地域性的文化元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
——以自貢天車為例

鐘志敏（四川理工學(xué)院，四川 自貢 643000）

地域文化是指在某一特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是由于特定的地理環(huán)境或人文環(huán)境所形成的有別于其他區(qū)域的特色文化。當(dāng)下設(shè)計領(lǐng)域的一種重要趨勢就是從地域文化中采集設(shè)計靈感，提取設(shè)計元素，打造具有地域文化特色的包裝設(shè)計。蘊(yùn)含地域性的文化元素的包裝產(chǎn)品可彰顯地方文化魅力，增強(qiáng)產(chǎn)品文化附加值，提升產(chǎn)品的品牌文化內(nèi)涵，有力促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)。

一、地域性的文化元素自貢天車在包裝設(shè)計中的應(yīng)用實踐

享有“千年鹽都”美譽(yù)的自貢歷史上以盛產(chǎn)井鹽著稱。在最鼎盛時期，鹽井?dāng)?shù)量曾多達(dá)一萬余口，堪稱世界之最，而與之幾乎形影相隨的天車作為井鹽鹽井的地面設(shè)施，也隨之發(fā)展壯大。天車曾是自貢鹽場上的一大獨(dú)特景觀，近代天車近似“A”形，是若干根圓杉木加工、排列、接逗，并用蔑索或鋼繩捆扎而成，整體呈外圓中空、上小下大之形，呈現(xiàn)出高大、挺拔和雄偉的力量之美。它是自貢鹽業(yè)歷史文化的重要載體和自貢歷史文化的標(biāo)志性符號，也是自貢地域文化重要代表元素之一。

通虹井

目前，將天車元素應(yīng)用于包裝產(chǎn)品主要是部分自貢本土特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)，例如，自貢市天花井食品有限公司的“長明”牌火邊爽系列牛肉制品包裝，將一組天車群的圖形元素作為包裝設(shè)計視覺傳達(dá)語言，從手提袋、禮盒包裝、袋裝都采用同一圖案，形成了較強(qiáng)的系列化包裝符號語言，讓人們能夠從圖形中領(lǐng)會它的地域和文化內(nèi)涵。

長明”牌火邊爽系列牛肉制品包裝

而另外一家本土企業(yè)自貢市刀刀爽食品有限公司的火邊子牛肉恭賀新禧禮盒包裝則將天車元素與自貢另一地域文化元素恐龍兩者結(jié)合設(shè)計，體現(xiàn)地域特色。

“刀刀爽”火邊子牛肉恭賀新禧禮盒

其次，自貢久大鹽業(yè)公司旗下索貝斯礦鹽系列產(chǎn)品包裝設(shè)計中主打天車元素。從不同香型的礦鹽洗發(fā)露、沐浴露、護(hù)發(fā)素產(chǎn)品，都以抽象的天車圖案為設(shè)計要點(diǎn)。

索貝斯礦鹽系列產(chǎn)品

從以上材料中我們可以看出目前部分自貢本土特產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)對天車元素有了一定的認(rèn)識，但在實際運(yùn)用中只是簡單的排列圖形元素或天車、恐龍元素疊加使用，在市場上形成的影響力和競爭力不強(qiáng)，設(shè)計觀念、形式，表現(xiàn)手法都有待提高，包裝檔次、品味、文化、品牌和定位上有待改進(jìn)。

二、地域性的文化元素在包裝設(shè)計中應(yīng)遵循的原則

（一）元素轉(zhuǎn)化應(yīng)用多樣化

應(yīng)多樣化運(yùn)用天車圖形元素，在創(chuàng)新中體現(xiàn)變化，在變化中融入現(xiàn)代思維。井鹽文化是自貢城市多元文化的突出代表，天車則是井鹽文化的具體承載者，通過藝術(shù)創(chuàng)作獨(dú)特轉(zhuǎn)化的天車圖形元素，承載著獨(dú)具意義的自貢傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，要在具體的圖形元素的應(yīng)用上采取多樣表現(xiàn)手法。一方面，可以直接應(yīng)用天車的傳統(tǒng)實景圖片，具象直觀表達(dá)地域信息，快速傳遞商品信息。另一方面，要從天車本身的形狀、結(jié)構(gòu)、顏色以及天車鹽井的場景中發(fā)掘、提煉出天車藝術(shù)的精髓，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，將原有的內(nèi)容賦予現(xiàn)代的內(nèi)涵，使圖形的應(yīng)用更符合現(xiàn)代包裝的特點(diǎn)，以夸張、獨(dú)特、新奇的變形形式，賦予圖形新的具有強(qiáng)烈美感的視覺效果，給消費(fèi)者留下深刻印象。再次，天車與其他元素的結(jié)合運(yùn)用上，可根據(jù)產(chǎn)品的不同或包裝效果的不同，選擇不同的自貢地域性文化元素與之結(jié)合。在多要素表現(xiàn)時，切忌隨意堆砌，應(yīng)總體構(gòu)思，重新勾勒，按照藝術(shù)審美的規(guī)律，進(jìn)行視覺組合，將地域文化清晰、強(qiáng)有力的傳達(dá)給消費(fèi)者。

（二）元素應(yīng)用方式拓新化

符號化的現(xiàn)代信息社會中具有高度的視覺傳達(dá)功能的平面圖形符號加強(qiáng)了信息的可讀性。要進(jìn)一步拓新天車圖形的符號圖標(biāo)功能，充分發(fā)揮天車圖形的視覺傳達(dá)作用，可利用現(xiàn)代電腦技術(shù)與設(shè)計軟件，抽象設(shè)計天車圖形，運(yùn)用于商品標(biāo)志和品牌策劃之中。例如，在與天車聯(lián)系緊密的井鹽產(chǎn)品上，完全可以利用天車圖形建立一套標(biāo)準(zhǔn)化的視覺圖形符號系統(tǒng)。除了平面化應(yīng)用外，可考慮天車的立體結(jié)構(gòu)外觀表現(xiàn)，對天車的造型進(jìn)行深入了解，采取適宜的表現(xiàn)材質(zhì)，將創(chuàng)造性的應(yīng)用于包裝盒造型之中。譬如，制作天車形狀的紙盒包裝或者塑料制品包裝，用于盛放自貢特產(chǎn)，既具有地域文化特色又新穎獨(dú)特。

三、結(jié)語

地域性的文化元素作為包裝設(shè)計中一個重要元素，具有題材廣泛、形式多樣、歷史深厚等特點(diǎn)，并且?guī)в袕?qiáng)烈的感情色彩。應(yīng)在充分了解自貢當(dāng)?shù)貧v史和文化，熟悉本土人文特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)包裝產(chǎn)品設(shè)計的需要逐步挖掘、變化和改造應(yīng)用天車文化元素，發(fā)揮其在包裝設(shè)計中的作用，以設(shè)計出具有適合的美感，具備時代感、經(jīng)濟(jì)性的包裝產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感認(rèn)同性，吸引受眾產(chǎn)生購買欲，促進(jìn)市場消費(fèi)。