決戰(zhàn)四線市場

中國城市的發(fā)展正在沖破行政級別的枷鎖，按照國際通行的理解，現(xiàn)代意義上的城市是工商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，是資金、人才、貨品、信息交流之地。英國著名城市經(jīng)濟(jì)學(xué)家K.J.巴頓就把城市定義為“一個(gè)坐落在有限空間地區(qū)內(nèi)的各種經(jīng)濟(jì)市場——住房、勞動力、土地、運(yùn)輸?shù)鹊取嗷ソ豢椩谝黄鸬木W(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)?！?/p>

由相關(guān)機(jī)構(gòu)結(jié)合品牌商業(yè)數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶行為數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的城市大數(shù)據(jù)，依據(jù)商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性5個(gè)維度，評估了中國城市的商業(yè)魅力，每年對中國的地級以上城市進(jìn)行排名，2018年的四線城市共90個(gè)。

馬云有一句老話，太平洋里的鯊魚，未必打得過長江里的揚(yáng)子鱷。這句話是本刊調(diào)研所四線家電市場的真實(shí)寫照，本土零售企業(yè)依然占據(jù)著市場主流。

目前，四線家電消費(fèi)能力正在逐漸與一二線城市持平，但消費(fèi)的態(tài)度與一線城市會有所差異。綜合性大家電品牌的管理已經(jīng)下沉到四線城市，品牌商高層與四線城市經(jīng)銷商的互訪密度不斷加大。而傳統(tǒng)廚衛(wèi)類產(chǎn)品，在四級城市的新房市場呈現(xiàn)放量增長，空白市場開發(fā)和消費(fèi)升級并舉。但在很多品牌的區(qū)域戰(zhàn)略布局中，對于四線城市的管理還要依托于區(qū)域中心城市的輻射。

四線城市的特點(diǎn)是原住居民占比高，較小的人口流動性，所以每個(gè)城市都有著自己特有消費(fèi)屬性，無論哪個(gè)品牌，都沒有抓住各級城市消費(fèi)者一勞永逸之策，下沉至四線城市只是第一步，未來的道路還會很長。