論網(wǎng)絡文學“泛娛樂化”現(xiàn)象及其應對措施

文 / 謝作朗

一、網(wǎng)絡文學“泛娛樂化”的趨勢和特點

要想了解網(wǎng)絡文學“泛娛樂化”，要先了解網(wǎng)絡文學，網(wǎng)絡文學是指以新媒介為展示平臺和傳播載體，用跨文本和新媒體為表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡原創(chuàng)文學藝術作品。它有別于傳統(tǒng)文學載體和表達形式，其借助互聯(lián)網(wǎng)的各種媒介進行閱讀與傳播，具有傳播快、與讀者互動性強、類型多元化等特點，同時其著作權保護強度也相對薄弱。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的不斷深入，網(wǎng)絡文學逐漸出現(xiàn)“泛娛樂”現(xiàn)象。所謂“泛娛樂”就是在很多領域都可以產(chǎn)生，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為基點，以IP為核心，其內(nèi)容可以由故事或者受大眾歡迎的事物組成，再由此構(gòu)建了一個文學、影視、游戲、影視、戲劇等多個文化創(chuàng)業(yè)領域的互動娛樂新生態(tài)。影視、游戲、動漫等娛樂業(yè)因為網(wǎng)絡文學IP的開發(fā)而票房飆升、收視飄紅、價值增倍。2015年，網(wǎng)絡小說改編的影視、游戲、動漫等大受歡迎，故而2015年被稱為“網(wǎng)絡文學IP元年”。

為什么網(wǎng)絡文學改編的作品會受熱捧，獲得大量收益？這其中就要提到主要的原因——“粉絲效應”。網(wǎng)絡文學作品在前期積累了核心粉絲群體，粉絲的擁躉和活躍度是網(wǎng)絡文學改編作品成功的關鍵。據(jù)統(tǒng)計，截止2017年底，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模已達到3.86億，占網(wǎng)民總體的45.6%。國內(nèi)各類原創(chuàng)文學網(wǎng)站作品總量累計達1630部。大量的粉絲群眾促進了大量的網(wǎng)絡文學作品的創(chuàng)作，也促使大量網(wǎng)絡文學作品被搬上熒幕，被改成我們手中的APP。這些就是網(wǎng)絡文學“泛娛樂”現(xiàn)象。因為網(wǎng)絡文學具有更新快速、傳播廣、閱讀群體龐大、不受傳統(tǒng)限制等特點，所以網(wǎng)絡文學泛娛樂化也出現(xiàn)了題材、內(nèi)容對市場的盲目迎合，重量輕質(zhì)，價值觀混亂等問題。

二、網(wǎng)絡文學“泛娛樂化”問題及其主要成因

網(wǎng)絡的發(fā)展是一把雙刃劍，在為人們生活帶來便利的同時，也沖擊著網(wǎng)絡信息傳播，如在當前網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡文學作品同質(zhì)化嚴重、網(wǎng)絡版權保護令人堪憂等，這些都是泛娛樂化網(wǎng)絡文學所面臨的直接問題。

（一）題材、內(nèi)容對市場的盲目迎合。網(wǎng)絡文學一般的題材形式是大眾喜愛的言情、武俠、玄幻、偵探、驚悚等通俗文學形式，它正是要通過通俗文學表現(xiàn)自己的思想觀念和意識形態(tài)，與傳統(tǒng)文學搶占市場，培育自己的讀者，創(chuàng)造經(jīng)濟價值。但是在“泛娛樂化”現(xiàn)象出現(xiàn)后，在巨大的經(jīng)濟利益面前，許多網(wǎng)絡寫手及文學網(wǎng)站為了吸引讀者，對于網(wǎng)文的題材和內(nèi)容過度商品化，盲目迎合市場，使得文本質(zhì)量下降。

（二）重量輕質(zhì)。在現(xiàn)今高速發(fā)展的網(wǎng)絡信息時代，人們每天面對的信息十分龐大，但也十分的碎片化。而網(wǎng)絡文學的“泛娛樂化”就要求網(wǎng)絡作家將速度視為生命，為了獲得點擊量和收入，每月將近20萬的寫作量耗費了網(wǎng)絡作者的創(chuàng)作激情，也磨損了他們的創(chuàng)作靈感。很多網(wǎng)絡寫手只是在不停地碼字，而對文本的構(gòu)思卻極度匱乏，網(wǎng)文的照搬套用現(xiàn)象逐漸增多。

（三）網(wǎng)絡版權令人堪憂。鑒于網(wǎng)絡出版是個剛興起的產(chǎn)業(yè)，能夠促進文明的保存與信息的溝通，但網(wǎng)絡文學規(guī)?；恼系K就是版權。無論是出版者、作者和網(wǎng)絡公司，還是讀者都比較關心數(shù)字版權的保護。假如沒有很好地解決網(wǎng)絡文學的版權問題，可能會導致不必要的麻煩，不利于網(wǎng)絡出版的發(fā)展。按照網(wǎng)絡運營商的調(diào)查，十分之三的網(wǎng)民想購買網(wǎng)絡書籍，可是，現(xiàn)實的銷售卻沒有達到這個數(shù)量。這可能是由于不同的網(wǎng)站銷售相同書籍的價格不同，也就是說，網(wǎng)絡書籍的知識產(chǎn)權需要重新研究。信息網(wǎng)絡傳播權已經(jīng)成為我國法定權利之一，可是，這一權利到目前為止還只是一種規(guī)定的權利，和這項權利有關的權利限制、范圍和管理的保護標準還沒有形成，這些問題都需要進一步的研究。

（四）價值觀的扭曲。網(wǎng)絡信息時代人們?nèi)粘Ｉ钪袕V泛地接觸報紙、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，是屬于快餐式而不是精神貢品或精神圖騰。在互聯(lián)網(wǎng)上這種審美趣味表現(xiàn)得淋漓盡致。很多網(wǎng)絡文學作品在審美趣味上趨向嬉戲、幻想、怪誕、放縱、反權力、反歷史、反文化、反時空等等巴赫金所稱的狂歡的特征。例如，一些都市戀情文章中，對于黑社會描寫非但沒有反對的意思，反而表現(xiàn)出向往的態(tài)度；言情小說的簡介經(jīng)常以一些露骨的描寫作為噱頭，吸引讀者。為了短時間內(nèi)的經(jīng)濟效益，而忽略了長遠發(fā)展。

三、網(wǎng)絡文學“泛娛樂化”問題的應對措施

“實現(xiàn)中華民族偉大復興需要中華文化繁榮興盛”，這是習近平總書記在北京文藝工作座談會上的重要講話。習近平總書記的重要講話，系統(tǒng)闡述了中國特色社會主義文藝論，深刻論述了文藝的地位作用和繁榮發(fā)展我國文藝事業(yè)的一系列重大問題。

網(wǎng)絡文學是我國文學的重要組成部分。那么，在當前泛娛樂化時代，如何對網(wǎng)絡文學“泛娛樂化”興利去弊，推動我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展？究其發(fā)展層面來說，應該從網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作者、消費者和經(jīng)營者以及政府主管部門等幾個層面協(xié)同進行保護。

（一）就創(chuàng)作者而言，文學評論家雷達在分析文學現(xiàn)狀時尖銳地指出，現(xiàn)在文學最缺少的是肯定和弘揚正面精神價值的能力，而這恰恰應該是一個民族的文學精神能力的支柱性需求。雷達的這個分析判斷同樣適用于網(wǎng)絡文學，雖然國內(nèi)網(wǎng)絡文學“泛娛樂化”而IP的市場如此火爆且受歡迎，必然會帶動越來越多的其他依附性產(chǎn)業(yè)，并且加速網(wǎng)絡文學市場發(fā)展，但是沒有內(nèi)涵的作品，終究也只是嘩眾取寵，所以必須注意網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)容，使其可以真正贏得消費者的心，最好是能與我國的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓人們能從中體會中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

（二）就消費者而言，需要做到的是提高自己的消費品味，對于那些沒有絲毫營養(yǎng)、閱讀起來只是為了愉悅感的作品應該進行抵制。帶動網(wǎng)絡文學市場發(fā)展的是千千萬萬的粉絲，作為粉絲應該提高自己的欣賞品味，多閱讀與我國傳統(tǒng)文化相關的作品，去鼓勵和促進網(wǎng)絡文學創(chuàng)作出更加嚴謹、有內(nèi)涵、積極、正能量的作品。

（三）就經(jīng)營者而言，想要使網(wǎng)絡文學市場可以持久地發(fā)展下去，發(fā)揮網(wǎng)絡文學“泛娛樂化”的優(yōu)點，并且吸引更多的消費者，從而做大做強，就必須挖掘更為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡文化，找到更多新穎的文學作品，并且對網(wǎng)絡文學市場的工業(yè)化鏈條進行進一步完善，提高經(jīng)營者的水平。實現(xiàn)作品改編的多點變化，使其不單一在一個點，這也是整個“泛娛樂化”時代下網(wǎng)絡文學打造其改編影視、游戲等作品的一致運營方向。

（四）就政府主管部門而言，對現(xiàn)有的法規(guī)、法律進行健全，強化執(zhí)法力度，給網(wǎng)絡文學的發(fā)展提供一定的規(guī)范，要將《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行規(guī)定》和《著作權法》等法律完善，而且要強化這些法律的執(zhí)行，進而使網(wǎng)絡文學具有比較健全的法律規(guī)范，最終建立起穩(wěn)定和諧的網(wǎng)絡出版環(huán)境。

（五）就行業(yè)發(fā)展而言，一是要健全網(wǎng)絡文學出版社的利益分配機制。網(wǎng)絡文學的下載率與點擊率已經(jīng)成為網(wǎng)絡出版的收益來源，另外，“VIP制度”中，讀者在購買閱讀權利時支付的金錢也屬于網(wǎng)絡出版的收益來源，所以，對于網(wǎng)絡出版來說，收益分配并不復雜，網(wǎng)絡文學“寫手”與網(wǎng)絡出版者利益關系的協(xié)調(diào)就是利益分配需要解決的主要問題。二是將社會主義核心價值觀融入文學作品。實現(xiàn)中華民族偉大復興，是近代以來中國人民最偉大的夢想。實現(xiàn)這個目標，必須高度重視和充分發(fā)揮文藝和文藝工作者的重要作用。“泛娛樂化”的網(wǎng)絡文學對于價值觀有著不容忽視的影響，這就要求網(wǎng)絡創(chuàng)作者在創(chuàng)作時融入社會主義核心價值觀，正確引導人們，也有助于網(wǎng)絡文學市場健康地發(fā)展。

總之，雖然現(xiàn)在“泛娛樂化”網(wǎng)絡文學逐步進入了大眾的視野，但是在我國還只是一個剛剛發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，一切都處于起步階段，它的健康發(fā)展需要各個環(huán)節(jié)共同努力，網(wǎng)絡文學崛起只有不到20年的時間，是個蓬勃發(fā)展的新事物，對與互聯(lián)網(wǎng)一起成長起來的廣大青少年影響極大。鑒于網(wǎng)絡文學生產(chǎn)中市場和資本的影響及其消費特征，對網(wǎng)絡文學健康有序發(fā)展進行支持引導，不但勢在必行，而且要遵循規(guī)律，分層面有所作為。取其精華，去其糟粕，使網(wǎng)絡文學更好地走向經(jīng)典化。