淺論現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用

楊媛

當(dāng)今社會(huì)信息高度發(fā)達(dá)，為了開(kāi)拓消費(fèi)者市場(chǎng)，每件產(chǎn)品的推出都離不開(kāi)市場(chǎng)宣傳，商業(yè)活動(dòng)中充斥著各種形式的推廣方案。每個(gè)產(chǎn)品從無(wú)到有都離不開(kāi)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要功能設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的制作需要外觀設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售需要營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要設(shè)計(jì)師的精心創(chuàng)作。插畫(huà)是當(dāng)代設(shè)計(jì)的重要視覺(jué)表現(xiàn)形式，也是商品包裝和平面類(lèi)廣告的核心，可使產(chǎn)品區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是商品促銷(xiāo)的重要元素。在這些設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品信息往往被設(shè)計(jì)師不斷提煉并加以使用，成為開(kāi)拓市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)的重要手段，而插畫(huà)在整個(gè)商業(yè)活動(dòng)中主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

一、插畫(huà)在平面廣告中的應(yīng)用

隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者希望能迅速接受信息，不再希望從繁多的文字中獲得產(chǎn)品信息，所以平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)入讀圖時(shí)代，讓受眾從繁多的文字廣告中解脫出來(lái)，通過(guò)圖片信息簡(jiǎn)單明了地了解產(chǎn)品功能。插畫(huà)不僅有很好的藝術(shù)性，還能起到故事的敘事性作用，能很好地傳播產(chǎn)品信息，因此被廣大受眾所接受，逐漸取代傳統(tǒng)平面廣告的表現(xiàn)形式。

一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)需要具備多種因素，首先應(yīng)該具備強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，其次是產(chǎn)品信息的傳播是否完整、準(zhǔn)確，最后要確定是否適合商家的市場(chǎng)定位，即品牌定位。作為一名優(yōu)秀的商業(yè)插畫(huà)師，要考慮商業(yè)要求，創(chuàng)作思路很大程度受到產(chǎn)品定位、品牌背景、市場(chǎng)策略的局限，不能自由發(fā)揮創(chuàng)作空間，要在限定的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上，確定畫(huà)面的色調(diào)、構(gòu)圖等，并要盡可能在插畫(huà)中體現(xiàn)出商品價(jià)值。平面廣告的視覺(jué)沖擊力決定了該作品是否能吸引受眾的關(guān)注，而插畫(huà)的藝術(shù)性和多種表現(xiàn)形式能完美地展現(xiàn)其視覺(jué)沖擊力，一些平面廣告創(chuàng)意可以通過(guò)插畫(huà)具象寫(xiě)真或者抽象塑造，有畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。在信息傳播方面，插畫(huà)的故事性構(gòu)圖具有先天優(yōu)勢(shì)，能通過(guò)簡(jiǎn)單的故事或圖形語(yǔ)言向受眾準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，這樣的表現(xiàn)形式既能簡(jiǎn)潔快速地傳播信息，又能保留其視覺(jué)效果。其間，人們甚至能創(chuàng)作出引人思考的創(chuàng)意作品，在使受眾思考的同時(shí)加深受眾對(duì)產(chǎn)品信息的記憶，這類(lèi)平面設(shè)計(jì)在商業(yè)活動(dòng)推廣中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

二、插畫(huà)在多媒體中的應(yīng)用

隨著多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，受眾的信息接收形式發(fā)生了巨大變化，從曾經(jīng)的傳統(tǒng)紙媒到個(gè)人電話(huà)，從個(gè)人電腦到智能手機(jī)，從智能手機(jī)到VR技術(shù)的運(yùn)用，科技一步一步發(fā)生巨大變化，設(shè)計(jì)行業(yè)也要跟隨科技的發(fā)展進(jìn)行變革。針對(duì)市場(chǎng)要求，設(shè)計(jì)師要不斷加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，而插畫(huà)在多媒體的應(yīng)用可謂是方方面面，人們可以將插畫(huà)的表現(xiàn)形式應(yīng)用在VR游戲、傳統(tǒng)電腦、手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、APP設(shè)計(jì)等方面，甚至讓二維的插畫(huà)動(dòng)起來(lái)，變成具有互動(dòng)鏈接性的插畫(huà)設(shè)計(jì)。

隨著電腦的普及和智能手機(jī)的高速發(fā)展，大眾已經(jīng)成為市場(chǎng)的終端，所有的設(shè)計(jì)都可以通過(guò)個(gè)人電話(huà)和智能手機(jī)向大眾傳播信息。受眾的基數(shù)變大，人們對(duì)其的要求變高，所以插畫(huà)的多樣性在多媒體的應(yīng)用中得到重視，例如，無(wú)論是個(gè)人網(wǎng)頁(yè)還是企業(yè)網(wǎng)頁(yè)都將插畫(huà)運(yùn)用在網(wǎng)頁(yè)板式設(shè)計(jì)中。

游戲市場(chǎng)是諸多商家競(jìng)爭(zhēng)之地，在游戲設(shè)計(jì)中，無(wú)論是人物原畫(huà)設(shè)定、場(chǎng)景還是UI界面，都積極使用插畫(huà)，或者在插畫(huà)的基礎(chǔ)上運(yùn)用三維效果進(jìn)行再創(chuàng)作。游戲領(lǐng)域的插畫(huà)師運(yùn)用數(shù)位板取代傳統(tǒng)繪畫(huà)工具進(jìn)行創(chuàng)作，畫(huà)面特效和創(chuàng)作速度得到很大提高。游戲利用插畫(huà)的二元次空間特點(diǎn)吸引著青少年。當(dāng)下，游戲的主要消費(fèi)群體就是受到日本漫畫(huà)、歐美漫畫(huà)熏陶的青少年，他們的審美形式更傾向于厚涂和平涂的插畫(huà)藝術(shù)，所以在游戲市場(chǎng)中應(yīng)用插畫(huà)是必要的手段。

三、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)的包裝是為了保護(hù)商品在運(yùn)輸、保存等過(guò)程中不受損壞，但現(xiàn)在的商業(yè)市場(chǎng)中包裝也成為吸引消費(fèi)者的重要手段，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能直接刺激消費(fèi)，提高銷(xiāo)售量。成功的包裝設(shè)計(jì)既要保留包裝的基本功能，還應(yīng)該能刺激受眾的視覺(jué)感官，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，它應(yīng)該是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。比如，人們?cè)诋a(chǎn)品包裝上常見(jiàn)到蔬菜、水果、花園、動(dòng)物等插畫(huà)，插畫(huà)師可以根據(jù)產(chǎn)品包裝的形狀調(diào)整畫(huà)面構(gòu)圖，根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售的區(qū)域性，在產(chǎn)品插畫(huà)中加入地域特色，或利用鮮艷的色彩來(lái)增加食欲，尤其是當(dāng)這些水果蔬菜不在上市季節(jié)時(shí)，插圖的優(yōu)勢(shì)就顯而易見(jiàn)。插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中可以提高包裝的藝術(shù)性和美觀性，能夠使消費(fèi)者第一時(shí)間受到視覺(jué)刺激，從而達(dá)到傳播企業(yè)文化、商品信息的

作用。

四、插畫(huà)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書(shū)籍是人類(lèi)發(fā)展的見(jiàn)證者，是人類(lèi)思維的載體，人的一生就是不斷讀書(shū)、不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程，而插畫(huà)在書(shū)籍中的應(yīng)用是不可替代的。書(shū)籍可以分為古典書(shū)籍、科技書(shū)籍、兒童書(shū)籍、小說(shuō)、人物自傳、教育類(lèi)書(shū)籍、法律類(lèi)書(shū)籍、財(cái)經(jīng)類(lèi)書(shū)籍等。書(shū)籍的組成部分包括：封面、封底、書(shū)脊、扉頁(yè)、目錄、正文等。無(wú)論哪種類(lèi)型的書(shū)籍，無(wú)論書(shū)籍的哪些組成部分，其大都有插畫(huà)的介入，只是因?yàn)榉N類(lèi)的不同，插畫(huà)的表現(xiàn)形式也不相同。例如，受市場(chǎng)化沖擊，兒童讀物當(dāng)前十分注重繪本設(shè)計(jì)，繪本形式不斷發(fā)展變化，一些互動(dòng)性的立體繪本、有聲繪本、電子繪本出現(xiàn)在大眾視野里。大量的插畫(huà)應(yīng)用在兒童讀物和小學(xué)課本中，為了吸引小學(xué)生的關(guān)注度，每篇課文甚至每一頁(yè)都進(jìn)行了插畫(huà)設(shè)計(jì)。在科技書(shū)籍中，為了更好地表現(xiàn)作者的創(chuàng)意想法，引用插圖作為說(shuō)明使科技類(lèi)書(shū)籍更具說(shuō)明性，表現(xiàn)力也得到加強(qiáng)。無(wú)論是傳統(tǒng)書(shū)籍還是電子書(shū)籍、概念書(shū)籍，其作用都不會(huì)改變，插畫(huà)只會(huì)根據(jù)不同類(lèi)型的書(shū)籍而選擇不同的表現(xiàn)風(fēng)格，類(lèi)型不同，對(duì)插畫(huà)的要求也就不相同，但插畫(huà)對(duì)于書(shū)籍設(shè)計(jì)的作用是

不會(huì)改變的。

插畫(huà)藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)充斥在生活的各個(gè)角落，給人們帶來(lái)精神上的滿(mǎn)足和審美上的享受。隨著大眾審美水平的提高，插畫(huà)的表現(xiàn)形式不斷改變，它已經(jīng)走進(jìn)人們的生活，成為生活不可或缺的調(diào)味劑，逐漸改變?nèi)藗兊膶徝懒?xí)慣，和人們的關(guān)系

日益密切。

（四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）