實(shí)際效率不如人意。社會(huì)化媒體應(yīng)用到黨建工作中可以提高黨建工作效率。

俗話說(shuō)“工欲善其事必先利其器”，而在筆者看來(lái)還應(yīng)說(shuō)“工欲利其器必先修其身”。一方面，上級(jí)黨委需要選拔政治立場(chǎng)堅(jiān)定、黨性強(qiáng)、具有責(zé)任感和使命感的黨務(wù)人員進(jìn)行社會(huì)化媒體知識(shí)既能培訓(xùn)，使其擁有較為充足的社會(huì)化媒體知識(shí)，能夠應(yīng)對(duì)黨建工作中的網(wǎng)絡(luò)溝通環(huán)節(jié)，合理處理黨建工作中出現(xiàn)的輿情事件。另一方面，社會(huì)化媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量也會(huì)影響到傳播效率，新社會(huì)組織在社會(huì)化媒體上進(jìn)行黨建工作時(shí)也要注意采用合適的方式，采用PCA，UCIC結(jié)合的方式，也要加大刊能生產(chǎn)適用于社會(huì)化媒體平臺(tái)上的作品的人才的培養(yǎng)。

（二）優(yōu)化黨建形式，搭建社會(huì)化媒體工作平臺(tái)

相對(duì)于國(guó)企和政府部門(mén)的黨建活動(dòng)來(lái)說(shuō)，新社會(huì)組織黨建活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力往掃來(lái)自于外部，組織內(nèi)部缺乏主動(dòng)性和積極性，對(duì)于新社會(huì)組織黨建活動(dòng)應(yīng)多從組織自身出發(fā)，將促進(jìn)新社會(huì)組織工作作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，提升新社會(huì)組織參與黨建活動(dòng)積極性。

近些年來(lái)，各級(jí)政府順應(yīng)社會(huì)化媒體興起的時(shí)代潮流也積極開(kāi)展了“兩微一端”，并且在社會(huì)中也取得了積極地反響，在新社會(huì)組織黨建工作中也有所借鑒，為黨建工作開(kāi)辟了新形式。除此之外在新社會(huì)組織黨建工作中也可以采用“1+X”黨建管理模式，將其與社會(huì)化媒體相結(jié)合，搭建社會(huì)化媒體工作平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)就是，“1”代表地方政府社會(huì)組織黨委和地方有關(guān)部門(mén)對(duì)其所屬新社會(huì)組織黨建工作進(jìn)行大方向的指導(dǎo)，通過(guò)社會(huì)化媒體平臺(tái)做出溝通交流引領(lǐng)之尋攀，使用短視頻、互動(dòng)H5等形式在社會(huì)大環(huán)境中營(yíng)造積極參與黨建工作的氛圍，“X”則是指新社會(huì)組織，在接受上級(jí)部門(mén)方向上的引領(lǐng)之后進(jìn)行組織內(nèi)部的黨建工作，靈活采用微信、微博、QQ、短視頻等方式做好內(nèi)部溝通工作，以人民群眾新聞樂(lè)見(jiàn)的方j(luò)戈進(jìn)行黨建工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳家喜.我國(guó)新社會(huì)組織黨建：模式、困境與方向[J]中共中央黨校學(xué)報(bào)，2012，16（02）：36-40.