短視頻 究竟娛樂(lè)了誰(shuí)

| 文·肖琳

短視頻作為當(dāng)下最流行的信息、文化載體，在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)之后，未來(lái)發(fā)展既可能風(fēng)光無(wú)限，也可能危機(jī)四伏。

5歲的喬喬和4歲的小美，聚在一起玩耍的時(shí)候有了一個(gè)新游戲，倆人稚嫩地?cái)[動(dòng)手臂、搖擺身體，像風(fēng)中搖曳的枝丫，口中還哼唱著小曲，看起來(lái)真是萌萌噠。問(wèn)了兩個(gè)孩子的家長(zhǎng)才知道，看似沒(méi)有章法的舞蹈其實(shí)還是有名字的，叫做《海草舞》，是某短視頻平臺(tái)上的火爆視頻。這兩個(gè)孩子的父母都是年輕的90后，也都是短視頻的愛(ài)好者，所以經(jīng)常在家里以短視頻教孩子。

說(shuō)起短視頻，相信大家腦海中都會(huì)閃現(xiàn)出幾個(gè)引人大笑的片段。翻看朋友圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻出現(xiàn)的次數(shù)越來(lái)越多，用短視頻記錄生活的人也越來(lái)越多。過(guò)去的“無(wú)圖無(wú)真相”，如今變成了“無(wú)視頻，不生活”。

碎片化時(shí)代的產(chǎn)物

現(xiàn)在，去西安游玩，又多了一個(gè)有趣的體驗(yàn)項(xiàng)目——摔碗酒。摔碗酒是一家店鋪，店家用大酒壇圈了一塊空地，里面是堆積如山的酒碗碎片。摔碗酒5元錢(qián)一碗，酒是低度米酒，游客一飲而盡也不會(huì)醉倒。游客把酒喝完之后，用力將酒碗摔向地面，摔碎酒碗有“歲歲平安”的吉祥寓意。摔碗酒店鋪一年能摔掉近20萬(wàn)只碗，2018年春節(jié)8天，有2萬(wàn)人前來(lái)體驗(yàn)。摔碗酒本是山西安康嵐皋縣接待客人的一種特色民俗活動(dòng)，西安的摔酒碗一夜走紅真要多謝某短視頻平臺(tái)。2017年，抖音用戶(hù)在平臺(tái)上上傳了摔碗酒視頻，此后來(lái)喝摔碗酒并錄制短視頻發(fā)布在抖音上的用戶(hù)越來(lái)越多，一條視頻時(shí)?？梢垣@得幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊，摔碗酒的知名度瞬間提升，有網(wǎng)友戲稱(chēng)，一個(gè)短視頻養(yǎng)活了一家酒鋪和一個(gè)碗廠。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)如此成功，足見(jiàn)其作為信息載體的屬性被廣泛接受。短視頻為何一夜之間就火爆到婦孺皆知？原因很簡(jiǎn)單，時(shí)間就是金錢(qián)，娛樂(lè)的時(shí)候更不能浪費(fèi)。

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏愈來(lái)愈快，人們希望更多地利用碎片化的時(shí)間獲得信息。在這樣的生活理念的指引下，社交分享也不再局限于文字和圖片，長(zhǎng)篇大論的文字和圖片所傳達(dá)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，并不一定比一個(gè)幾分鐘甚至幾十秒的短視頻多。短視頻在有限的時(shí)間內(nèi)將想要表達(dá)的中心思想有聲有色地呈現(xiàn)出來(lái)，節(jié)省了閱讀時(shí)間，也更具沖擊力。

更有趣、更快捷、更有個(gè)性等特點(diǎn)使得短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新生代娛樂(lè)平臺(tái)迅速成為年輕人新的娛樂(lè)形式，也讓一批有創(chuàng)意的年輕人成為新的網(wǎng)紅。獲得金秒獎(jiǎng)的短視頻制作者“辦公室小野”以烹飪?yōu)橹黝}，發(fā)布她在辦公室就地取材，制作出一道道美食的小視頻，比如飲水機(jī)煮火鍋、餅干盒泡菜鍋、掛燙機(jī)蒸包子、電腦機(jī)箱攤煎餅果子、電鉆棉花糖、瓷磚煎牛排等。辦公室小野登陸YouTube后，只用了半年多時(shí)間就打破YouTube華人成長(zhǎng)記錄；進(jìn)駐Facebook后也成為亞太粉絲第一的視頻博主。

2017年之后，短視頻平臺(tái)迅速搶占年輕人的娛樂(lè)渠道。中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量翻番增長(zhǎng)，截至2017年12月短視頻帶寬指數(shù)同比增長(zhǎng)97.8%。QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示：當(dāng)前短視頻行業(yè)月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)5.05億，上半年凈增9000萬(wàn)用戶(hù)。而在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶(hù)的基礎(chǔ)總量下，相當(dāng)于每?jī)蓚€(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就有1人使用短視頻APP。

無(wú)處不在的商戰(zhàn)

短視頻平臺(tái)在短短一兩年時(shí)間內(nèi)如雨后春筍般破土而出。作為2017年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，短視頻無(wú)疑成為資本追逐的新風(fēng)口，還記得國(guó)內(nèi)第一家UGC（用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)的口號(hào)嗎？“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，現(xiàn)在，這個(gè)大家熟悉的開(kāi)場(chǎng)白被“只要時(shí)刻有趣著”替代，土豆網(wǎng)昭告天下：現(xiàn)在我是短視頻平臺(tái)了。

其實(shí)，土豆網(wǎng)這次的反應(yīng)不算快的。當(dāng)下短視屏平臺(tái)的領(lǐng)軍者之一，今日頭條旗下的抖音在2016年6月就已經(jīng)上線(xiàn)了。百度則出手更早，在2016年3月就領(lǐng)投了與抖音爭(zhēng)奪天下的快手。

短視頻平臺(tái)幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)品牌的標(biāo)配：2017年11月，微博上線(xiàn)了短視頻新產(chǎn)品酷燃；360發(fā)布一分鐘快視頻APP；愛(ài)奇藝也在2017年底宣布“秒拍化”，要憑借長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)搶短視頻地盤(pán)。

回顧過(guò)去兩年，是短視頻行業(yè)最熱鬧的兩年，大量的創(chuàng)業(yè)者、投資方、資本蜂擁而至。2016年3月，網(wǎng)紅papi醬靠吐槽短視頻獲得了1200萬(wàn)融資；2016年11月，秒拍、小咖秀、一直播的母公司完成了5億美元的E輪融資；2017年3月，快手短視頻平臺(tái)宣布獲得由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元投資。易觀發(fā)布的《2018短視頻行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)》報(bào)告顯示，2015年至2017年投融資次數(shù)分別為64、102和91，投融資金額分別為20.16億元、62.43億元和53.97億元。其中短視頻應(yīng)用平臺(tái)拿走了大部分，2017年84.8%(45.77億元)的資金流向應(yīng)用平臺(tái)，剩余的錢(qián)分別流向了內(nèi)容機(jī)構(gòu)和中間環(huán)節(jié)。

美拍與易觀聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2300家，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)4500家，其中短視頻MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量占比達(dá)73%。

對(duì)于短視頻行業(yè)而言，內(nèi)容最重要。各大平臺(tái)也對(duì)此有深刻的認(rèn)識(shí)。2017年4月，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)召開(kāi)短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，同時(shí)還將投入20億元鼓勵(lì)扶持內(nèi)容創(chuàng)作；網(wǎng)易宣布2018年將全力助攻短視頻，投入15億補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者；2018年7月10日，火山小視頻“火山百萬(wàn)行家計(jì)劃”啟動(dòng)，稱(chēng)將在未來(lái)一年投入10億元的資源，面向全國(guó)扶持職業(yè)人群、行業(yè)機(jī)構(gòu)和MCN。

似乎來(lái)得越快，去得也越快，短視頻領(lǐng)域的投資在火熱了兩年之后，就開(kāi)始冷卻了。在2016年和2017年，幾乎每個(gè)星期都有投融資的消息爆出。到了2017年下半年，投資逐漸減少，2018年則更加冷淡。根據(jù)烯牛數(shù)據(jù)，2018年1月-5月視頻賽道的投資事件15起，相比2017年同期減少58.33%；投融資額4.52億元，較去年同期減少95.76%。

野蠻生長(zhǎng)過(guò)后

短視頻投資遇冷，印證了行業(yè)野蠻生長(zhǎng)后必將進(jìn)入洗牌期。繁榮的市場(chǎng)背后，缺乏準(zhǔn)入門(mén)檻、內(nèi)容低俗化、自我審查機(jī)制不完善等多重隱患凸顯短視頻在內(nèi)容上的問(wèn)題。

其實(shí)，2018年4月以來(lái)，監(jiān)管部門(mén)就開(kāi)始對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行整頓，而且越來(lái)越嚴(yán)格。2018年7月26日，網(wǎng)信辦發(fā)出通知，針對(duì)當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)短視頻格調(diào)低下、價(jià)值導(dǎo)向偏離和低俗惡搞、盜版侵權(quán)、“標(biāo)題黨”突出等問(wèn)題，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治。國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同5部門(mén)依法關(guān)?！皟?nèi)涵福利社”“夜都市Hi”“發(fā)你視頻”3款網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用并作出應(yīng)用商店下架處置；聯(lián)合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)其中12款A(yù)PP作出應(yīng)用商店下架處置，要求平臺(tái)企業(yè)全面整改。

過(guò)去，在短視頻平臺(tái)上“供需”兩端的門(mén)檻都非常低，對(duì)內(nèi)容限制也不多。如今之所以要對(duì)短視頻行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，也是因?yàn)槠鋬?nèi)容良莠不齊，大有娛樂(lè)至死的態(tài)勢(shì)。

一位父親和兩歲的女兒效仿抖音上“180度翻轉(zhuǎn)”，結(jié)果沒(méi)有抓牢孩子的手，導(dǎo)致孩子頭部著地，造成孩子脊髓嚴(yán)重受損，上半身無(wú)法行動(dòng)。長(zhǎng)沙某高校的大二學(xué)生就在模仿抖音中的高難度動(dòng)作，在第一次成功獲得點(diǎn)贊無(wú)數(shù)后，繼續(xù)第二次挑戰(zhàn)，卻不慎被甩飛摔傷，最終診斷為右踝關(guān)節(jié)骨折。

這樣的事件層出不窮，引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注，也引出了網(wǎng)友的意見(jiàn)分歧。有的網(wǎng)友認(rèn)為，短視頻平臺(tái)僅僅是一個(gè)載體，成年人自己應(yīng)該有辨別能力。也有網(wǎng)友認(rèn)為，人人都希望引起關(guān)注的時(shí)代中，當(dāng)做一些危險(xiǎn)動(dòng)作能達(dá)成目的的時(shí)候，很多人就失去了判斷能力。

《娛樂(lè)至死》一書(shū)的作者尼爾·波茲曼（Neil Postman）在書(shū)中說(shuō)，“過(guò)去，人們是為了解決生活中的問(wèn)題而搜尋信息，現(xiàn)在是為了讓無(wú)用的信息派上用場(chǎng)而制造問(wèn)題。”

寧波一位小學(xué)老師在微博中寫(xiě)道：“要不是這次春游允許小孩們帶手機(jī)，我都不知道當(dāng)代小學(xué)生群體里最流行的原來(lái)是快手、抖音、吃雞、王者榮耀這些，還有人喜歡天佑的喊麥。雖然原先也知道他們玩游戲，但親眼看到他們的投入，還是讓我很震撼的，跟我們語(yǔ)文課本里的《城南舊事》、納蘭性德詞選真的距離太遠(yuǎn)了，而這些錯(cuò)綜矛盾的不同文化，正以奇怪的姿態(tài)疊加在這代小孩的身上。”

短視頻作為當(dāng)下最流行的信息、文化載體，在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)之后，未來(lái)發(fā)展既可能風(fēng)光無(wú)限，也可能危機(jī)四伏。正如《娛樂(lè)至死》書(shū)中所說(shuō)，“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個(gè)監(jiān)獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場(chǎng)滑稽戲?！倍桃曨l繁榮建立在市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，走到最后最終還要靠傳播正能量的優(yōu)秀內(nèi)容以及多方面的監(jiān)督和協(xié)調(diào)。