創(chuàng)新原創(chuàng)動(dòng)漫出版機(jī)制加大原創(chuàng)動(dòng)漫出版力

張文亭　蘇鋒

【摘 要】 近年來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)也駛?cè)肟燔?chē)道。但是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)，長(zhǎng)期以來(lái)卻存在著動(dòng)漫熱、出版冷的問(wèn)題。尤其是原創(chuàng)動(dòng)漫出版的發(fā)展，更是由于種種原因舉步維艱。而原創(chuàng)動(dòng)漫出版處在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，在很大程度上影響著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展。結(jié)合時(shí)代特色、探索創(chuàng)新機(jī)制，是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版發(fā)展的必由之路。從內(nèi)容制作到商業(yè)模式，再到保障體系，建立一整套完善的創(chuàng)新機(jī)制可大力推進(jìn)我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版的發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】動(dòng)漫出版；內(nèi)容創(chuàng)新；商業(yè)模式創(chuàng)新；保障體系創(chuàng)新

【基金項(xiàng)目】2012年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)對(duì)策研究”（12BGL133）。

【作者單位】張文亭，東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院；蘇鋒，東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.004

在國(guó)家政策的大力支持下，隨著大量資本的涌入、數(shù)字技術(shù)的成熟、融媒體平臺(tái)的崛起和“9000歲”二次元住民的成長(zhǎng)，原創(chuàng)動(dòng)漫出版發(fā)展的空間日益廣闊。要實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展質(zhì)的飛躍，內(nèi)容創(chuàng)新是根本，商業(yè)模式創(chuàng)新是關(guān)鍵，保障體系創(chuàng)新是基礎(chǔ)。

一、內(nèi)容創(chuàng)新

1.融媒體敘事

2015年以來(lái)，大量資本涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以?shī)W飛、騰訊、嗶哩嗶哩等為代表的產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛搭建起融媒體技術(shù)平臺(tái)，吸引了大量的“9000歲”二次元住民，并迅速培養(yǎng)出其付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣，極大推進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)。在此背景下，相比憑借多感官刺激吸引受眾的動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)畫(huà)電影，狹義的動(dòng)漫出版要在原創(chuàng)內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，吸引更多的受眾群體和消費(fèi)群體，就必須在內(nèi)容創(chuàng)作的核心環(huán)節(jié)——敘事手法上有所突破。一方面要保持動(dòng)漫出版的本色，另一方面要擁有能夠輻射全產(chǎn)業(yè)鏈，適應(yīng)融媒體環(huán)境的潛力因子。鑒于此，我們?cè)诳缑襟w敘事理論的啟發(fā)下，結(jié)合結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)觀點(diǎn)，嘗試提出融媒體敘事理論，為原創(chuàng)動(dòng)漫出版的內(nèi)容創(chuàng)新提供新的思路。

2003年，麻省理工學(xué)院教授Henry Jenkins首次提出了跨媒體敘事（Transmedia Storytelling）理論，力圖闡釋多媒體交互狀態(tài)下，相同敘事背景和敘事元素的多元互動(dòng)形態(tài)，及其產(chǎn)生的敘事影響和受眾體驗(yàn)效果。該理論以多元互動(dòng)為核心，在敘事的連續(xù)性、體驗(yàn)的泛在性和受眾參與的廣泛性三個(gè)維度基礎(chǔ)上進(jìn)行深度探索，而奧飛娛樂(lè)則是將這一理論運(yùn)用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的杰出代表[1]。但是，對(duì)于狹義的動(dòng)漫出版而言，其敘事方式較之跨媒體形態(tài)更接近于融媒體形態(tài)。也就是說(shuō)，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈整體來(lái)看，跨媒體敘事以多元互動(dòng)為核心，而僅就產(chǎn)業(yè)鏈上游的動(dòng)漫出版而言，其使用的融媒體敘事是以敘事背景和敘事元素的媒體兼性為核心，是一種多元互動(dòng)的可能性和潛在狀態(tài)。這就要求融媒體敘事更為關(guān)注手法本身，而非跨媒體敘事那樣更為關(guān)注效果呈現(xiàn)。

首先，從創(chuàng)作主體及作品風(fēng)格角度來(lái)看，融媒體敘事應(yīng)該是一種接近零度的創(chuàng)作。如今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)相對(duì)成熟的階段，產(chǎn)業(yè)的繁榮和市場(chǎng)的多元決定了手冢治蟲(chóng)和宮崎駿等大師的時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，井噴式的數(shù)量增長(zhǎng)和多元化的受眾分層使得動(dòng)漫創(chuàng)作必須適應(yīng)快節(jié)奏和多品位的發(fā)展趨勢(shì)。漫威、集英社、小學(xué)館的創(chuàng)作模式才是動(dòng)漫出版的未來(lái)。中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫出版應(yīng)以工作室為創(chuàng)作單元，其創(chuàng)作風(fēng)格結(jié)構(gòu)系統(tǒng)優(yōu)于個(gè)體的創(chuàng)作風(fēng)格結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，且工作室無(wú)形地控制著個(gè)別。這也就是法國(guó)結(jié)構(gòu)主義文論家羅蘭·巴特所謂的：“我主要關(guān)心的是本文，也就是構(gòu)成作品的所指的織體?！盵2]長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫出版一直處在單打獨(dú)斗的狀態(tài)之中，業(yè)界殷切地期待著國(guó)產(chǎn)大師的出現(xiàn)，但是如今，我們應(yīng)該依托風(fēng)格結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，以工作室為單元，甚至超越工作室，進(jìn)行集體創(chuàng)作，團(tuán)隊(duì)協(xié)同，或者生產(chǎn)分包，在統(tǒng)一的風(fēng)格結(jié)構(gòu)下，進(jìn)行敘事元素模塊化創(chuàng)作。再針對(duì)不同的媒體平臺(tái)，進(jìn)行樂(lè)高式結(jié)構(gòu)拼接，使得原創(chuàng)動(dòng)漫出版在創(chuàng)作伊始，就能兼容媒體和網(wǎng)羅用戶(hù)，將“去風(fēng)格化”（創(chuàng)作個(gè)體）和“聚風(fēng)格化”（創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)）巧妙地融為一體。

其次，從符號(hào)結(jié)構(gòu)的層次來(lái)看，融媒體敘事應(yīng)該具備雙層意象符號(hào)系統(tǒng)，即表層外延系統(tǒng)（能指）和深層內(nèi)涵系統(tǒng)（所指）。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版在低幼層次發(fā)展得最好，同時(shí)，低幼市場(chǎng)的利好也在很大程度上制約著原創(chuàng)動(dòng)漫出版的發(fā)展。國(guó)產(chǎn)低幼動(dòng)漫的意象符號(hào)，如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》《大頭兒子和小頭爸爸》中的經(jīng)典角色等，大多停留在表層外延系統(tǒng)，這就使得目標(biāo)消費(fèi)群體過(guò)度集中，不利于融媒體環(huán)境下多元化的傳播與接受。隨著“9000歲”群體消費(fèi)能力的日益增長(zhǎng)，其在融媒體平臺(tái)上的活躍度日益增強(qiáng)，原創(chuàng)動(dòng)漫出版亟須建構(gòu)意象符號(hào)的深層內(nèi)涵系統(tǒng)，以期在中國(guó)成人動(dòng)漫的大市場(chǎng)里占有一席之地。構(gòu)建深層內(nèi)涵系統(tǒng)可以借助動(dòng)漫形象的塑造，如《冰河世紀(jì)》系列的橡果和宮崎駿作品中的飛行器；也可以借助經(jīng)典對(duì)白的強(qiáng)化，如《名偵探柯南》的“真相只有一個(gè)”；還可以借助人物的標(biāo)志性動(dòng)作和服飾，如《聰明的一休》食指繞太陽(yáng)穴旋轉(zhuǎn)的動(dòng)作和超人外穿的內(nèi)褲；甚至可以借助配樂(lè)，如《馬達(dá)加斯加》的非洲打擊樂(lè)《I like to move it》……凡此種種，就表層而言，這些符號(hào)具有直觀的娛樂(lè)性，而就深層而言，這些動(dòng)漫符號(hào)的背后潛藏著深刻的世界觀和價(jià)值體系。動(dòng)漫語(yǔ)言的豐富性決定了其深層內(nèi)涵系統(tǒng)建構(gòu)方式的多樣性，而只有多樣的所指才能與能指一起，相互轉(zhuǎn)化，適應(yīng)多種媒體，構(gòu)建充滿聯(lián)想和想象的動(dòng)漫世界。處于產(chǎn)業(yè)上游的動(dòng)漫出版，必須在內(nèi)容創(chuàng)作中，構(gòu)建具有豐富意義指向性的動(dòng)漫世界，進(jìn)而滿足融媒體時(shí)代不同層級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

再次，就讀者接受程度反觀創(chuàng)作方式，融媒體敘事應(yīng)該是“可寫(xiě)的”，而不僅僅是“可讀的”。融媒體時(shí)代，二次元住民的接受心理呈現(xiàn)相當(dāng)程度的主動(dòng)參與性特征。這是以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼膴蕵?lè)形式所培養(yǎng)的受眾習(xí)慣，動(dòng)漫出版等傳統(tǒng)文化傳播載體也要適應(yīng)。因此，融媒體敘事的方式不能夠僅僅采用上帝視角，進(jìn)行及物式的創(chuàng)作，把一切內(nèi)容都描摹得完完全全，清清楚楚，合情合理，卻缺乏想象空間，而是應(yīng)該更多采用與受眾平等的視角，甚至采用受眾視角進(jìn)行非及物式的創(chuàng)作，用模糊多義的意象和超凡跳躍的時(shí)空，為受眾的思考甚至參與留出廣闊的空間。在接受美學(xué)影響下，小說(shuō)創(chuàng)作已經(jīng)在某種程度上實(shí)現(xiàn)了“可讀的”創(chuàng)作，從榕樹(shù)下、起點(diǎn)、晉江、盛大到騰訊等文學(xué)網(wǎng)站可以看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮與其“可讀的”創(chuàng)作密不可分，以唐家三少、我吃西紅柿等為代表的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家，不僅在創(chuàng)作中充分考慮粉絲需求，而且還為拓展粉絲群體而兼容多種創(chuàng)作題材，并從與讀者的互動(dòng)中受益良多。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)出現(xiàn)了A站、B站等一些平臺(tái)，但這些平臺(tái)以視頻為主要內(nèi)容，而處于內(nèi)容創(chuàng)作重鎮(zhèn)的動(dòng)漫出版，尚未形成可與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)相匹敵的格局，我們必須意識(shí)到，進(jìn)行“可讀的”創(chuàng)作是融媒體環(huán)境的大勢(shì)所趨。而動(dòng)漫敘事的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和非線性特征，使得動(dòng)漫元素能夠推動(dòng)創(chuàng)作者與接受者之間的“超級(jí)鏈接”達(dá)到極佳的敘事效果。

2.IP效應(yīng)與粉絲兼性

在由論壇、網(wǎng)站、微信、微博以及平板電腦、智能手機(jī)、電紙書(shū)等移動(dòng)終端共同構(gòu)筑的融媒體環(huán)境中，絕大多數(shù)的粉絲對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的喜好具有泛次元特征。從2D到3D，從數(shù)字虛擬產(chǎn)品到實(shí)物衍生品，從圖文到視頻再到游戲，粉絲可以追著內(nèi)容IP走，不管其以什么樣的形態(tài)出版都很喜歡。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一批動(dòng)漫IP源頭企業(yè)注意到了這一點(diǎn)，如有妖氣、騰訊動(dòng)漫、動(dòng)漫之家、閱文集團(tuán)等，投入了大量資金打造有影響力的內(nèi)容IP。這些企業(yè)或以視頻打造為主，如愛(ài)奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷等；或以IP改編為主，如視美精典、艾爾平方、娃娃魚(yú)、彩色鉛筆等；或以與日本等國(guó)外的動(dòng)漫企業(yè)聯(lián)合出品為主，如繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)等；或以原創(chuàng)IP為主卻偏重技術(shù)層面，如若森數(shù)字、玄機(jī)科技。從這些企業(yè)的發(fā)展方向可明顯看出，帶有動(dòng)漫熱、出版冷的意味。出版社在打造自己原創(chuàng)動(dòng)漫IP的同時(shí)，應(yīng)該充分利用融媒體環(huán)境中的資本和流量資源。而資本和流量追逐的是市場(chǎng)，市場(chǎng)則由粉絲主導(dǎo)，動(dòng)漫出版的發(fā)展必須在一定程度上迎合粉絲的需求。

實(shí)際上，融媒體環(huán)境下，粉絲的身份是帶有兼性的。一方面，粉絲是內(nèi)容IP的消費(fèi)者，為動(dòng)漫出版的產(chǎn)品買(mǎi)單；另一方面，粉絲也是內(nèi)容IP的生產(chǎn)者。粉絲對(duì)動(dòng)漫出版產(chǎn)品的生產(chǎn)體現(xiàn)在如下幾個(gè)層次。一是粉絲的選擇決定了IP的受關(guān)注度。傳統(tǒng)的原創(chuàng)動(dòng)漫出版從選題開(kāi)始就由于種種原因帶有較多的政策導(dǎo)向性，而相對(duì)缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向性，缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向又導(dǎo)致了對(duì)政策的進(jìn)一步依賴(lài)，如此發(fā)展，難以形成良性循環(huán)。二是粉絲的參與決定了IP的熱度。紙媒動(dòng)漫出版物在互動(dòng)性上有著天然的缺陷（表現(xiàn)不俗的貼圖和填色互動(dòng)只能影響低幼粉絲群體），而數(shù)字動(dòng)漫出版則有很大的互動(dòng)空間，可以用論壇交流、彈幕、微平臺(tái)問(wèn)答、有獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)、線下cosplay等多種多樣的方式調(diào)動(dòng)粉絲參與創(chuàng)作。三是粉絲可以成為IP的主體，可以通過(guò)內(nèi)容眾籌的方式，調(diào)動(dòng)粉絲積極性，一定程度上解決動(dòng)漫出版原創(chuàng)力不足的問(wèn)題。內(nèi)容眾籌的方式可以在創(chuàng)作開(kāi)始之前，在粉絲中進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫形象的海選，在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研目的的同時(shí)與粉絲進(jìn)行集智共創(chuàng)；可以在創(chuàng)作過(guò)程中，充分關(guān)注和吸納粉絲的意見(jiàn)和評(píng)論，實(shí)時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向和思路；還可以在創(chuàng)作結(jié)束之后，鼓勵(lì)粉絲進(jìn)行同人漫畫(huà)微創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP的幾何增長(zhǎng)。

二、商業(yè)模式創(chuàng)新

在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版的商業(yè)模式創(chuàng)新是必然趨勢(shì)。縱觀全球，比較有代表性的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式有美、日、韓三種[3]（見(jiàn)圖1）。

以動(dòng)漫形象、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼捻n國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，突破了美日等強(qiáng)國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展模式，形成全新盈利思路。即先有動(dòng)漫形象和市場(chǎng)需求，隨后才有動(dòng)漫制作商以某動(dòng)漫形象為載體制作動(dòng)漫作品，并通過(guò)媒體播出，使動(dòng)漫形象及其品牌得到廣泛傳播。中國(guó)特色社會(huì)主義背景下，原創(chuàng)動(dòng)漫出版的發(fā)展既要借鑒外國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，又必須充分進(jìn)行本土化創(chuàng)新。

1.全產(chǎn)業(yè)布局

原創(chuàng)動(dòng)漫出版的全產(chǎn)業(yè)布局體現(xiàn)在內(nèi)外兩個(gè)方面。一方面，就動(dòng)漫出版內(nèi)部而言，動(dòng)漫雜志要為動(dòng)漫圖書(shū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和作家培養(yǎng)，數(shù)字動(dòng)漫出版要借助融媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)IP效應(yīng)、粉絲互動(dòng)和內(nèi)容眾籌，動(dòng)漫圖書(shū)則要走精品路線，滿足讀者閱讀、收藏、娛樂(lè)的多重需求；另一方面，就動(dòng)漫出版外部而言，無(wú)論是動(dòng)漫雜志、圖書(shū)還是數(shù)字動(dòng)漫出版，都要牢牢把握原創(chuàng)內(nèi)容，以輻射性的敘事手法塑造強(qiáng)大的IP，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游位置，并對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成影響力。同時(shí)，動(dòng)漫出版還要與產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)合作，從各個(gè)環(huán)節(jié)集聚吸收能量，加強(qiáng)動(dòng)漫出版的原創(chuàng)力。

2.資本眾籌

目前，國(guó)內(nèi)的出版社和動(dòng)漫企業(yè)在出版領(lǐng)域的資本構(gòu)成比較單一，尤其是在原創(chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域，很多項(xiàng)目都是一家機(jī)構(gòu)在單打獨(dú)斗。這就使得很多原創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本受限，進(jìn)而阻礙了優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫產(chǎn)品的出版。解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵在于消除資本對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的憂慮。而動(dòng)漫出版具有體量小、見(jiàn)效快、沉沒(méi)成本小、邊際效益低的特點(diǎn)，最適合作為資本試錯(cuò)的樣本。各家機(jī)構(gòu)如果能夠長(zhǎng)期、多項(xiàng)目眾籌資本，既可以分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，又可以保證收益，還可以避免陷入項(xiàng)目?jī)?nèi)容合作產(chǎn)生的各種沖突中。

3.生產(chǎn)分包

在動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)畫(huà)電影制作中，生產(chǎn)分包已經(jīng)是一種司空見(jiàn)慣的商業(yè)模式。但在動(dòng)漫出版環(huán)節(jié)，生產(chǎn)分包的實(shí)踐是滯后的。融媒體環(huán)境下，漫畫(huà)家必須習(xí)慣進(jìn)行集體創(chuàng)作，在相同的敘事背景下，將動(dòng)漫元素組合成一個(gè)個(gè)敘事模塊，團(tuán)隊(duì)協(xié)同完成模塊創(chuàng)作，再由核心團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)不同的敘事模塊進(jìn)行重新組合，進(jìn)而針對(duì)不同的媒體平臺(tái)，完成樂(lè)高式結(jié)構(gòu)拼接。 “去風(fēng)格化”（創(chuàng)作個(gè)體）和“聚風(fēng)格化”（創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)）的敘事，使得生產(chǎn)分包成為可能。

4.分銷(xiāo)合作

最能適應(yīng)融媒體環(huán)境的動(dòng)漫出版銷(xiāo)售模式是分銷(xiāo)，這里包含兩個(gè)維度。一是多渠道分銷(xiāo)，包括線上、線下合作，線上的多平臺(tái)合作，以及線下的多渠道合作。二是跨區(qū)域分銷(xiāo)，主要是迎合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的趨勢(shì)，與各國(guó)動(dòng)漫企業(yè)和媒體平臺(tái)合作，借助它們的渠道，為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版“走出去”鋪平道路。

三、保障體系創(chuàng)新

在內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，為推進(jìn)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版的發(fā)展，我們還需要在相關(guān)保障體系建設(shè)上開(kāi)發(fā)新思路。其中，最重要的是政策法律支持和人力資源開(kāi)發(fā)。

1.政策法律支持

中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的90多年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策和法律法規(guī)，它們?yōu)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。近年來(lái)，在《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》指導(dǎo)下，原國(guó)家新聞出版廣電總局的“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，是動(dòng)漫出版行業(yè)最重要的扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策。以童趣出版有限公司和人民郵電出版社聯(lián)合出版的“喜羊羊與灰太狼”叢書(shū)為開(kāi)端，一個(gè)又一個(gè)優(yōu)質(zhì)的出版項(xiàng)目在計(jì)劃的扶持下茁壯成長(zhǎng)。

鑒于融媒體環(huán)境的變化和如今的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)該在獎(jiǎng)勵(lì)扶持的基礎(chǔ)上更加完善。首先，要為產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)和機(jī)構(gòu)牽線搭橋，創(chuàng)造交流合作平臺(tái)。其次，要培育成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)機(jī)制，有效規(guī)范行業(yè)行為。再次，要鼓勵(lì)以工作室為單元的小微創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的發(fā)展。最后，還要從國(guó)家層面，將動(dòng)漫出版產(chǎn)品作為國(guó)家文化產(chǎn)品的重要組成部分向世界推廣。

2.人力資源開(kāi)發(fā)

近年來(lái)，我國(guó)各大高校已經(jīng)培養(yǎng)了大量的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才，但是對(duì)于蓬勃發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，人力資源仍然匱乏。解決動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才問(wèn)題需要從兩個(gè)方面入手，一方面，培養(yǎng)新的符合產(chǎn)業(yè)需求的動(dòng)漫人才，現(xiàn)有動(dòng)漫技術(shù)人才相對(duì)充足，而動(dòng)漫創(chuàng)意人才和管理人才則相對(duì)不足，全國(guó)各大高校需要著力培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)的動(dòng)漫人才；另一方面，培訓(xùn)已經(jīng)從業(yè)的動(dòng)漫人才，為其創(chuàng)造在崗培訓(xùn)、輪崗實(shí)習(xí)、離職學(xué)習(xí)甚至出國(guó)深造的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略方針的指引下，年產(chǎn)值1500億元的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為提升中國(guó)文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)著不可或缺的力量。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展，處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版的創(chuàng)新之路任重而道遠(yuǎn)。

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