媒體融合背景下軍事畫報的傳播策略

【摘 要】 《解放軍畫報》是一本有影響力的期刊，也是大眾了解軍事領(lǐng)域的窗口，其滿足了受眾全面了解軍旅生涯的需求，為軍人提供了一個精神家園。隨著微博、微信、微視頻和移動客戶端“三微一端”的迅猛發(fā)展，媒體融合是大勢所趨，“互聯(lián)網(wǎng)+軍事傳播”成為受眾獲取軍事信息的重要方式。在媒體融合的大環(huán)境下，《解放軍畫報》順應(yīng)發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新，取得了良好的傳播效果。

【關(guān) 鍵 詞】媒體融合；《解放軍畫報》；傳播策略

【作者單位】劉鍵，山東藝術(shù)學(xué)院。

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.012

當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)是重要的輿論陣地，主流媒體紛紛入駐，廣大受眾熱情參與，傳統(tǒng)媒體在這樣的大環(huán)境下尋求變革，必須創(chuàng)新傳播方式，走媒體融合之路。

《解放軍畫報》是國內(nèi)歷史最悠久的畫報之一，隸屬于解放軍報社，前身是《紅星畫報》。1950年8月25日，原總政治部決定以隸屬華北軍區(qū)的華北畫報社為基礎(chǔ)，從全軍抽調(diào)力量籌建解放軍畫報社。1950年10月，毛主席親筆為《解放軍畫報》題寫刊名。1951年2月，《解放軍畫報》正式創(chuàng)刊。多年來，《解放軍畫報》始終堅守黨和軍隊的輿論陣地，堅持弘揚主旋律，緊緊跟隨人民軍隊發(fā)展壯大的步伐，成為展示我軍建設(shè)成就和官兵精神風(fēng)貌的形象窗口，也是基層官兵成長進(jìn)步的良師益友。為適應(yīng)新的時代形勢，2006年7月1日起，《解放軍畫報》正式改版為半月刊，明確了“喉舌媒體、新聞畫刊、紀(jì)實風(fēng)格、軍人情懷”的辦刊定位。近年來，《解放軍畫報》直面新媒體時代的發(fā)展大勢，大力宣傳我軍強(qiáng)軍興軍實踐的偉大成就，不斷增強(qiáng)傳播力、公信力和影響力，使這本歷史悠久的畫報煥發(fā)了時代生機(jī)，在軍內(nèi)外產(chǎn)生廣泛的影響。

近年來，《解放軍畫報》通過創(chuàng)新傳播手段，提升傳播能力，全面報道國內(nèi)外軍事情況，激發(fā)受眾的積極性，讓他們成為《解放軍畫報》發(fā)展的見證者和參與者。可以說，《解放軍畫報》在增強(qiáng)自身影響力、傳遞正能量的同時，滿足了受眾的閱讀需求，為受眾帶來了良好的閱讀體驗。隨著微博、微信、微視頻和移動客戶端“三微一端”的迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+軍事傳播”成為受眾獲取軍事信息的重要方式。在軍事傳播領(lǐng)域，媒體融合是大勢所趨。在媒體融合的大環(huán)境下，《解放軍畫報》借助社交媒體，構(gòu)建了以軍事內(nèi)容為核心的融媒體傳播體系，努力實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，發(fā)展一日千里。本文以《解放軍畫報》為例，分析其傳播策略，以期為傳統(tǒng)期刊的發(fā)展提供借鑒。

一、強(qiáng)化新功能：挖掘信息價值，實現(xiàn)現(xiàn)代化傳播

1.多平臺合作，實現(xiàn)媒體融合

媒體融合時代，如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)，擴(kuò)大受眾規(guī)模，增強(qiáng)受眾黏性，構(gòu)建傳播話語體系，提高傳播能力，實現(xiàn)融合傳播，是媒體從業(yè)人員應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。筆者認(rèn)為，紙質(zhì)期刊要實現(xiàn)融合傳播，應(yīng)全面革新傳播理念，創(chuàng)新期刊表現(xiàn)形式，豐富傳播內(nèi)容，以受眾需求為導(dǎo)向，采取多終端投放的方式，通過內(nèi)容與渠道整合受眾群體，改變傳統(tǒng)期刊的單向傳播模式，探索立體、全方位的新媒體傳播策略?！督夥跑姰媹蟆吠黄屏藗鹘y(tǒng)思維束縛，與《解放軍報》、中國軍網(wǎng)等媒體合作，在軍事傳播上占據(jù)主動權(quán)，不斷提升畫報的傳播力和影響力。比如《解放軍畫報》依托微信平臺，開通微信小程序，創(chuàng)建“解放軍報融媒體”，為受眾提供方便快捷的讀報方式，深受受眾喜愛，且受眾讀到喜歡的內(nèi)容，還可以一鍵分享到朋友圈。《解放軍畫報》還通過微信公眾號與“軍報記者”“解放軍報記者部”“中國軍網(wǎng)”等公眾號建立連接，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果，探索出了一條軍事傳播的新路徑。

2.設(shè)計專題，提煉內(nèi)容價值

互聯(lián)網(wǎng)時代，各種思潮涌現(xiàn)，在多元文化和價值觀相互碰撞的過程中，媒介傳播發(fā)揮了重要作用?！督夥跑姰媹蟆吩趥鞑ミ^程中堅持正確的價值取向，展現(xiàn)現(xiàn)代軍人風(fēng)采，傳遞社會正能量。例如，《解放軍畫報》開設(shè)專題報道，深入挖掘“新疆軍區(qū)某邊防團(tuán)白哈巴邊防連在大雪天挺進(jìn)無人區(qū)”的事跡，以豐富多彩的影像化手段，記錄了許多不為常人知曉的軍旅面孔?！督夥跑姰媹蟆愤€開設(shè)了《家國》欄目，真實記錄軍人和孩子、妻子、父母等家屬的故事，以真摯情感打動人心，引發(fā)受眾共鳴。

《解放軍畫報》在新時代挖掘軍人本色，將軍人臺前幕后的故事真實地呈現(xiàn)給受眾，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得了受眾的認(rèn)可和支持。第一，畫報以傳播軍事文化為己任，向公民普及軍事知識，準(zhǔn)確把握受眾需求，有針對性地進(jìn)行內(nèi)容投放，取得了良好的傳播效果。第二，畫報抓住中國軍人的閃光點，以軍事報道傳播正能量、傳遞好聲音，充分挖掘軍事傳播價值，豐富傳播內(nèi)容。第三，畫報策劃了許多主題活動，深入挖掘軍旅時代的軍人事跡，將軍人精神與中華文化融合。例如，畫報的某個欄目，集中報道了陸軍第80集團(tuán)軍某合成旅，在-22℃的嚴(yán)寒條件下鍛煉部隊的作戰(zhàn)能力，以及火箭軍某基地舉辦99對新人集體婚禮等故事，于細(xì)微處展現(xiàn)軍人的堅毅品質(zhì)和溫情的一面，弘揚軍事文化，激發(fā)大眾的愛軍熱忱與愛國情懷。第四，畫報利用優(yōu)勢資源擴(kuò)大傳播范圍，拓展傳播深度，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增強(qiáng)受眾黏性。比如2018年3月畫報推出的專題“圖說強(qiáng)軍這五年”，展示了5年來全軍開展的上百場軍事訓(xùn)練，引導(dǎo)受眾深入了解軍事歷史。

總的來說，媒體環(huán)境紛繁復(fù)雜，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就沒有競爭力，因此，期刊要堅持內(nèi)容為王，把傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)、準(zhǔn)”和新媒體的“快、活”結(jié)合起來，做到主動亮劍、自信表達(dá)、明辨是非，發(fā)揮主導(dǎo)和引領(lǐng)作用，讓受眾通過傳播內(nèi)容找到價值歸屬。

二、探索新路徑：改進(jìn)傳播策略，提升平臺的影響力

1.雙向互動傳播，多平臺、多樣態(tài)、多形式呈現(xiàn)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體發(fā)展日新月異，原有的傳播秩序被打破?！督夥跑姰媹蟆纷プC(jī)遇，充分利用新媒體平臺，走媒體融合之路，創(chuàng)新傳播形式，促進(jìn)東西方軍事文化交流。近年來，《解放軍畫報》積極變革，迎接時代挑戰(zhàn)。第一，通過與新媒體深度融合，再度煥發(fā)生機(jī)。第二，充分發(fā)揮專業(yè)畫報的媒介公信力和影響力，開展多樣化的傳播活動，變單向傳播為雙向互動。第三，為受眾設(shè)置便捷的網(wǎng)絡(luò)投稿方式，并將來稿以圖文、音視頻、H5微場景、動漫等形式呈現(xiàn)。受眾從被動接收變成主動參與，可以隨時隨地分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)信息，這種轉(zhuǎn)變提升了受眾的參與積極性，增強(qiáng)了畫報的傳播效果。例如，對于《一圖梳理！中國人民解放軍新一代共同條令》這篇專題報道，《解放軍畫報》采取符合受眾閱讀習(xí)慣的長圖片形式發(fā)布到微信公眾號，實現(xiàn)了信息迅速傳播，覆蓋了廣大受眾群，取得了較高的點擊量。第四，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，歸納、整合同一議題下不同的信息內(nèi)容。比如《解放軍畫報》推出“軍人轉(zhuǎn)業(yè)”專題，將不同軍人的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)典型事例，以及隨軍家屬工作安置問題等報道內(nèi)容集中在一個專題里，提升了新聞價值，增強(qiáng)了傳播效果。第五，憑借在軍事報道方面的權(quán)威性和專業(yè)性，以文字、圖片、動畫等多種傳播形式整合新聞資源，加強(qiáng)報道力度。第六，立足新媒體視角，拓展新媒體平臺矩陣，打造軍事傳播亮點，吸引更廣泛的受眾群體。

2.革新傳播理念，改變傳播模式，打造新型軍事刊物

互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體具有開放性和互動性的特點，為軍事傳播的現(xiàn)代化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！督夥跑姰媹蟆吠ㄟ^建立微信公眾號，創(chuàng)建“解放軍報融媒體”微信小程序等方式，讓受眾可以隨時隨地接收信息，瀏覽期刊的往期目錄和相關(guān)視頻。目前，《解放軍畫報》利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，革新傳播理念，更新傳播技術(shù)，改變傳播模式，構(gòu)建軍事傳播體系，打造具有傳播力、影響力的新型軍事刊物。

媒體融合時代，《解放軍畫報》積極應(yīng)變，改變傳播模式。第一，定位由傳統(tǒng)期刊向軍事傳媒集群轉(zhuǎn)變，通過建立軍報新媒體平臺，改變了傳播模式，構(gòu)建了與新媒體信息采編和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制相適應(yīng)的傳播結(jié)構(gòu)，鞏固了“軍迷鐵粉”受眾群。第二，將被動訂閱的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃油扑偷哪Ｊ?，在軍報新媒體平臺上設(shè)置《往期秀》《看畫報》《知我們》三個欄目，全面報道國內(nèi)外軍事新聞和軍人背后的故事，讓受眾不僅可以通過新媒體了解畫報、訂閱畫報，還可以通過微信公眾號平臺投稿，最大限度地激發(fā)受眾的積極性。第三，《解放軍畫報》提供了雙向多元傳輸信息的渠道，構(gòu)建了良好的互動平臺，使傳播主體與傳播對象能夠順暢交流。比如2018年春節(jié)期間，《解放軍畫報》增設(shè)了“新春走軍營”專題，以記者踏訪東南前哨的角度，展現(xiàn)了了“英雄三島”之一的角嶼島的現(xiàn)狀，以及守島官兵的工作和生活，不僅圖文并茂，還有詳細(xì)的背景資料介紹，報道內(nèi)容豐富翔實，傳遞了正能量。

三、實現(xiàn)新發(fā)展：轉(zhuǎn)變角色理念，實現(xiàn)多媒體及全方位傳播

1.綜合利用媒介資源，滿足受眾個性化需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合速度不斷加快，軍事傳播受眾的區(qū)域化與專業(yè)化特征日益顯著?！督夥跑姰媹蟆防妹浇橘Y源，聯(lián)合多個新媒體平臺進(jìn)行跨界傳播，打破了行政區(qū)域和媒體屬性壁壘，在形式上體現(xiàn)了融合傳播的特質(zhì)，在影響力上覆蓋了更多的受眾群體，成為軍事傳播的主體。

全媒體時代，期刊必須降低傳播成本，提高傳播效率，有效利用媒介資源，保證受眾接收的信息更全面，《解放軍畫報》在這方面可謂典范?！督夥跑姰媹蟆烦浞掷米陨韮?yōu)勢資源，積極與新媒體合作，全面拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播形式，通過不斷努力，呈現(xiàn)開放、兼容并蓄的媒介形態(tài)。目前，《解放軍畫報》加快革新步伐，不斷開發(fā)新媒體應(yīng)用平臺，滿足受眾移動便攜、個性化、互動參與的需求。

2.傳播軍事文化，將政治敏感與新聞敏感融為一體

隨著時代發(fā)展，《解放軍畫報》擺脫了過去“高大上”的媒介形象，朝“接地氣、有故事”方向發(fā)展，將政治敏感與新聞敏感融為一體，研究受眾心理，滿足受眾需求。近幾年，《解放軍畫報》除了常規(guī)的軍事新聞，還推出了大量人物專題報道，比如《女機(jī)長的藍(lán)天舞步》《戰(zhàn)鷹出擊，為了戰(zhàn)友的生命》等，運用影像化手段記錄軍隊中普通戰(zhàn)士的事跡，傳播軍事文化。在傳播過程中，《解放軍畫報》采取了多種傳播策略。第一，采取點面結(jié)合的策略，尋找新聞閃光點。第二，拓寬視野和思路，拓展報道空間，充分挖掘新聞價值，深度解析事件內(nèi)涵。第三，從受眾的角度出發(fā)策劃專題，引起受眾的關(guān)注。第四，通過營造強(qiáng)軍夢輿論場，詮釋當(dāng)代軍人的價值，強(qiáng)化軍事傳播的意義，打造現(xiàn)代軍事傳播話語體系。

軍事畫報對于弘揚中國夢、強(qiáng)軍夢有重要作用，可以展現(xiàn)當(dāng)代軍人英勇頑強(qiáng)的戰(zhàn)斗作風(fēng)和敢打敢拼的戰(zhàn)斗意志，彰顯當(dāng)代軍人的血性和擔(dān)當(dāng)?！督夥跑姰媹蟆啡轿弧⒍鄠?cè)面、多層次地挖掘新的報道，為我國軍事畫報期刊的發(fā)展指明了方向。比如《解放軍畫報》的“家國”欄目，通過故事化敘事方式，展現(xiàn)了中國軍人的鐵骨錚錚，激發(fā)了受眾的愛軍情懷，引導(dǎo)受眾關(guān)注軍事內(nèi)容。

軍旅題材與國家精神、國家命運、愛國情懷息息相關(guān)。《解放軍畫報》體現(xiàn)了軍人強(qiáng)烈的責(zé)任心、榮譽(yù)感和國家意識，具體表現(xiàn)為兩個方面。第一，《解放軍畫報》具有很強(qiáng)的時代感，能準(zhǔn)確把握軍人風(fēng)貌，展現(xiàn)當(dāng)代軍人的風(fēng)采。第二，《解放軍畫報》滿足了人們對英雄氣質(zhì)和大國情懷的期待?？梢哉f，《解放軍畫報》在處理軍事題材內(nèi)容時，在國家意識與人性意識的平衡點上找到了一個非常好的切入點。比如《一位空軍上校：英雄紀(jì)念墻上，刻著兩位親人的名字》這篇報道，既展現(xiàn)了軍人應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，又體現(xiàn)了軍人的情感，將軍人的特殊使命和他們面對困難時的頑強(qiáng)斗志緊密結(jié)合，傳播了正能量，傳遞了好聲音，取得了良好的傳播效果。

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